歐洲媒體評論歐洲盃上大量中文廣告現象（2），尖酸中的道理_風聞
徐弘炯-深刻，独立，第一时间国外动态-40分钟前
我要談的主要是不是值得我們花費那麼多錢做這個廣告，前文説了一部分，本來那篇荷蘭媒體的文章還有更多的方位角度，更多的內容，但調子是一樣的。我翻譯過來作介紹，除了談足球之外也是讓大家感受一下西方人的思想方式，不友好，但那是現實我們有必要知道。
西方二百年前是殖民者，在世界上燒殺搶掠，但二百年過去了，人家説自己是文明法治，是尊重人權的模範了，在中國也還有很多人對此深信不疑，其中不乏大名人，如中央電視總枱的著名主持人小崔，崔永元，中央電視總枱著名記者王局，王志安，這些都是自己跳出來挑明的了，還有更多更多是沒公開的。
回到足球廣告的主題上來，看了網絡的回應，再接下去翻譯報道已經沒有意義了，這裏就談談對前文爭議最大的問題，文章説“尖酸但也不乏有些道理”。很多人覺得沒有道理，一點道理都沒看出來，如這兩個比較有代表性的評論：
“我怎麼沒看出來道理？有什麼道理？那些廣告是給中國人看的，不是給歐洲人看的，歐洲窮的買不起只能加關税了。這些中國企業有錢，就想這麼弄，怎啦”
“這廣告本也不是給歐洲土著看的，它的主要受眾羣體是電視機前的中國球迷，就像腦白金之類的廣告，怎麼有效怎麼來，簡單粗暴，挺好。”
其它的評論大致也就如此。我不知道腦白金是不是參與了這次歐洲盃廣告，或者之前的歐洲盃，不過這不重要，這裏要討論的是一個現象，不是某個特定的賽事或者特定贊助商。
許多回應者説，就像腦白金，房地產之類的廣告，國外一點銷路也沒有，做了廣告也不會有銷路，那些廣告是給中國人看的，不是給歐洲人看的，簡單粗暴！好。
一個企業給非購買羣體並且以後也不會是購買羣體砸錢做廣告，這還值得讚揚，還覺得自豪嗎？這是經營不善。經營管理現代企業是處處要講效益的，研發人員認真仔細的研發出了新產品，工人們辛辛苦苦生產出來，就等銷售部門高效地推向市場。但銷售部門卻隨便砸錢亂花廣告費，這不害了研發人員，一線工人？大家都等你好好營銷賺錢發獎金，進一步發展的，這個銷售不是要把企業搞垮掉？國外的奸商知道賺中國新富錢的秘訣，主要是兩大場合中國老闆喜歡揮金如土花錢如流水，第一是賭場，第二就是足球場。
廣告好看難看都不是問題，但不講效益亂花錢是問題。像歐洲盃的廣告，現在不説是完全過時了，也是不值錢了。不值錢是因為效果不好，一個廣告5個億，能收回成本嗎？至少國際大公司，世界上最賺錢的那些公司不那麼認為，他們都沒有投歐洲盃的廣告，而中國那些在歐洲盃做廣告的企業盈利全部加起來也不如人家一個公司的，真那麼有錢嗎，有錢不可以增加有效的投資和更強的研發？不可以給那些辛勤勞作，含辛茹苦的工人們加點工資嗎？到國外砸錢腦子都不需要用一下，眼睛都不眨一下，要給自己的工人加點工資就要死要活了。
事實上歐洲盃的廣告根本就不值這個錢，是中國企業搶着去競標抬高了本來就不值錢的東西，做了冤大頭，傻到頭了。我們的媒體是不是應該去質問一下這些企業，問問他們這麼做的策略是什麼？特別是那些國外根本就沒有市場，未來也不會有市場的企業。央視經濟頻道應該去問一下，調查一下這麼搞是不是有市場數據支持，是理智的策劃還是跟風攀比的結果。難道這些錢花在國內的廣告能帶來的效益 就不如給外國人看漢字？面對質疑也可讓相關人員能理智一下，從無謂的跟風攀比中清醒清醒。
現在我們的收入水平和西方國家比還差很多，我們辛辛苦苦勞動，比如生產一部手機產值500元，利潤只有5，6%。而國外西方的公司貼上一個牌，就能售5千到1萬元，利潤是我們的10到20倍。為什麼人家有營銷能力，中國的企業就幹粗活累活。做產品營銷是投入小 利潤高的生意，為什麼我們的營銷到國外就完全沒有競爭力？但凡世界上發達的國家，市場營銷都是很強的，常常一箇中小企業就能打出世界品牌，而中國的企業基本上只能粗暴的砸錢發漢字廣告。
市場營銷很賺錢是因為能為產品大幅提升價值，市場營銷的利潤空間是巨大的，工作也相當舒服，辦公室裏坐坐，空調，咖啡加免費的午餐…，工作一個小時的報酬是體力勞動的幾倍，幾十倍。中國人要向更高的收入水平發展，就必須向高端，高附加值領域進軍，永遠只停在體力勞動賺吃力的錢，恐怕是會被陷在中等發展水平的陷阱裏的。
市場營銷是很賺錢，是高端的工作，也有相應的要求的，要做好就必須講究科學性，要有理智的戰略戰術，要選擇先進的技術方式，要有精細的管理….。市場營銷不是就簡單的砸廣告！很遺憾從上歐洲盃上看到是大量中國企業還在粗暴的砸（漢字）廣告。
我們要發展向更高端的領域突破，要升級，要去賺大把的錢，就必須從仔細規劃計算每一分錢入手，告別粗放低效的發展方式，進入新的精細高效的發展道理。市場營銷是高端行業，其特點是用心用腦，一絲一毫都精打細算，有戰術也有戰略，看的到眼前也顧長遠。不是拍屁股心血來潮就搞個一錘子買賣，砸5個億，掀個大浪潮，讓廣大的受眾莫名其妙的看漢字。市場營銷尤其要講科學的成本核算，長遠的投入必須與企業的發展戰略相符，有計劃有策略的一步步投入，要深思熟慮，老謀深算。
出錢買廣告不是為了噁心人家，根本上是為了自己產生經濟效益的。希望下一次歐洲盃上不要看到那麼多中國無關的廣告了。