一種新的“解壓玩具”正在風靡，瑞幸、古茗都在跟_風聞

大批年輕人正在“為了一個捏捏打卡一家店”“寧願加價也要買”。

瑞幸、益禾堂、古茗、丘大叔都在玩。“捏捏”火遍全網，抖音話題播放量近百億，全國各地湧現專門店。

這是什麼新潮流？茶飲店如何借勢？

瑞幸、古茗、益禾堂都在玩

“捏捏”火遍全網

最近，瑞幸在小紅書上發起了一個“賽博捏捏”小遊戲：首圖是一張標誌性的藍色瑞幸杯，左滑進入下一張圖片，即可得到一張被“捏”變形的杯子圖片。

評論區網友坐不住了：“會出真的捏捏嗎？”“新贈品？你敢出我就敢買！”

瑞幸官方回覆“僅供娛樂”，但從中不難看出網友對“捏捏”的追捧。

捏捏（捏捏樂）是一種在年輕人中流行的解壓玩具，造型多樣，通常由柔軟的硅膠材料製成，捏、揉之後可以回彈恢復原狀。

截至目前，抖音#捏捏樂#話題達到99億次播放量，深圳、重慶、南京、天津等城市湧現出一批捏捏樂DIY專門店。

捏捏的風也早已吹到茶飲圈。

6月中旬，gulugulu椰子水進駐南京和貴陽，新店活動期間推出解壓鵝限定周邊（一款大鵝形狀的捏捏樂），引發網友大排長隊：“那麼可愛的大鵝，怎麼能不排？”“為這個捏捏樂也要去打卡！”

圖片來自小紅書博主@少女趙四  已獲授權

捏捏樂引發打卡飲品並非個例。

六一兒童節，丘大叔檸檬茶啓動出“桃”計劃：喝仙桃系列新品，即送仙桃解壓捏捏樂一個。發售當天引發網友搶購，甚至留言“你可以賣貴一點。”

6月初，益禾堂與下里巴熊聯名推出的周邊裏，也有一款下里巴熊捏捏樂。

再往前，去年8月，古茗在廣東地區推出的限定套餐解壓桃桃樂，售價20元，包含一杯飲品和一個桃桃捏捏樂，一度賣斷貨。

年輕人痴迷捏捏，茶飲品牌如何借勢？

令消費者追捧的“捏捏”

