爆火之後，太原如何才能“曲終人不散”？_風聞

作者 | 竹銘

編輯 | 唐飛

越來越多的城市變身“網紅”，迎來潑天的流量和富貴。

此前，江門爆火因為“劇”，淄博爆火因為“吃”，哈爾濱爆火因為“玩”，現在又多了個網紅城市——因為“唱”而爆火的太原。

2023年，太原舉辦了近20場演唱會，現場觀演近50萬人，七成來自省外。今年更多，全年預計舉辦演唱會30多場，包括林俊杰、蔡依林、周華健、五月天等知名明星都將開唱，預計能吸引80萬歌迷到場。

火熱的演唱會經濟，預計能給太原帶動綜合消費達數十億元，妥妥的一顆“搖錢樹”。

新晉“演唱會之城”

以前，大家對於太原的印象往往是“煤炭之城”，誰也沒想到，它會成為時尚潮流的“演唱會之城”。

據燈塔專業版數據，2023年大型演唱會共覆蓋了71座城市（含自治區和直轄市），較2019年增加了16座城市，其中西安、太原、泉州、東莞、重慶成為舉辦大型演唱會場次排名中上升前五的城市。

今年5月-7月，太原迎來密集的演唱會排期，5月25日，馬思唯巡迴演唱會；5月31日-6月2日，張傑中國巡迴演唱會；6月15日，蔡依林世界巡迴演唱會；6月22日，王心凌巡迴演唱會。

接下來，太原還有7月6日的周華健巡迴演唱會；7月19日-21日的五月天巡迴演唱會。另外，林俊杰太原站已經定檔8月31日-9月1日，張信哲、李宗盛、汪峯演唱會太原場也通過了審批。

有歌迷在論壇裏開玩笑稱：“一覺醒來，太原演唱會又多了好幾個，感覺自己的週末完全不夠用。”更有人留言稱“在熒光棒匯成的彩色海洋中，太原妥妥地成為眾多歌迷心中的‘聖地’”。

圖源：pexels

有人笑稱，太原成為“演唱會之城”並不意外，因為山西自古就帶有“演出基因”。

早在元朝的時候，山西的元雜劇就非常有名氣——元曲四大家之中的關漢卿、白樸、鄭光祖都是山西人。後來隨着戲曲的不斷發展，到了清朝末年山西幾乎達到了“村村有廟，廟廟有台”的程度。因此，山西被譽為“中國戲曲的搖籃”，如今太原搭建舞台成為“演唱會之城”也不足為奇。

值得一提的是，太原不僅吸引了正牌明星，還吸引了“冒牌歌手”。

6月21日，周杰倫模仿者“黑倫”和“粥餅倫”在太原某酒吧辦演出。這引起了許多周杰倫粉絲的不滿，他們認為兩位網紅打着周杰倫的名號撈金，而且巡演報價甚至比周杰倫演唱會門票還貴，引發了大批網友抵制。

不管是真火還是“黑紅”，演唱會給太原帶來了潑天的流量，同時也帶來了真金白銀的富貴。

根據攜程數據顯示，“五一”假期目的地為山西的機票訂單同比增長8%，山西省酒店訂單同比增長29%，太原躋身省會城市入境遊增速全國前十名。另據統計，今年五一假期期間，太原舉辦了5場演唱會，帶動主要景區、博物館、旅遊休閒街區等接待遊客568.52萬人次，帶動綜合消費超10億元。

演唱會的“吸金效應”

本質上看，大型演出和演唱會是一種非常豐富的商業形態。

一方面它可以為主辦城市帶來龐大客流、帶動住宿餐飲等消費，另一方面也可以宣傳城市形象，發展旅遊業和音樂產業等等，全方面推動城市經濟發展。

於是越來越多城市發現，演唱會是一個“流量密碼”。

燈塔專業版數據顯示，2023年5000人以上的大型演唱會場次達2400餘場，觀演人次超2000萬。

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龐大客流，也拉動了城市的消費。去年7月，周杰倫海口演唱會四天共帶動旅遊收入9.76億元，是海口端午假期旅遊收入的3倍，比五一假期的旅遊收入還高出約1億元。同年9月，周杰倫轉戰太原開啓巡演，吸引了約20萬歌迷奔赴太原，帶動太原綜合消費近十億元。

今年，太原市政府工作報告指出“大力發展演藝經濟，打造具有太原特色的演藝消費矩陣”。為了照顧好來自五湖四海的歌迷朋友，太原定製了大量跟演唱會相關的“必吃”“必住”“必玩”“必購”“必看”的消費項目。比如，在一些商圈舉辦了各種活動，包括“主題粉絲音樂會”、街頭潮流藝術節、街舞大賽等等；同時，演唱會舉辦前3天至後3天期間，歌迷們憑演唱會門票可免費遊覽晉祠、天龍山、蒙山、太原動物園、太原碑林公園等景區。

