《度華年》再爆暑期檔，這屆觀眾是怎麼被優酷輪番“硬控”的？_風聞

作者| 赤木瓶子

《墨雨雲間》的HE尚且令觀眾意猶未盡，娛樂獨角獸又被一檔古裝甜喜劇瘋狂刷屏了。

在感慨優酷劇集儲備之深厚、Idea不落窠臼之時，市場也迅速給出了反應。前有暑期檔“首爆”《墨雨雲間》的高開瘋走，現有《度華年》開播前站內預約人數超445萬，＃度華年 先婚後愛＃＃公主下跪 駙馬下獄＃＃公主春日宴男人好愛現＃等話題牢牢霸榜熱搜，一躍成為2024年優酷劇集開播首日熱度TOP1，穩穩接住暑期檔第二波熱度。

幾乎可以斷言，開局就接連開大的優酷劇集，妥妥地成為這個暑期檔上半場的最大贏家。穩住了上一波新用户自不必説，《度華年》式美學創新與對當代情感關係的現實關照，更讓娛樂獨角獸在共情之餘，想要一探究竟。

重啓人生之夫妻變“閨蜜”，這屆觀眾有自己的“爽劇”打開方式

誰能想到，這屆古裝甜喜劇的精神狀態已經next level了，劇情酣暢、畫面養眼不足以概括其精彩程度，審美各異的觀眾們反而提供了更為開放的觀劇思路。

**開播當日，大部分觀眾自然是為圍觀重啓人生爽劇而來，開啓消暑觀劇模式。**男女主“互殺”後同步重啓人生，在38歲的年紀、用18歲的身體開啓爽劇模式，可謂是內娛獨一份。從開局上演貌合神離、各懷心思的古裝中年版“史密斯夫婦”，到重啓人生試圖將BE變成HE，又甜又爽，引人入勝。

**也有不少觀眾是來審視李蓉與裴文宣這對最“年輕”的中年夫妻CP的。**隱匿在20年婚姻生活背後的權衡利弊與相互猜忌，各自為營、生死自負的“情仇難辨”感，在第一集裏便被兩位年輕演員穩住了。罕現於古裝劇的趙今麥，對38歲長公主氣場的拿捏，誤以為毒害自己之人為駙馬時的情緒轉變，都強化了觀眾對後期“青春女爆改中年女帝”的期待。

**自然也有像娛樂獨角獸這樣來圍觀劇中人物領先的精神狀態的觀眾。**重啓人生後的男女主，不僅圍坐在一起討論彼此前世的死因，還一本正經地分析着這次女主應該嫁給誰，甚至連再嫁都想好了，怎麼不算是情緒穩定／口是心非版古裝“換乘戀愛”呢？

近年來頻出的精品劇集不僅抬高了精品劇集的製作台階，還拉昇了觀眾的欣賞門檻，今年暑期檔更驗證了這一趨勢：頭部劇大製作強陣容也並非流量靈藥，這屆觀眾有自己的追劇節奏與審美DNA。

而《度華年》之所以能被市場喜愛的背後，**是其顛覆了復仇爽劇邏輯，還照顧到了更廣泛觀眾的追劇訴求，共情了當下年輕人的情感關係，以劇作服人，更以情動人。**不是這屆觀眾的追劇DNA難“懂”，而是不斷推陳出新的頂級Idea才能牢牢把握與“硬控”這屆觀眾。

權謀底色＋甜喜風格，《度華年》是怎麼“硬控”觀眾的？

開播前後的熱搜詞條，很生動地概括了《度華年》的最初觀感：＃度華年 古裝版再見愛人＃。試問這屆觀眾哪裏是在追劇？簡直是進了皇家版“婚姻觀察室”，怨偶變佳偶，扶我起來還能重新再愛20年。權謀底色的正劇內核，與跳脱輕鬆的輕喜劇風格，《度華年》可謂展現了什麼叫“既要還要”，自然，這也是其能迅速“硬控”觀眾的關鍵。

一口氣看完三集後，娛樂獨角獸的首個感受便是，**《度華年》的人物設定超前又極致，可謂將女頻乃至這屆年輕人心理“拿捏”得死死的。**試問哪款古裝劇中，女主重啓人生的開局便是試圖教會男主“做人的道理”？一個是被當作博弈子的待嫁公主，一個是自帶外債的八品芝麻官，女主不僅在選駙馬的春日宴上，看穿了一些男人爭風吃醋的名場面，更狠狠拿捏了前來求娶的男主，還將其扔進了湖裏，又“癲”又爽。當然，女主李蓉可不是什麼“瘋批”長公主，男主裴文宣更是被製片人稱作“人間理想型”。

其二，劇中新型人物關係衍生出的多個cp也很有看頭，充滿了現實關照。李蓉與裴文宣的“閨蜜”、“盟友”關係，並沒有傳統古裝尤其是宮廷劇中常見的男尊女卑、或霸道總裁敍事，更沒有俯視感和體恤感，而是釋放出男女平等的價值觀，男女主不是誰站在身前、誰躲在身後的關係，而是並肩作戰、重新選擇與彼此信任的盟友身份。這也映照出當下公眾對於男女關係的先鋒審美，甚至讓觀眾從中找到自身情感關係的原型。

**劇中多個CP的組合、不同身份的羣像戲，也都呈現出不同的風味。**主角李蓉與裴文宣是在38、40歲的心理狀態下，倆人都“長嘴”的吵架式表白的關係，有話直説、生氣直罵，從仇人變盟友變閨蜜變情人，不僅少了些欲拒還迎彎彎繞繞，還給觀眾通了氣血。上官雅、蘇容華的前世今生是25歲、28歲的“半熟”心態，李川和秦真真則是契合18、20歲少男少女的“純愛”模式。作為90後的娛樂獨角獸，並不意外地被男女主的新穎的相處模式給“硬控”到了。

