白玉蘭論壇｜當微短劇邁向“千億市場”，如何高效規範發展？_風聞

作者| 李尋歡

歷時五天，第29屆上海電視節將在今晚圓滿結束，白玉蘭獎評選結果也將在今晚揭曉。作為國內電視劇屆的三大權威獎項之一，白玉蘭最為重視體現經由專業人士層層評選的獎項結果和專業價值。每年，業界都會從白玉蘭相關評選結果中提純行業風向標，而上海電視節也一直堅持專業性、國際性和惠民性的辦節主旨，不斷擴大品牌影響力。

在白玉蘭獎項尚未公佈的當下，不妨讓我們回顧本屆白玉蘭論壇和大師班，看資深從業者都就哪些話題進行了深入交流，引發了行業思考。

電視劇+文旅，已成燎原之勢

6月24日，《第29屆上海電影節“白玉蘭對話”電視論壇開幕論壇》上，優秀電視劇主創代表、專家代表、文旅行業代表及平台代表匯聚一堂，基於各自優秀作品的創作經驗，從文旅融合、影視IP賦能城市文化、文化創意開發、影視產業+等多個角度，詳細探討了影視產業持續融合創新的發展路徑。

國家廣播電視總局電視劇司司長高長力對電視劇、網絡劇、網絡電影和旅遊的結合，進行了深度總結。高司長表示，電視劇+文旅主要有三種模式。

第一，是爆款劇引領，激發潛在的旅遊紅利，比如《繁花》帶火排骨年糕等食品，帶火上海多個打卡地。第二，是好劇好景相得益彰，互相促進，互相幫助，實現了“1+1>2”這樣一個效果。比如説《山海情》拍完以後，給寧夏帶來了新的經濟增長點，劇中重要的拍攝地成為熱門的旅遊經典。比如説《去有風的地方》《我的阿勒泰》等等優秀作品，都和文旅雙向奔赴。第三，是以劇造景，打造文旅新地標。比如《長安十二時辰》熱播以後，西安深度挖掘它的商業價值，由電視劇原班美術設計團隊打造了《長安十二時辰》主題街區，現在成為一個重要的旅遊熱點。

從《故鄉，別來無恙》《去有風的地方》吹響文旅劇的號角，到《春色寄情人》《我的阿勒泰》讓文旅劇登堂入室。近幾年來，影視與文旅的融合可謂已成星星之火變成燎原之勢。

尤其是今年五一假期之後播出的《我的阿勒泰》，豆瓣開分8.5，大結局收官後評分不降反增，來到8.9，穩坐今年國產劇評分第一的交椅。雖然不乏有媒體表示國內劇集市場每年都會湧現出幾部高口碑之作，8.9的評分不足為奇，但很顯然，不是所有8.9的國劇都能帶火旅遊。

據悉，《我的阿勒泰》播出後，阿勒泰的百度搜索指數在一週內暴漲30倍，微信指數在一週內暴漲50倍，攜程上的阿勒泰旅遊度假產品預定量則環比上月同期增長約370%。

北京市廣播電視劇副局長張蘇表示，《我的阿勒泰》是中國首部入圍戛納電視節主競賽單元的長篇華語劇集，以嶄新的姿態將中國好故事帶向世界，弘揚民族文化，紮根人民生活，為影視創作立了一個新標杆，也為後續文藝精品引領了新方向。今年年初，電視劇《繁花》的熱播讓黃河路成了“爆款”，吸引了不少遊客前來“打卡”和“Citywalk”，形成了影視IP賦能文旅的上海樣本與上海效應，引發了來自多方的關注。上海籍導演王家衞的鏡頭，延伸到上海的方方面面。城市繁華如南京路、黃河路、和平飯店，市井氣息如弄堂、閣樓、霓虹燈、排骨年糕，角色百態如玲子、汪小姐和李李誰更適合寶總。被《人民日報》評為在未來很長一段時間內會成為藝術“孤品”。

“影視+”的上海樣本如何形成？有怎樣的探索與思考？

上海市文化和旅遊局副局長、上海市廣播電視局副局長羅毅表示，“繁花熱”從線上延伸到線下，從屏幕內延續到現實中，實現了“一部劇帶火一座城”。

原本安靜的黃河路成為“網紅打卡地”，原本尋常的上海小吃“排骨年糕”重新走紅，“寶總泡飯”“繁花套餐”層出不窮，“滬語熱”“文旅熱”延續至今。

不論是《長安十二時辰》帶動西安主題街區發展，讓人們“夢迴長安”，還是《去有風的地方》帶動雲南大理古鎮出圈，助推大理旅遊。越來越多的案例，都表明中國的“影視+”在各個層面上都有了創新探索和成功案例。羅毅表示，“影視+”的出發點和目的有很多，比如幫助劇集宣發，實現更好的長尾效應，但根本基礎在於優秀作品，能夠引起觀眾同頻共振、引發進一步體驗的情緒“核爆點”，與線下良好的體驗互相成就、互相賦能。相信有這麼多珠玉在前的作品在，在“影視+”成為行業熱詞的當下，在影視文旅融合愈發被業界重視的當下，中國會誕生更多“影視+”的優秀案例，使得劇集行業成為滿足人民羣眾精神文明生活的“策源地”和“放大器”。

