用產品經理的思維理解劉亦菲_風聞

“美神降臨”“看臉就能看下去”，來自觀眾的此類評價在《夢華錄》《去有風的地方》熱播時已經出現，直到《玫瑰的故事》達到了高潮。開播時不少觀眾甚至在説，“如果不是劉亦菲，黃亦玫這個角色很難成立”。

劉亦菲的“美”似乎是一個已經存在了二十多年的“事實”，各路明星、導演、粉絲對她美貌的痴迷與讚許不勝枚舉。只不過，明星的美經由銀幕角色的浸潤，更有一番魅力。劉亦菲銀幕角色的變化，也讓有關她“美”的討論，經歷了一場流變——從男頻到女頻。

王語嫣、趙靈兒、小龍女這些清純靈動的角色來自劉亦菲演藝事業的初期，彼時劉亦菲被打上的標籤也更多是“直男女神”，兩屆虎撲女神大賽冠軍是有力證明。而如今重回劇圈之後的《夢華錄》《去有風的地方》《玫瑰的故事》，則讓她搖身一變成了“女性之光”。

劉亦菲在“虎撲女神大賽”第四屆和第七屆中奪冠（圖源：微博）

“男頻”“女頻”本來是網文行業的分類方式，劇集男女觀眾都有，如此歸類也許不太嚴謹。但不論從劉亦菲塑造的角色個性，還是輿論場中對這些角色的討論、傾向都可以明顯看出，喜歡她的人羣有明顯的前後差異。這種差異其實也暗合了市場的變化趨勢——女性觀眾在劇集市場的話語權越來越高，且越來越希望劇集中看到更獨立自主的女性形象。

趨勢誰都看得見，可不是誰都能選對出圈的角色。剛入行時憑藉靈氣還能老天爺賞飯，但來到需要轉型的階段，選擇比“天意”更加重要。尤其有眾多同批演員的不同選擇作為對比，從目前的市場反饋與觀眾評價來看，劉亦菲的選擇無疑是相當成功的。如果以產品經理的思維來理解明星產業，劉亦菲在劇集行業的形象，已經是可供拆解的“明星產品”。

“下凡”‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

出名要趁早，劉亦菲貫徹得很好。出演《金粉世家》的時候，劉亦菲只有15歲。哪怕塑造了王語嫣、趙靈兒、小龍女三大經典形象後，她也才18歲。如果把明星事業比作一場攀登，她一開場就坐纜車到了半山腰。

王語嫣、趙靈兒、小龍女劇照（從左向右）（圖源：豆瓣）這幾部作品的行業地位無需贅述，加之都是武俠小説IP或遊戲IP改編，在男性觀眾羣中的影響力不言而喻。在電視劇領域已然登頂，按當年明星產業的思維，劉亦菲接下來的路得一邊進軍音樂圈，多棲發展；一邊進軍電影界，尤其是好萊塢，更是被視作當時華人明星的最高榮耀。劉亦菲也的確是這麼走的。電視劇積累的名氣和資源，讓她的起點還是很高，首張專輯的主打歌《心悸》就獲得了中國原創音樂流行榜內地金曲獎；首部出演的電影就是搭檔成龍、李連杰的好萊塢大片《功夫之王》。

《功夫之王》劇照（圖源：豆瓣）但好像起點就是終點，劉亦菲始終沒能更進一步。無論是文藝片還是商業片，口碑好的幾乎沒有，票房表現也馬馬虎虎。豆瓣超過7分的電影作品只有一部和陳柏霖主演的《五月之戀》，其餘絕大部分都在6分以下。貢獻的經典角色和名場面，也是類似於“蘇韻錦你這裏欠我的用什麼還？”

在成功出演《花木蘭》之後，劉亦菲在電影行業能爭取到的資源基本已經到頂，剛好《花木蘭》的播出時間又趕上2020年北美院轉網大潮，電影行業正走下坡路，過去“電影比電視劇高級”的固有觀念也在被行業祛魅。

迴歸劇集市場，正當其時。

電影《花木蘭》劇照（圖源：豆瓣）

表面上看，電影演員迴歸劇集市場叫“下凡”，實際上，“下凡”也有不少人崴腳。

倪妮出演的第一部電視劇《天盛長歌》，收視率跌破湖南衞視大盤底線；周迅雖然2014年出演了《紅高粱》，但2018年的《如懿傳》之後才算正式迴歸劇圈，即便不談如今的口碑崩盤，在當年如此豪華的組盤下播出數據也不盡如人意。 

