抖音電影奇遇夜,一場電影與人的雙向奔赴_風聞
极客电影-极客电影官方账号-40分钟前
2024過半,中國電影佳績頻傳:
“春節檔”總票房突破80億元,創造了中國影史春節檔票房新紀錄;“五一檔”總票房和觀影人次雙雙超過去年同期;剛剛過去的“端午檔”,總放映場次刷新了中國影史端午檔總場次的紀錄。
6月14日,抖音攜手CCTV6電影頻道,以**“在電影裏遇見”為主題,在上海舉辦了“2024抖音電影奇遇夜”**。

國內頂流電影人、片方、從業者和抖音內容創作者們齊聚,共赴一場“光影奇遇”。

“奇遇夜”作為上海國際電影節首個新片推介活動,多部暑期檔影片首次公開亮相,陣容搶眼信息量巨大。
我很喜歡“奇遇夜”這個名字,因為電影本身就是演員和每個角色奇妙的相遇。
—— 高葉
我是抖音的忠實用户和鐵粉,今天在這裏有種“雙向奔赴”的感覺。
——馬麗
因為《封神第一部》,我第一次有了抖音號,也第一次感受到了豎屏的力量!
——烏爾善導演
希望在抖音有更多“奇遇”。
——曹保平導演
“抖音電影奇遇夜”全程在抖音平台直播,在線觀看近2500萬人次,主話題播放量近23億次,成為2024年中國電影行業的高光時刻。
抖音平台對整個電影行業的影響力和價值正在快速上升。
1. 星光熠熠,暑期檔新片輪番亮相
眾多全新影片主創團隊在“奇遇夜”首度公開亮相,活動“藍毯”上羣星閃耀。

△ 《異人之下》劇組

△ 《解密》劇組

△ 《勝券在握》劇組
特別是今年的幾部熱點影片劇組帶來獨家的預熱信息,吸引了業內極高關注度。
已經定檔7月26日的暑期檔大片**《異人之下》**主創齊齊登台,導演烏爾善一句“大家很快就能看到中國人自己的異能世界了”引發無限遐想。
導演表達了自己對抖音的重視:
這次電影預告片我們不僅做了橫板、更特別做了豎版,大家“橫豎”都要看!
由於導演的上一部作品《封神第一部:朝歌風雲》依靠抖音平台“火出圈”,這次他決定把與平台創作者的互動再推進一步——《異人之下》聯合抖音旗下生成式人工智能工具展開了一場AIGC創作挑戰賽,活動頁面已經上線,所有人都可以藉助AI工具為影片創作心目中的“中國風異能世界”電影海報和預告片。

導演陳思誠攜**《解密》**劇組登台,他坦言這次突破了舒適區,是對自己導演生涯的脱胎換骨:
每個人都是獨特的密碼,人的一生就是個解密的過程。

身着外賣小哥制服“闖”入的徐崢和王驍贏得陣陣掌聲,他們帶來的是最新作品**《逆行人生》**。

徐崢坦言自己經常會在抖音刷裏到人們忙裏偷閒製造快樂的視頻,《逆行人生》講述的就是一個在逆境中努力生活的故事。
在逆境中創造美好是非常值得尊重和讚頌的,我要把看到的普通人的故事講出來。
2.回顧成果,“電影爆款”角逐獎項
過去的一年生活重啓,國產電影佳作強勢迴歸。在“抖音電影奇遇夜”,爆款佳作和好演員們通過獎項形式悉數登台,讓大家過足了癮。
《封神第一部:朝歌風雲》掀起了一陣陣討論熱潮,為觀眾帶來極致的視聽盛宴,導演烏爾善當之無愧地成為“年度影響力導演”。

張藝謀導演的作品《第二十條》,充滿對公平正義的執着,關注時代脈搏、具有深刻社會價值,獲得“年度電影人”的榮譽。

去年斬獲超22億票房、在抖音上主話題播放量突破135億熱度超高的電影《八角籠中》主創到場。影片主演陳永勝在抖音上擁有將近140萬粉絲,他自己的“玩梗”創作讓電影收穫關注。

