不止於世界第二，海信在歐洲盃講好品牌故事_風聞

文 / 曹田一

編 / 郭陽

歐洲盃，海信「升級」而來

歐洲盃的精彩程度前所未有。

小組賽中，土耳其隊19歲零114天的小將居萊爾打入精彩世界波，打破了C羅創下的記錄，成為歐洲盃首秀破門的最年輕球員；16歲零11個月的西班牙隊前鋒亞馬爾送出一記助攻，成為歐洲盃歷史上最年輕的助攻者；三年前心臟驟停的「愛神」埃裏克森以進球宣告自己的重生……

這些熱血又動人的足球故事讓人久久回味。

與此同時，不少球迷甚至專業解説都注意到一個細節，本屆歐洲盃VAR的使用與檢查速度較以往提升顯著，和此前常常長時間打斷比賽節奏的印象有所不同。

而這背後，自2016年就作為歐洲盃贊助商，在本屆更是升級為歐洲盃VAR（視頻助理裁判）顯示官方合作伙伴的海信，與歐洲盃一起成長的故事，同樣值得關注。

雖然自2018年首次出現在世界盃上起，VAR早已被球迷們所熟悉，但VAR顯示上出現贊助商海信的LOGO仍舊是一件新鮮事。

這是歐足聯歷史上首次開放VAR顯示獨家權益，也意味着中國顯示技術在最嚴苛的場景中得到認可。

但開放VAR權益對歐足聯來説，絕不僅僅是靠「鈔能力」就能解決的。

VAR技術是足球比賽更加公平和公正的重要標誌，獲得VAR權益的品牌自然會與可信度、可靠性、責任感等標籤聯繫在一起。

自2016年首次成為歐洲盃的贊助商以來，海信已經連續三屆成為了歐洲盃的贊助商。多年合作所積累下的信任和堅實的技術基礎，是本次海信能夠升級與歐足聯合作的重要條件。

中國國際級裁判員馬寧曾説，視頻回放畫面中的任何細節都有可能改變最終判罰，對畫面成像技術有着很高的要求。

海信自主研發的ULED X技術通過智能場景感控算法、「信芯」圖像處理技術、高光效光學系統和超低反大視場角屏幕顯示技術的融合創新，實現自適應用户環境和場景的沉浸式視聽體驗。今年，海信電視推出了全新的ULED X全場景AI計算畫質平台，實現了感、芯、光、屏全鏈路AI升級，引領行業進入全場景AI計算畫質時代。

華爾街日報評論稱，「這建立在海信致力於技術進步的基礎上，凸顯了其在世界舞台上日益突出的地位。」

從「世界第二」到「不止於世界第二」

海信所取得的成長與成績有目共睹。

根據權威市場調研機構Omdia發佈的2022年全球TV出貨量數據，三星排名第一，海信躍居第二，中國品牌在TOP5中佔據3席，全球彩電業格局重新改寫。

這是自1958年中國第一台國產電視機以來，中國電視企業首次實現年度出貨量位居全球第二。

由此，海信也在2022年卡塔爾世界盃上喊出了「世界第二」口號。兩年時間過去，海信在德國歐洲盃上繼續喊出「世界第二」之外，「不止於世界第二」的圍擋廣告同樣吸引了關注。

海信「坐二望一」的底氣來自於技術實力和市場實力。

數據顯示，2024年第一季度，海信電視銷量繼續穩居全球第二，並且與第一名的距離進一步縮小。

**值得一提的是，在歐洲盃舉辦國德國，海信的表現詮釋了口號中的「不止於」。**截至今年5月，海信電視500+美元以上產品同比增長101%；海信冰箱500+美元以上產品同比增長91%，海信德國公司年累銷售額同比提升52%。

尤其是激光電視和100英寸電視這兩個顯示電視領域天花板級產品賽道上，海信在德國都做到了第一。

事實上，最近的2-3年，全球彩電市場陷入白熱化存量競爭的環境，行業TOP10品牌多數也持續負增長。海信卻能夠保持連續7年增長，也折射出海信電視在全球市場的韌性。

未來，市場仍將面臨諸多挑戰，包括技術升級的壓力、市場需求的不確定性、以及全球貿易環境的變化。對於海信來説，持續保持技術領先、加大品牌營銷力度、拓展國際市場，將是其保持競爭優勢的關鍵。

