砸錢歐洲盃，中國企業獲得了什麼？_風聞

2024年歐洲盃，正式開賽。

球迷們發現，賽場上出現了大量中國企業的廣告。

本屆歐洲盃，共有5家中國企業成為最高級別官方贊助商，打破歷史紀錄。

中國企業為何要贊助歐洲盃？

歐洲盃能給中國企業帶來什麼？

本屆歐洲盃共有13個最高級別官方贊助商。

其中，5家來自中國，分別是海信、螞蟻集團、vivo、比亞迪和速賣通。

在正解局看來，中國企業贊助歐洲盃有5大看點：

一是數量打破歷史紀錄。

在很長一段時間裏，歐洲盃的贊助商都被可口可樂、大眾汽車、阿迪達斯、VISA等國際品牌包攬。

2016年，海信贊助歐洲盃，成為第一個也是唯一一箇中國（內地）品牌。

2020年，vivo、支付寶、TikTok加入，會同海信組成中國贊助軍團。

今年，中國贊助商達到5家，再次打破歷史紀錄。

2024年歐洲盃贊助商

中國，已經連續2屆成為歐洲盃全球贊助商第一大來源國。

二是老面孔在增加。

歐洲盃就是個名利場，有人進有人出。

當然，也有持續贊助的“老面孔”。

回顧1992年歐洲盃以來的贊助商，贊助次數最多的是可口可樂，一屆沒有落下，堪稱歐洲盃的鐵桿金主。

截至目前，海信是贊助次數最多的中國品牌，已第三次亮相歐洲盃賽場。

vivo自2020年嚐鮮歐洲盃，今年再次贊助。

vivo贊助歐洲盃

支付寶隸屬於螞蟻集團旗下，螞蟻集團也稱得上是歐洲盃的常客。

持續看好歐洲盃，中國老面孔有望繼續增加。

三是新玩家在加入。

今年，中國贊助商多了一個新玩家：比亞迪。

比亞迪不僅取代大眾成為2024歐洲盃官方出行合作伙伴，還成為了歐洲盃歷史上首次攜手的新能源汽車品牌，也是首次合作中國汽車品牌。

四是局外人有新玩法。

不讚助歐洲盃，也有渠道這場體育盛宴。

作為贊助圈的“局外人”，TCL選擇贊助參賽球隊“曲線救國”。

TCL已成為2024年西班牙、意大利、德國、波蘭、斯洛伐克五支國家隊的官方合作伙伴，出征2024年歐洲盃。

寧德時代、美團、萬合電氣等品牌則通過互聯網平台開展營銷。

今年的歐洲盃，確實熱鬧。

歐足聯沒有公佈具體的贊助金額，但根據推算，每家至少要支付3.1億元到3.9億元的贊助費。

要想成為歐洲盃的贊助商，光有錢還不行。

從名單上看，最終入選的，都是行業的佼佼者。

歐洲盃贊助商變動，反映企業興衰，也見證了全球產業變遷。

可口可樂，持續不斷贊助歐洲盃，背後是飲料行業的長盛不衰。

富士膠捲，1992年起連續贊助3屆歐洲盃，後退出贊助之列。

反之，佳能仍在贊助，印證了膠捲相機與數碼相機的興衰。

海信於2016年取代夏普贊助歐洲盃，暗合全球電視產業中心從日韓遷移中國之勢。

比亞迪新王入場，代表了中國新能源汽車的強勢崛起。

比亞迪贊助歐洲盃

可以看出，能夠成為歐洲盃贊助商，基本上都是鼎盛行業的頂尖企業。

中國贊助商除了滿足這一點，還有一個附加條件：

強烈的出海需求。

歐洲盃在中國影響也很大，但主要受眾還是在海外。

中國企業贊助歐洲盃，目的是影響海外受眾，動機是強烈的出海需求。

最典型的是海信。

2016年，海信宣佈贊助歐洲盃，成為歐洲盃56年曆史上第一個來自中國的贊助商。

當“海信電視”中文的字樣出現在歐洲盃賽場上時，央視著名主持人董卿感慨到：

歐洲盃56年以來終於和中國有了關係。

其實，海信贊助國際體育賽事，最早可以追溯到2008年冠名澳網公開賽體育場館。

以今天拿到的行業數據，回顧2008年這個時間節點，正解局發現，彼時，我國城鎮家庭電視機百户擁有量已經增長至132.89台，為歷史最高值。

農村每百户彩色電視機的擁有量也增長至99.22台，逼近歷史最高。

我國城鎮、農村每百户彩色電視機的擁有量

