白玉蘭開花，騰訊視頻結果_風聞

©️鏡象娛樂

文丨栗子酒

6月28日，第29屆上海電視節白玉蘭獎終於出爐。此前拿到9項提名的《繁花》，無疑成為本屆白玉蘭獎的最大贏家，包攬了最佳中國電視劇、最佳男主角、最佳美術、最佳攝影、最佳編劇多個獎項。此外，呼聲極高的《漫長的季節》導演辛爽不負眾望，將最佳導演收入囊中，《繁城之下》中飾演宋辰的寧理也收穫最佳男配角。

值得一提的是，這些作品背後都有騰訊視頻的身影。在上半年接連產出《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》等多部高熱劇集後，騰訊視頻的製播作品斬獲多項大獎，無疑更讓人感到驚喜。

前不久，平台還在騰訊視頻影視年度發佈上釋出160+劇集片單，其中，除了官宣定檔的《長相思 第二季》外，《長安的荔枝》《大山裏的女校》等頭部內容也格外引人關注，尤其是在高密度的爆款內容產出之後，市場也更加相信，騰訊視頻豐富多元的儲備內容將延續這輪熱潮。

而值得注意的是，透過劇集市場的繁榮，騰訊公司副總裁、騰訊在線視頻首席執行官孫忠懷還在會上提出了更深層的探討，在他看來：“騰訊視頻劇集品質的提升，背後是我們一直在推動的創新和改革，如今到了開花結果的時刻。”

確實，從《繁花》扛起海派文化復興的大旗，到《慶餘年》系列勾畫的權謀羣像深入人心、再到《玫瑰的故事》以關照自我的議題拉寬都市劇的邊界，上半年劇集市場驚喜不少，但這樣的驚喜也不完全侷限於此。在綜藝領域，騰訊視頻孵化的喜劇廠牌“笑吧”逐漸釋放影響力，而在動漫、紀錄片等賽道，平台也不斷落子，今年白玉蘭獎各單元的入圍名單中，綜藝《令人心動的offer》第五季、動漫《鏢人》，以及在騰訊視頻播出的紀錄片《地球脈動3》、美劇《繼承之戰4》等都獲得不同類別的獎項提名……

擺在觀眾眼前的，是騰訊視頻的優質內容多點開花，而更進一步的，則反襯出平台並沒有執着於追求單一賽道的爆款方法論，而是站在長線可持續發展的維度，通過內部的自我變革，去構建更底層的內容支點，以驅動多元內容向外生長。

繁榮絕非偶然

今年以來，劇集市場的熱鬧無需贅言。從年初《繁花》引爆市場，劇中的老牌和平飯店、各路美食掀起一波打卡熱潮，到《與鳳行》《慶餘年2》接連播出，市場觀劇熱情水漲船高，再到前不久收官的《玫瑰的故事》，播出期間僅在微博主榜便斬獲470多個熱搜……高潮迭起之下，騰訊視頻產出的劇集幾乎呈現出爆款不斷檔的局面，雲合數據顯示，2024年上半年，劇集熱度榜TOP10中，騰訊視頻佔據五席，幷包攬前三。

多部熱劇在同一平台集中出現，很難將其簡單歸於偶然現象。如果將時間跨度拉長，去年騰訊視頻推出的《三體》《漫長的季節》等劇同樣表現不俗，可見，其爆款內容呈現出一定的持續性，且密度有不斷提升的趨勢。

當然，單從熱度層面衡量內容價值難免偏頗，本屆上海電視節白玉蘭各獎項評選似乎更能説明問題。據統計，在此前釋出的提名名單中，騰訊視頻就有《繁花》《漫長的季節》《長相思 第一季》等18部製播作品入圍，而在最終的頒獎典禮上，《繁花》攬獲多項大獎，《漫長的季節》《繁城之下》等也各有收穫。

從市場層面的爆發，到專業維度的行業認同，騰訊視頻如今的繁榮就更值得關注了。此次上視節期間發佈的片單中，除了像改編自馬伯庸IP的《長安的荔枝》、取材自張桂梅真實事件的《大山裏的女校》、或是聚焦年代羣像的《六姊妹》等頭部作品之外，平台在新品類內容的創作上，也有一些突破性的嘗試。

