貝泰妮的品牌“大樹”,何時結出“碩果”?_風聞
松果财经-1小时前
“不再只有薇諾娜”的貝泰妮,如今變得更好了嗎?若從股價來看,貝泰妮目前仍然在穿越週期。
據瞭解,2023年,貝泰妮股價累計下跌54.3%,成為A股美妝行業跌幅最大個股。而到了2024年,股價仍沒有亮眼的回升,6月27日,截至收盤,貝泰妮股價報49.48元/股,僅微增1.58%,接近於發行價47.33元/股。
另外,值得一提的是,如今貝泰妮的市值只剩下209.6億元,相比歷史高點1218.49億元,縮水1000多億元。貝泰妮究竟怎麼了?
深入來看,最直接影響資本市場預期的就是企業業績。財報顯示,2023年,貝泰妮實現營業收入55.22億元,同比增長約10.14%;歸母淨利潤7.57億元,同比下滑28.02%。營收增速創下新低,淨利潤也出現首次下滑。
而數據背後,美妝行業發展的週期性頗為顯著。
首先,消費需求仍處於爬坡階段,回暖態勢並不顯著。公開數據顯示,今年“618”大促期間,綜合電商平台個護美妝類實現銷售額352億元,同比下降13%。其中,美容護膚類銷售額261億元,同比下降13%,彩妝香水類銷售額91億元,同比下降14.15%。這也反映出電商紅利日趨消退,對貝泰妮等依賴線上渠道經營的品牌產生較大影響。
其次,賽道競爭持續加劇。具體而言,當前國內美妝市場的“排位賽”愈演愈烈,相關品牌都企圖從品類、價格、渠道等多個維度發力,形成領先優勢。據公開信息,天貓美妝618全週期品牌排行中,有2個國貨品牌進入TOP10,5個品牌進入TOP20,其中,珀萊雅維持住TOP1的位置,薇諾娜排名較2023年雙十一下降了5名到第10名,可復美從第20名上升到第12名,HBN品牌首次進入TOP20。
在此背景下,貝泰妮的單一業務佈局開始受限,基於對市場需求的深入洞察,其開始希望藉助多元品牌佈局,實現突圍。
據瞭解,以“薇諾娜”品牌為核心,目前貝泰妮已經形成了由“薇諾娜baby”“AOXMED”“貝芙汀”等多品牌構成的產品矩陣。
不可否認,打造多品牌,符合精細化的市場需求,有業內人士曾指出:“護膚品消費現在越來越細化,定價有高、中、大眾三檔,膚質類別有油性、乾性、中性、敏感肌等分類。”這一背景下,為了做大做強,相關企業進行品類和功效的延伸至關重要。
而且,多品牌運營模式的成功性也早已被資生堂、歐萊雅等國際大牌所驗證。但也需要看到,這一模式的跑通並非一蹴而就。
聚焦貝泰妮,“薇諾娜”品牌仍然是公司主要的收入來源,財報顯示,2023年,“薇諾娜”品牌的營收達到了51.92億元,佔貝泰妮總營收的比例高達約94%。
顯而易見,貝泰妮其他品牌仍然處於發展“萌芽期”,在這一階段,亟需企業加碼“呵護”和“培育”,尤其是在細分賽道的競爭日趨加劇的情況下。
目前來看,為了促進多品牌均衡發展,貝泰妮在產品研發和市場開拓方面均有動作。產品研發上,持續加大投入,以設立產品研發中心,實現核心關鍵技術攻關等。據財報,2023年,貝泰妮研發費用投入為2.99億元,同比增長17.32%,佔營收比例為6.07%,遠超一眾同行;年報期內,貝泰妮也獲發明專利授權14項,實用新型專利授權30項。
市場開拓上,從中國走向世界。具體而言,基於產品供應體系完整、跨境電商產業快速發展等,國貨美妝“出海”正在“進行時”,根據海關總署統計的數據,2023年,我國化妝品出口額為458.23億元,同比增長22.8%。
順應這一趨勢,貝泰妮也早已揚帆啓程。據貝泰妮海外事業部負責人介紹,貝泰妮的海外業務已覆蓋馬來西亞、泰國、印尼、新加坡、菲律賓等國家,旗下產品已入駐Shopee、Lazada等東南亞主流電商平台。
從上述動作來看,貝泰妮正在積蓄更大的力量,以推進旗下多元品牌的放量。而其能否藉此打造更為堅固的價值壁壘,市場也正在期待着。