《度華年》再爆暑期檔,這屆觀眾是怎麼被優酷輪番“硬控”的?_風聞
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作者| 赤木瓶子
《墨雨雲間》的HE尚且令觀眾意猶未盡,娛樂獨角獸又被一檔古裝甜喜劇瘋狂刷屏了。
在感慨優酷劇集儲備之深厚、Idea不落窠臼之時,市場也迅速給出了反應。前有暑期檔“首爆”《墨雨雲間》的高開瘋走,現有《度華年》開播前站內預約人數超445萬,#度華年 先婚後愛##公主下跪 駙馬下獄##公主春日宴男人好愛現#等話題牢牢霸榜熱搜,一躍成為2024年優酷劇集開播首日熱度TOP1,穩穩接住暑期檔第二波熱度。
幾乎可以斷言,開局就接連開大的優酷劇集,妥妥地成為這個暑期檔上半場的最大贏家。穩住了上一波新用户自不必説,《度華年》式美學創新與對當代情感關係的現實關照,更讓娛樂獨角獸在共情之餘,想要一探究竟。
重啓人生之夫妻變“閨蜜”,這屆觀眾有自己的“爽劇”打開方式
誰能想到,這屆古裝甜喜劇的精神狀態已經next level了,劇情酣暢、畫面養眼不足以概括其精彩程度,審美各異的觀眾們反而提供了更為開放的觀劇思路。
**開播當日,大部分觀眾自然是為圍觀重啓人生爽劇而來,開啓消暑觀劇模式。**男女主“互殺”後同步重啓人生,在38歲的年紀、用18歲的身體開啓爽劇模式,可謂是內娛獨一份。從開局上演貌合神離、各懷心思的古裝中年版“史密斯夫婦”,到重啓人生試圖將BE變成HE,又甜又爽,引人入勝。
**也有不少觀眾是來審視李蓉與裴文宣這對最“年輕”的中年夫妻CP的。**隱匿在20年婚姻生活背後的權衡利弊與相互猜忌,各自為營、生死自負的“情仇難辨”感,在第一集裏便被兩位年輕演員穩住了。罕現於古裝劇的趙今麥,對38歲長公主氣場的拿捏,誤以為毒害自己之人為駙馬時的情緒轉變,都強化了觀眾對後期“青春女爆改中年女帝”的期待。
**自然也有像娛樂獨角獸這樣來圍觀劇中人物領先的精神狀態的觀眾。**重啓人生後的男女主,不僅圍坐在一起討論彼此前世的死因,還一本正經地分析着這次女主應該嫁給誰,甚至連再嫁都想好了,怎麼不算是情緒穩定/口是心非版古裝“換乘戀愛”呢?
近年來頻出的精品劇集不僅抬高了精品劇集的製作台階,還拉昇了觀眾的欣賞門檻,今年暑期檔更驗證了這一趨勢:頭部劇大製作強陣容也並非流量靈藥,這屆觀眾有自己的追劇節奏與審美DNA。
而《度華年》之所以能被市場喜愛的背後,**是其顛覆了復仇爽劇邏輯,還照顧到了更廣泛觀眾的追劇訴求,共情了當下年輕人的情感關係,以劇作服人,更以情動人。**不是這屆觀眾的追劇DNA難“懂”,而是不斷推陳出新的頂級Idea才能牢牢把握與“硬控”這屆觀眾。
權謀底色+甜喜風格,《度華年》是怎麼“硬控”觀眾的?
開播前後的熱搜詞條,很生動地概括了《度華年》的最初觀感:#度華年 古裝版再見愛人#。試問這屆觀眾哪裏是在追劇?簡直是進了皇家版“婚姻觀察室”,怨偶變佳偶,扶我起來還能重新再愛20年。權謀底色的正劇內核,與跳脱輕鬆的輕喜劇風格,《度華年》可謂展現了什麼叫“既要還要”,自然,這也是其能迅速“硬控”觀眾的關鍵。
一口氣看完三集後,娛樂獨角獸的首個感受便是,**《度華年》的人物設定超前又極致,可謂將女頻乃至這屆年輕人心理“拿捏”得死死的。**試問哪款古裝劇中,女主重啓人生的開局便是試圖教會男主“做人的道理”?一個是被當作博弈子的待嫁公主,一個是自帶外債的八品芝麻官,女主不僅在選駙馬的春日宴上,看穿了一些男人爭風吃醋的名場面,更狠狠拿捏了前來求娶的男主,還將其扔進了湖裏,又“癲”又爽。當然,女主李蓉可不是什麼“瘋批”長公主,男主裴文宣更是被製片人稱作“人間理想型”。
其二,劇中新型人物關係衍生出的多個cp也很有看頭,充滿了現實關照。李蓉與裴文宣的“閨蜜”、“盟友”關係,並沒有傳統古裝尤其是宮廷劇中常見的男尊女卑、或霸道總裁敍事,更沒有俯視感和體恤感,而是釋放出男女平等的價值觀,男女主不是誰站在身前、誰躲在身後的關係,而是並肩作戰、重新選擇與彼此信任的盟友身份。這也映照出當下公眾對於男女關係的先鋒審美,甚至讓觀眾從中找到自身情感關係的原型。
