歐洲媒體評論歐洲盃上大量中文廣告現象，尖酸但也不乏有些道理_風聞

·food2soul這是荷蘭最大的報章《電訊報》上的一篇文章，該文能反映歐洲一般人對歐冠賽上大量中文廣告現象的感觀和看法，寫的有些普遍性和代表性。也説到一些我們中國人完全沒有認識（到）的東西，能幫助我們的企業提升趕上世界先進的廣告理念，而不是簡單粗暴的砸錢買展位。

文章説：

在歐洲早已是到處充斥着中國廉價的商品了，之後又是中國的廉價電商，再是廉價的電動汽車，現在就連純粹歐洲的足球賽事也充斥着大量的中文廣告。中國的商業入侵真是鋪天蓋地。看歐冠賽上大量的中文廣告毫無入鄉隨俗的意思，完全是中文，根本不尊重歐洲的觀眾。

對歐洲的觀眾來説，那些廣告就是垃圾塗鴉，而且這不是塗在陰暗的角落裏，是塗在最光鮮靚麗的媒體聚焦點上。

歐冠賽上大量中文廣告成為了觀眾觀感的主要污染源。這種現象嚴重破壞了觀眾的觀賽體驗，帶來了諸多負面影響。爛廣告的泛濫直接破壞了體育賽事的視覺美感。觀眾觀看比賽時，期待的是流暢的競技過程和緊張的賽事氛圍。然而，低質量的廣告牌卻充斥在賽場，顯得突兀而刺眼。特別是那些使無聊的廣告，嚴重干擾了觀眾的視線，讓人難以集中注意力觀看比賽。在足球場上，觀眾本應關注球員的精彩表現，但一塊塊刺眼的廣告牌卻不停地分散他們的注意力，令觀看體驗大打折扣。

低劣廣告內容使得觀眾的觀賽情緒受到影響。廣告不僅僅是視覺上的污染，內容上的低俗和無創意也讓觀眾感到厭煩和不適，還破壞了比賽的整體氛圍。觀眾在期待緊張激烈的比賽時，卻要忍受這些無聊、低俗的垃圾塗鴉，這使得觀眾的情緒波動，觀賽的愉悦感大大降低。

這種低劣的廣告形式在西方國家都已經過時，是被市場淘汰的的東西。以前，看1988年荷蘭的歐洲錦標賽圖片，人都會在場邊的標誌上看到飛利浦和可口可樂等熟悉的贊助商，但也會看到不為人知或被遺忘的贊助商：JVC （電器）、Vini Italia（葡萄酒）、Buderus（中央供暖鍋爐）、Lurpak（黃油）和 Aviko（土豆菜餚）。

現在，36 年後，德國體育場的情況看起來截然不同。我們看到沃特·韋格霍斯特在中國贊助商的標牌前歡呼，這些贊助商也用中文發送了信息：海信消費電子產品、電話巨頭 Vivo、網上商店全球速賣通、支付服務支付寶和比亞迪。這家電動汽車製造商甚至取代大眾汽車成為在德國舉辦的賽事的官方合作伙伴。無論如何，許多德國跨國公司都未能充當國際贊助商，體育營銷商克里斯·沃茨（Chris Woerts）表示：“這非常了不起，因為德國一直是一個領先的工業國家。你只會遇到服裝巨頭施特勞斯、利德爾和阿迪達斯。”但即使是長期服裝贊助商阿迪達斯也減輕了許多廣告力度。

現在歐洲的廣告潮流已經轉型到智能型廣告上了，已經不再是單方面的發佈，發佈和麪對了….。

（一）

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