在《怪獸8號》身上，日本動畫的爆款公式不好用了？_風聞

題圖 / 怪獸8號

“真是公公又式式啊”

隨着《鬼滅之刃》《咒術回戰》等一部部現象級動畫的出現，“人氣原作+頂級製作+大力宣發=霸權”儼然已成為市場默認的“手搓爆款公式”。好比四月新番裏的《怪獸8號》，光環無數的原作漫畫加上頂配製作團隊，使其成為又一部“未播先火”的新作。

但事實證明公式做題是行不通的，眼看着當季新番即將完結，夏季新番都要來了，《怪獸8號》還沒能與“爆款”“霸權”沾上邊。從各國和地區動漫熱度榜單可看到，該作僅在日本本土的熱度過得去，歐美觀眾大多投向《素晴》《無職轉生》等熱門續作懷抱，國內觀眾則沉浸在少女樂隊番裏無法自拔。面對動畫的尷尬處境，原作讀者卻是早有預料：“都説了這漫畫光靠砸錢是盤不活的。”

砸錢也留不住觀眾

雖然大部分原作讀者都不看好《怪獸8號》動畫，但不可否認該作還是能在四月新番的第一梯隊裏穩住腳跟，依仗的就是高水準的製作和高強度的宣發，背後是動畫製作委員會里第一順位的東寶和第二順位的集英社兩位“金主”撐腰。

圖源Bangumi

負責動畫製作的Production I.G和Khara同樣是《怪獸8號》製作委員會成員。兩家公司為此組建了大佬齊聚的主創團隊，包括西尾鐵也、大河內一樓、前田真宏等業界知名動畫人。結果自然是一份漂亮的答卷，動畫配樂、畫面、演出各方面表現出彩，戰鬥戲碼流暢帥氣，角色服設、怪獸造型也十分用心。

動畫宣發方面同樣大手筆，OP和ED都由歐美知名樂隊或音樂人創作演唱，OP《Abyss》由YUNGBLUD與Imagine Dragons共創，ED《Nobody》則由OneRepublic演唱。另外動畫每週更新時還同步在X（推特）上進行直播，是首個在全球社交平台上直播的新番。

在精良製作和大力宣發加持下，《怪獸8號》取得了不錯的開播成績，首周登頂Anime Corner動畫人氣周榜，X首播觀看人數突破3萬。在國內，動畫開播後始終佔據B站番劇熱播榜首位。

然而正如開篇所説，《怪獸8號》並未按照各位“金主爸爸”所預想的那樣一炮而紅。

以具體數據來説，《怪獸8號》如今在X每週直播的觀看人數已經掉落至幾千人；登頂Anime Corner動畫人氣周榜後，多次掉到10名開外；在國內動漫愛好者聚集的Bangumi上僅有4千多組員，不及人氣第一《Girls Band Cry》組員數量零頭；B站播放量也直到更新十話才破億。

“你的敍事和人設比較貧乏，但是呢，你的製作又彌補了這一部分”，這雖是網友玩梗，卻也是許多觀眾對《怪獸8號》動畫的印象。無論是國內的豆瓣和Bangumi，還是歐美動漫愛好者常駐的Anime List，當中都有大量觀眾吐槽該作劇情“老套”“越看越無聊”，製作再好也難以挽回眾人的追番熱情，導致動畫熱度一天不如一天。

高開低走的“JUMP+台柱”

比起新入坑的路人觀眾，大部分原作讀者一開始就降低了對《怪獸8號》動畫的期待值。曾經為之付出時間精力的讀者不留情面地吐槽動畫，《怪獸8號》如今的境遇倒是與《咒術回戰》有幾分相似。

2020年7月，松本直也在集英社網絡漫畫平台JUMP+上開始第三部作品《怪獸8號》的連載。《怪獸8號》15話閲讀量破3000萬，31話閲讀量破1億，漫畫銷量輕鬆達成尋常作品難以企及的“卷均百萬”成就，一度被大家看作“JUMP+台柱”。

