硬控10後小學生，小馬寶莉卡有何魔力？_風聞
sunsunai-37分钟前
居然有人花費上萬元買卡牌？還記得小時候的乾脆面集卡遊戲嗎？如今，這種風潮又回來了，只不過現在的10後小學生玩得比我們當年高級多了。
最近，小馬寶莉卡成為小學生們社交中的“硬通貨”，無論是線上還是線下，都引發了熱烈的追捧。這個圈子被親切地稱為‘馬圈’。圈內的孩子們熱衷於購買、收集和交換這些卡片。如果不參與其中，似乎就會被視為“out”了。
但這可不是我們記憶中五毛錢的乾脆面，一盒小馬寶莉卡要上百元起步，買了卡片之後，還要買卡冊，卡包之類的周邊配套產品，價格都不便宜。
有娃的家長才知道這個愛好有多燒錢，有些孩子為了集齊卡片，甚至花費了上千元。更令人震驚的是，有新聞報道稱，已有小學生使用家長的手機在直播間下單，花費了上萬元購買這些卡片。
那麼，這些小小的卡片究竟有何魅力，能夠風靡整個小學生羣體呢？它們是如何吸引孩子們的注意力的呢？
小馬寶莉卡火成什麼樣了？“每晚睡前，孩子要將收集的小馬寶莉卡擺放在地毯上欣賞，隨後再把它們放回盒子，笑得很開心，有時甚至要抱着卡盒睡覺。”
一位五年級的學生家長對筆者説，孩子對小馬寶莉卡的痴迷已經達到了難以自拔的地步，甚至將自己的壓歲錢全部用於購買這些卡片，幾乎停不下來。家長十分不解，為何這些簡單的卡片能擁有如此大的魔力？
《小馬寶莉》這部美國孩之寶公司出品的動畫片，曾在2013年登陸央視少兒頻道等國內電視平台，講述了一羣憨態可掬、性格各異的小馬學習魔法、守護家園的故事。但當時並未引起廣泛反響，沒想到十幾年後，其周邊產品——小馬寶莉卡卻意外地火爆起來。
圖源：《小馬寶莉》劇照
筆者發現，多所文具店、雜貨店都將其擺在最顯眼的貨架上。小馬寶莉卡通常按包出售，趣影、彩虹、輝月、暮光等，每包價格從2元至10元不等，而最貴的暮光包甚至達到50元一板，每板僅包含4包，每包內只有五六張卡。
整盒購買的話價格更高，行話叫“端盒”，如一整盒輝月包售價從180元至488元不等。
小馬寶莉卡的線下銷售網絡非常廣泛，幾乎覆蓋了孩子的生活圈，包括商超、便利店、文具店、玩具店、母嬰店甚至書店，再加上同學之間的互相影響，使得集卡遊戲在孩子們中間愈發流行。
這種火爆現象不僅侷限於線下，線上平台同樣熱度不減。在電商平台上，小馬寶莉卡帶動了單店最高200萬件的月銷量，併成功登上淘天垂類熱賣榜。
而在小紅書平台，關於“小馬寶莉卡”的筆記數量高達71萬篇，商品超過14萬件，單平台話題瀏覽量超過2.5億。甚至出現了專門的“小馬拆卡博主”和“小馬卡牌直播間”等拆卡博主，每晚拆卡直播間能吸引上千人圍觀。
在社交平台“你為小馬寶莉卡砸了多少錢”的話題討論中，家長們表示為孩子購買小馬寶莉卡所花費的金額，從幾百元到上千元不等，甚至有些家長説已經花費了上萬元。上一個如此爆火的卡牌還是奧特曼。
有趣的是，這種卡牌熱潮還形成了性別分化，即“男玩奧特曼，女玩小馬寶莉”。這一現象令人好奇，為何這些卡牌能夠如此吸引小學生們的心？
卡牌商家是如何吸引小學生的？卡牌商家們深諳人性，賦予了卡牌一種難以抗拒的上癮特質。特別是小馬寶莉卡，其精心設計的四個屬性：情緒價值、社交屬性、價值屬性和盲盒屬性，讓小學生們沉浸其中，欲罷不能。
首先，卡牌具有情緒價值。以小馬寶莉卡牌為例，它們不僅設計精美，而且藴含了友誼、勇氣和忠誠等正面的價值觀。這種色彩鮮豔且視覺吸引力強的設計，極大地滿足了孩子們天生具有的收集和整理事物的傾向。
同時，小馬寶莉的可愛形象和温馨情節設計，也給予孩子們一種心理慰藉，讓他們在這個虛擬世界中找到了快樂和安慰。
其次，卡牌具有強烈的社交屬性。孩子們通過集卡、換卡和討論卡牌，建立並鞏固了彼此的關係。在這個卡牌“圈子”裏，不懂卡牌或沒有參與集卡的孩子可能會感到被排斥。因此，卡牌不僅成為孩子們交友的媒介，也成了他們社交身份的象徵。商家甚至不需要過多推廣，孩子們就會自發地成為卡牌的宣傳者，吸引更多的潛在客户。
圖源：小紅書@小怡思
再者，卡牌還具有明顯的價值屬性。由於卡牌的數量有限，且受到財力的限制，孩子們之間會形成攀比心理。擁有更多、更高等級、更稀有卡片的孩子，往往會獲得更多的崇拜和尊重。
五年級的小泉對筆者説道，他們班上十個女生中有九個女生都在玩小馬寶莉卡，擁有稀有卡越多的女生會成為全班女生羨慕的對象。
“你以為她們買的是卡牌，其實是同學們的崇拜。”這種攀比心理促使孩子們不斷追求更多的卡片，甚至不惜向父母索取更多的零花錢來購買。
最後，卡牌還具有盲盒屬性。跟盲盒類似，一張張小小的卡片被隨機裝入卡包中，孩子在抽卡的時候，並不知道里面有什麼，這種不確定性激發了他們的好奇心、冒險慾望，甚至“賭徒”心理。
