京東因超額大獎被罰，卻意外大獲好評_風聞

NO.598

作者：觀察君

校稿：程程 / 編輯：致知

有的處罰更像是另類“廣告”。近日，正在忙活618大促的京東收到一張罰單，因春晚互動環節設置的獎品摺合價格超過規定，違反不正當有獎銷售相關規定，被監管部門罰款5萬元。收到這張罰單時，京東正在618大促期間推出超額大獎活動。不少網友認為，獎品價格高，對消費者來説不是好事嗎，怎麼還會被處罰呢？其實，獎金高了，並不一定是好事，有時候反而非常危險。

據媒體報道，6月13日，重慶市巴南市場監督管理局對京東涉嫌不正當有獎銷售一案調查終結，對京東罰款5萬元。

事情要從4個月前的春晚説起。當時，作為贊助商，京東在春晚互動環節提供了大量貴重獎品，比如問界M9汽車、揚州的獨棟豪宅、北戴河主題公寓等貴重獎品。

其實，國家早就對有獎銷售的金額做出過相關規定。2020年以前，有獎銷售的最高獎金金額不得超過5000元。但隨着經濟發展，5000元的限制似乎過高。於是，2020年新出台的《規範促銷行為暫行規定》，將限額從5000元提到了50000元。為了規避這個限額，很多企業在做有獎銷售時，故意以使用權替代產權。比如，獎品是汽車的話，實際上是使用權，而不是產權。

這一次春晚贊助獎品，京東的獎品全部都是使用權。但根據監管部門調查，問界M9一年使用權折算價值約95446元，揚州獨棟豪宅一年使用權約合16萬元，北戴河主題公寓1年使用權438219元。這些使用權摺合市場價格，都超過了5萬元的限額，違反了反不正當競爭法等關於有獎銷售不得超過5萬元的金額限制。於是，京東喜提罰單。

對於京東這個罰單，很多網友直接懵了：“活久見！”

還有很多網友表示疑惑：“獎品豐厚難道不是好事嗎？”“這是回饋用户啊，良心企業。”甚至還有網友建議有關部門不要多管閒事。

儘管處罰信息公佈於6月13日，但正在進行的京東618大促活動似乎並未受此影響。618大促期間，京東的獎品依然十分豐厚。

618期間，京東與湖南衞視和芒果TV聯合制作的《京東618開心夜》拿出了誠意滿滿的獎品。整個活動期間將會送出21輛汽車，還有時下爆火的阿勒泰別墅等獎品的使用權。其中，21輛極氪X的使用權為10年，阿勒泰套房別墅的使用權為1年。

單説這兩個獎品，如果按照市場租賃價格折算，應該也是超過5萬元的上限規定。

除了這些高價值獎品，還有不少低一個級別的獎品。比如，華為全家桶，包括手機平板筆記本，價值超過3萬元，還有Apple全系列產品使用權、索尼全家桶等獎品，價值也都在3萬元。

這顯然是拿5萬元的罰款不當回事。有人説，618活動早就開始了，活動在前，罰款在後，已經來不及調整了。實際上，監管部門對於春晚大額獎品的介入調查早就開始了，京東不可能不知道，之所以還是繼續高大額有獎銷售，無非是對五萬罰款不太敏感而已。

對於京東的做法，有人甚至聯想到椰樹，“你罰你的，我獎我的”。在有些情況下，罰款反而是最有效果的廣告。5萬元換來對京東鉅額獎項的宣傳，實在是太划算了。

對於消費者來説，表面上看，確實有更大的誘惑力，也能讓平台的活動效果更好。但是如果不對獎品額度進行限制，有獎銷售將陷入惡性競爭，最終會變成寡頭狂歡，不利於營造公平公正的營商環境。另外，羊毛出在羊身上，在獎品價值上投入過多，那麼產品和售後方面的投入就會相應減少，不利於長期發展。

還有一個原因，鉅額有獎銷售如果不加以限制，有獎銷售將變成洗錢等違法犯罪的工具。