更加典型的是章子怡，2018年殺青的劇集《上陽賦》在2021年初播出。國際影星“下凡”本來噱頭不小，但卻深陷“中年演員演少女”的質疑，劇集本身也質量平平，沒能挽回口碑。

相比之下，劉亦菲是成功的，也是幸運的。

女頻代言人

由於迴歸劇圈的第一部作品《南煙齋筆錄》至今未能播出，我們只能把《夢華錄》視為她的迴歸首作。在這部首作中，她貫徹了既往的古裝美女形象。就連主人公的名字趙盼兒，都與趙靈兒有七分相似，給營銷動作提供了支點。但已成紅海的古偶想要出圈並不容易。除了長得好看，《夢華錄》前期出圈最為關鍵的原因，是劇中大量“girls help girls”的情節，尤其是當這一類情節出現在古裝劇裏，更是少見。

《去有風的地方》則是踩中了當下觀眾想在劇集中尋求放鬆、得到治癒的需求，打響“返鄉劇”大潮第一槍。在它之前，雖然綜藝市場裏有《嚮往的生活》掀起“慢綜藝”熱潮，但劇集市場還沒有成功出圈的“慢劇集”。恰恰是這一部看似略顯寡淡，但憑藉“風光+顏值+治癒系+小紅書用户精準投餵”的劇集，跑成了類型代表作。彼時還恰逢外出旅遊剛剛放開，迎面撞上人們的出遊需求，直接帶動了雲南大理的文旅產業。

《去有風的地方》帶動雲南旅遊出圈（圖源：小紅書）

再到《玫瑰的故事》，黃亦玫表面上“萬草叢中過”，像是滿足女性觀眾幻想的古早偶像劇敍事，但最後“片葉不沾身”，誰也沒有“資格”成為黃亦玫的唯一，她在歷經感情上的磨難與曲折後最終選擇了獨善其身。

《玫瑰的故事》人物關係（圖源：小紅書）總結來看，三部作品雖然題材、類型各不相同，但都在試圖塑造一個獨立清醒的女主角。愛情固然還是其中的重頭戲，但在歷經成長之後，不論人物結局是否幸福，最終落點基本都是愛自己，更重要。這相當符合當代女性觀眾的主流審美，但卻和男性觀眾對“王語嫣”的需求沒能匹配，“男頻”和“女頻”的差異就此產生。在《玫瑰的故事》的輿論場中最為明顯，小紅書上，不少用户在表達對劇情的喜歡，“大結局封神”“玫瑰生完孩子説的話太真實了”“這一段現實意義好強”的筆記隨處可見；到了B站上，映入眼簾的是“極品綠茶”“除了約炮寫不出別的劇情”“成長在牀上”等關鍵詞，而這些大部分都來自男UP主發佈的劇評；再看虎撲，劇集評分5.1，最高讚的帖子説“情節太假了”，因為對男性角色“惡意醜化”，《玫瑰的故事》原著作者亦舒也得到了虎撲網友們“作者是典型的yy女”這樣的評價。

《玫瑰的故事》小紅書（左）B站（右）劇評從產品經理的角度來看，當今劇集市場的主要受眾依然以女性為主，尋找到契合當代女性意識的項目和角色，仍然是對一個明星星途最有利的選擇，畢竟沒有人可以討好所有人。劉亦菲及其團隊的成功之處在於，沒有一味執迷在古偶、仙俠這種傳統賽道里挑大IP，演大女主，即便這些故事也會得到粉絲們的追捧。而是去挑選有新意的，有可能趕上時代風口的劇本，不論它是大製作還是小製作。

過早的成名經歷多多少少還是會讓人更成熟，比如挑角色時對所謂的“大製作”祛魅。2012年《銅雀台》上映時，劉亦菲曾在採訪中説，“原來在選角色上會比較希望能和大的劇組、名導、名演員合作，會覺得很驕傲，認為這是很好的學習機會，對自己會有很大的成長幫助。但後來發現，這個成長是在你自己的。所以後來我也就明白了，寧願去苛刻自己，也不願意去挑劇本、班底等等，這才是對自己更大的考驗。”

