薇婭重回台前，心思已不在直播間_風聞
螺旋实验室-螺旋实验室官方账号-公众情绪瞭望者47分钟前
編輯丨堅果
封面來源丨Unsplash
時隔三年，薇婭又再一次站到了聚光燈下。
6月17日，浙江平台經濟“創業第一課”在浙江省杭州市錢塘區正式啓動，在這場有官方主辦背景的創業類活動中，薇婭以謙尋（杭州）文化傳媒有限公司聯合創始人的身份擔任列席嘉賓，並對活動案例進行了現場點評。
2021年12月，薇婭因觸碰監管紅線而遭到全網封殺，此後便徹底淡出了互聯網視野，雖然由其創辦的謙尋文化在近幾年並未停止業務拓展的步伐，但薇婭本人卻始終再未出現在台前。
而隨着這次薇婭罕見地出席官方活動，也不由得讓人猜測，薇婭是否是在為自己的復出悄悄鋪路。
不過目前在各大社交媒體搜索可以看出，薇婭的個人社交媒體賬號依然處於封禁狀態，而參考此前娛樂圈中類似的案例來看，這一類觸碰税務紅線的公眾人物想要重新迴歸台前，也不是件容易的事。
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薇婭過去這三年
時間撥回到2021年12月，浙江省杭州市税務部門發佈的一紙公告，震驚了整個直播電商行業。
公告顯示，經税收大數據分析發現網絡主播黃薇（薇婭真名）涉嫌偷逃税款，在2019年至2020年期間，黃薇通過隱匿個人收入、虛構業務轉換收入性質虛假申報等方式偷逃税款6.43億元，其他少繳税款0.6億元。
在税務調查過程中，黃薇主動補繳税款5億元，同時主動報告税務機關尚未掌握的涉税違法行為。綜合考慮上述情況，國家税務總局杭州市税務局稽查局依法對黃薇追繳税款、加收滯納金並處罰款，共計13.41億元。
隨後，薇婭發佈聲明向公眾致歉，並表示“願意為我的錯誤承擔一切後果”。
由於薇婭“頭部主播”的身份太過引人注目，此事件也就此拉開了直播行業合規整頓的序幕，在薇婭之後，又有多位主播因為税務問題遭到點名封禁。
雖然薇婭個人的帶貨生涯就此終止，但薇婭背後的運營公司謙尋文化卻並沒有就此放棄直播電商行業，並在其後迅速轉型成為MCN機構，並再度孵化出了不少業績出眾的電商直播間。
2022年2月起，薇婭以前的助播團隊分別推出了“蜜蜂驚喜社”、“蜜蜂歡樂社”、“蜜蜂心願社”三個直播賬號，在淘寶重新開始直播，而這三個直播賬號的主播成員均由薇婭團隊原班人馬參與。
截止到今年6月，蜜蜂驚喜社已經成為了淘寶站內“王者主播總榜”TOP級直播間，粉絲數量超過1260萬。
此外，薇婭曾經的助播琦兒也在薇婭被封禁後轉戰抖音開播，目前其在抖音的粉絲數也已經超過700萬。根據飛瓜數據顯示，在今年的6.18大促中，琦兒的首場直播斬獲了1292.3萬元的銷售額。
目前，薇婭的老公董海鋒仍擔任着謙尋文化的董事長和法人，目前該公司旗下業務涵蓋直播服務、數智供應鏈、全域營銷、品牌孵化、IP商業化、人才培訓、AI數字人、直播出海等。除了自身孵化出的優秀直播IP之外，謙尋還簽約了林依輪、李響、李艾等明星主播。
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大主播的日子不好過
儘管距離薇婭被封殺過去還不到三年，但對於整個直播電商行業來説，這三年間卻已經發生了諸多改變行業進程的重要變化。
尤其是對於超頭部的一線主播而言，雖然大多數仍能保持驕人的帶貨業績，但是面臨的壓力卻比三年前上升了N個級別。
