抖音電影奇遇夜，一場電影與人的雙向奔赴_風聞

​2024過半，中國電影佳績頻傳：

“春節檔”總票房突破80億元，創造了中國影史春節檔票房新紀錄；“五一檔”總票房和觀影人次雙雙超過去年同期；剛剛過去的“端午檔”，總放映場次刷新了中國影史端午檔總場次的紀錄。

6月14日，抖音攜手CCTV6電影頻道，以**“在電影裏遇見”為主題，在上海舉辦了“2024抖音電影奇遇夜”**。

國內頂流電影人、片方、從業者和抖音內容創作者們齊聚，共赴一場“光影奇遇”。

“奇遇夜”作為上海國際電影節首個新片推介活動，多部暑期檔影片首次公開亮相，陣容搶眼信息量巨大。

我很喜歡“奇遇夜”這個名字，因為電影本身就是演員和每個角色奇妙的相遇。

—— 高葉

我是抖音的忠實用户和鐵粉，今天在這裏有種“雙向奔赴”的感覺。

——馬麗

因為《封神第一部》，我第一次有了抖音號，也第一次感受到了豎屏的力量！

——烏爾善導演

希望在抖音有更多“奇遇”。

——曹保平導演

“抖音電影奇遇夜”全程在抖音平台直播，在線觀看近2500萬人次，主話題播放量近23億次，成為2024年中國電影行業的高光時刻。

抖音平台對整個電影行業的影響力和價值正在快速上升。

1. 星光熠熠，暑期檔新片輪番亮相

眾多全新影片主創團隊在“奇遇夜”首度公開亮相，活動“藍毯”上羣星閃耀。

△ 《異人之下》劇組

△ 《解密》劇組

△ 《勝券在握》劇組

特別是今年的幾部熱點影片劇組帶來獨家的預熱信息，吸引了業內極高關注度。

已經定檔7月26日的暑期檔大片**《異人之下》**主創齊齊登台，導演烏爾善一句“大家很快就能看到中國人自己的異能世界了”引發無限遐想。

導演表達了自己對抖音的重視：

這次電影預告片我們不僅做了橫板、更特別做了豎版，大家“橫豎”都要看！

由於導演的上一部作品《封神第一部：朝歌風雲》依靠抖音平台“火出圈”，這次他決定把與平台創作者的互動再推進一步——《異人之下》聯合抖音旗下生成式人工智能工具展開了一場AIGC創作挑戰賽，活動頁面已經上線，所有人都可以藉助AI工具為影片創作心目中的“中國風異能世界”電影海報和預告片。

導演陳思誠攜**《解密》**劇組登台，他坦言這次突破了舒適區，是對自己導演生涯的脱胎換骨：

每個人都是獨特的密碼，人的一生就是個解密的過程。

身着外賣小哥制服“闖”入的徐崢和王驍贏得陣陣掌聲，他們帶來的是最新作品**《逆行人生》**。

徐崢坦言自己經常會在抖音刷裏到人們忙裏偷閒製造快樂的視頻，《逆行人生》講述的就是一個在逆境中努力生活的故事。

在逆境中創造美好是非常值得尊重和讚頌的，我要把看到的普通人的故事講出來。

2.回顧成果，“電影爆款”角逐獎項

過去的一年生活重啓，國產電影佳作強勢迴歸。在“抖音電影奇遇夜”，爆款佳作和好演員們通過獎項形式悉數登台，讓大家過足了癮。

《封神第一部：朝歌風雲》掀起了一陣陣討論熱潮，為觀眾帶來極致的視聽盛宴，導演烏爾善當之無愧地成為“年度影響力導演”。

張藝謀導演的作品《第二十條》，充滿對公平正義的執着，關注時代脈搏、具有深刻社會價值，獲得“年度電影人”的榮譽。

去年斬獲超22億票房、在抖音上主話題播放量突破135億熱度超高的電影《八角籠中》主創到場。影片主演陳永勝在抖音上擁有將近140萬粉絲，他自己的“玩梗”創作讓電影收穫關注。

