《時代》的鴻溝——拜登和特朗普的死穴_風聞

曾幾何時，美國的《時代》週刊是一份何其耀眼的明星雜誌，它的時間跨度很大。對年長的中國人而言，對《時代》週刊開始有記憶，是在抗日戰爭時期。它向美國人民宣揚中國抗戰的英勇事蹟，它對改變美國人對中國人的成見是有功績的。對我們這一代而言，《時代》週刊的每年的年度人物評選，曾經是熱門的話題。記得在上大學時候，還對其中的某些文章一字一句地查字典，以作為學習英文的典範。

如今的《時代》雜誌，已經是垂垂老矣。它的生命週期似乎也到了。就從90年代説起，《時代》雜誌的發行量很強勁，90年代初每週的發行量經常超過400萬份。而在互聯網時代的2000年，發行量開始下降，反映出印刷媒體的整體趨勢。如今的數據已經是很難查到，“家醜不可外揚”？但是有些第三方的數據猜測，在2023年已經掉到了100多萬份。

在互聯網的大潮中，能夠數字化轉型成功的報刊，可能只有《紐約時報》和《華爾街日報》吧。它們的在線訂閲數是不斷地往上增長的。

《時代》的衰敗，也反映了拜登和特朗普的死穴

在幾個星期前，拜登和其團隊還花費了大量時間與《時代》週刊做了專訪。好像全然不知《時代》週刊的影響力已經遠遠不如從前。更加重要的是，這一專訪也反映出巨大的時代鴻溝，因為年輕人已根本不看印刷品、長段的文章，更不要説這種過氣雜誌。所以對拜登和他的團隊來説，更加像一種“自嗨”或者是懷舊，如同還在《時代》週刊歲月崢嶸的90年代。

也難怪，拜登已經80多了，而跟隨他多年的小團隊也是60多歲的“年輕人”。

這不光是拜登如此，特朗普也一樣，這是他們的侷限性，我們也可以看得到特朗普的辦公桌上還放着《生活》週刊，把他當成封面的一期雜誌，這是他昔日的輝煌。也看的出特朗普有同樣的毛病，往往把過氣的雜誌的地位捧得太高。

不過也不能説拜登的一番苦心完全沒有效果，最近的民調反映，年紀越大的人對拜登的支持力度就越高，也對，他們也許就是這些雜誌僅剩的受眾了吧？

年輕人的媒體

現在的美國的大多數中年人，年輕人和青少年都是通過社交媒體在獲取資訊。拜登也好，特朗普也好，也必須要增強在這方面的投入才能把這方面的聲音傳達出去。而這兩位老人家，在這方面的執行力是很弱的，甚至説根本沒有什麼想法。

《時代》週刊還能活多久？

媒體企業的壽命是越長越好嗎？未必。記得馬雲説，他要把阿里巴巴做102年，要成為一個百年老店。其實企業如同一個人一樣，生老病死，自有其命運。並不是越長越好。如果一家企業，能夠為社會為客户持續地創造價值，那麼它自然而然就會存在下去，不管是十年、百年、幾百年。而一家企業在時代的變遷中，或者在競爭中，完全被取代，那麼自然而然就是要消亡的。更加重要的是，如果它的存在不能為客户為社會創造價值，甚至是為惡的，那麼它的破產是社會的幸事與必然。

《時代》已經創刊101年，如果它不能及時轉型，適應新的時代需求，那麼《時代》也會隨着舊有的讀者羣慢慢老去。

本文由公眾號：【明州花公子】（ID：yuqihua_578）原創，喜歡我就點擊關注我吧。