AI行業講故事，為什麼選在B站？_風聞

B站的根本優勢在於：用户真的愛看這些東西。傳播就此有了質感。

作者|付饒 楊知潮

編輯|原野

知乎上曾經有個問題：文科生可以在AI時代做些什麼？

先不討論答案，但這個問題的確問到了痛點：看起來，AI時代似乎的確不太需要文科生。畢竟，這個行業最重要的是算法、算力、數據。為了算法，硅谷大模型公司瘋狂搶人。為了算力，大模型廠商把英偉達買成了市值第一。為了數據，谷歌一年讓Reddit“白拿”數千萬美元。

但只有技術，對AI來説真的夠嗎？

變現問題已經嚴重困擾着大模型廠商。在B端，需求不足已經引發了價格戰。在C端，即便是ChatGPT也出現了增長的乏力。

回到開頭那個問題，AI行業當然需要文科生。大模型不止需要技術，為了落地以及觸達更多人，它還需要營銷和故事。

01 AI落地B站

“B站是中國AI心智最強的社區。”昨天的B站15週年演講上，B站董事長兼CEO陳睿提出這一論斷。2023年，B站AI相關內容的日均視頻播放量同比增長超過80%，爆款內容涵蓋科普資訊、AI技術應用、數字人和創意應用等領域。

圖：B站董事長兼CEO陳睿在15週年慶上講話

在B站，AI濃度是從幾個維度“漲”起來的。

一個維度，是圍繞AI學習的內容。

身份不同的UP主，會結合各自所長，製作關於AI技術、應用的視頻內容，進行知識科普。

百大UP主Genji就是其中之一。從2022年開始，他推出的幾乎所有跟AI相關的教學視頻，播放量都很好。比如一期《AI教程》視頻的播放量高達360萬播放量，創下了他的播放量新高。

圖：B站百大UP主“Genji”AI相關視頻截圖

同類博主如AI瘋人院、花生的書桌，他們用AI做賬號、用AI做電影，用AI開淘寶店、用AI做PPT……一批AI教學UP主都在B站找到了自己的賽道。很多專業人士也在B站親自下場講課，比如AI大牛李沐，從2021年3月開始在B站進行AI技術相關的免費教學，已經吸引77.3萬粉絲。

當AI學習內容井噴式爆發，落到B站用户層面的認知也逐漸清晰：學AI，來B站。

一個維度，是直接用AI出品的內容或創意。

腦洞大開的UP主們，把AI訓成了最好用的工具人，從音樂、短片到鬼畜，到處有“勤勉”的AI創作者。不少AI作品流量極高，比如《天問》《宇宙牧場》等科幻短片，用AI製作的名人歌手音樂、用AI預測高考試題、用AI分析華語樂壇爆款等視頻，都在站內引發了不小的討論。

圖：UP主用AI 預測2024高考作文

對於這些創作型UP主而言，AI可以更好地承載他們的想象力，並有效提升創作效率。

AI濃度的第三個體現維度，也是最具商業價值的維度，就是AI公司的廣告投放扎堆。

B站信息流裏的廣告位，頻頻出現文心一言、Kimi、通義千問的身影，很多B站UP主也接到AI廠商的“恰飯”合作。陳睿昨天在B站15週年演講中提到，目前國內超過九成的AI廠商，都選擇在B站與用户溝通。

圖：B站信息流裏出現的AI相關投放

以Kimi為例。今年3月開始，它加大對B站的投放力度，幾乎關聯了所有“AI”相關的搜索詞條。根據QuestMobile的數據，在3月，Kimi智能助手APP的月活躍用户量是589.7萬，Kimi智能助手微信小程序月活躍用户已經突破91.1萬。

02 先天優勢

B站不是一個AI的垂直內容社區，但最適合AI內容的社區，卻有可能是B站。

在過去幾年，B站已經積累了大量關於機器學習、編程、軟件應用的學習內容，它們本身就與AI技術聯繫緊密。很多AI學習博主都是由科技博主轉型而來。相關UP主活躍度同比增長超過60%，並出現了多個高質量的AI相關爆款內容。

另一方面，AI技術與應用的關注者，與B站用户本身就有多處重合。

首先是年輕。B站已經成為中國當下最受年輕人歡迎的APP之一。根據陳睿在演講中公佈的數據，中國有近七成的90後（含00後）活躍在B站。這羣真正成長在互聯網信息時代的人，天然對新技術有更高的興趣和接受度。

圖：B站董事長兼CEO陳睿在15週年慶上講話

數字不是年輕的唯一指標。在B站，很多35歲以上的老用户依然活躍，還在看二次元、遊戲這些熱血內容。他們對於新鮮事物的獲取慾望也同樣強烈。

第二，也是更重要的共同點，他們中不乏對科技感興趣的高智羣體。

“最高質量的AI用户在B站”，陳睿在昨天的15週年演講中提到，每個月有超過8000萬用户在B站看AI相關的視頻。對AI感興趣的人羣裏面，超過六成是00後。對AI最感興趣、最願意去嘗試AI的用户在B站。

