“財閥爽文”三父子：億萬身家，畫風新奇_風聞

作者：柳嘟嘟

今年的父親節，好利來的羅紅過得是相當滋潤。

兒女們輪番送上祝福不説，他們還準備了非常用心的禮物。

為了做出父親心中的“夢中情糕”，兄妹們一起商討着定方案，並親手製作蛋糕，最後的成品相當華麗。

“黑天鵝”系列作為好利來旗下的高端線，一貫以精緻典雅著稱，而這次他們把蛋糕做了升級。

精緻的黑天鵝被包裹在黑色的羽毛裏，按動遙控器，羽毛就會緩緩打開，裏面旋轉的黑天鵝徐徐升起。

● 圖片來源：抖音@老闆羅成

雖然某網友吐槽説，這玩意有點像把古早的蓮花塗黑了，但在黑白的配色下，你別説，挺高級，整得老父親喜笑顏開。

● 圖片來源：@老闆羅成

更讓羅紅高興的是，二兒子羅成斥巨資將他的攝影作品展示在了紐約時代廣場，意在讓全世界的人都能看到他的作品。

● 圖片來源：@老闆羅成

沒出鏡的大兒子羅昊呢？

不曉得，大約在抓耳撓腮地為公司扛業績，沒辦法，老爹是個燒錢的主。

財閥家族裏，從來不缺有趣的故事，但即便大神們各有稜角，好利來父子依舊自成一派。

老爹打拼出了家底，然而半輩子都在玩命攝影，完全把賣蛋糕當副業；

大兒子早早接班，成為了那頭拉車的牛，偶爾也會上戀綜談談戀愛；

小兒子把“社恐老闆”的人設玩出了花，如今在抖音擁有300多萬粉絲，妥妥的大網紅。

父子仨可謂各走各的道，但又有一個共同的線將他們牽到了一起，那就是大家所熟悉的甜品王國——好利來。

好利來的誕生是個意外，能硬撐到現在就更加意外了。

眾所周知，羅紅這輩子就是為攝影而生的，其餘的都得往後稍一稍。

15歲那年，羅紅還在唸初中，某天，班裏的同學帶來一台老式的海鷗120相機，眯着眼往取景框裏一瞅，裏面的人像是倒立的，就這小玩意竟然能將人的一瞬間固定成永恆！

羅紅震驚了，幾乎就在那一剎那，他就下定了決心：無論如何，都要擁有一台這樣的相機！

那個年代，相機絕對是奢侈品，普通家庭的孩子擁有不起，為了實現自己的夢想，17歲的他走出四川大山，獨自去成都闖蕩，他在一家影樓裏當學徒，一邊打工攢錢，一邊學習攝影技術。

兩年後，羅紅順利出師，四處籌錢開了一家照片沖洗店，用愛發電的事業多少有點“無腦衝”，果不其然，店裏的生意慘淡，入不敷出。

● 年輕時的羅紅

低谷時偏偏父親去世，生活一下子轉不動了，夢想也只能束之高閣。

1991年，無業遊民羅紅打算好好給母親過一個生日，但他幾乎跑遍了整個成都，都沒能挑中一款令他滿意的蛋糕。

沮喪之中，一個天馬行空的想法擊中了他的腦袋瓜子——自己開一家蛋糕店！

作為一個對烘焙行業毫無經驗的人，為何敢上來就玩這麼大？

羅紅很自信：“雖然我對這個行業不懂，但我對美的東西的感悟似乎是天生的，我相信我能夠做出最美和最好吃的蛋糕。”

的確，那時候的蛋糕都是千篇一律的玫瑰花加上“生日快樂”，羅紅不滿足於這些，為了做出令人眼前一亮的蛋糕，他不僅請了一位退休的老師傅擔任技術指導，還託親戚從海外帶回來大量蛋糕畫冊，包括店面的裝修設計，都是他親力親為。

