【數字零售週報】618最全數據戰報 拼多多“自動跟價”常態化_風聞
电诉宝-51分钟前
6月第二週（6月15日-6月24日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台帶來的動態回顧。
1.京東要求用户停止使用第三方比價工具或插件
2.拼多多“自動跟價”調整
3.美腕優選天貓旗艦店上線
4.三隻羊回應瘋狂小楊哥直播間買到假茅台
5.快手電商收緊數字人直播
6.市場監管總局：大力整治“霸王條款” 督促落實七日無理由退貨
一、618戰報
京東618數字人主播帶動百億GMV
6月18日，京東集團在北京總部舉辦了一場媒體開放日，展示了京東在618這樣的大促節點中使用到的一系列科技，包括各類AI技術、虛擬數字人技術。目前，京東言犀數字人可以實現5-10分鐘小樣本素材形象建模，目前服務的品牌數量有5000多家，數字人主播帶動的GMV近百億元。
拼多多618百億補貼發佈多類目銷售TOP10單品
6月19日，拼多多618大促即將收官，百億補貼發佈了各個類目銷售最為火爆的TOP10單品，涉及生鮮、手機、數碼、家電、美妝、服飾、運動、母嬰、海淘等50個類目。
京東超15萬個中小商家銷售增長超50%
6月19日，京東官方數據顯示，截至6月18日23時59分，共有超5億用户在京東618下單。銷售表現方面，2024年京東618成交額、訂單量齊創新高，京東直播訂單量同比增長超200%。
小米：全渠道累計支付金額突破263億
6月19日，小米公司宣佈，截至2024年6月18日23:59:59，小米618全渠道累計支付金額突破263億，刷新小米歷年大促紀錄。小米手機全面領跑，京東、天貓、拼多多、抖音、快手渠道包攬全平台國產手機，銷量/銷額雙第一！
天貓618食品生鮮行業GMV同比增長近50% 直播增速達261%
6月19日，數據顯示，截至6月17日，天貓618食品生鮮行業GMV同比去年增長近50%，其中直播貢獻的GMV增速高達261%。截至目前，已經有10個直播間累計銷售額破億，85個直播間單場直播銷售額破千萬，52個生鮮直播間累計銷售額破百萬。
快手618：消電家居行業品牌商家GMV同比增超83%
6月19日，快手電商消電家居行業發佈618戰報。官方數據顯示（5月20日-6月18日），消電家居行業品牌商家GMV同比去年同期增長超 83%、品牌分銷GMV同比增長超 53%、品牌商家泛貨架GMV同比增長超177%。
天貓：365個品牌成交破億 近3萬中小商家成交破百萬
6月19日，天貓發佈的數據顯示，截至6月18日24點，365個品牌在天貓618成交破億，超36000個品牌成交翻倍。88VIP新增會員人數同比增長65%，會員規模創歷史新高。
京東金融618支付新用户同比增長60%
6月19日，京東金融618成績單公佈：京東支付新用户同比增長60%、京東聯名信用卡交易額同比提升62%、京東金融App優惠券領取超3000萬張，巔峯28小時京東白條12期免息交易金額同比提升165%。“先享後付”服務首次亮相京東618，覆蓋SKU超6億，其訂單量相較於去年的11.11增長了146倍。
618期間什麼值得買新增激活用户數同比增長27%
6月19日，值得買科技2024年“值得買才是618”大促落下帷幕。戰報顯示，618期間，什麼值得買新增激活用户數同比增長27%，峯值同時在線用户數同比增長50%，平台內容發佈量同比增長13%。
分期樂商城618下單用户數 成交總額同比雙位數增長
6月19日，分期樂商城公佈了618成績單，5月24日至6月18日期間，平台累計下單用户數、GMV（成交總額）均保持同比雙位數增長。