同樣在抖音上擁有175萬粉絲和高人氣的演員孫陽在為《孤注一擲》領獎時，甘當王傳君的“搞怪捧哏”，現場展示了“造梗”能力，“笑果”出眾。

《飛馳人生2》導演韓寒在領獎連線時“賣萌”道：

每次電影的官抖一停更，我就很失落啊！

3. 雙向奔赴，橫豎屏創作者同台互動

在“奇遇夜”，電影和現實之間的次元壁被打破，來自不同領域的創作者們“遇見”電影人，同台同框互動。

在活動直播間，創作者@默默有聞、@顧我電影 等對電影劇組進行採訪；擁有近2000萬粉絲的@婧公子 更是現場解説了電影《解密》預告片，讓網友們沉浸式體驗“內容種草”全過程。

“奇遇夜”的獎項設置了**“年度電影創作者”和“年度種草官”**，創作者們在眾多頂級電影人的注視下上台領獎，這是莫大的鼓舞。

活動當晚的“小高潮”，來自演員車保羅復現自己在抖音上發佈的《長安三萬裏》李白模仿視頻，他富有磁性的嗓音加上情感深沉的吟誦曾收穫千萬次點贊，為唐詩在網絡上成為熱門話題貢獻了力量。

去年上映的影片，抖音主話題發佈視頻有934萬條，總播放量近2400億，總點贊量超過54億；

抖音上有700多位百萬粉絲的電影行業創作者，超過300萬普通用户參與了電影相關內容的發佈，視頻累計播放次數148億，累計分享次數超過5409萬、累計評論數超過4133萬……

據統計，2023年抖音電影熱度榜Top10與同年中國電影票房榜高度重合，抖音開始成為孕育電影爆款沃土。

《長安三萬裏》出品方及宣發方代表、阿里影業首席營銷官代臨豔，特別登台感嘆“奇遇夜”讓電影有機會對網絡創作者表達感謝：

電影宣發很多時候都是基於電影內容的“二創”，圍繞角色劇情的解讀能帶動更多人走進影院。

就在今年，春節檔影片在抖音的內容曝光量超過500億，相關搜索曝光量高達23億，直播更是直效帶動了電影票房——《飛馳人生2》劇組在抖音直播上的直接售票突破8萬。

在全新的媒體時代，電影人和創作者在抖音相遇結緣，互相汲取靈感，放大從電影故事中獲得的美好體驗。這種傳遞，穿越時空，更跨越代際。

管虎導演説：

無抖音，不電影；無抖音，不年輕。

張藝謀導演説：

我自己就經常看抖音，抖音是很年輕的，希望我能拍好電影給年輕的觀眾看。

4. 對電影而言，抖音是橋樑，畫布，窗口

過去一年，中國電影的最大趨勢是**“國產電影崛起”**，全年票房Top10“清一色”全是國產電影。

如果説“情感共鳴”是社會文化層面的原因，那麼短視頻平台的“跨屏聯動”和“話題破圈”則是電影成功的“秘訣”。

在抖音，日均觀看娛樂內容在20分鐘以上的用户超過1億人；能清晰理解到抖音平台的價值和優勢，是充分發揮平台潛能的前提。

首先，抖音是電影與潛在觀眾溝通的“橋樑”。

把電影的官方抖音號（矩陣）變成宣傳陣地，通過聚焦影片自身的價值，用獨特的優質內容打動用户，讓內容自己在平台“找到”觀眾，與之溝通，形成共鳴，傳遞作品的魅力。

△ 電影官抖陣地

《八角籠中》導演王寶強和劇組成員多次驚喜亮相抖音熱門直播間，分享電影幕後故事，“製造”內容，推動電影登頂熱搜。

其次，把內容當作“畫布”。

用電影靈感激發更多人的靈感，讓抖音創作者基於電影創作出更多優質內容，輻射更廣闊的大眾。

在抖音上營造**“內容種草”**的氛圍，充分給予創作者以靈感，讓他們解構電影元素、放大影片巧思，“二創”引發大眾好奇心和了解慾望的視頻，形成社會範圍內熱議的話題，推動電影“破圈”。