**其三，節奏明快不贅述，拿捏得恰到好處地審美平衡，為這部甜喜劇打好了權謀“基底”，也增添了爽劇質感。**在愛人恨過、重啓人生、先婚後愛等要素下，雖然開局便迅速帶過人物關係，卻令觀眾意猶未盡、持續上頭。

而對厚重感與輕快感的適當調配，不僅一定程度上放低了欣賞門檻，用魏晉時期的歷史架構與輕鬆詼諧的敍述方式做結合，在考究的各類服化道美學裏忽然蹦出的晉江系、霸總系台詞，讓常年網絡衝浪的娛樂獨角獸頻頻笑出聲：

前世抱憾而終，男主臨終吐露真心，“你是我此生唯一躲不過的福與禍”；重啓人生後，看到十八歲的女主一門心思撲在前世情人的身上，男主暗自咬牙道，“李蓉，你這是在玩火”；倆人逃命之際不忘拌嘴、互不相讓，女主“高價值”發言，“我本來就是公主，有公主病怎麼了”。《度華年》的創新模式，對於短劇、爽劇盛行的長劇市場而言，顯然也有着重要參考價值。

暑期爆劇指南，優酷又續上了

作為爆劇生產專業户，優酷在暑期檔開局便接連開大。若繼續向前回溯，便會發現，優酷劇集的輸出持續且穩定，而這份持續且穩定，在觀眾審美革新與歷年競爭激烈的暑期檔劇集市場，本身便是難得。

上半年來，無論是《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》“古裝三傑”的漂亮開場，還是現實懸疑賽道的《微暗之火》《新生》《破繭2》、以及今日上映的《雪迷宮》等作品，無一不是質感與創新兼具。

上半年網劇播放量前十優酷便佔6席。據燈塔專業版《2024上半年劇集市場洞察報告》：2024年上半年網劇正片播放量排行TOP10中，《墨雨雲間》登頂，累計正片播放量超23億，第二、三名分別為《惜花芷》《花間令》，TOP10網劇優酷包攬前五，前十共佔6席。2024年H1新劇正片集均播放量排行優酷《墨雨雲間》《新生》分列第二、三位。此前，根據雲合數據，優酷《新生》集均播放量（V30）還拿下了網播劇、懸疑劇、短精劇賽道等多個維度的冠軍。**單論暑期檔，優酷就已經贏麻了上半場。**作為2024優酷熱度值最快破萬劇集，《墨雨雲間》不僅實現海外輸出，還刷新了優酷多項商業化紀錄。《度華年》也在上線前便斬獲貓眼22.59億的全網累計曝光、上線後多個微博熱搜引全網熱議。

在優酷劇集的多方位戰果背後，一方面是其在排播打法上的豐富經驗與多方位考量。在排播上，暑期檔兩部古裝爽劇，一部《墨雨雲間》選在頭部大劇尾聲上線，另一部《度華年》則接棒前者，且選擇熱門劇集收官後，頭部IP續作播出、奧運開幕前上線，在穩住暑期檔流量的同時，實現天時地利人和式“最好的檔期”，這也為《度華年》的開爆提供了先決條件。

另一方面是其契合時代風向與大膽辛辣的內容審美。在6月25日的上海電視節“新審美、新題材、新表達”研討會上，優酷副總裁謝穎也分享了平台上不斷產出優秀作品的方法論，即“好內容+好主創+演員適配”。好內容的分量自然不必多説，是長視頻內容創作者的永恆主題。製片人袁玉梅曾分享，在創作《度華年》的過程中，優酷不僅懂內容，看過原作的工作人員會對書中的名場面提出見地，還給足了創作者信任。

**工欲善其事，必先利其器，好的主創也是鍛造好內容的“利器”。**在《度華年》背後的，是《繁花》制景團隊、《封神》第一部攝影師顏代堯、《隱秘的角落》《漫長的季節》燈光師孫坤亮、偏愛魏晉文化的知名美術指導韓忠等等，**強大且優秀的幕後主創陣容，卻沒有讓《度華年》束手束腳。**製片人袁玉梅在看片會上坦言，在啓用了強大的主創團隊人選後，還是可以不顧名氣、以結果導向驅動進行各種調整，而這些也是需要感謝優酷的，“什麼是最貴的？做對的事情最貴。”

適配的演員，關鍵字就在“適配”二字上。看多了優酷劇就會發現，**優酷的確是不迷信流量論的，稱得上是“古裝新人”的趙今麥與張凌赫的化學反應意外的不錯。**製片人也曾坦言，選擇演員的宗旨之一就是年輕、與儘可能選擇古裝劇裏的“生面孔”，以便為觀眾帶來新鮮感。而此前《花間令》中鞠婧禕和劉學義的，也讓劉學義第一次以主演角色走紅。《惜花芷》更是被統計出全劇有20對CP，被網友戲稱為cp“亂燉的天堂”。

這個暑期檔，劇集時長輪番上陣的驚喜令人應接不暇，在一次次成功的押注背後，是優酷基於好內容、好主創、演員適配之下的持續推陳出新，也是長視頻平台能夠“硬控”觀眾、“硬控”暑期檔的底層邏輯。暑期上半場激戰正酣，還有什麼驚喜是我們等不到的？