以小馬寶莉卡為例，有“R”“SR”“SSR”等諸多類型，分別對應着稀有、超稀有和特級超稀有。奧特曼卡牌也是如此，根據卡牌工藝分為R、SR、SSR、LGR、USR、GP、XR等二十多個等級。孩子們為了抽到最為稀有的卡片，常常會持續購買，難以自拔。
這種分類不僅增加了收集的難度和挑戰性，同時也提升了稀有卡片的價值。如小馬寶莉卡熱門卡片二手流通價可達數百元到數千元。值得注意的是，在巨大利益誘惑下，市場上已經出現不少稀有卡片的高仿卡。有小學生跟筆者反映，已經在線上某平台買到小馬寶莉的“假卡”。
搜索各大社交媒體，有不少博主有出教消費者辨別真假的攻略。首先從外觀來看，假卡的印刷略顯粗糙，細節處不到位，比如假卡的質感比較差且對光不平滑，假卡的星星沒有凸起以及卡遊標志上的氣球沒有線。
其次，是看價格，如果和市面上主流價格相差太多的話，就是假卡無疑了。最後是掃評級卡背後的二維碼看是否能進入評級機構的小程序以及卡殼上的編號與評級機構小程序裏的編號能否對得上號，如果進不去小程序或是編號不一致，那就説明是假卡。
總的來説，小馬寶莉卡之所以能讓孩子們上癮，是因為它們巧妙地結合了情緒價值、社交屬性、價值屬性和盲盒屬性這四種獨特屬性。
這些屬性不僅滿足了孩子們的心理需求，還激發了他們的攀比心理和收藏慾望。同時，社交媒體也起到了推波助瀾的作用，使得卡牌成為一種讓孩子們難以抗拒的吸引力。
卡牌江湖，亂象叢生隨着人們生活水平的提升和消費模式的演變，“小卡牌”逐漸發展成為一項“大產業”。
艾媒諮詢發佈的《2023年中國收藏卡市場研究報告》顯示，收藏卡市場在過去幾年內迅速擴張，市場規模從2022年的超過100億元增長到預計2025年的276.61億元，顯示出強勁的增長勢頭。
不只是小朋友們沉迷卡牌，不少大朋友們也鍾愛卡牌，甚至成為“卡牌世界”的主力玩家。繼盲盒、刮刮樂之後，拆卡也被稱為“抽抽樂”，最近在直播間爆火。
在一些短視頻平台上，活躍着眾多拆卡主播，他們的直播間內常常有數萬人在線觀看，形成了一股卡牌熱潮。拆卡主播通過“平拆”的方式，即以剪刀拆包、展示和打包的流程吸引了大量觀眾。
為增加吸引力，直播間還推出了“疊疊樂”“數小馬”“大非酋”等多樣化的新玩法，增加了獎勵內容和觀眾參與度。以“大非酋”為例，是消費者以較高價格獲取一包卡片，如果未開到卡位，則可免費再獲取一包，直到開出有等級的卡位為止。
許多觀眾表示，拆卡直播為他們帶來了比私下拆盲盒更加刺激和過癮的體驗。蘇成成便是其中的一員，她告訴筆者，直播間拆卡與小時候為了收集卡片而吃乾脆面的感覺十分類似，自己已經不知不覺間積攢了100多包拆過的卡牌。
社交媒體上關於拆卡的討論也異常熱烈，年輕人留言表示“就算不買都被硬控”“好愛看拆卡，一看到拆卡就走不動道”“服了，做夢都在拆卡”……
據“後浪研究所”的一項調查顯示，有36.15%的年輕人曾收藏過卡牌，其中六成以上的年輕人更青睞收藏性卡牌。這些收藏性卡牌玩家中，有64.07%的人會選擇收藏動漫IP卡。
關於熱衷於卡牌的原因，年輕人給出了不同的解釋。近六成的卡牌愛好者表示，他們是因為對卡牌本身的興趣和喜愛而開始收藏的；55.09%的年輕人則是因為卡牌的顏值而決定收藏；還有50.9%的卡牌玩家表示，他們對卡牌的內容有着特殊的情懷。
成年人都抵抗不了，未成年人因其心智尚未成熟，更容易深陷其中難以自拔。拆卡直播琳琅滿目，涵蓋了體育、動漫、電影、明星等各個領域。
然而，隨着卡牌市場的不斷擴大，一些問題也逐漸暴露出來。部分直播間存在誘導消費者下單的套路，如當主播成功抽取到稀有卡時，會進行全方位展示，甚至鼓勵消費者進行“抬箱”；還會以今天運氣不錯，鼓勵消費者多次下單。
此外，欺詐和操縱行為也時有發生，如主播在直播過程中調換卡片等級或控制抽中卡的概率等。
更值得關注的是，雖然大部分直播間都會擺出“未成年人禁止下單”的告知，由於網絡環境的匿名性，很難判斷直播間中的消費者是否未成年以及是否得到了監護人的同意。為了規避退款風險，直播間普遍設有“已成年下單、默認主播代拆、不退不換”的默認勾選項。
對於小學生集卡這一現象，家長們的態度也各不相同。一些家長表示支持孩子收集卡牌，認為這是他們童年時的一種純真快樂；而另一些家長則對此持反對態度，擔心孩子過度沉迷卡牌而喪失學習和生活的重心。
對於未成年人來説，他們的自控力相對較弱，如果已經在卡牌上投入過多，家長需要正確引導，避免孩子產生過度攀比和失控消費的行為。當然，這一過程需要家庭、學校、政府等多方共同努力，形成監管合力。