在過去幾年時間裏，超頭主播一直是直播電商造富神話中最大的受益者，不過與財富結伴而來的，則是每天都要面臨被鏡頭關注的窒息感，以及外界無數不懷好意的目光。
尤其是從去年開始，無論是李佳琦、瘋狂小楊哥、辛巴還是董宇輝，都不止一次的在直播過程中顯露出疲態，甚至明確表達過對於直播帶貨這項工作已經產生了厭倦，只是無奈已經被捧到了這樣的高度，即便萌生退意，也不得不被很多雙無形的手繼續推着向前走。
此外，由於超級主播受到的關注度實在太高，一言一行都有可能被無限放大，去年李佳琦一句隨口説出的“哪裏貴了”，至今仍然是互聯網上廣為流傳的熱梗，而瘋狂小楊哥自費幾千萬辦電音節，結果卻因為現場的礦泉水買20塊錢而遭到媒體的口誅筆伐。
面對大主播們身不由己的現狀，作為曾經的“行業一姐”，薇婭雖然以一種並不太體面的方式淡出了直播間，但也算是遠離了另一種水深火熱的生活。
即便以後有迴歸直播的條件，可能薇婭也得掂量掂量，這個紛紛擾擾的行業，是否還值得再一腳踏入。
從大的行業趨勢看，頭部的直播機構都想逐步擺脱對於超級主播的業績依賴，而品牌方也在發力做店播和創始人IP，希望將來能夠把流量掌握在自己手中。
而對於薇婭背後的謙尋來説，過去幾年，這家公司已經不僅僅把眼光都着眼於直播電商領域，在其他賽道也都已經初露鋒芒，多元化經營應該是薇婭夫婦未來幾年佈局的重點。
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多點開花的謙尋
事實上，雖然在過去三年失去了最為重要的超級主播，但謙尋這家公司並沒有因為薇婭被封殺而一蹶不振，相反在諸多領域，謙尋反倒取得了令人豔羨的成果。
這其中，接連壓中兩家上市公司，則稱得上是謙尋在後薇婭時代的最大收穫。
2022年1月，謙尋曾以1.68億元認購鉅子生物0.86%的股份。2022年11月4日，鉅子生物正式在港交所主板掛牌上市，成為“重組膠原蛋白第一股”。
去年5月18日，廣東德爾瑪科技股份有限公司正式登陸深圳證券交易所創業板，上市首日總市值67.62億元。而早在2020年，謙尋（杭州）文化傳媒有限公司董事長董建鋒就已經出資1.5億元成為了德爾瑪的股東。
值得一提的是，鉅子生物和德爾瑪都有一個共同點，兩家都曾是謙尋的合作客户。早在2020年，德爾瑪選擇與薇婭進行深度合作，而鉅子生物旗下多個品牌如可復美、可麗金都曾是薇婭直播間的常駐寵兒。
謙尋總裁趙冉曾對媒體表示，謙尋投資這兩家公司的底層邏輯是希望通過少量的持股給雙方合作提供一個抓手，“通過直播間最直接的消費者需求，以此為企業未來的新品研發提供方向。”
除了在投資圈嶄露頭角之外，近期謙尋還把觸手伸向了大熱的短劇賽道。
今年5月，北京謙萌文化影視製作有限公司宣告成立，該公司由謙尋旗下謙越文化作為控股股東，持股高達60%，曾擔任華誼兄弟經紀聯席總經理的宗帥則是其合作伙伴，宗帥旗下的萌揚文化在北京謙萌持股40%。
根據近期發佈的海報顯示，謙萌文化將於6月中下旬開拍《替身男友》、《我家來了男保姆》、《別跟弟弟談戀愛》三部短劇，謙尋董事長董海鋒的名字也出現在了這三部短劇的出品人名單之中。
從謙尋目前的業務形態來看，超頭主播的存在已經不再是必選項，無論是供應鏈還是新業態，薇婭夫婦都有機會尋找到比直播電商周期更長的創業賽道，能否迴歸到直播間，對於薇婭來説，其實也不再是最重要的事了。