【島妹説】微短劇，可微可短不可low_風聞

要説近幾年的影視行業風口，非網絡微短劇莫屬。

憑藉着幾分鐘內密集呈現的各種反轉和“爽點”，網絡微短劇增速生猛。數據顯示，2023年，中國網絡微短劇市場規模已達373.9億元，同比增長267.65%。就連出門遛個彎，都能看到擦肩而過的大媽手機開着公放，裏頭傳來“總裁那麼霸道，怎麼會愛上我”的台詞。

但長得快了，也容易“骨質疏鬆”。劇情狗血、套路重複、三觀不正、誘導充值，是目前微短劇領域不容忽視的問題。

6月1日，國家廣電總局下發的《關於微短劇備案最新工作提示》正式實施生效，明確微短劇實行分類分層審核，未經審核且備案的微短劇不得上網傳播。前不久，一些內容低俗、價值導向有問題的微短劇也被有關部門明令下架。

微短劇如何平衡質量與流量？島妹跟部分從業者和研究者進行了探討。

微短劇海報（圖源：網絡）

一

在鮮鋒電影負責人周海峯看來，目前微短劇從內容上可分為“四大流派”——

一是穿越，“古穿今”“今穿古”都有；二是重生，主人公這一世不如意，再回到年輕時，成為富豪、戰神；三是虐文，讓觀眾輕易對主角產生共情、共鳴、共感；四是甜寵，男女主角談一場甜甜的戀愛。

這些微短劇，故事內容大多改編自網文IP或電視劇，在保留原有人物關係、故事情節的基礎上，把結構、節奏改得更加短平快，以適應每集一兩分鐘的時長。

到底哪些人在看微短劇呢？

數據顯示，微短劇的國內用户現有4.2億，女性居多，北上廣深等一線大城市用户相對較少，二三線城市用户多。年齡方面，初高中生、剛工作一兩年的年輕人多，他們容易對與現實身份差異大的內容感興趣；老年用户也不少，因為閒暇時間多。

從生產流程看，微短劇大致可以分為內容、製作、投流三階段。內容就是創作劇情，大多由專業編劇負責，或者讓AI寫初稿，再由編劇加以完善；製作就是拍攝和後期，有的微短劇拍完後用 AI換臉、配音、加字幕，以便海外傳播；投流則是投廣告、找渠道推廣。

起初，微短劇的製作主體是閲文、抖音這樣的公司，前者有大量網文做基礎，後者是短視頻平台。從去年開始，博納、華特等傳統影視公司入局，微短劇的市場規模從40多億元迅速擴張至300多億元。

今年，廣電、文旅、廣告商等羣體陸續加入，出現了“短劇+文旅”“短劇+普法宣傳”等形式。微短劇的生產模式，也由UGC（個體創作者為主）、PUGC（網紅、影視機構、MCN機構主導）變得更多元。

《雄獅少年》衍生劇《超越吧！阿娟》海報

二

微短劇的盈利能力怎麼樣？

中國傳媒大學教授劉俊梳理了微短劇的幾種盈利模式：

首先是單集付費，一般先用免費劇集吸引用户，等用户“入坑”後，就得掏錢看後面劇情。其次是劇中植入廣告，這是盈利大頭，一般平台會跟劇方談好分成。另外，不少微短劇還有平台根據流量、播放情況給的收益。當然，一些成功的微短劇會有版權收入，特別成功乃至現象級的微短劇，還可以開發售賣衍生品。

周海峯説，在大數據等技術支撐下，近年來微短劇的玩法也越來越多。比如精準投放廣告後，APP可能會接着投流、繼續分銷；一些劇情播到關鍵時刻就跳出提示：“點擊下方鏈接可以看整部劇”，用户就得跳轉、付費，或者點進去之後看廣告。有些廣告還會“準時”出現，如某劇中出現青春期的姑娘臉上有痘痘，此時就“恰巧”插播了皮膚產品廣告。

一些頭部電商公司還開闢了短劇賽道，平台本身不一定生產短劇，但可以去市場上收購，或者幫一些看起來會有銷量的短劇“出海”賺錢。

鄉村文旅主題微短劇《飛揚的青春》

三

其實，微短劇從 2019 年起就已發軔，不僅國內火，國外也火，但給許多人的印象總脱不了“劇情狗血、套路化”“很low”等標籤。

劉俊認為，微短劇要提升品質，可以參照網劇的發展經驗，朝着高質量、精品化的路子走。當年網劇《太子妃升職記》剛播出時，評價好壞參半；但隨着《白夜追兇》《開端》《隱秘的角落》《狂飆》《漫長的季節》等網劇佳作出現，用户逐漸意識到，原來網劇的藝術水準也可以達到相當的高度。

微短劇要真正做到可持續發展，還要有敍事水平高超、富有節奏張力、價值導向積極的現象級作品。

劉俊説，豎屏、時間短等微短劇的顯著特點，不一定會限制其藝術和審美價值。比如，傳統影視作品一般會先鋪墊、引出懸念，中間再抑制、拖延懸念，最後釋放、解釋懸念，但微短劇直接將高潮和爆點前置，先把用户留住，再追敍、倒敍，敍事節奏更快，張力更強。豎屏鏡頭聚焦被攝主體，在小空間內，人物表情、動作、衝突都會被放大體現，帶來更強衝擊力。

周海峯認為，現在用户看手機的時間越來越多，接觸到的豎屏影像與日俱增，用户豎屏觀賞的習慣和審美傾向也可能顛覆以往拍攝的畫面構圖，進而影響演員的表演美學。

除了創作方，提升微短劇品質也離不開平台對上線產品的質量把控。

島妹採訪了一家短視頻平台負責人，他表示，平台內部有評估、篩選、覆盤機制，重點會關注具有社會價值、現實意義、對人物關係有新鋭洞察的內容，扶持創作者打造精品微短劇。“去年下半年開啓的‘全球爽文復仇潮’已經太同質化，受眾平時疲憊一天後，更願意看‘治癒’系故事，這就為一些温暖、温情的微短劇創新提供了啓發。”

監管也得發力。一段時間以來，國家廣電總局集中下架了諸多有悖公序良俗、搞性別和羣體對立、渲染不健康婚戀觀的微短劇，部分平台被列入黑名單。嚴監管下，一些平台開始自查自糾，比如抖音正對短劇類小程序展開巡查，一旦發現付費提示不規範的小程序，立即要求其下架整改。

披沙瀝金，淘出真金前，往往有泥沙俱下的過程。在周海峯看來，未來微短劇的理想生態應該是“互聯網的屬性+電影票房盈利模式+電視劇高品質內容+遊戲充值商業生態”，讓觀眾在付費觀劇時，擁有打遊戲一般的暢快體驗。

當然，這一切的基礎是正確、健康的三觀。“微”而不“low”、“短”而不“淺”，微短劇才有可能行穩致遠。