轉轉回收訂單同比增長超30%
6月19日，轉轉集團發佈618戰報，自5月31日20點至6月18日24點，轉轉回收訂單同比增長超30%，越來越多的消費者選擇通過出售閒置商品，體驗以舊換新。
小紅書618店播訂單量為去年同期的9.4倍
6月19日，小紅書電商公佈“小紅書618直播季”收官戰報。截至6月18日，直播訂單數達去年同期5.4倍，直播間購買用户數達去年同期5.2倍。據悉，今年618，小紅書商家店播活躍，數據顯示，通過店播達成的訂單量是去年同期的9.4倍。
B站618帶貨GMV增長146%
6月19日，B站發佈618收官戰報，帶貨GMV增長146%，廣告主數量增長313%；總訂單量同比增長154%，千元以上商品訂單量同比增長136%。
蘇寧易購新質家電直播專場：團購券GMV突破1350萬
6月20日，央視財經近日與蘇寧易購攜手打造新質家電直播專場，蘇寧易購數據顯示，本場直播累計曝光3190萬次，總觀看人數超251萬，實時最高在線人數7.9萬，售券15萬張、團購券GMV突破1350萬，成為當天抖音平台團購帶貨全國總榜第一。
辛選618總帶貨商品數量近4000萬單 破億直播場次為10場
6月20日，據頭部直播電商企業辛選集團透露，截至6月18日，辛選年中慶共安排直播200餘場，總帶貨商品數量近4000萬單，直播間總人氣4.28億。辛選618期間，破億直播場次就有10場，破千萬場次37場。
寶尊電商618：21家店鋪全網銷售過億
6月21日，寶尊電商發佈618戰報：首家品牌銷售15秒破億；首家品牌銷售7分鐘破10億；全網銷售過10億的店鋪共有3家；全網銷售過億的店鋪共有21家；全網銷售過千萬的店鋪共有132家；銷售同比超去年的店鋪共有196家；銷售增速同比超去年100%的店鋪共有39家；銷售增速同比超去年200%的店鋪共有21家。
二、頭部平台
京東宣佈618追加超100億投入
6月15日，京東宣佈將在618期間追加超100億的投入，補貼給用户，同時推出“超級驚喜紅包”，紅包額度高至3800元。2024年618也是京東21週年慶，作為京東的主場活動，京東618還將推出“生日禮金”活動，6月份過生日的用户當天下單，並使用京東支付，可享隨機免單，免單金額至高5萬元。
視頻號首個千萬場觀達人帶貨直播間誕生
6月19日，明星鍾麗緹昨日在視頻號直播帶貨，創下視頻號首個場觀突破一千萬達人帶貨直播間記錄。18日11:00-24:00，鍾麗緹直播間總熱力值4.2億，成為當天視頻號明星帶貨榜單No.1。
視頻號發佈品牌引入激勵計劃升級公告 即將上線優選聯盟品牌專區
6月21日，視頻號發佈品牌引入激勵計劃升級公告，為品牌商家提供九大權益，其中就有即將上線的優選聯盟品牌專區，其餘還包括入駐獎勵、精準流量池、商家技術服務費權益、品牌專屬標識、“品牌館”專欄、搜索優先露出、品牌大促通道和入駐審核/治理側支持。活動時間為2024年6月19日-2024年8月16日。
京東要求用户停止使用第三方比價工具或插件
6月24日，據報道，近日有多名網友表示收到短信，警告用户不要使用任何第三方比價工具或者插件，並建議修改密碼，否則將對疑似被惡意利用的賬號持續進行限制。據悉，京東方面稱是“監測到賬號可能被惡意使用”，並且要求更改賬號密碼，但有網友認為這是京東故意限制用户使用第三方比價工具或者插件。
拼多多“自動跟價”調整 開通後商家所有商品可被平台改價
6月24日，拼多多日前調整了此前推出的“自動跟價”服務協議，進一步擴大對開通該功能商家的改價商品範圍，新協議預計將於6月28日正式生效。根據最新協議，平台可以對開通“自動跟價”功能商家的所有商品進行價格修改，而此前平台只能修改上述商家活動商品的活動價格。活動商品是指商家開通“自動跟價”功能時已參與或開通服務後參與的特定平台活動下全部商品。
