鄉鎮審美和城市審美，被返鄉青年給“對齊”了_風聞

撰 文丨劉娜娜

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

據人口普查數據顯示， 2010年到現在全國人口流向的一個顯著特點是“去北上廣深”化。社交媒體上，關於年輕人返鄉的分享越來越多，這些年輕人或從北上廣遷回到家鄉，從一線大城市辭職回到小縣城創業生活，願意奔向北上廣與“內卷”的年輕人則變得越來越少了。一度被年輕人推崇的一線城市打工生活，不“香”了。          

而那些從一線城市返鄉創業的年輕人們，用他們在大城市，甚至海外學到的經驗、見識，帶動家鄉經濟建設。此次，文娛價值官採訪到來自縣城的兩位年輕人，分別分享了他們如何讓最前沿的潮流之風，第一時間吹到家鄉小縣城；如何親手把縣城審美和大都市審美對齊。在這兩個創業案例中，我們也能看到只要有創造力、學習能力，年輕人在家鄉也能輕鬆實現商業變現，在縣城過上美好的理想生活。

時尚精英

再造鄉村教育基地  

6月的一天，大邑縣來了不少穿着時髦的青年人，大家走進著名的“畫室小院”參加“藝術沙龍分享會”。站在台上的主持人是位年輕的男孩，叫米克，他是大邑縣的名人，被幾十家媒體採訪報道過。這一天，他穿着漢服為聽眾分享自己做的美學研究。 

米克，成都大邑人，金牛座，自小喜歡藝術，高中考入北京某學院專攻戲戲劇美術和舞台設計專業。2010年，米克在北京讀書時，憑藉自己對時尚的喜愛和美學專業，在《型男志》雜誌擔任實習生。因為工作能力強，很快米克又為《Cosmo Bride》擔任人物總監助理。尤其在寒暑假的時候，米克的所有時間都投入進實習工作，先後為《女友》《嘉人》《時尚芭莎》《校園》等雜誌做造型設計，**他所擔任造型顧問的明星包括：倪妮、景甜、楊穎、李冰冰、周迅、古巨基、張傑、宋佳、陳喬恩等。**因為審美在線，米克深得明星的喜愛，當時的他在行業裏也有小有名氣，楊穎和景甜的工作室還向他拋出過合作的橄欖枝。

米克與合作明星的合影

2014年，米克面臨畢業就業的問題，因為要照顧媽媽，他決定回成都。回到成都剛巧趕上連卡佛開業，2015年5月4日，米克在成都連卡佛應聘造型顧問職務。**在這段時間，他用自己之前的審美沉澱，和與明星合作的經驗，為客户進行造型服務。**直到2017年，米克突然向連卡佛提出辭職。米克説這一年他有一種衝動：想趁着年輕去看看這個世界！

這一年，米克去巴黎遊學了。

每天，米克在博物館裏欣賞藝術作品，融入巴黎本地的生活，這段日子為他的審美提升起到重要作用。 一次在蘇格蘭小鎮遊走時，他體驗到田園牧歌式的慢節奏生活，小鎮雖然在鄉下，卻有很多藝術工作室、畫廊、咖啡館，這些店雖然不是門庭若市，卻也經營得有滋有味。“為什麼我們的農村一定就是養雞養鴨種地？而不能做這樣的創業項目呢？”米克產生了回鄉創業的念頭。

米克回到大邑後，找到村裏的一處破敗院子。房子雖然很破，但是光線好，因此院子的改造空間會很大。設計藍圖是米克一筆筆畫出來的，然後粉刷、水電工、木工……所有改建項目都是自己親手完成的。米克的畫室終於正式開業。

在經營畫室的過程中，米克的小紅書粉絲快速達到6W+，微博粉絲3萬+。來自全國各地的孩子們在這裏學畫的同時，順便也能感受一下田園生活。其中一位廣東媽媽，每個假期都帶孩子來畫畫，一次她給米克提了個建議：這麼多家長陪着孩子其實也需要地方享受生活，你不如做個生活方式店，媽媽們可以在裏面邊喝茶邊等孩子。 

一年後，米克租下畫室附近的院子，裝修了一個生活方式藝術空間。2020年3月，生活方式體驗店“碎玉軒”也營業了。這家店有定製的下午茶、晚餐，也可以提供插花學習、藝術分享。不少來自海外的客人感嘆，他的小院不亞於南法、意大利的度假村。