就這樣，羅紅人生中第一家蛋糕店“喜利來”在老家雅安開張了，由於他的蛋糕實在是好看又美味，開業當天，店裏就接了200多單。

不到一年的時間，這家店淨掙十幾萬！

在南京工作的二哥羅力回到老家後，看到羅紅的蛋糕房十分驚詫，説上海也找不到這樣的蛋糕，到外地去拓展肯定會有發展空間。

按理説，這家店既然如此掙錢，那應該朝着品牌老店的方向去發展，但自信心爆炸的羅紅在雅安店僅開張了一年後，就做了個驚人的決定：關店！賣家當！走出雅安，進軍蘭州！

在這裏，羅紅正式將“喜利來”改名為“好利來”。

● 1992年，好利來第一家門店在蘭州誕生

紮根蘭州後，好利來的年銷售額迅速達到二三百萬，1993年，這個剛入行兩年的新瓜蛋子就有了偉大的夢想：要做全國的“蛋糕王”！

後來的事情，大家都知道了。

截至1999年，好利來已經迅速發展到了100多家連鎖店，穩坐國內烘焙糕點業頭把交椅。

而坐到這個位置，羅紅只用了8年時間。

24歲那年，窮小子羅紅開了人生中第一家蛋糕店。

説不上是幸運還是不幸，羅家的兩位公子在比父親還要稚嫩的肩膀上，要扛起幾十億的家產。

2014年，20歲的羅昊和19歲的羅成進入公司，年紀輕輕的還沒來得及享受就開始“被迫營業”。

只因為，老爹是個“甩手掌櫃”，正如前文所述，在攝影面前，其餘的所有都是副業。

● 酷愛攝影的羅紅

作為一名企業家，羅紅有多“非典型”呢？

好利來的業務上手後，他培養了五大區域總經理，並且為企業建立了很科學的標準化體系，然後，一切都自動運行，他妥妥的閃人。

他的微博始終以“攝影家羅紅”自居，瀏覽他的主業，幾乎全是美輪美奐的攝影作品，完全沒有蛋糕的一席之地。

2007年，好利來遇到財務危機，財務總監找到他：

“羅總，現在的財務狀況很危險。”

“我航拍的費用夠嗎？”

“夠。”

“那就不危險。”

説完，他淡定地去往非洲，絲毫不耽誤自己的攝影計劃。

有這麼個不務正業的爹，兄弟倆被趕鴨子上架也就不奇怪了。

倆兄弟接手時，好利來的狀態不容樂觀。

2009年，羅紅興致勃勃打造的“黑天鵝”系列，因為太過奢侈，客户寥寥，一直處於虧損狀態。

2010年，羅紅着手打造自己的攝影藝術館，6年時間“燒”掉5個億，直到今天，藝術館每年都還虧損兩三千萬，需要賣蛋糕的錢來補貼。

● 羅紅攝影藝術館

再者，老品牌經歷了二十多年的市場更迭後，勢必會遇到轉型的困境，畢竟一代人老去了，如何面對現在的年輕人是轉型的一大難題。

所以，羅紅在此時逐步放手也是明智之舉，年輕人的天下就應該交給年輕人去打拼。

而兄弟倆接班後，確實沒有讓老爹失望。

● 羅昊羅成兩兄弟

在他們正式開乾的2014年，羅昊就三次前往日本，請烘焙匠人中山滿男與好利來合作，推出了大名鼎鼎的半熟芝士。

這款甜點有多火呢？直到今天，它都是好利來人氣最高的單品，每年都能扛起整體銷售額的半邊天。

可以説，作為第二代領導者的羅昊，剛上位就帶領着困頓的好利來打了個漂亮的翻身仗。

不僅如此，羅昊在商業決策上，敢闖敢幹的架勢不輸老爹。

多年來，羅紅堅持不在上海開店，因為上海的甜品競爭實在激烈，但羅昊不管，2020年，上海首家好利來Pink主題店進駐徐家彙美羅城。

獨佔200㎡的粉粉世界，一整面超夢幻的粉色仙女系蛋糕牆，就連店員都是穿着粉揹帶的183男團！

● 好利來Pink主題店。圖片來源：好利來公眾

這出狠招，讓這家店開業僅15天就登頂上海面包甜品熱門榜。

這幾年，好利來的主題店一直在擴張，武漢、南京、長沙……開一家火一家，且這些店都不是簡單複製，比如説，成都店就融合了當地特色，不僅有國潮臉譜，還有各種萌萌的大熊貓。

而最拿捏年輕人的，就是各種品牌聯名。

迪士尼冰雪奇緣、泡泡瑪特、奧特曼、巴斯光年、Hello Kitty…..妥妥的誰火跟誰玩兒。

據不完全統計，從2019—2022年底，好利來已經與30多個國際IP進行了聯名，幾乎將年輕人的心頭好一網打盡。

其中最出圈的，就是2022年7月，趁着哈利·波特42歲生日之際，他們聯名推出的“海格的蛋糕”，那玫粉的底色，歪七扭八的“HAPPEE BIRTHDAE TO YOU”的綠色字體，被壓裂的糕體，完美復刻了電影中海格為哈利·波特製作的小蛋糕。

● 海格蛋糕。圖片來源：好利來公眾號

瀏覽好利來的官方微博，新款聯名輪番刷屏，咱賺錢的速度根本比不上他們上新的速度。

如今再看自家蛋糕的款式，怕是羅紅自己也搞不懂了，每一代革新者，革的都是上一代人的“命”。

時代終究是不同了。

跟穩重內斂的老大不同，老二羅成似乎有點“跑偏”。

2021年，羅成在抖音註冊了個人賬號，在置頂的視頻裏，他來了個雷人的自我介紹：“我本是一個社恐的富二代，衝浪、泡吧、滑雪、打高爾夫、只和自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了家公司給我……”