三、直播/短視頻電商
美腕優選天貓旗艦店上線
6月15日，美腕優選天貓旗艦店正式上線，當晚，帶有“美ONE優選”標誌的數款產品通過該旗艦店上線李佳琦直播間，包括洗衣凝珠、乳膠被、硅膠涼蓆等。
“交個朋友”將參加蘇寧易購618大促
6月17日，蘇寧易購日前與“交個朋友”達成新合作意向。“交個朋友”將參加蘇寧易購618大促，雙方將聚焦家場景，打造家電聯合專場直播，為消費者提供更優質的商品及服務。據悉，6月17日，雙方將在抖音“蘇寧易購超級買手”直播間開啓直播首秀，交個朋友旗下主播也將進入直播間，給消費者發放福利。
網經社：《2023年度中國直播電商市場數據報告》發佈
6月18日，中國商業聯合會直播電商工作委員會副會長單位網經社電子商務研究中心例行發佈《2023年中國直播電商市場數據報告》，該報告已第六次發佈。本報告根據電商大數據庫“電數寶”編制而成。
東方甄選公司自營產品GMV突破36億元 同比增長108%
6月19日，東方甄選在北京召開自營新品發佈會，首次向外界披露了自營產品的業績增長情況：2024下半財年（2023年12月至2024年5月），東方甄選公司自營產品GMV突破36億元，同比增長108%，環比增長74%。截至目前，東方甄選自營產品總數超400款，同期在售達到260款。
遙望科技回覆深交所《年報問詢函》：業績變動具備合理性
6月17日，遙望科技回覆深交所年報問詢函，就經營情況從多個維度做出解釋和回應。遙望科技回覆表示，公司2023年業務規模和營業收入增長，但由於對消費環境和市場環境判斷過於樂觀和在業務擴張過程中效率有所下降，加上計提的各項資產減值導致公司淨利潤大額虧損，業績變動符合行業環境變化與自身經營業務開展情況，具備合理性。
浙江省商務廳發佈《2023年度浙江省電子商務示範企業名單》：蚊子會 謙尋 辛選 無憂傳媒 碧橙數字等企業入選
6月17日，浙江省商務廳發佈《2023年度浙江省電子商務示範企業名單》。據悉，蚊子會、構美、謙尋、辛選、無憂傳媒、緹蘇等23家企業入選電子商務服務企業名單；碧橙數字、壹網壹創等企業入選綜合型電子商務企業名單；盒馬、義烏購等企業入選電子商務平台企業名單。
快手電商平台泛貨架支付訂單量同比增長65%
6月20日，快手電商發佈618大促階段戰報。從經營場域來看，泛貨架場已成為快手電商全域經營的新增長點。數據顯示，5月20日-6月18日，平台泛貨架支付訂單量同比增長65%，泛貨架支付用户數同比增長57%；搜索支付訂單量同比增長55%，搜索支付用户數同比增長58%。
三隻羊“嘴哥”618酒水專場直播：5小時GMV超5688萬
6月19日，三隻羊公佈“嘴哥”618酒水專場直播戰報：5個小時內創造了超5688W的總GMV，累計曝光超4900W，成交單數超3.9W，成交人數超2.8W，登頂帶貨榜總榜和酒水類帶貨榜。
抖音電商618數據發佈：日均150萬個產業帶中小商家在平台達成交易
6月21日，“抖音商城618好物節”消費數據報告發布，呈現618期間平台全域經營情況及大眾消費趨勢。今年618大促活動中，抖音電商投入流量資源和消費券，鼓勵商家、達人雙向經營貨架場景和內容場景，不斷激活消費市場。
三隻羊回應瘋狂小楊哥直播間買到假茅台：第三方鑑定機構不具權威性
6月24日，有媒體近日報道，有男子稱瘋狂小楊哥直播間售出的茅台酒，經第三方機構鑑定為假。當事人稱，生肖茅台瓶蓋可以拔下來把酒換走。根據第三方鑑定機構的鑑定結果，32瓶茅台酒中有13瓶已被拔過頭，還有7瓶使用了假瓶蓋和假噴碼。對此，三隻羊網絡發佈聲明稱，作為高價值的特殊品類，鑑定茅台酒應按茅台官方公佈的打假維權電話到官方鑑定機構鑑別真偽，任何第三方鑑定機構的鑑定結果不具有權威性和法效性。
