【島妹説】微短劇,可微可短不可low_風聞
侠客岛-侠客岛官方账号-昨天 23:30
要説近幾年的影視行業風口,非網絡微短劇莫屬。
憑藉着幾分鐘內密集呈現的各種反轉和“爽點”,網絡微短劇增速生猛。數據顯示,2023年,中國網絡微短劇市場規模已達373.9億元,同比增長267.65%。就連出門遛個彎,都能看到擦肩而過的大媽手機開着公放,裏頭傳來“總裁那麼霸道,怎麼會愛上我”的台詞。
但長得快了,也容易“骨質疏鬆”。劇情狗血、套路重複、三觀不正、誘導充值,是目前微短劇領域不容忽視的問題。
6月1日,國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施生效,明確微短劇實行分類分層審核,未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。前不久,一些內容低俗、價值導向有問題的微短劇也被有關部門明令下架。
微短劇如何平衡質量與流量?島妹跟部分從業者和研究者進行了探討。

微短劇海報(圖源:網絡)
一
在鮮鋒電影負責人周海峯看來,目前微短劇從內容上可分為“四大流派”——
一是穿越,“古穿今”“今穿古”都有;二是重生,主人公這一世不如意,再回到年輕時,成為富豪、戰神;三是虐文,讓觀眾輕易對主角產生共情、共鳴、共感;四是甜寵,男女主角談一場甜甜的戀愛。
這些微短劇,故事內容大多改編自網文IP或電視劇,在保留原有人物關係、故事情節的基礎上,把結構、節奏改得更加短平快,以適應每集一兩分鐘的時長。
到底哪些人在看微短劇呢?
數據顯示,微短劇的國內用户現有4.2億,女性居多,北上廣深等一線大城市用户相對較少,二三線城市用户多。年齡方面,初高中生、剛工作一兩年的年輕人多,他們容易對與現實身份差異大的內容感興趣;老年用户也不少,因為閒暇時間多。
從生產流程看,微短劇大致可以分為內容、製作、投流三階段。內容就是創作劇情,大多由專業編劇負責,或者讓AI寫初稿,再由編劇加以完善;製作就是拍攝和後期,有的微短劇拍完後用 AI換臉、配音、加字幕,以便海外傳播;投流則是投廣告、找渠道推廣。
起初,微短劇的製作主體是閲文、抖音這樣的公司,前者有大量網文做基礎,後者是短視頻平台。從去年開始,博納、華特等傳統影視公司入局,微短劇的市場規模從40多億元迅速擴張至300多億元。
今年,廣電、文旅、廣告商等羣體陸續加入,出現了“短劇+文旅”“短劇+普法宣傳”等形式。微短劇的生產模式,也由UGC(個體創作者為主)、PUGC(網紅、影視機構、MCN機構主導)變得更多元。

《雄獅少年》衍生劇《超越吧!阿娟》海報
二
微短劇的盈利能力怎麼樣?
中國傳媒大學教授劉俊梳理了微短劇的幾種盈利模式:
首先是單集付費,一般先用免費劇集吸引用户,等用户“入坑”後,就得掏錢看後面劇情。其次是劇中植入廣告,這是盈利大頭,一般平台會跟劇方談好分成。另外,不少微短劇還有平台根據流量、播放情況給的收益。當然,一些成功的微短劇會有版權收入,特別成功乃至現象級的微短劇,還可以開發售賣衍生品。
周海峯説,在大數據等技術支撐下,近年來微短劇的玩法也越來越多。比如精準投放廣告後,APP可能會接着投流、繼續分銷;一些劇情播到關鍵時刻就跳出提示:“點擊下方鏈接可以看整部劇”,用户就得跳轉、付費,或者點進去之後看廣告。有些廣告還會“準時”出現,如某劇中出現青春期的姑娘臉上有痘痘,此時就“恰巧”插播了皮膚產品廣告。
一些頭部電商公司還開闢了短劇賽道,平台本身不一定生產短劇,但可以去市場上收購,或者幫一些看起來會有銷量的短劇“出海”賺錢。

鄉村文旅主題微短劇《飛揚的青春》
三
其實,微短劇從 2019 年起就已發軔,不僅國內火,國外也火,但給許多人的印象總脱不了“劇情狗血、套路化”“很low”等標籤。
劉俊認為,微短劇要提升品質,可以參照網劇的發展經驗,朝着高質量、精品化的路子走。當年網劇《太子妃升職記》剛播出時,評價好壞參半;但隨着《白夜追兇》《開端》《隱秘的角落》《狂飆》《漫長的季節》等網劇佳作出現,用户逐漸意識到,原來網劇的藝術水準也可以達到相當的高度。
微短劇要真正做到可持續發展,還要有敍事水平高超、富有節奏張力、價值導向積極的現象級作品。
劉俊説,豎屏、時間短等微短劇的顯著特點,不一定會限制其藝術和審美價值。比如,傳統影視作品一般會先鋪墊、引出懸念,中間再抑制、拖延懸念,最後釋放、解釋懸念,但微短劇直接將高潮和爆點前置,先把用户留住,再追敍、倒敍,敍事節奏更快,張力更強。豎屏鏡頭聚焦被攝主體,在小空間內,人物表情、動作、衝突都會被放大體現,帶來更強衝擊力。
周海峯認為,現在用户看手機的時間越來越多,接觸到的豎屏影像與日俱增,用户豎屏觀賞的習慣和審美傾向也可能顛覆以往拍攝的畫面構圖,進而影響演員的表演美學。
除了創作方,提升微短劇品質也離不開平台對上線產品的質量把控。
島妹採訪了一家短視頻平台負責人,他表示,平台內部有評估、篩選、覆盤機制,重點會關注具有社會價值、現實意義、對人物關係有新鋭洞察的內容,扶持創作者打造精品微短劇。“去年下半年開啓的‘全球爽文復仇潮’已經太同質化,受眾平時疲憊一天後,更願意看‘治癒’系故事,這就為一些温暖、温情的微短劇創新提供了啓發。”
監管也得發力。一段時間以來,國家廣電總局集中下架了諸多有悖公序良俗、搞性別和羣體對立、渲染不健康婚戀觀的微短劇,部分平台被列入黑名單。嚴監管下,一些平台開始自查自糾,比如抖音正對短劇類小程序展開巡查,一旦發現付費提示不規範的小程序,立即要求其下架整改。
披沙瀝金,淘出真金前,往往有泥沙俱下的過程。在周海峯看來,未來微短劇的理想生態應該是“互聯網的屬性+電影票房盈利模式+電視劇高品質內容+遊戲充值商業生態”,讓觀眾在付費觀劇時,擁有打遊戲一般的暢快體驗。
當然,這一切的基礎是正確、健康的三觀。“微”而不“low”、“短”而不“淺”,微短劇才有可能行穩致遠。