“85花”的十字路口

劉亦菲勇闖電影界的那些年，正好是內娛“85花”們成為流量的年代。因為產業邏輯完全不同，所以在劉亦菲迴歸劇圈之前，往往不會與同齡的“85花”們進入到同一個比較場域裏。從2011年的《宮》《步步驚心》到2015年的《何以笙簫默》《花千骨》等等，“85花”們分別手握超級爆劇，從而“飛昇”成為流量。也是從這個時候開始，大爆劇基本都是女頻，從前那種打破人羣圈層的“客廳劇”越來越少了。但不論是成名作還是後續作品都存在同一個問題——爆則爆矣，口碑不行，尤其女主角們的演技，更是粉圈內外兩重天。在流量時代的鼎盛時期，影視生產是有公式的，“流量演員+大IP=賺錢”。偶爾虧了也不要緊，影視行業大批熱錢湧入，容許失手，下次再來。

但長此以往，對演員造成的打擊是悄無聲息且不可逆的。這些所謂的“大爆劇”透支了觀眾的信任，並且進一步加深“流量=演技差=劇也難看”的固有印象。這讓邁入中年的“85花”們，在轉型時需要面對的考驗更甚。過去習慣了拍古偶、仙俠，“85花”們有了“安全區”的概念。只停在“安全區”裏有可能被罵，但好歹還能有粉絲護着。但如果走出“安全區”，有可能被罵得更慘。轉型對於“85花”來説，變得騎虎難下。劉亦菲錯過了那個時代，所以反而沒有“安全區”的焦慮，重回劇集市場之後也沒有主動去選擇“安全區”。這讓她的轉型，比所有“85花”來得更輕盈。

至於大眾最熱衷討論的顏值，劉亦菲在明星包裝維度上所走的顏值路線，也和其他同齡女星有明顯差別。

《玫瑰的故事》發佈會上，劉亦菲的非官拍圖顯得人有些浮腫，但網友卻表示“有種氣血很足的美”。章子怡演年輕少女被羣嘲，但黃亦玫登場時也只有22歲，劉亦菲收穫的評價卻是“天選女大”。在觀眾眼中，劉亦菲不會為了保持顏值、身材，往“白瘦幼”的方向過度靠攏，也不會在劇集畫面的呈現中疊加過度柔化的濾鏡以及一幀幀的修圖。而這些，往往是同齡女演員們的必備動作。

觀眾的“雙標”不僅僅來自劉亦菲的“天生麗質”，也有一部分來自回憶中經典角色的濾鏡。在電影界努力打拼卻沒有爆款的那幾年，如今看來反而少了一些拖累，還能讓電視劇觀眾的印象停留在王語嫣、趙靈兒、小龍女。雖然這種成功有天時地利人和各種因素加碼，但她的思路還是可以給大部分面臨轉型的女演員一種啓發與參考。最重要的一點是，觀眾對角色的需求變化，應該被洞察到。過去的觀眾喜歡在偶像劇裏追求顏值和一對一的浪漫愛情幻想，而隨着女性思潮的興起，如今愛情能夠提供的幻想與甜蜜已經逐漸被觀眾祛魅，甚至覺得老土、乏味。強調女性自主性的作品更被需要。而年齡到了可以掌握一定社會資源的女演員們，可以敞開懷抱，積極擁抱類似角色。當然，要警惕的是，自主性強的女性不一定是“大女主”，女演員們千萬不要掉進“大女主”的角色陷阱。當下大部分強調“大女主”的國產劇，其本質還是父權敍事的變種，劉亦菲演的這三個角色，沒有一個是明顯的“大女主”。出演《銅雀台》時，有記者問劉亦菲，會害怕別人覺得你從“玉女”變成“慾女”了嗎？劉亦菲的回答是，“我本來就不是‘玉女’啊，當然也不是那個‘慾女’，我就是個人。那些都是大家給的稱號，跟我自己沒有關係，不會給我造成禁錮和壓力，我從來不在意別人的説法。”

劉亦菲關於“玉女”的採訪（圖源：小紅書）非“玉”即“欲”是舊時代給女演員塑造的刻板標籤，雖然這一套敍事到現在仍在一部分人羣中流行。但打破這些禁錮，找到真正的自我意志，演員才能塑造出迎合當下觀眾需求的角色，迎來更長線的職業生涯。