同樣在抖音上擁有175萬粉絲和高人氣的演員孫陽在為《孤注一擲》領獎時,甘當王傳君的“搞怪捧哏”,現場展示了“造梗”能力,“笑果”出眾。

《飛馳人生2》導演韓寒在領獎連線時“賣萌”道:
每次電影的官抖一停更,我就很失落啊!
3. 雙向奔赴,橫豎屏創作者同台互動
在“奇遇夜”,電影和現實之間的次元壁被打破,來自不同領域的創作者們“遇見”電影人,同台同框互動。
在活動直播間,創作者@默默有聞、@顧我電影 等對電影劇組進行採訪;擁有近2000萬粉絲的@婧公子 更是現場解説了電影《解密》預告片,讓網友們沉浸式體驗“內容種草”全過程。
“奇遇夜”的獎項設置了**“年度電影創作者”和“年度種草官”**,創作者們在眾多頂級電影人的注視下上台領獎,這是莫大的鼓舞。
活動當晚的“小高潮”,來自演員車保羅復現自己在抖音上發佈的《長安三萬裏》李白模仿視頻,他富有磁性的嗓音加上情感深沉的吟誦曾收穫千萬次點贊,為唐詩在網絡上成為熱門話題貢獻了力量。

去年上映的影片,抖音主話題發佈視頻有934萬條,總播放量近2400億,總點贊量超過54億;
抖音上有700多位百萬粉絲的電影行業創作者,超過300萬普通用户參與了電影相關內容的發佈,視頻累計播放次數148億,累計分享次數超過5409萬、累計評論數超過4133萬……
據統計,2023年抖音電影熱度榜Top10與同年中國電影票房榜高度重合,抖音開始成為孕育電影爆款沃土。
《長安三萬裏》出品方及宣發方代表、阿里影業首席營銷官代臨豔,特別登台感嘆“奇遇夜”讓電影有機會對網絡創作者表達感謝:
電影宣發很多時候都是基於電影內容的“二創”,圍繞角色劇情的解讀能帶動更多人走進影院。
就在今年,春節檔影片在抖音的內容曝光量超過500億,相關搜索曝光量高達23億,直播更是直效帶動了電影票房——《飛馳人生2》劇組在抖音直播上的直接售票突破8萬。
在全新的媒體時代,電影人和創作者在抖音相遇結緣,互相汲取靈感,放大從電影故事中獲得的美好體驗。這種傳遞,穿越時空,更跨越代際。
管虎導演説:
無抖音,不電影;無抖音,不年輕。
張藝謀導演説:
我自己就經常看抖音,抖音是很年輕的,希望我能拍好電影給年輕的觀眾看。
4. 對電影而言,抖音是橋樑,畫布,窗口
過去一年,中國電影的最大趨勢是**“國產電影崛起”**,全年票房Top10“清一色”全是國產電影。
如果説“情感共鳴”是社會文化層面的原因,那麼短視頻平台的“跨屏聯動”和“話題破圈”則是電影成功的“秘訣”。
在抖音,日均觀看娛樂內容在20分鐘以上的用户超過1億人;能清晰理解到抖音平台的價值和優勢,是充分發揮平台潛能的前提。
首先,抖音是電影與潛在觀眾溝通的“橋樑”。
把電影的官方抖音號(矩陣)變成宣傳陣地,通過聚焦影片自身的價值,用獨特的優質內容打動用户,讓內容自己在平台“找到”觀眾,與之溝通,形成共鳴,傳遞作品的魅力。