微短劇如何才能高效發展？

“影視+”是長劇集發展的最新態勢，但中國劇集市場上的另一股力量也不容小覷：微短劇。

據艾媒諮詢預測，2023年微短劇市場規模接近電影票房市場規模的70%，預計2024年，微短劇市場規模將超500億元，逼近電影票房市場規模，而到2027年，微短劇市場規模將超過千億元。

業內預測，中國微短劇用户大概有3億，其中付費用户大概有2億，而中國短視頻用户的數量大概是10億，從長視頻過去十多年的發展情況來看，微短劇的市場空間還很巨大，用户增長空間還很可觀。

但與此同時，微短劇行業還處在野蠻發展、粗放生長的階段，題材同質化比較嚴重，內容上也存在一定的低質化問題。

在6月25日舉辦的上海微短劇大會上，國家廣播電視總局網絡視聽司副司長楊錚總結了廣電總局對微短劇的管理和提升方法。楊錚表示，微短劇的管理會堅持實事求是、包容審慎的態度，統籌活力和秩序，統籌發展和安全，做到管理與繁榮並重、提振與減負並重，目前已經形成一手抓規範管理、一手抓創作提升的整體管理格局。微短劇要想得到良好的發展，在創作提升方面，一要建立微短劇創作指導機制，全流程扶持措施，打造人民羣眾喜聞樂見的精品微短劇；二要圍繞重要節點，主動策劃出題配置資源，力求打造出標杆作品，發揮示範與引領作用；三要開展跟着微短劇去旅行、跟着微短劇來學法等“微短劇+”行動，發揮微短劇的傳播優勢和賦能作用，實現微短劇生態整體提升；四是推動抖音、快手、微信等相關平台，實施反哺計劃，促進市場分配機制向創作環節傾斜，實現由市場為中心逐步向以創作為中心的轉變；五是加強微短劇評優，讓正能量獲得大流量，增強行業創作生產優秀作品的動力，從而實現微短劇行業的整體向上。與此同時，楊錚司長也提出了對行業創作微短劇時的幾點期望。一是堅持導向為魂，人民至上，明確是非、善惡、美醜的價值觀念，摒棄庸俗、低俗、媚俗的創作理念；二是要有精品意識，精益求精，寧缺毋濫，使優質微短劇內容真正深入觀眾心中；三是關注生態構建，規範秩序，形成安全、良好的良性分配關係；四是注重科技賦能，培育創新，善用AI和AIGC等新技術，降本增效，勇於創新。而為了幫助微短劇行業更好地發展，在政策鼓勵裏，還有具備不少特色和亮點的產業政策。以上海為例，上海市擁有閲文、七貓等網文IP源頭企業，有檸檬、開心麻花等三千多家專業影視製作機構，有B站、小紅書、咪咕等重點的視聽平台，基本實現了從版權制作到分銷、投流等各個環節的微短劇產業鏈佈局和細分市場的覆蓋。上海市文旅局、上海市廣電局攜手楊浦、松江、閔行三個區共同制定推出了《關於上海促進微短劇產業發展的若干措施》。

經費方面，設立上海網絡微短劇產業引導經費，優先支持微短劇高質量高質量發展，支持規模達到5000萬元。其中，市級層面對於具有創新性影響力和產業帶動力的優秀微短劇的項目，最高將給予100萬元經費，對獲得國家級的獎項有特別影響力貢獻的項目，最高將給予300萬元經費。

價值引領方面，開展上海微短劇的繁花計劃，堅持微短劇的價值引領，提倡內容的創新表達，講好中國故事，演繹上海精彩，對微短劇行業人才給予住房補貼、人才公寓落户等支持。

從這兩大白玉蘭論壇不難看出，從國家廣播電視總局到上海市文化和旅遊局，各級政府部門對於長劇集和微短劇行業都相當重視，力求從各個角度促進行業良性發展。相信這會激勵廣大電視工作者，堅持以人民為中心的創作導向，創作出更多優質作品。打造中國劇場，講好中國故事。