官宣霸榜熱搜，lululemon簽約賈玲圖什麼？_風聞

年初《熱辣滾燙》上映勁頭最猛的時候，賈玲曾穿着一身休閒舒適的運動裝跑路演。**當時正是她蟄伏一年後的首度曝光，這組照片理所當然地登上了熱搜，人們的目光都集中在煥然一新的賈玲，和她從頭到腳的lululemon上。**社交媒體上，甚至有很多人呼籲lululemon趕緊將賈玲招入品牌大使陣容。

這在當時也釋放出了賈玲可能會與lululemon合作的信號。6月20日，一切猜測塵埃落定：lululemon正式宣佈中國導演、演員、編劇賈玲出任品牌大使。

消息一出，多個相關話題迅速佔據微博熱搜，可見對簽約的關注。短短一個月內，就有Prada、lululemon兩個品牌陸續官宣與賈玲的合作，不論是《熱辣滾燙》電影抑或是賈玲本人都後勁十足。

同樣地，這個月lululemon也收穫頗豐。品牌首次躋身BrandZ Global品牌價值100強，憑藉創新的理念和對產品質量的承諾，實現品牌價值增長24%。依託賈玲的國民度，品牌在中國消費者心中的好感度也將再度有所提升。

二者最初因為電影《熱辣滾燙》籌備結緣，到現在已經有一年多的時間，此番官宣大使可以看做是「感情長跑」後的落定，是一個實質性的進展，也是更密切合作的開始。

如果説之前簽約周冠宇是為了開拓男性消費者，是lululemon的鋭意進取之舉，那麼簽約賈玲的動作則更貼合品牌的基本盤，想要觸達的是所有如賈玲一樣從運動中獲得力量的女性，也就是傳統印象中品牌面向的消費羣體：愛運動、有事業、不內耗的中產女性。

在官宣消息中，lululemon中國區品牌營銷副總裁謝淑玲表示：「非常歡迎賈玲加入lululemon品牌大使陣容，我們的產品和社區也很有幸陪伴了她的蜕變。」據瞭解，雙方的合作正是始於產品。

回顧賈玲的蜕變，lululemon確實是她日常訓練的選擇，這一點不難捕捉。在《魯豫有約》和電影的幕後紀錄片《我只活一次》中，賈玲身上穿着Define夾克、Dance Studio運動褲和chargefeel綜訓鞋等lululemon產品，已經活脱脱是一個品牌的忠實粉絲。

賈玲身着Define運動夾克

賈玲穿着Blissfeel越野跑鞋

lululemon對簽約品牌大使一向嚴謹，且只有「品牌大使」而沒有「代言人」，這對合作對象的運動表現、與運動生活方式的契合度，以及與品牌倡導的好狀態理念，運動社區的聯結等提出了更高要求。

從這個角度看，賈玲並非是專業運動員，也沒有專精於某一個項目，大眾對她的印象，仍然集中在「導演」「演員」等身份上。那麼賈玲這個品牌大使，合乎品牌調性嗎？

從對運動生活方式的踐行角度，這一點不需質疑。在《熱辣滾燙》上映時，人們仍會好奇「賈玲的身材會反彈回去嗎？」但事實是，賈玲不僅維持住了體重，在《遇見賈玲》官宣片中，她看上去甚至更勻稱了一些。

lululemon×賈玲官宣短片《遇見賈玲》

運動訓練不是短時間暴瘦的工具，而成為了一種長期堅持的生活方式。賈玲在短片中表示「我以前認為我這輩子都不可能愛上運動」，在《熱辣滾燙》開拍之前，她也曾笑着説自己寧願躺在牀上不吃不喝地減肥。但事情恰恰在開始運動之後發生了改變，「練着練着才開始覺得我的心境發生了很多變化。」

透過官宣短片，能夠更深層次地理解賈玲與運動的關係。據lululemon門店大使劉思在片場的觀察，賈玲已經把運動當成了一種習慣：「很多男生小時候踢球，走在路上看到石子也會‘砰’地一下踢一腳，賈玲一進拍攝現場看到有個引體架，她不由自主就上去來了兩下。」

當健身成為一種習慣之後，就很難再戒掉了。賈玲用自己的實際行動，帶給大眾對健身的信心，展現了從零開始運動的可能性，這一點與lululemon對大使的期待——「在社區引領和鼓舞他人」完美契合。

於是，身為品牌大使的最開始，她就已經領到了一份「任務」：發起lululemon標誌性年度社區盛事「夏日樂挑戰」。

「夏日樂挑戰」今年已是連續第四年舉辦。在每年的夏日時節，品牌邀請大眾共同投入運動，彼此聯結。往年的「夏日樂挑戰」落地全國多個城市，從門店賽，區域賽到全國總決賽，品牌大使也會加入其中。

賈玲的國民度和知名度無疑是品牌活動最好的 宣傳大使，她的號召力將對大眾運動愛好者有強吸引力和帶動作用。

作為消費者，也可以對雙方的合作多一份期待——

今年的lululemon，真的要「熱辣滾燙」了？