一句話詮釋:內卷、躺平、擺爛的本質區別市場的三個趨勢_風聞
周愚Pro-自由撰稿人-资深媒体人、知名商评人、财经评论员1小时前
(碎言成篇,寡陋淺短,亂彈琴,勿當真)
所謂內卷,就是被迫參與到競爭中去,要更努力地幹活,但是收入卻並沒有提高。
內卷是因為對手太多,總有扛不住的站出來,拉低價值,降低價格。
低價意味着低利潤,低利潤加劇了內卷。低價、低配能有啥好貨?於是客户投訴與日俱增,引來yg,賺錢更難了。
所謂躺平,就是沒有正反饋,按下暫停鍵,靠內卷的技術、顏值混日子,用表面上的勤奮,來掩蓋內裏的價值不足,醉生夢死,得過且過,因為無論再努力,也就那樣了。
所謂擺爛,就是靠資源、平台、資金混日子,用戰術上的勤奮,掩蓋選項目、選品戰略上的無能,紙醉金迷,得過且過,因為盲動會導致返貧。
沒資本的選擇躺平,反正無能為力;有資本的選擇擺爛,因為盲動會階層下墜。
從市場角度講,內卷意味着可以買你對手的,賣家都在低價清貨;躺平意味着可以不買,沒錢只買低價和低配的。
兩個外觀、材質、工藝、性能幾乎一樣的產品,商家A賣698塊,B賣998塊,你會買哪一個?當然是698更實惠。
產品和服務的背後,是材料、水電税,是工人、農民、設計師、運營人員等等一些費用……
從商家角度來看,賣698,就要通過加班、降低員工福利、壓上下游供應商的錢、裁員等等手段來降低成本。
幾乎所有商家、職場、事業編、學生,白領……都反對內卷。
但人們花的每一分錢,無形之中都在支持內卷。
但凡點過外賣的朋友,心裏都明白,那些爆單店鋪,都是用的預製菜。
很多人嘴上罵着預製菜,身體卻很誠實地選擇了預製菜,因為快捷、便宜。
嘴上罵平台,不給外賣員交社保,卻不能接受因為增加成本,帶來的產品漲價;
嘴上罵平台,對外賣員要求太苛刻,但身體卻很誠實,配送來得稍微慢一點,就會給差評。
內卷後時代的受眾,賺錢難花錢也更謹慎:
就算進了店鋪,看了產品的頁面,如果心動了,最多是先收藏,或者加購物車。
然後等有錢了,或者等到產品大促,重新審視是不是非買不可,而等不及就回去找二手便宜貨買。
我不得不講實話,市場有三個趨勢:
1.大眾躺平,讓缺乏技術含量的產品,缺乏核心競爭力的服務很難;
2.對手內卷,讓缺乏差異化的產品和服務很拼;
3.大眾品不賺錢,同行互咬,垃圾貨投訴多,以至於政策yg,又讓產品和服務很刑。
所以好項目都是深挖、深耕來的。墨菲定律説的是,如果你懷疑某個項目是坑,往往它就是個坑。
(周愚,資深媒體人、知名商評人、財經評論員、專欄作家、策劃人、某寶品類TOP前十操盤人、“周愚”、“周愚pro”專欄主理人、發表商業評論千萬字,已委託版權,轉載請註明出處)