到2024年，米克的畫室和藝術體驗館已經擁有穩定的收入和客羣，他的小紅書粉絲也超過10W+，並不斷被媒體進行報道。

在對米克的採訪中，**我們看到從一線城市返鄉的年輕人，已經把縣城審美和大都市審美，甚至和歐美審美對齊。**對縣域經濟來説，這些返鄉青年都是經濟的積極因素，他們促使線下經濟進行升級，並吸引更多消費者來到下沉市場。

縣城花店

小眾審美的意外勝出

98年出生的三千（網名）出生在河南省信陽的固始縣。固始縣總面積2946平方千米，常住人口100.26萬人，生活在這裏的人們大多保守傳統，消費理念也保持樸素和務實的風格。

2022年，三千從師範學校畢業後回老家上班，因為朝九晚五的工作之餘還有空閒時間，她就想到了做副業——開花店。然而，固始縣的花店數量早已飽和，但是三千沒有退縮，因為她想做點不一樣的。

2023年，三千在小紅書上開設賬號@固始愛花的三千，分享自己種花日常，和復古家居佈置，還有以鮮花為主題的生活方式筆記。

三千的審美積累是在小紅書上完成的。她喜歡看歐美花束設計的筆記，尤其是小眾審美的花束包裝，逐漸形成了自己的風格取向。為了發視頻筆記和花束作品，三千學着拍視頻、剪視頻。她效仿頭部成功達人的方式，在家裏手舉自己設計的花束拍照，進行解讀和分享。“我包花是森系和復古風格的，所以在復古風格的家居背景下拍出來很好看。我還喜歡種花，粉絲覺得我對花材比較專業，對生活品質有追求，所以大家認可我的設計，就成為我的粉絲了。”

從第一個轉化成客户的粉絲開始，三千的流量變現就開始了。

三千還記得，**自己在2023年9月賣出的第一束花大概100元，那時候她沒有足夠的自信，早期花束定價在幾十元到百元之間。**剛開始，只有幾個粉絲客户，但畢竟是副業，三千內心不急，她追求做好品控和設計，堅持小眾審美的花束理念，逐漸，有客户推薦新客户找她來買花了。

印象最深的，是有客户推薦了7個朋友來買花。三千説這個副業沒有門臉、沒有廣告，純靠口碑推廣，靠品質復購，所以每一單她都精心維護。 

三千的客户大多是同城的女孩，職業以護士、老師、事業編的人為主，因為這些人在縣城裏屬於收入穩定的人羣，具備一定的消費能力。但是固始縣的花店並不少，甚至可以用“卷”來形容，真正吸引客户一直回購和推薦新客户的因素，就靠作品的審美差異化。“從一開始做花束，我就希望客户收到和他們以前買的花束不一樣的風格，打開一看是很驚豔的感覺。”  

從2023年到2024年元旦，三千的生意經過了起步階段。2024年情人節開始，三千的訂單進入爆發增長期，平時訂單30-40單，2024年母親節銷量破紀錄，多達60個訂單，而且均價也從100元漲到了200元。

今年6月，三千正在忙於設計一個客户的訂婚宴場景裝飾的任務，這種客單價超2千元的合作，利潤更豐厚。雖然剛剛開始涉及婚慶搭建市場，但是三千已經感受到審美取勝才能留住長期客户。“我的客户開始只是買花束，因為認可我的審美，後來訂婚，結婚，甚至之後的滿月宴，也來找我合作場景佈置了。”

三千親手裝飾的訂婚宴現場

小縣城的優勢就是，客户一旦信任你就會一直合作下去，客户羣很穩定，逐漸相處成朋友。雖然當下不少年輕人抱怨工作不好找，收入不理想，但是三千的案例似乎告訴我們，只要用降維學習能力切入賽道，任何經濟環境下、再擁擠的賽道里，都能賺到真金白銀。        

官方數據顯示，截至2022年底，我國共有縣域1866個，佔國土面積的90%左右。2023年，全國“千億縣”總數達59個，GDP總量達9.6萬億元，佔全國比重達7.6%。但與此同時，縣域總體發展水平相對較低、縣域發展不平衡等問題依然存在。  

小鎮青年的返鄉潮從某種意義上講的確帶動了縣域經濟的發展。他們帶着先進的經營理念，國際化視野，前沿審美和學識，還有見識世界後的魄力，參與家鄉的經濟建設。當這些年輕人用自己成功樹立起一個個標杆後，就吸引到更多的年輕人才回鄉創業生活，當這些人才和資金回到縣城，縣域經濟才能被真正激活。説到底，人才是核心。