與眾多網絡熱度高的作品一樣，該作有着令人眼前一亮的設定。主角日野比卡夫卡是一位挺着啤酒肚的三十歲大叔，分解怪獸屍體被呲一臉血、忍着噁心清理怪獸大腸是他的日常。

借其視角，讀者能夠事無鉅細地瞭解如何清理怪獸屍體、怪獸生理構造等同類題材少有提及的內容，也正是大叔主角才能與以熱血、成長為主旋律的少年漫故事產生奇妙反應。

在劇情層面，《怪獸8號》走的是傳統王道路線，以獲得怪獸化能力的日野比與其夥伴在戰鬥中不斷成長的爽感為賣點。這樣的劇情展開免不了被讀者吐槽“套路”，但對於日野比如何隱藏身份、如何運用能力、怪獸從何而來又為何種目的，讀者們仍抱有好奇心。誰料日野比是怪獸的劇情大爆點在第30話，也就是動畫第10集就用掉了。在大多讀者看來，這是漫畫劇情質量下滑的關鍵所在。

此後《怪獸8號》漫畫更新數十話，主線停滯、主角被邊緣化的問題被讀者頻繁提起。直到如今改編動畫播出，仍有不少讀者感到不解：“這也配當JUMP+的台柱嗎？”

題材大眾化的作品，適合推向全球

對於讀者來説，出於漫畫劇情質量質疑《怪獸8號》動畫佔有大量資源的合理性是理所當然。但若是站在商業角度考慮，將《怪獸8號》朝着爆款打造倒也合情合理。

日本網絡漫畫市場競爭非常激烈，除了以Piccoma為代表的韓漫“入侵”，日本各個漫畫出版社也在積極挖掘網絡漫畫市場。集英社旗下的漫畫平台JUMP+之所以還能位居日漫APP前列，不僅是因為藤本樹的《電鋸人》，也有《間諜過家家》《怪獸8號》這些台柱作品。

圖源水印

從內容層面來看，《怪獸8號》的怪獸題材、王道劇情可以稱得上是日漫裏的大眾化類型，從一開始就被JUMP+視作“台柱”推給平台讀者。即便漫畫中後期劇情遭詬病，但為出色的戰鬥畫面而留存下來的讀者數量也十分可觀。

JUMP+首頁

較於JUMP+上其他主打差異化、風格化的作品，內容要素大眾化的《怪獸8號》動畫化效果顯然更加穩定。這樣的作品在發行公司看來也是香餑餑，比如近年大力推動動畫業務成為公司第四大收入來源的東寶。JUMP+另一部頭部作品《間諜過家家》的動畫化的主要出資人同樣是東寶，自然是看中了漫畫輕鬆喜劇的主線和有趣的人設所具備的破圈效應。

在如今日本動畫行業“出海”這個大背景下，《怪獸8號》涉及的怪獸題材和大量的打鬥情節恰恰符合歐美觀眾的喜好。據瞭解，該作漫畫首卷北美地區首周銷量10656冊，是北美漫畫市場歷史上最高首卷首周銷量數據，因此動畫製作和宣發方面都是衝着歐美觀眾去的。

雖然整體看來《怪獸8號》動畫熱度並未達到爆款，但在強有力的全球宣發和精良製作的作用下仍吸引了大批新受眾，並呈現出非常明顯的作品受眾圈層化。

《怪獸8號》動畫播出至今，故事中性格鮮明、外形帥氣的配角尤其受到女性觀眾偏愛，“眯眯眼貓貓”保科宗四郎、主打反差萌的鳴海弦、“真·女主”市川萊諾等無一不是谷圈燙門。受此影響，原作漫畫劇情質量備受吐槽但銷量依舊可觀，四月發行的第12卷以近40萬冊的成績排名漫畫月銷總榜第四。另外6月7日開始連載的《怪獸8號》番外也在JUMP+上有極高熱度，同名改編手遊也於近期公佈。

由此可見，《怪獸8號》所具備的商業潛力仍舊值得期待，只是想要達到《間諜過家家》《葬送的芙莉蓮》《咒術回戰》那樣亮眼的成績或許會很難。

對於近些年出現的爆款動畫，不乏觀眾對行業各方公式做題有異議，而今這些聲音在《怪獸8號》作品討論裏更加突出。不過站在整個行業角度，在日本動畫全球影響力增強的基礎上，爆款公式仍能有效地提升IP的用户基數。尤其像《怪獸8號》這類內容質量和熱度下限足夠高的作品，無論進軍海外之路順利與否，顯然於IP方而言都是一次必要嘗試，同時藉此機會將爆款公式進一步完善。