但可以預見，海信勢必將藉助這一屆歐洲盃，與「不止於第二」的新口號，達到新的高度。

全球增長戰略的一部分

華爾街日報的文章認為，海信致力於體育營銷，這不僅僅是一種品牌策略，也是其全球增長戰略的基礎。

2006年，海信正式確立「未來發展大頭在海外」的國際化戰略。但彼時中國品牌如何讓海外消費者和渠道接受是一個難題。

而體育營銷是實現品牌影響力提升和企業國際化發展的重要加速器，從2008年起海信就開始嘗試贊助澳網公開賽、F1紅牛車隊、美國納斯卡汽車賽等體育賽事，以體育為媒介，與當地消費者進行溝通，探索本土化賽事營銷對品牌建設的助力。

德約科維奇在澳網

**海信人更願意把贊助澳網視作一個象徵，是一個清晰的信號。**海信集團高級副總裁朱聃曾表示：「贊助澳網是一個很關鍵的決策，而且是金融危機的時候贊助澳網，給了我們很大的信心，意味着自主品牌是集團堅定不移的戰略。」

在海信的見證下，德約科維奇首次贏得大滿貫，開啓了自己的傳奇生涯，隨後海信也一口氣連續贊助了7年澳網。也從2017年起，海信電視和海信冰箱銷售量位居澳洲市場第一。現如今在澳洲每10台冰箱就有2.5台海信造；每10台電視就有2台海信造。

**2016年，海信將目光瞄準了世界頂級足球賽事——歐洲盃。**這是歐洲盃設立56年以來首箇中國贊助，也是中國企業首次成為國際體育賽事組織的全球合作伙伴。

此後，海信接連出手贊助了2018世界盃、2020歐洲盃、2022世界盃。海信與頂級足球盛事形成強綁定關係，深化了球迷和消費者在足球場景的品牌聯想，進一步深化了廣大球迷和消費者心中的品牌形象。

**數據顯示，通過贊助世界頂級體育賽事，大大加速了海信國際化的征程。**根據第三方調研數據，從2016年到2023年，海信在海外的品牌知名度從37%提升到54%，連續8年被評為中國全球化品牌10強。

海信以體育為媒介，走出了一條通過體育營銷撬動全球品牌影響力的道路，不僅解決了向陌生國家客户和用户解釋「我是誰」的問題，並以長期主義的態度贏得眾多信任，大大加速了品牌的全球化進程。

與此同時，海信持續進行科技創新、產業協同和產品開發，建設本地化的供應鏈和人才隊伍，紮根當地穩步推進全球化戰略。

目前，海信在歐洲擁有近1萬名員工，擁有位於斯洛文尼亞、塞爾維亞、捷克、法國和波蘭的5個主要的生產基地，在歐洲建立了6個研發中心，通過27個銷售單元，將海信產品銷往整個歐洲，滿足歐洲消費者的需求。2024年第一季度，海信電視和海信冰箱在歐洲市場銷售量佔有率均居中國第一。

在全球經濟一體化的今天，中國製造正以前所未有的速度和規模走向世界。中國產業鏈生態優勢疊加創新科技，已經成為中國全球化品牌的新競爭力。

伴隨着海信全球化不斷加深的進程，在全新週期與歐足聯以及2024歐洲盃的合作，賦予了海信在全球化征途中新的能量與活力。相信2024年歐洲盃將是一個新的起點，堅定「不止於世界第二」理念的海信將走上更廣闊的舞台。