**劇中多個CP的組合、不同身份的羣像戲,也都呈現出不同的風味。**主角李蓉與裴文宣是在38、40歲的心理狀態下,倆人都“長嘴”的吵架式表白的關係,有話直説、生氣直罵,從仇人變盟友變閨蜜變情人,不僅少了些欲拒還迎彎彎繞繞,還給觀眾通了氣血。上官雅、蘇容華的前世今生是25歲、28歲的“半熟”心態,李川和秦真真則是契合18、20歲少男少女的“純愛”模式。作為90後的娛樂獨角獸,並不意外地被男女主的新穎的相處模式給“硬控”到了。
**其三,節奏明快不贅述,拿捏得恰到好處地審美平衡,為這部甜喜劇打好了權謀“基底”,也增添了爽劇質感。**在愛人恨過、重啓人生、先婚後愛等要素下,雖然開局便迅速帶過人物關係,卻令觀眾意猶未盡、持續上頭。
而對厚重感與輕快感的適當調配,不僅一定程度上放低了欣賞門檻,用魏晉時期的歷史架構與輕鬆詼諧的敍述方式做結合,在考究的各類服化道美學裏忽然蹦出的晉江系、霸總系台詞,讓常年網絡衝浪的娛樂獨角獸頻頻笑出聲:
前世抱憾而終,男主臨終吐露真心,“你是我此生唯一躲不過的福與禍”;重啓人生後,看到十八歲的女主一門心思撲在前世情人的身上,男主暗自咬牙道,“李蓉,你這是在玩火”;倆人逃命之際不忘拌嘴、互不相讓,女主“高價值”發言,“我本來就是公主,有公主病怎麼了”。《度華年》的創新模式,對於短劇、爽劇盛行的長劇市場而言,顯然也有着重要參考價值。
暑期爆劇指南,優酷又續上了
作為爆劇生產專業户,優酷在暑期檔開局便接連開大。若繼續向前回溯,便會發現,優酷劇集的輸出持續且穩定,而這份持續且穩定,在觀眾審美革新與歷年競爭激烈的暑期檔劇集市場,本身便是難得。
上半年來,無論是《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》“古裝三傑”的漂亮開場,還是現實懸疑賽道的《微暗之火》《新生》《破繭2》、以及今日上映的《雪迷宮》等作品,無一不是質感與創新兼具。
上半年網劇播放量前十優酷便佔6席。據燈塔專業版《2024上半年劇集市場洞察報告》:2024年上半年網劇正片播放量排行TOP10中,《墨雨雲間》登頂,累計正片播放量超23億,第二、三名分別為《惜花芷》《花間令》,TOP10網劇優酷包攬前五,前十共佔6席。2024年H1新劇正片集均播放量排行優酷《墨雨雲間》《新生》分列第二、三位。此前,根據雲合數據,優酷《新生》集均播放量(V30)還拿下了網播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個維度的冠軍。**單論暑期檔,優酷就已經贏麻了上半場。**作為2024優酷熱度值最快破萬劇集,《墨雨雲間》不僅實現海外輸出,還刷新了優酷多項商業化紀錄。《度華年》也在上線前便斬獲貓眼22.59億的全網累計曝光、上線後多個微博熱搜引全網熱議。
在優酷劇集的多方位戰果背後,一方面是其在排播打法上的豐富經驗與多方位考量。在排播上,暑期檔兩部古裝爽劇,一部《墨雨雲間》選在頭部大劇尾聲上線,另一部《度華年》則接棒前者,且選擇熱門劇集收官後,頭部IP續作播出、奧運開幕前上線,在穩住暑期檔流量的同時,實現天時地利人和式“最好的檔期”,這也為《度華年》的開爆提供了先決條件。
另一方面是其契合時代風向與大膽辛辣的內容審美。在6月25日的上海電視節“新審美、新題材、新表達”研討會上,優酷副總裁謝穎也分享了平台上不斷產出優秀作品的方法論,即“好內容+好主創+演員適配”。好內容的分量自然不必多説,是長視頻內容創作者的永恆主題。製片人袁玉梅曾分享,在創作《度華年》的過程中,優酷不僅懂內容,看過原作的工作人員會對書中的名場面提出見地,還給足了創作者信任。
**工欲善其事,必先利其器,好的主創也是鍛造好內容的“利器”。**在《度華年》背後的,是《繁花》制景團隊、《封神》第一部攝影師顏代堯、《隱秘的角落》《漫長的季節》燈光師孫坤亮、偏愛魏晉文化的知名美術指導韓忠等等,**強大且優秀的幕後主創陣容,卻沒有讓《度華年》束手束腳。**製片人袁玉梅在看片會上坦言,在啓用了強大的主創團隊人選後,還是可以不顧名氣、以結果導向驅動進行各種調整,而這些也是需要感謝優酷的,“什麼是最貴的?做對的事情最貴。”
適配的演員,關鍵字就在“適配”二字上。看多了優酷劇就會發現,**優酷的確是不迷信流量論的,稱得上是“古裝新人”的趙今麥與張凌赫的化學反應意外的不錯。**製片人也曾坦言,選擇演員的宗旨之一就是年輕、與儘可能選擇古裝劇裏的“生面孔”,以便為觀眾帶來新鮮感。而此前《花間令》中鞠婧禕和劉學義的,也讓劉學義第一次以主演角色走紅。《惜花芷》更是被統計出全劇有20對CP,被網友戲稱為cp“亂燉的天堂”。
這個暑期檔,劇集時長輪番上陣的驚喜令人應接不暇,在一次次成功的押注背後,是優酷基於好內容、好主創、演員適配之下的持續推陳出新,也是長視頻平台能夠“硬控”觀眾、“硬控”暑期檔的底層邏輯。暑期上半場激戰正酣,還有什麼驚喜是我們等不到的?