為了吸引更多主辦方來太原舉辦演出活動，今年4月底，太原市出台了《支持演唱會經濟發展的若干措施（試行）》，對該市區域內合法經營、具有獨立法人資格的演唱會主辦單位，單場獎補15萬至80萬元。該市不僅出台了支持政策，還成立了專門的演唱會經濟服務保障工作專班，就是為了解決演唱會舉辦過程中可能遇到的堵點難點問題，確保每一場演唱會都能安全、有序、有效進行。

如果説，大量歌迷湧入城市帶來的是流量，那麼帶出去就是城市形象和口碑。演唱會正成為城市展示形象和打造口碑的絕佳窗口。

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以前人們一提起太原就是醋、煤、工業，還停留在過去的傳統印象。現在很多人因為去太原看了演唱會而對這座城市有了新的認知，不少人表示還會再去旅遊，這無形中就為太原增加了更多的“回頭客”。

艾媒諮詢報告顯示，演唱會經濟不僅帶來可觀的門票收入，還可以在短時間內聚集海量客流，促進文化產業的提升、文化業態的多元化，帶動城市服務行業發展，形成文化消費新場景、新模式，“演藝+旅遊”或者説“文化+旅遊”的文旅資源組合形式正在被越來越多的城市所採納。

與此同時，年輕人似乎也更加青睞以演唱會為圓心，順勢展開一次目的地打卡的深度消費。尤其藉助交通出行的便利條件，粉絲開始熱衷於到二三四線城市觀看演唱會，不但節約了食宿成本，還能感受到更多城市的獨特氛圍。

從多個維度來看，太原憑藉演唱會積攢的高人氣在今年還會上升。

如何從“爆紅”到“長紅”？

一個讓人惋惜的現象是，許多網紅城市的高人氣，只是曇花一現。

事實上，城市要真正實現從“爆紅”到“長紅”，需要做好“輿論把握、硬件配套和城市服務”三個維度的工作，這是太原“演唱會經濟”接下來能否火下去的關鍵。

城市應該有意識地挖掘城市“賣點”，利用抖音、微博、微信等新媒體平台進行宣傳。

但是，在宣傳過程中不能過度炒作，避免被流量反噬。菏澤就是一個典型，由於“郭有才”爆火，許多網絡主播紛紛蜂擁來到菏澤南站，在開直播的時候進行誇張、低俗的表演，試圖成為“郭有才第二人”。結果，這些烏煙瘴氣的亂象招來網友一片罵聲，這些罵聲也影響到了菏澤的整體城市形象，於是菏澤主動按下了這場流量狂歡的暫停鍵。

同時，菏澤還暴露了網紅城市的一個薄弱面——只有流量，缺少硬件配套和軟件服務支撐。比如，太原有演唱會、淄博有燒烤、哈爾濱有雪景……這些城市可以把流量變為實實在在的收益，而菏澤火起來後並沒有實際接住這些流量。

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反觀此前淄博提出的“五個心”口號，即涵蓋軟件硬件，又指出了城市旅遊發展的走向。這“五個心”分別是，安心旅遊，碰到問題就出警，這樣遊客吃燒烤安心；放心食宿，在食品的監管、住宿價格的調控上絕不馬虎；順心出行，淄博開通了15條“一元式”燒烤線路，開通了景區直達車，全市範圍內安排共享電單車，開放了全市除涉密部門以外的辦公樓停車場和洗手間供遊客使用；舒心消費，對短斤少兩等問題進行監管；開心遊覽，在各個時間節點為遊客提供適當的遊覽折扣票，讓遊客玩得開心。

通過這一系列舉措，“淄博燒烤”逐漸轉變為“淄博現象”，越來越多的人從“食客”變成“遊客”，讓淄博成功跳出了網絡熱點曇花一現的侷限。

同理，一場演唱會能夠帶火一座城，但也對城市的綜合服務能力提出了新的要求。服務好了，口碑就上去了。服務差了，流量就消減了。

去年五一假期，太原因為出租車宰客等事件被許多人吐槽，口碑一度嚴重下滑。但是，後來太原又憑藉周杰倫演唱會重新挽回了口碑。

太原市文旅局局長師旭東認為，這種轉變的關鍵在“服務”。

據悉，在周杰倫太原演唱會期間及前後3天，歌迷憑門票可以免費乘坐太原所有公交、地鐵。場館裏有寄存櫃供外地歌迷放行李，還有免費飲水處、移動廁所和充電寶。每位歌迷還會收到伴手禮，裏面有老陳醋、太谷餅、平遙牛肉等山西特產。

服務好了，人氣也回來了。有了人氣，經濟就有了動力。

當然了，所有的“長紅”貴在一個堅持，很多網紅城市在某段時間各項服務都在線，但時間一長就鬆懈了。對於太原來説，如何做到“曲終人不散”將成為新的課題。