拯救瀕死的商場，只靠我這個死宅二次元？_風聞

 

能救活嗎？會救活的！

商場，這個光説出來就充滿了現充風格的詞彙，通常與我這個二次元死宅沒什麼太大的關係。

過去作為購物中心存在的它承載了一代人的購物需求和許多人的童年，然而，隨着網購愈發發達，除了吃飯我想不到還有什麼理由支持我踏進商場的大門。

所以，當我聽到如今一些商場的存亡，需要很多二次元來拯救的時候。

我真的開始懷疑這個世界線究竟是不是哪步走錯了。

為什麼是商場？

讓商場充滿二次元氣息的，其實既不是漫展也不是什麼二遊的限時活動，而是販賣“二次元穀子”的谷店。

如今不論是規模大小，主營還是附帶，連鎖還是個體，越來越多的谷店開遍了各個商場，它以一種極富生命力的形態生長在了購物中心這節枯木上，一眼看去，二次元好像真把商場這塊“現充的地盤”佔領了。

所謂的“穀子”二字，其實是一個來自日本的舶來詞，指的是泛二次元的周邊商品，包括手辦，吧唧，色紙，立牌，玩偶等，IP也不侷限於熱門的日本作品，包括國產的動畫二遊在內，不論冷門還是熱門，只有你想不到，沒有你買不到。

開進大商場的谷店們，賣的就是這類玩意。

在此感謝編輯部的賽博義父們給我帶的方舟谷

不過，在國內因為購買渠道的限制，吃穀人通常都是使用代購或者二手平台，很少有線下的大規模交易。同時，現實中的為愛發電的零售谷店似乎也沒有必要開在這些大商場裏，租用更便宜的街邊商鋪或者乾脆天橋擺攤從成本上考慮都是更加實惠的選擇。

圖源B站Up主：進局子

所以，為什麼是商場？

在吃谷的消費者和賣谷的商家兩頭都有更加方便實惠的選擇的時候，為什麼商場還能被最近逐漸生長出的谷店拯救？

答案其實很簡單，簡單到有些過於現實：

什麼賺錢，就開什麼店。

一個印着圖案的徽章或立牌就要賣四五十塊，又天然跟盲盒這種“先進”的零售方式契合，這其中的利潤不言而喻。

左邊的《排球少年》49塊，右邊的《鬼滅之刃》盲抽39塊

**其實縱觀近幾年的商場發展史，出現過很多定位相同的東西，**連鎖奶茶店，劇本殺店，桌遊店，密室逃脱店，乃至國潮盲盒和主機體驗店，只要能刺激到如今經濟逐漸自由的年輕人來花錢，形式對他們而言其實不太重要。

至於原本作為“現充”代表的商場如今裝滿了“內向社恐”的二次元這種有趣的反差，大概只是個美麗的巧合罷了。

儘管我完全不懷疑大夥的消費力足以拯救這些老商場，但是就像我前面説的，吃谷大多走的都是線上渠道，願意去線下逛的人着實有限，作為振興大商場的關鍵，肯定還不夠……

這時候，商場自身在本世紀逐漸開發出的運營方式發揮了作用，整合了一套吃喝玩樂形成商圈的商場們只缺一種吸引年輕人掏錢消費的商品來強調自己的購物屬性。

逛街的需求並沒有變，只是我們不再需要商場提供衣褲傢俱等日常物品。谷店，乃至膠店，遊戲機店等更加時尚的東西取代了日常用品的生態位。

在“逛街，吃飯，娛樂”這套年輕人的線下娛樂流程裏，逛逛二次元氛圍濃厚的谷店，或是去看看最近很火的萌物線下售賣店，成了最適配逛街的一環。

畢竟，就算完全不瞭解泛二次元文化圈子的年輕人，只要經常上網，前段時間跟名創優品聯動的chiikawa肯定眼熟，哪怕對這大白饅頭中分貓完全不感興趣，小時候一定也都看過《貓和老鼠》吧。

從定義上來説，名創優品的chiikawa聯動區和貓和老鼠快閃店都算谷店的一種，那些陪着二次元朋友隨便逛逛，或者只是被花花綠綠的徽章周邊吸引的路人，在吃飯看電影唱歌等娛樂活動前肯走近谷店看看，隨手帶走點什麼，他們的目的就達到了。

**至此，谷店算是正式進化成了年輕人最新的消費娛樂場所，**它呈現出了越發“欣欣向榮”的商品生態。如今，不論是大學生創業亦或是傳統商鋪轉行，越來越多的谷店開遍了各大商圈。光是遊民在的石家莊就有大小不知道多少個谷店，而且熱門谷店都有二十個之多。

谷店的意義

所以，這就是谷店的全部意義麼？一種年輕人的線下娛樂，一種讓大商場重新煥發活力的商店形式？一種能掙大錢的風口？

或許對於商場本身來説，確實如此，然而就像逐漸消亡的劇本殺店，成本高回本慢的密室逃脱店，門可羅雀的主機體驗店，他們在熱度消退後，一度成為了攀附在商場這艘舊船上的藤壺，只是“堅強又固執”地活着罷了。兩年後甚至五年後，如今遍地開花的谷店是越發壯大還是逐漸凋亡恕我不敢妄自猜測。

所以，還是來點實在的吧。

在排除價格，熱門IP等附加價值後，從真正的核心受眾的角度出發，谷店或許有着更加人文的意義。

我其實並不是個熱衷於吃谷的人，休息日也幾乎從不去商場這種人流量巨大的地方，然而我有個吃谷達人朋友，我倆又恰巧喜歡同一個冷門IP。

所以我只能“被迫”逛了不少谷店，畢竟像我這種“見光死”的死宅性格，你讓我去商場這種地方是決計不肯的，然而你要是説帶我去逛二次元周邊店，那……也不是不能出門走走。

或許這就是谷店的意義，一種線下的二次元社交天堂。

它們就像藏在日常生活中的一個個小漫展，它沒有多少來來往往的Coser和攝影師，也沒有熱鬧的舞台和集章活動，甚至不一定囊括了多少IP。

然而，你能在某個作品的穀子專區遇到的，一定是同樣喜歡這部作品的同好，在這個安靜舒適的小環境中，一段關於“你最喜歡哪個角色？”，“你有沒有玩xx同人作品？”，“我覺得你手上拿着個這個角色經歷真的很感人”之類的討論很容易發生，而哪怕一次這樣的互動，就能滿足我這樣一個“i人二次元”半年的社交需求。

於是，在這樣一種氛圍中，谷店成為了連接現實和幻想世界的一艘船。

它真正的意義不在於拉動了年輕人的消費，為加盟者創造了多少收益，拯救了多少瀕臨倒閉的老商場，讓逛谷店成為了一種時尚等“眼見為實”的地方。或者説，這些只是最表層，最無足輕重的一部分。

更重要的是，對於谷店本來的受眾，對於我們這些把情感寄託在虛擬角色上的人來説，對角色的愛，舒適的亞文化氛圍，同好們真摯的友誼……這些在外界看來“虛無縹緲”的東西，才是更加真實，更加牢固的。

是谷店讓我們在現實世界裏找到了容納幻想的港灣。

來源：遊民星空