快手電商收緊數字人直播 減少AI直播流量扶持
6月24日，快手電商近日發佈關於使用AIGC能力直播的倡議公告，公告顯示：自6月19日起，針對使用快手官方數字人能力（女媧產品）的電商直播間不再給予額外的電商流量、針對使用外部AIGC數字人能力生成的錄製直播內容嚴格按照“播放錄製內容”規則（《發佈低質量內容實施細則（達人）》）管控。同時，也請使用官方數字人能力（女媧產品）的用户嚴格遵守平台相應的使用規範（《關於利用數字人直播帶貨的使用規範》）。
四、其他動態
2023年度中國零售百強企業名單發佈 京東 唯品會 蘇寧易購位居前十
6月16日，中國商業聯合會和中華全國商業信息中心發佈了2023年度中國零售百強企業名單。據悉，位於此次《2023年度中國零售百強企業名單》前十名的公司依次是：北京京東世紀貿易有限公司、大商集團有限公司、沃爾瑪(中國)投資有限公司、居然之家新零售集團股份有限公司、廣州唯品會信息科技有限公司、蘇寧易購集團股份有限公司、永輝超市股份有限公司、康成投資(中國)有限公司、物美科技集團有限公司、合肥百貨大樓集團股份有限公司。另外，盒馬(中國)有限公司以590億元的銷售規模排名第12位。
小米通報國際業務部總經理歐文 陳丙旭涉嫌貪腐被辭退
6月17日，據報道，小米近日內部通報違規違紀案件，其中涉及到兩位小米國際業務部地區總經理。通報顯示，原國際業務部西歐地區部總經理歐文，虛構外包業務，涉案金額巨大，作辭退處理，公司對其啓動刑事及民事維權。原國際業務部拉美地區部總經理陳丙旭，向合作商索要鉅額賄賂、收受名貴財物、接受奢侈招待等，涉案金額巨大，作辭退處理，沒收期權，賠償公司損失。
國家統計局：1至5月全國網上零售額57669億元 同比增長12.4%
6月17日，國家統計局發佈數據顯示，1-5月份，社會消費品零售總額195237億元，同比增長4.1%；全國網上零售額57669億元，同比增長12.4%。據悉，其中，實物商品網上零售額48280億元，增長11.5%，佔社會消費品零售總額的比重為24.7%；在實物商品網上零售額中，吃類、穿類、用類商品分別增長19.6%、9.0%、10.8%。
有贊COO兼聯席總裁浣昉：利潤增長是新零售時代商家最應追求的目標
6月13日，由有贊新零售發起的新零售利潤增長大會在深圳成功舉辦。浣昉強調，利潤增長是新零售時代商家最應追求的目標。通過產品升維降維、深度消費者運營和智能化運營，商家可以在新消費時代實現有質量的增長。有贊作為新零售服務提供商，將持續致力於幫助商家應對市場變化，實現利潤增長。
盒馬NB奧萊店首家加盟店正式開業
6月18日，盒馬NB奧萊折扣店第110店近日在上海崇明堡鎮正式開業。盒馬NB主打極致性價比，讓消費者能以更實惠的價格買到高性價比商品。
市場監管總局：大力整治“霸王條款” 督促落實七日無理由退貨
6月19日，日前，國新辦就網絡法治保障高質量發展有關情況舉行發佈會，市場監管總局法規司司長彭新民在發佈會上表示，圍繞“放心消費”，制定《網絡餐飲服務食品安全監督管理辦法》《藥品網絡銷售監督管理辦法》等規章，進一步細化食品藥品領域經營者的主體責任，明確“餐飲外賣”、“網上售藥”的經營規範，守護消費者“舌尖上的安全”和“針尖下的安全”；出台《合同行政監督管理辦法》《網絡購買商品七日無理由退貨暫行辦法》，大力整治“霸王條款”，督促網絡經營者落實七日無理由退貨義務。
成都618期間實現網絡零售額483.45億元