《孤注一擲》中王傳君“前一秒漠視生命、後一秒虔誠拜佛”的名場面，引發100多名頭部達人爭相重新演繹，總點贊量超過2300萬次。

費翔的“商務殷語”引發了全網模仿挑戰，抖音話題播放量超過4億次，直接拉高了《封神第一部：朝歌風雲》的聲量，導向亮眼的暑期檔票房成績。

抖音創作者@董電影 對電影《滿江紅》的沉浸式解讀，幫助觀眾更好地理解創作意圖，播放量近3000萬，點贊量超過70萬，引發影片的長尾傳播。

第三，把抖音當作“窗口”。

在平台上融入觀眾，回應觀眾的需求、激發用户的討論，讓大家看到更多關於電影的美好——這樣做能帶來“自來水”粉絲的熱情回應，產生意想不到的驚喜。

《封神第一部：朝歌風雲》11名主創全員營業回應抖音“熱梗”；

劇組順勢推出“封神質子團”內容，影片持續在平台上熱度爆表。

《孤注一擲》主演金晨在抖音發佈搞笑寵粉“小熊舞”視頻，人設鮮明反差引爆熱度。

《前任4》上映，一句“你説，人為什麼要結婚？單純的結婚，和談一輩子戀愛有什麼區別？”經典台詞引發年輕觀眾強烈共鳴；這一場景被做成剪映模板，超過70萬用户參與二創。

對於劇情、角色、台詞、服化道等的討論，甚至“在線催更”，都可能“戳中”真實用户的話題點，撬動全平台熱議。

連接作品、創作者、用户，讓好電影在這裏與大家相遇，激發創作，看見更多美好——這是抖音平台給電影帶來的價值，這是一場供需方的雙向奔赴。

為了進一步放大抖音對電影“破圈”的助力，今年暑期檔抖音推出“奇遇計劃”：

流量加碼持續扶持宣發期主創、明星、達人的電影相關內容；結合視頻模板、AI特效等創新的產品玩法激發創作者參與；同時藉助榜單、影視詳情頁、抖音娛樂專業版等實用工具，將今夏的好作品推向曝光C位！

**“定製模板”、“AI共創”、“評論彩蛋”、“角色集卡”、“活動頁”、“電影OST”**等創意新玩法，用電影靈感激發達人和普通觀眾的深度參與，在彰顯用户個人風格的同時，快速提升電影關注度、加速電影“出圈”。

電影《你想活出怎樣的人生》官方定製AI特效，每個人都能“走進”宮崎駿畫風的電影世界。

△ 來自抖音特效頁面

獨特畫風引得明星、萌寵、美食、顏值等大流量垂類創作者參與擴散，形成了全平台用户共創的“互動盛筵”。用户投稿量超500萬，熱點#一秒進入宮崎駿的童話世界 話題播放量超過20億。

同時影片在抖音上打造充滿多層次豐富用户體驗的**“活動頁”**，與觀眾產生深度電影連接，讓影院觀影成為“必做的一件事”。

電影《飛馳人生2》在評論區定製了**“評論彩蛋”**，在用户互動中製造驚喜，給人留下深刻印象，構建儀式感滿滿的溝通氛圍。

眾星雲集的電影《第二十條》策劃了**“集角色卡”**玩法，創意角色卡刺激了用户的參與熱情，幫助觀眾瞭解影片內容，實現多維護互動，放大電影IP影響力。

中國電影“新力量”正在崛起，電影宣發的新格局和新趨勢正在形成。

如何依託網絡找到電影的觀眾；

如何充分調動觀眾的能量、釋放電影影響力和市場潛力；

抖音正在成為電影營銷的“新陣地”，也許能讓傳統的電影行業在全新時代煥發出無限可能。