這意味着，電視國內市場接近飽和，中國企業亟需拓展海外市場。

海信將出海的破局點，放在了體育營銷。

贊助歐洲盃，也就順理成章。

再看“老面孔”螞蟻集團、“新玩家”比亞迪，莫不如此。

前者出海歷程始於2013年，正加速推進全球化戰略，在海外尋求增量市場；後者於2021年啓動“乘用車出海”計劃，海外市場正成為銷量的“第二增長曲線”。

行業內卷，有動力。

頭部企業，有實力。

從這個視角看，中國企業大手筆贊助歐洲盃，是中國產業崛起的必然結果。

大手筆砸錢，中國企業看中的是歐洲盃的影響力。

歐洲盃素有“小世界盃”之稱，在全球擁有龐大的觀眾羣體。

上一屆歐洲盃全球觀眾人數達到52.3億，僅最後一場決賽的直播觀眾就有3.28億。

歐足聯官方預測，本屆歐洲盃還將吸引50億人次觀眾。

高曝光、大流量下，歐洲盃為中國企業搭建了對外展示的舞台。

作為最早登上舞台的中國企業，海信收穫了第一波紅利。

從2016年贊助歐洲盃至今，海信海外品牌知名度從37%提升至54%。

據市場調研機構奧維睿沃（AVC Revo）發佈的《全球TV品牌出貨月度數據報告》顯示，今年1至4月，海信電視出貨量市場份額達到14.26%，穩居世界第二。

正解局注意到，從合作方式看，中國企業已從最初簡單的商業贊助、產品供應，升級到複雜的技術支持。

這意味着，歐洲盃是舞台，更是考場，時刻檢驗中國企業技術的先進性與可靠性。

海信為本屆歐洲盃VAR（視頻助理裁判）提供顯示技術支持，這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益。

海信為本屆歐洲盃VAR（視頻助理裁判）提供顯示技術支持

足球是一項高速度、強對抗、多變化的體育運動，現代足球賽已藉助視頻回放進行判斷，減少因視覺誤差導致的裁判爭議。

視頻畫面中任何細節都能夠改變最終的判罰，這對於畫面成像技術有着很高的要求。

海信自主研發的ULED X參考級影像，為歐洲盃VAR（視頻助理裁判）提供技術支持，助力裁判做出更為精準的判斷。

在德國與蘇格蘭的首場比賽中，海信VAR（視頻助理裁判）技術給出本屆歐洲盃的第一張紅牌和第一粒點球。

螞蟻集團旗下的支付寶，為歐洲盃帶來中國式的移動支付體驗。

本屆歐洲盃期間，球迷除了能在支付寶上直接購買門票，還可以在歐洲的商場、免税店、超市使用自己的移動支付應用進行付款，享受各種商家特色優惠。

用户無需下載新的APP，只要使用自己的電子錢包，看到Alipay+的藍色二維碼牌，就可以掃碼支付。

慕尼黑安聯球場的拜仁特許紀念品商店，球迷使用支付寶購買紀念品

此外，速賣通正式開通“歐洲盃專線”，將運往歐洲跨境包裹統一彙集在東莞市的歐洲專倉，保障歐洲盃包裹“全球5日達”。

比亞迪作為官方用車，為賽事提供綠色出行服務。

歐洲盃規格高、關注者眾多。

中國企業鉚足勁，希望在嚴苛的考場上，交出一份高分答卷。

誠然，歐洲盃為中國企業出海開闢了一條快速通道。

但是，歐洲盃並非一勞永逸的“靈丹妙藥”。

錢花了，中國企業如何將歐洲盃帶來的流量轉化為銷量？

以海信為例，從2016年贊助歐洲盃至今，海信海外品牌知名度從37%提升至54%。

這可不全是歐洲盃的功勞。

事實上，除了歐洲盃，海信還大手筆贊助世界盃等頂級賽事，深耕國際體育營銷10餘年。

更為關鍵的是，海信持續投入技術和產品創新，在海外有66個海外公司和辦事處，在當地實現了產銷研一體化。

體育營銷只是“外力”，練好技術創新、本土化運營的“內功”，才能在全球市場開疆拓土。

再看新能源汽車產業，當比亞迪在歐洲盃賽場上亮相，幾乎同一時間，歐盟委員會宣佈，擬從7月4日起對中國進口的電動汽車徵收臨時反補貼税。

中國走出歐洲盃賽場，海外市場的考驗才剛剛開始。