香港迪士尼爭搶內地客_風聞

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作者 | 林心林

編輯 |  黎倩  

連年虧損後，香港迪士尼樂園終於有了扭虧的跡象。

6月25日，香港迪士尼樂園公佈2023財政年度（2022年10月-2023年9月）業績，該財年錄得樂園收入57億港元，同比增長156%；息税折舊及攤銷前利潤（EBITDA）增至9.24億港元，同比增長207%。

期內，香港迪士尼錄得淨虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

進入2024年，香港迪士尼更一改過往頹勢，第一季度創下了開園以來最佳的季度收入及淨利潤。

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虧損收窄，

香港迪士尼年入客流640萬人次

“我們踏入了一個新時代。”香港迪士尼樂園行政總裁莫偉庭在財報中表示。

莫偉庭發出此感慨並非沒有緣由。2005年，被寄予厚望的香港迪士尼開業，成為日本東京迪士尼後亞洲的第二座迪士尼樂園，也是華特迪士尼旗下最小的迪士尼樂園。

但好景不長，隨着2016年上海迪士尼的開業，內地遊客被分流，香港迪士尼開始了常年虧損。據統計，2015-2022財年香港迪士尼累計錄得虧損共81.13億港元。其中，受新冠疫情影響，2020-2022財年香港迪士尼共計虧損72億港元。

2023年財年，香港迪士尼樂園業績有了大幅改善，錄得淨虧損3.56億港元，同比縮窄83%。

香港迪士尼樂園指出，在過去一個財年，香港本地入場人次創歷史新高，同時內地和海外賓客的入場人次對比疫情前強勁反彈，超越整體訪港旅客人數的回升幅度。

2023財年，香港迪士尼總入場人次錄得640萬，增長87%；官方酒店整體入住率上升23個百分點至47%。增長勢頭在2024年第一季度得到延續，內地賓客的入場人次反彈尤其強勁。

莫偉庭將香港迪士尼業績改善歸結於推出了多項新的迪士尼獨特演出體驗，以及去年底新推出的“魔雪奇緣世界”園區，這些成為了吸引旅客訪港的“皇牌”。

此前，香港迪士尼一直因為園區面積小、設備創新度不高被外界詬病。2023年11月，籌備七年的“魔雪奇緣世界”開幕，該園區是香港迪士尼近年來最大的一次擴建，亦是全球首座《冰雪奇緣》主題園區。

中國主題公園研究院院長林煥傑對時代財經指出，香港迪士尼客流回升還與2022年中香港放開入境管控、2023年初恢復與內地通關密切相關，帶來了內地遊客及東南亞遊客人數的提升。

同時，香港特區政府為提升香港旅遊吸引力、改善內地遊客往來服務便利程度，推出了一系列措施，這也間接刺激了香港迪士尼客流。

今年3月6日，西安、青島新增成為港澳“個人旅遊簽註”城市，內地赴港澳“個人遊”城市增至51個。攜程一組數據則顯示，每8位到香港旅遊的內地遊客中，就有1位要到訪“港迪”。

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“比想象中人多。”近期到訪過香港迪士尼樂園的消費者告訴時代財經，樂園大部分遊樂設施仍需要排隊，每個項目時間在15-30分鐘，而冰雪奇緣景區則人流較為密集，須排隊45-60分鐘。

不過，該消費者認為，對比旺季期間項目動輒排隊1小時起的上海迪士尼來説，香港迪士尼排隊時間還是比較“友好”。

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與上海迪士尼爭奪客源，

在內地市場刷存在感

除了新園區亮相，香港迪士尼樂園業績改善的原因還在於主動調價。

在“魔雪奇緣世界”園區投運前，香港迪士尼樂園曾進行過一輪調價。2023年9月，香港迪士尼發佈門票分級制度與價格調整公告，原“特定日子”及“特定高峯日子”成人票分別由699港元、759港元，提升至719港元、799港元，同時新增第四級別票價879港元。

這與上海迪士尼樂園的“招數”幾乎一致。

2023年5月，上海迪士尼樂園執行開園以來的第4次調價，門票最高賣到799元；9月，年卡恢復銷售，多款年卡漲價幅在300元以上。12月，上海迪士尼“瘋狂動物城”主題園區正式對公眾開放。

但香港迪士尼想要爭奪內地客流，並不容易。

林煥傑指出，上海迪士尼對香港迪士尼的影響是長期的。冰雪奇緣主題新園區儘管有引流作用，但經過一定增長之後也會趨於放緩，相對而言上海迪士尼仍具有較大吸引力，且酒店、餐飲、交通等成本也較香港有優勢，“香港迪士尼需要找出差異化。”

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華特迪士尼也在調整亞洲市場的佈局戰略，對香港迪士尼樂園進行一定的傾斜與扶持，以平衡劣勢項目的盈利表現。

林煥傑就指出，從近兩年香港迪士尼的巡演、表演項目來看，與上海、東京迪士尼保持了一定的差異性。

此外，在對外推廣上，香港迪士尼也更加主動，“在內地以及印尼等東南亞國家的機場、高鐵、地鐵上，都能看到香港迪士尼樂園的廣告。”林煥傑稱。

香港迪士尼便在財報中提及，香港迪士尼在過去一個財年重啓客源市場，啓動大規模的市場推廣和銷售活動，深化在國際和內地市場的滲透率，以重新點燃海外旅客訪港的意願。

據時代財經瞭解，今年6月，香港迪士尼樂園度假區在重慶、武漢相繼開啓西南地區、華中地區首展，將兩大迪士尼人氣IP“冰雪奇緣”“達菲與好友”引入當地。更早前，香港迪士尼樂園度假區還與廣州太古匯共同打造華南首個“達菲與好友”主題展。

不難看出，香港迪士尼樂園正在加快步伐，搶奪內地客流。

“香港迪士尼扭虧為盈的日子應該不遠了。”林煥傑稱。在其看來，當前香港迪士尼樂園的虧損來自於一些歷史遺留問題，包括香港迪士尼樂園由填海造地建設而成，土地建設攤銷成本高昂；以及出於就業人口保障等因素，園區服務人數規模龐大、人力資源成本高，使得運營成本較重。

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