極強的反差感，讓他憑藉“社恐老闆”的人設火速出圈。

● 圖片來源：@老闆羅成

但實際上，這位大兄弟怕不是個超級社牛。

六一兒童節，他帶着員工集體變裝，妖嬈的人形衣架過分矚目。

● 圖片來源：@老闆羅成

抖音短劇很吃流量時，他也過了把癮，雖然演技拙劣，但就目前來説，無論是霸道總裁、搞笑男還是cosplay，基本上觸不到他的天花板。

● 羅成cos怪盜基德。圖片來源：@老闆羅成

當然，這一通操作猛如虎，最終目的還是為自家品牌做宣傳。

在他的日常更新裏，“夢中情糕”系列屬於穩定輸出。

除了送給老父親的黑天鵝蛋糕，目前最令他驕傲的就是青花瓷款的大作，從設計樣式到做蛋糕胚，再到雕刻細節和最後的組裝，都是他親手完成。

● 圖片來源：@老闆羅成

當蛋糕被放在展覽館中時，真真就是咱吃不起的模樣。

● 羅成設計的青花瓷蛋糕。圖片來源：@老闆羅成

羅公子出品的蛋糕，幾乎都是上上品，耗時一個月製作的龍年燈籠蛋糕、科技感十足的星雲蛋糕、京劇元素的蛋糕、送給活潑妹的惡搞蛋糕……

● 羅成設計的龍年燈籠蛋糕。圖片來源：@老闆羅成

論動手能力，羅成可謂一流，從中也能看出來他對做創意蛋糕的熱忱。

搞笑、有才、接地氣，他如今的粉絲數已經達到了300多萬，且粉絲活躍度相當高。

兄弟倆一個負責公司業務，一個負責宣傳策劃，各司其職，裏應外合。

而老爹羅紅雖然退居二線，但也會在兄弟倆遇見困難時挺身而出。

2019年，羅紅宣佈解除已經執行了19年的內部加盟制，鼓勵大家自主創建新品牌。

此“散夥”之舉讓好利來一夜變天，除了少數一、二線城市的門店外，其餘好利來全都更名為“好芙利”“蒲公英”“甜星”等，明明還是原來的店鋪，但消費者彷彿走進了山寨店。

一線市場的競爭激烈，下沉市場的優勢又被斬斷，好利來進入了兩難的境地。

但與此同時，這一招也為兄弟倆走精緻高端線鋪平了道路。

在大是大非面前，薑還是老的辣。

從2014年至今，恰好十年，好利來脱胎換骨。

面對小輩們做出的成績，羅紅笑咧了嘴：“沒有他們，這兩年好利來航母掉頭，我真扛不下來。”

老話説“打虎親兄弟，上陣父子兵”，這句話用在羅家父子身上，恰如其分。

“繼承者們”的成長一向引人關注。

在父輩們強大的光環下，二代們想要超越實在太難，豐厚的家底對他們來説，既是資本，也是束縛，而羅家兄弟是企二代中毫無爭議的成功者。

諸多因素之下，我想，其中一定少不了羅紅給與他們的自由。

為自己的心中所愛而燃燒，本就是羅紅的特質，從15歲那年對相機的驚鴻一瞥至今，他從未放下過攝影。

幾十年間，他航拍過中國中西部、非洲、美洲，甚至南北極，雖領略過世間至美，但其間的苦也非常人所能吃。

● 圖片來源：羅紅微博@攝影家羅紅

常年野外攝影，需要忍受惡劣的環境，極致的孤獨，直升機航拍更是非常危險，2006年，他第一次航拍納米布沙漠時就出師不利，直升機起飛後就墜落地面，萬幸的是當時的高度還未拉高，機毀人未亡，而他當即從南非調來另一架直升機，堅持完成了拍攝任務。

沒有把生死置之度外的魄力，絕無可能記錄到大自然罕見的美。

這份對喜歡的事情的執着，一直感染着後輩，與此同時，他也給足了孩子們完全的放手和信任。

所以我們能看到，羅昊紮紮實實地為了公司而打拼，羅成無論是做網紅還是親手設計蛋糕，都透露出十足的熱愛。

即便親如父子，每個人都有着獨屬於自己的課題，在各自熱愛的領域裏，把事情做到極致，人生就註定精彩。

遺憾的是，這也是傳統的中國式家庭最缺的一塊了。

在父親節的短片裏，羅紅講了一個故事：

小時候，他的數學成績特別不好，每次考試都不及格，父親就給他補課，不補不知道，一補才發現，他的數學真的是無可救藥。

面對母親的責罵，父親説：“不要打孩子了，咱孩子是個天才，天才就是想考多少分就考多少分。”

在父親的關愛下，他的天性沒有被磨滅掉，這股力量，支撐着他這一生都在做自己。

長大後，他也成為了父親，他對孩子們説：“爸爸一直都尊重你們的想法，希望你們這一生都做你們想要的自己，這才是生命中最有意義的事情。”

這也是他的父親教給他的，最重要的東西。

● 圖片來源：@老闆羅成

● 參考資料

[1] 中國軍網｜軍旅作家王毅對話攝影家羅紅：用另一種表達定格世間大美

[2] 中國攝影家雜誌｜攝影是我一生的夢想——訪攝影家羅紅

[3] 中國經濟週刊｜“甩手掌櫃”愛攝影

[4]界面丨好利來創始人羅紅：我不在意外界是否覺得我勤奮