B站一直是中文互聯網裏的重要科技內容陣地。按照B站去年10月公佈的數據，科學和知識品類佔B站用户搜索排名第2位，相關內容播放量佔B站41%。截至當時，B站累計入駐知識類UP主300餘萬人。

拋開數字，B站誕生了何同學、科技美學、影視颶風等眾多現象級科技UP主。一些多平台運營的科技創作者，也把B站當作自己的主陣地。

圖：B站部分現象級科技UP主們

高智，這是中文互聯網中極其稀缺的屬性。

一個事實是，科技從來不是互聯網的主流內容，在各大平台的科技內容區，經常有類似“哪有進化論，都是外星人創造的”、或者“周易比愛因斯坦更早發現相對論”之類的評論。即便AI被譽為“即將改變世界的下一代科技革命”，但真正關注並瞭解AI技術的普通人並不算多。

但在B站，科技和AI愛好者不是孤獨的。

他們會試圖理解大模型的智能究竟是如何通過算法湧現的，也會研究顯卡運行的底層原理。這種求知慾，在信息爆炸的時代顯得尤為可貴。

在李沐的評論區裏，不乏有用户進行專業性極強的探討。比如有人提問：現在幾乎所有大語言模型的底層架構都是transformer。它的能力會有極限嗎？（就像摩爾定律那樣）真正的通用人工智能是否還需要等到下一個超越transformer的基礎架構出現呢？這些問題下，除了李沐老師本人的解答，甚至還有用户客串“助教”。如果有不同觀點出現，觀眾之間也會爆發專業的討論。

圖：李沐的評論區，既是提問區，也是AI從業者們的討論區。

有了科技的土壤，平台所做的努力才能真正深入用户的內心，而不是淪為一種宣傳形式。

B站一直在努力鼓勵科學內容。2020年，B站整合升級科技區位知識區，投入上億流量進行扶持。此後又通過“bilibili 超級科學晚”等更加靈活的玩法，提升“含科量”，並吸引到更多的專業機構入駐，形成良性循環。今年5月，中國科學院第二十屆公眾科學日首次在B站開設官方直播間。目前中國科學院物理所在B站已經有1億播放量。30餘家科研院所及單位也在B站開設了官方直播間，用鏡頭呈現各具特色的科普活動。

對互聯網平台來説，投入流量和舉辦活動並不困難，而B站的根本優勢在於：用户真的愛看這些東西。傳播就此有了質感。

03 講好AI的故事

AI是人類想象力釋放的產物。它最大的想象力在於，人類無法預知它的上限在哪裏。

但在這一天到來之前，至少當下，AI還被困在商業化的籠子裏。

即便是OpenAI旗下最火的ChatGPT也遭受過相關質疑，美國《財富》雜誌直接指出，“無法落地商用的ChatGPT只能是玩具。”儘管在去年12月底，外媒報道OpenAI已經實現了20億美元的營收，但是由於其運行模型成本的高昂投入，OpenAI仍處於虧損的狀態，很難説實現了商業化的全面勝利。

回到中國，AI大模型正在經歷狂飆後的淘汰賽。一方面，價格戰正在加速優勝劣汰，同時，尋找清晰的商業化路徑，依然是AI公司們的當務之急。在AI方向投入超過10年的李彥宏，在今年3月接受央視採訪時説道：

“AI行業的後來者，其實沒有什麼必要卷大模型了，是對社會資源的一種浪費。去卷to C端應用吧，只有應用能創造真正的價值。”

今年春天起，以天工、Kimi、WPS為代表的大模型to C力量開始登上舞台。它們吸引了更多的C端用户，但距離變現依然還有很長的距離。

不管是to B還是to C，AI公司們在艱難探索商業化的路上，都需要一個會講故事的“翻譯器”。它需要具備足夠專業的內核，又熟練掌握B端和C端用户的喜好，以受眾能聽懂的方式，講述AI的故事。

某種程度上，B站與活躍在這裏的UP主們，承接了這個角色。

事實上，新興行業的崛起從來都是內容平台的一大紅利。最近的例子來自汽車：2021年以後，新能源汽車逐漸崛起，不僅為各大內容平台帶來了大量的投放，甚至還可能跑出IPO。

在商業價值層面，AI的想象空間不低於新能源汽車。尤其是眼下國內的大模型能力正在從B端向C端釋放，急需觸達普通用户。而B端大模型也進入應用階段，同樣需要講出漂亮的故事。

如果B站能夠成功為AI行業講出故事，這本身就會成為B站自己的故事。