華為“賣”隊友,小米們都懵了_風聞
源媒汇-2小时前
作者 | 柯基
主編 | 蘇淮
在騰訊(00700.HK)公開叫板遊戲渠道的關鍵時刻,華為選擇了拋棄隊友。
6月19日,騰訊旗下《地下城與勇士:起源》(DNF)官網發佈公告,稱因合約到期,6月20日起DNF將不再上架部分安卓平台的應用商店。此舉被解讀為騰訊因不滿渠道的分成機制,“單挑”整個硬核聯盟。

圖片:《地下城與勇士:起源》海報 | 來源:網絡
所謂硬核聯盟,是指國內幾家安卓手機廠商組成的聯盟。據硬核聯盟官方公眾號介紹,其由華為、OPPO、vivo、魅族、酷派(02369.HK)、努比亞、聯想(00992.HK)、榮耀等國內一線智能手機制造商組成,長期以來,該聯盟保持了50%左右的抽成比例。
小米(01810.HK)雖不是硬核聯盟的正式成員,但與該聯盟保持着默契,在遊戲渠道分成上遵循了50%的抽成比例。
在兩天之後的6月21日,華為公佈了“純血鴻蒙”的落地時間表,意味着其完全逃離安卓陣營只是時間問題,未來與遊戲公司的博弈中,即將失去一位重量級成員。
對於華為而言,發展純血鴻蒙的戰略意義,要遠遠高於對遊戲公司抽成的那點蠅頭小利。
01
華為要獨立
安卓手機陣營內部,絕非是鐵板一塊,力推純血鴻蒙的華為,正在暗中佈局單飛。
6月21日,華為宣佈HarmonyOS NEXT於當日啓動面向開發者和先鋒用户的beta升級,帶來全場景、鴻蒙原生智能、原生安全等創新體驗,眾多鴻蒙原生應用也隨之全面亮相。
華為常務董事、終端BG董事長餘承東表示,華為Mate 60系列、Mate X5、MatePad Pro 13.2英寸等多款設備已經開啓升級。2024年四季度,純血鴻蒙將正式面向消費者商用。
這意味着,華為力推的純血鴻蒙進入到實質性階段。
華為的純血鴻蒙是在手機業務難在海外市場有所作為情況下,索性直接從安卓生態中剝離出來,轉而針對國內市場構建的封閉生態系統。
從華為的角度出發,雖然曾一度在高端市場上對蘋果造成了威脅,但始終停留在硬件層面的超越,對於系統層面依舊是針對安卓系統的修補優化。
ios最大的優勢,就是自研系統與硬件設備之間的高度適配與無縫銜接。新生的鴻蒙系統是由華為全棧自研,比之前減了四成的冗餘代碼,會相應地提升系統的流暢度。
倘若能夠構建起一套可以比肩ios的封閉系統生態,依靠着背後龐大的硬件端口布局,也能效法蘋果來單收“華為税”,沒有必要再跟小米、vivo等友商一同抱團向遊戲公司去“收税”,可以根據公司具體發展要求與遊戲公司進行單獨談判議價,不用再考慮友商們的態度。
從目前華為對外釋放的信號來看,是要延續蘋果的這條研發思路:封閉原生的系統+業內頂級硬件水平+海量APP等相關內容支持。
6月15日,研究機構Counterpoint Research發佈的最新數據顯示,鴻蒙HarmonyOS在中國市場的份額由2023年一季度的8%上漲至2024年一季度的17%,蘋果ios份額則從20%下降至16%。這也意味着在中國市場,鴻蒙在中國市場首次超越蘋果ios,成為第二大操作系統。
在鴻蒙原生應用開發上,5000多個常用應用已全部啓動,其中超過1500家已完成上架。餘承東在開發者大會上致謝淘寶、支付寶、美團(03690.HK)、京東(09618.HK,NASDAQ:JD)、抖音、今日頭條、釘釘、小紅書、微博(09898.HK,NASDAQ:WB)、B站(09626.HK,NASDAQ:BILI)、高德、WPS等幾千傢伙伴,稱他們是鴻蒙的時代合夥人。

