康師傅攜手上影IP《大鬧天宮》，以經典動畫拓展品牌新邊界_風聞

弘揚中華民族文化傳承創新中國好味道為消費者帶來品質生活體驗

作者丨顧森柒

出品丨零售公園

6月14日，2024“潮起·共生”上海電影合作伙伴大會在上海影城SHO隆重舉行。上影元合作伙伴康師傅等知名品牌出席了此次活動，分享了他們的“IP+”探索期待 。 

值得關注的是，上影集團大IP開發戰略主體上影元在此次大會上官宣了24年度最新合作伙伴康師傅。康師傅方便麪事業品牌本部總監鄧勇作為代表出席本次大會，並在大會現場首次揭曉了康師傅老壇酸菜牛肉麪的合作IP——《大鬧天宮》。鄧勇總監表示，作為一代又一代國人物質與精神的“陪伴者”，康師傅與上影元都致力於中華文化的傳承，雙方都希望此次合作能擦出創新的火花。 

上影股份副總經理，上影元公司總經理李早（左） 

康師傅方便麪事業品牌本部總監鄧勇（右） 

由上海美術電影製片廠創作的《大鬧天宮》作為中國動畫的里程碑之作，不僅展現了中華文化的獨特魅力，更是幾代年輕人的“童年回憶”。作為中國歷史最長、片庫最大的動漫企業，上美影致力於向世界講述中國故事，彰顯中華民族精神與東方美學風格，這與康師傅弘揚中國飲食文化、傳承中國好味道的理念異曲同工。 

盤點中國動畫的發展歷史，上美影創作了《葫蘆兄弟》、《黑貓警長》等一系列經典國產動畫，陪伴了一代又一代人成長；近年上美影、上影元打造的《中國奇譚》等作品更是讓中國文化在現代動畫中得以傳承和發揚，讓觀眾體驗到中國文化特有的美學和趣味。 

經典之作《大鬧天宮》此番與康師傅老壇酸菜牛肉麪的合作，可以説是一次經典與經典的全新探索，也是一次經典再創生命力的創新探索。與經典IP擦出火花，讓傳統文化在創新中綿延，也並非康師傅的第一次。據悉，康師傅老壇酸菜牛肉麪此前就曾與熱門IP《功夫熊貓》合作，聯合發佈的《一碗麪的功夫》微電影，賺足了消費者們的眼球，也以鮮活的形象讓觀眾深深記住了那獨特的“酸爽”口感。 

除此之外，2023年起，康師傅攜手中國鄉村發展基金會發起“鄉村賦能，你我同行”產業助農項目，助力芥菜產業發展和鄉村振興的同時，也讓消費者感知到酸菜包原料的種植、生產標準和產品品質，彰顯了民族品牌的社會責任感。 

這一次，康師傅以深入人心的經典動畫IP《大鬧天宮》為契機，以經典中華文化為內核，用一種全新的方式與消費者展開對話，與消費者產生更深的溝通和鏈接，讓大眾領略中華文化的源遠流長，感知一碗酸爽美味好面背後藴含的文化價值。 

攜手上影元經典動畫IP《大鬧天宮》只是個開始，未來，康師傅將繼續弘揚中華民族文化，傳承創新中國好味道，為消費者帶來品質生活體驗。