6月21日，根據成都2024年“6·18”電商數據簡報，2024年“6·18”期間，成都網絡零售額實現483.45億元，同比增長8.82%，實物型網絡零售額實現354.35億元，同比增長7.07%；服務型網絡零售額實現129.10億元，同比增長13.93%。
人民網“人民投訴”平台發佈“618”消費維權數據報告
6月21日，據人民網“人民投訴”平台統計，大促期間平台共收到6199條(數據統計從2024年5月28日-6月20日)投訴信息。其中，美妝、服飾、3C智能家電等消費領域維權量大。“買貴必賠”難退差價，“以舊換新”回收堵點多，虛假優惠、低價訂單“缺貨”，誘導重新下單實為“漲價”，直播間/百億補貼/代購產品質量問題等反映突出。
1688多渠道面單服務升級 統一開通“菜鳥面單服務”
6月24日，1688近日發佈通知稱，為幫助商家更快速獲取下游渠道流量，提升分銷客源的服務能力，因此將針對多渠道面單服務升級。基於商家操作便利以及幫助商家更清晰向分銷商展示發貨服務能力，平台將於2024年7月1日針對已入駐多渠道分銷且有使用菜鳥面單發貨記錄的商家統一開通“菜鳥面單服務”。
福建618期間實現網絡零售額849.4億元 同比增長11%
6月24日，據大數據監測，“618網購節”期間（5月20日至6月18日），福建省實現網絡零售額849.4億元，比去年“618”同比增長11%，網絡零售額位居全國第6位；服裝鞋帽針紡織品、傢俱日用品、糧油食品等特色福品閩貨佔實物商品網絡零售61%；實現農村網絡零售額292.5億元，居全國第3位；實現農產品網絡零售額55.4億元，居全國第5位。
五、物流科技
菜鳥公開道路無人車正式亮相 每個包裹派送成本低至0.1元
6月14日，在第十屆中國（上海）國際技術進出口交易會的菜鳥物流展區，型號為GT的菜鳥公開道路無人車亮相。以某個快遞網點為例，平均每條線路單日可派送千餘票、攬收數百票，日均1500多單的運載量基本可替代此前的運輸車輛，算上人力和燃油等費用，平均下來每個包裹的派送成本低至0.1元。
京東物流618：無人車即時零售配送訂單同比增長97%
6月19日，京東物流發佈618超級戰報。數據顯示，今年物流大模型首次應用到京東618保障，累計調用超3000萬次，賦能數十萬一線員工；累計分析處理超4億條用户地址，保障物流履約快、準、穩。京東618期間，無人車即時零售配送訂單同比增長97%，樓宇快遞無人車配送訂單同比增長353%。
百世集團就“私有化”交易簽訂最終協議 將從紐交所退市
6月20日，百世集團宣佈，已與買方團就“私有化”交易簽訂最終協議。收購價格為每ADS（美國存托股份）2.88美元。交易預計將於2024 年第三季度完成。交易完成後，百世集團將從紐約證券交易所退市，成為一家由母公司全資擁有的私有公司。
618期間全國快遞最高日處理量超5.8億件
6月20日，數據顯示5月20日至6月16日，全國快遞攬收量達137.66億件，投遞量達135.26億件，同比增長均超20%，最高日處理量超5.8億件。據悉，今年618，天貓、拼多多等電商平台都選擇在5月20日啓動大促，活動週期長達一個月，直到6月20日結束。電商大促之外疊加了端午節、兒童節等多個節日，推動快遞業務量實現階段性增長。
2024中國快遞業高質量發展大會召開 首箇中國快遞業國際發展指數發佈
6月17日上午，“現在，2024中國快遞業高質量發展大會開幕。”隨着中國快遞協會會長高宏峯的宣佈，由中國快遞協會主辦的2024中國快遞業高質量發展大會在廊坊舉行，首個“廊坊指數暨中國快遞業國際發展指數”（以下簡稱指數）在會上發佈並解讀，此外還有主旨演講、團標發佈、簽約儀式和巔峯對話等活動。