△ 電影官抖陣地
《八角籠中》導演王寶強和劇組成員多次驚喜亮相抖音熱門直播間,分享電影幕後故事,“製造”內容,推動電影登頂熱搜。

其次,把內容當作“畫布”。
用電影靈感激發更多人的靈感,讓抖音創作者基於電影創作出更多優質內容,輻射更廣闊的大眾。
在抖音上營造**“內容種草”**的氛圍,充分給予創作者以靈感,讓他們解構電影元素、放大影片巧思,“二創”引發大眾好奇心和了解慾望的視頻,形成社會範圍內熱議的話題,推動電影“破圈”。
《孤注一擲》中王傳君“前一秒漠視生命、後一秒虔誠拜佛”的名場面,引發100多名頭部達人爭相重新演繹,總點贊量超過2300萬次。

費翔的“商務殷語”引發了全網模仿挑戰,抖音話題播放量超過4億次,直接拉高了《封神第一部:朝歌風雲》的聲量,導向亮眼的暑期檔票房成績。

抖音創作者@董電影 對電影《滿江紅》的沉浸式解讀,幫助觀眾更好地理解創作意圖,播放量近3000萬,點贊量超過70萬,引發影片的長尾傳播。
第三,把抖音當作“窗口”。
在平台上融入觀眾,回應觀眾的需求、激發用户的討論,讓大家看到更多關於電影的美好——這樣做能帶來“自來水”粉絲的熱情回應,產生意想不到的驚喜。
《封神第一部:朝歌風雲》11名主創全員營業回應抖音“熱梗”;

劇組順勢推出“封神質子團”內容,影片持續在平台上熱度爆表。

《孤注一擲》主演金晨在抖音發佈搞笑寵粉“小熊舞”視頻,人設鮮明反差引爆熱度。

《前任4》上映,一句“你説,人為什麼要結婚?單純的結婚,和談一輩子戀愛有什麼區別?”經典台詞引發年輕觀眾強烈共鳴;這一場景被做成剪映模板,超過70萬用户參與二創。

對於劇情、角色、台詞、服化道等的討論,甚至“在線催更”,都可能“戳中”真實用户的話題點,撬動全平台熱議。
連接作品、創作者、用户,讓好電影在這裏與大家相遇,激發創作,看見更多美好——這是抖音平台給電影帶來的價值,這是一場供需方的雙向奔赴。
為了進一步放大抖音對電影“破圈”的助力,今年暑期檔抖音推出“奇遇計劃”:
流量加碼持續扶持宣發期主創、明星、達人的電影相關內容;結合視頻模板、AI特效等創新的產品玩法激發創作者參與;同時藉助榜單、影視詳情頁、抖音娛樂專業版等實用工具,將今夏的好作品推向曝光C位!
**“定製模板”、“AI共創”、“評論彩蛋”、“角色集卡”、“活動頁”、“電影OST”**等創意新玩法,用電影靈感激發達人和普通觀眾的深度參與,在彰顯用户個人風格的同時,快速提升電影關注度、加速電影“出圈”。
電影《你想活出怎樣的人生》官方定製AI特效,每個人都能“走進”宮崎駿畫風的電影世界。

△ 來自抖音特效頁面
獨特畫風引得明星、萌寵、美食、顏值等大流量垂類創作者參與擴散,形成了全平台用户共創的“互動盛筵”。用户投稿量超500萬,熱點#一秒進入宮崎駿的童話世界 話題播放量超過20億。

同時影片在抖音上打造充滿多層次豐富用户體驗的**“活動頁”**,與觀眾產生深度電影連接,讓影院觀影成為“必做的一件事”。

電影《飛馳人生2》在評論區定製了**“評論彩蛋”**,在用户互動中製造驚喜,給人留下深刻印象,構建儀式感滿滿的溝通氛圍。

眾星雲集的電影《第二十條》策劃了**“集角色卡”**玩法,創意角色卡刺激了用户的參與熱情,幫助觀眾瞭解影片內容,實現多維護互動,放大電影IP影響力。

中國電影“新力量”正在崛起,電影宣發的新格局和新趨勢正在形成。
如何依託網絡找到電影的觀眾;
如何充分調動觀眾的能量、釋放電影影響力和市場潛力;
抖音正在成為電影營銷的“新陣地”,也許能讓傳統的電影行業在全新時代煥發出無限可能。