圖片:HarmonyOS NEXT宣傳圖 | 來源:華為官網
也就是説,鴻蒙生態成為國內獨一檔的存在,不僅具備塑造類似ios這種封閉生態的基礎,也讓自身與一眾友商有着本質上的不同。
02
騰訊與華為“以和為貴”
從騰訊與華為雙方釋放的信息來看,已經就純血鴻蒙的事宜達成了一致。
華為與騰訊就微信鴻蒙原生應用的開發合作正在推進中,據騰訊方面透露,早在2023年下半年,騰訊內部已經開始支持鴻蒙系統適配的開發工作。2024年4月初,騰訊開源協同組委會啓動騰訊開源社區IssueShoot鴻蒙專場,招募鴻蒙項目志願者,為各產品提供構建鴻蒙原生應用所需的通用能力。
由於微信採用的是原生語言開發,要想適配原生鴻蒙,意味着要對底層和上層的大量代碼進行重新編寫和測試,總體工作量與重新開發相當。
根據業內人士研判,微信需要組建一個至少和ios、安卓同樣規模的鴻蒙開發團隊,同時需要投入更多的開發資源,來保證運行穩定性,保守估計,這將會增加 30%-50% 的開發人員和開發資源。
除了已經公開亮相華為開發者大會的騰訊視頻、騰訊新聞、QQ瀏覽器、搜狗輸入法、騰訊自選股、QQ音樂、酷狗音樂、酷我音樂、全民K歌、懶人聽書、起點讀書外,旗下多款產品都在進行鴻蒙系統的開發適配工作,希望儘快保障用户平滑、安全、穩定地過度到新系統。

圖片來源於華為開發者大會
另據外媒爆料稱,華為即將與騰訊達成一項協議,允許後者的微信在其鴻蒙操作系統上運行而不收取應用內收入分成。據知情人士透露,經過為期數月的談判,雙方接近達成協議。華為將同意不對微信中的應用內交易收取任何費用。
該外媒此前報道,華為正在考慮對其鴻蒙平台的應用內購進行分成,並與遊戲開發者討論過約20%的分成比例。
對於國人來説,是很難接受一款無法正常運行微信的手機,因為自己的工作生活已經很難離開微信。從華為的角度來看,要穩住微信這一國民級應用,適當降低遊戲分成,尤其是騰訊系遊戲的分成比例,具有戰略意義。
至於曾經一起抱團向遊戲公司收税的隊友們,或許已經不是華為需要重點維護的對象了。
02
誰是“帶頭大哥”
華為即將單飛,意味着安卓手機陣營要失去高端市場的硬件端口。
根據IDC發佈的2024年第一季度國內智能手機最新數據顯示,華為與蘋果共計佔據了32.6%的市場份額,幾乎佔據了國內高端手機市場的大部分份額。

圖片來源於IDC官網
沒有了高端機型,安卓手機陣營只能依靠着中低端機型作為籌碼,來與騰訊等遊戲公司進行談判,明顯缺乏足夠的底氣。
畢竟,以華米OV為主安卓遊戲渠道陣營因用户畫像過於複雜,從而導致轉化率較低的現象開始困擾遊戲公司。如果再失去用户畫像相對精準的高端手機用户,那麼將進一步削弱安卓陣營的議價能力。
對於遊戲公司而言,正在探索更為精準、轉化率更強的新渠道。根據QuestMobile的數據,B站與《崩壞:星穹鐵道》重合用户規模達到1500萬,B站CEO陳睿在2023年第一季度財報説明會上表示,《崩壞:星穹鐵道》首日下載量高達280萬,創下了B站聯運歷史上最高的下載記錄。
QuestMobile2023年8月發佈的《2023手機遊戲行業洞察報告》顯示,短視頻已經成為遊戲廣告投放的首要曝光媒介。2023年6月整體的廣告投放費用中,短視頻行業佔到了其中的45.2%,獲得了一定的優勢。
以手機行業目前的發展情況來看,小米、vivo、OPPO等手機公司短期內難以完成品牌衝高的任務,雖然已經意識到操作系統的重要性,但始終未能做到完全原生,與安卓系統進行徹底切割。
2023年10月,小米推出了全新的澎湃OS操作系統,雖然融合了自研的 Vela 系統,本質上也是兼容安卓AOSP的過渡玩法。

圖片:小米澎湃OS宣傳海報 | 來源:網絡
vivo的藍河操作系統 BlueOS雖另闢蹊徑,但也是殊途同歸。
在2023年11月召開的開發者大會上,vivo副總裁周翔明確表示,藍河系統與安卓系統不兼容,也不會在未來兼容,不會運行在其他平台上。但vivo方面也表示,BlueOS和OriginOS不是替代關係,OriginOS將繼續使用,而BlueOS主要用於輕量級操作系統,適用於需要大規模智能操作系統的中低端設備。也就是先在手錶上試水,還不敢貿然應用在手機上。
除了華為之外的其他主流手機公司,來到打造高端機型的關鍵時刻,依舊無法跳出盲目硬件堆料的路徑依賴。這樣一來,就無形增加手機業務的成本和供應鏈壓力。以小米為例,2022-2023年毛利率分別只有16.99%和21.21%,還不及華為的一半。
終究,小米們要兼顧國內與海外市場,難對安卓體系進行徹底割除,不及華為索性與安卓體系完全切割,專注國內市場進行封閉系統的開發。

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