飲品界大致有5種玩法

梳理了各品牌的做法和網絡上受歡迎的案例，我總結出5類捏捏玩法：

1、捏捏周邊，增加聯名趣味性

飲品品牌的常見操作是，將捏捏作為聯名周邊推出，以增加聯名活動的可玩性，這類捏捏的外型往往做成聯名IP的樣子。

比如，益禾堂與下里巴熊聯名，捏捏樂就做成了下里巴熊的模樣和神態。

丘大叔檸檬茶與Hangfook聯名，將Hangfook幸福兔做成減壓兔崽，還有紫色、熒光綠和粉紅色三色可選。

圖片來自小紅書博主@Quazer  已獲授權

2、借捏捏推新品，為銷售添把火

另一種常見的操作，是在上新時將飲品的核心元素做成捏捏，這樣既能突出產品賣點，免費贈送也能增加附加值。

比如，溪邊姑娘拉絲酸奶水果撈推出牛油果系列新品時，推出了半個牛油果捏捏。

去年5月，琉璃淨上新夏日樂桃桃新品時，推出了屁桃捏捏樂，通體粉色，還帶一片綠色葉子，網友直呼可愛。

丘大叔檸檬茶的仙桃解壓捏捏樂，則是迷你版的淡粉色桃心，適合用拇指按壓或兩指揉捏。

古茗推出的桃桃捏捏樂，淡粉色桃身，桃尖呈深粉色，上面印着流口水的卡通表情，被網友調侃“憨憨的”。

3、把飲品做成“捏捏”，來點儀式感

最近，全國各地的飲品店正在流行一款薄荷巧克力，也被稱為薄巧捏捏杯，相當於直接把飲品做成了捏捏。

這種飲品的做法是，先將融化的巧克力均勻塗抹在透明塑料杯內壁，冷凍至巧克力殼成型，再將冰塊、牛奶、薄荷糖漿混合調製倒入其中。

圖片來自小紅書博主@佳鈺呀  已獲授權

**飲用的過程也很有儀式感。**手指捏住杯身，巧克力內壁隨之裂開，綠色的薄荷奶與巧克力片逐漸融合。“咔嚓的碎裂聲，超級解壓。”許多網友發出類似評價。

有不少商家還在此基礎上做出了創新，比如鄭州的wuli屋裏在薄巧捏捏杯上增加了奶油頂；嘉興的氖空間咖啡推出了草莓口味的捏捏杯。

4、可以捏的奶茶杯套，邊喝邊解壓

古茗曾推出袋鼠耳朵杯，耳朵是硅膠材質，既提升了杯子的顏值，又可以捏耳朵解壓。

此前，餓了麼曾聯合快樂番薯、茶家、快樂檸檬推出爆爆杯，用泡泡紙做奶茶杯套，消費者可以一邊喝奶茶，一邊捏泡泡。伴隨着噼哩啪啦的爆破聲，喝奶茶也變得有趣、解壓。

泡泡紙的價格較低，目前還發展出不同款式，比如粉色的心形泡泡紙、印有金魚圖案的泡泡紙等，品牌和商家或可低成本打造新鮮感捏捏。

5、把品牌符號做成捏捏，增加曝光

gulugulu椰子水引發搶購的大鵝捏捏樂，造型與品牌logo一致，消費者拍照打卡的同時也傳播了品牌形象，無形中擴大了品牌知名度。

圖片來自小紅書博主@少女趙四  已獲授權

我發現網上有許多瑞幸生椰拿鐵捏捏、霸王茶姬捏捏等二創產品。考慮到知識產權等法律問題，這些捏捏並不對外出售，但依然吸引了許多網友留言求購。

從這個角度看，連鎖品牌的logo和超級爆品都可以是捏捏的靈感來源，品牌推出具有辨識度的捏捏，能有效增加傳播度。

借勢捏捏引流

還要關注2個問題

緊跟捏捏流行，品牌和從業者還需瞭解，消費者最關注捏捏的哪些問題：

舒適度高，才不會離手

據瞭解，根據回彈速度和手感的不同，目前市面上的捏捏主要分為水感捏捏（回彈快、輕軟）、泥感捏捏（回彈慢、厚實）、水泥感捏捏（回彈較快，有一定厚度）和奶油感捏捏（蓬鬆柔軟）。

網友對捏捏的舒適度有直觀的評價。

比如有網友曬單評論丘大叔的仙桃解壓捏捏樂：“下次可以做大一點，能手握的比較爽。”這條評論下，網友還討論起了仙桃捏捏樂和捏捏兔相比的手感、材質區別。

舒適度高、手感佳的捏捏，消費者才願意多捏多rua，品牌也才有可能真正融入消費者的生活。

安全性越好，越加分

捏捏火了之後，網絡上也出現不少反對的聲音。比如，“使用低成本劣質材料的捏捏很容易甲醛超標，還可能導致皮膚過敏等問題”。

茶飲是高度重視食安的行業，如將捏捏推向市場，勢必要做到足夠安全。否則一旦被抓住把柄，消費者或把不安全的印象遷移至飲品上。

透過現象看本質，捏捏流行折射出的，是當代人尋求解壓的情緒需求。

這樣的需求總能隔三差五地推動新的解壓方式出現，可以是奶茶發瘋杯，可以是上班敲木魚，可以是公園20分鐘，也可以是一個捏捏。

從這個角度來看，捏捏可能會過時，但解壓的情緒需求一直都在，品牌可以精準發力。