片單中，騰訊視頻單獨劃分出“不被定義”的劇集單元，覆蓋到短劇、喜劇、輕議題三大板塊，既有王寶強闊別劇圈12年歸來的首部作品《棋士》，巧妙將圍棋元素引入犯罪場景；又有李路執導、陳宇擔任編劇的《人之初》，執着於一起塵封二十年的往事；亦或是關注“她題材”的《女字旁》《她的生存之道》，甚至是聚焦打工人的首部脱口秀劇集《不討好的勇氣》……這些內容既沒有固定的題材類別，也沒有既定的創作框架，他們不被定義的另一面，指向了無限可能。

一如騰訊在線視頻副總裁王娟所言，內容創作“寧可冒險，不要無聊”，平台在嘗試保證頭部內容高效產出外，為更多腰部作品提供探索出口和解決方案。在這個過程中，沿着市場需求去做更多大膽地、創造性地嘗試，意味着平台對市場風向的捕捉將更加敏鋭，也進一步驗證了平台持續的內容爆發並非偶然。

向外生長、向內變革

面對一場非偶然的內容爆發，背後的內驅力究竟是什麼就更值得細細揣摩。

騰訊視頻影視年度發佈上，孫忠懷圍繞“持續變革”的主題演講似乎回答了這個問題。他從作品評價體系、立項評判標準、項目決策模型等多個層面，拆解了平台內容生產邏輯上的變化。

在市場層面，與其關注量的增長，不如專注於質的提升；在作品評估層面，單一的經濟效益也被經濟效益+藝術成就、內容口碑的二元評價模式取代；在財務模型對項目決策的影響上，比起項目整體的投資回報率，平台也開始關注單UV的平均成本。甚至，這樣的評估體系已經體現在平台新的內容策略中。

在前不久的中國網絡視聽大會開幕主論壇上，孫忠懷首次提出好內容的“三大支柱”：一是有廣泛羣眾基礎的大IP的連續開發；二是大藝術家聯名款；三是要開發內容領域的稀世珍寶，堅持“做難而正確的事”。

從結果上看，劇集方面，諸如此前的“鬼吹燈”系列，“慶餘年”系列，以及後來的“三體”系列、《繁花》《漫長的季節》等；動漫方面，從系列化產出的《斗羅大陸》《全職高手》等作品，到此次入圍白玉蘭的《鏢人》等，多品類內容的長線孵化上，其實都能看出這一思維的指引，包括此次發佈的片單中，從大體量的頭部內容，到探索性的腰部作品，這一導向仍在持續滲透。

從這個角度來説，騰訊視頻的創作團隊與合作伙伴，在內容創作和評估上正建立起新的認知和共識。換言之，外顯的市場繁榮之下，不可見的變化已然深入到內容生產方式和管理機制的變革上。

伴隨於此，內容平台與合作伙伴的關係也在同步發生變化。站在當下的內容產業，從圍繞版權的TO B模式，到後來更細化的商業模型，內容商業化的整體趨勢是打破行業內的“一錘子買賣”，讓平台與創作者共創共贏、與消費市場站在一邊。尤其是伴隨着C端市場對行業的影響持續增強，騰訊視頻也在積極推進“風險共擔、共同面對觀眾、收益共享”的新型合作伙伴關係，嘗試通過更合理的商業回報模型，放大市場對創作層的影響，激活行業內容創造力。

共同的利益導向下，平台與合作伙伴的關係正變得越來越緊密，雙方的合作也呈現出更強的延續性。

騰訊視頻此次發佈的片單中，《三體2·黑暗森林》已在籌備，衍生劇集《三體：大史》也將由原班人馬打造，且《三體》團隊還將與騰訊視頻合作《人魚》；《鵲刀門傳奇》之後，原班人馬將回歸《鵲刀門傳奇2》，背後的本山團隊還將與騰訊視頻合作新的喜劇作品《走馬上任》；同樣，在動漫賽道，玄機科技在與騰訊視頻合作《斗羅大陸》之後，雙方又聯合開發了《武庚紀》《吞噬星空》等多部動漫作品；彩色鉛筆在承製《鏢人》之後，與騰訊視頻也有共同開發同系列作品的計劃……顯然，從共同的內容創作認知到緊密的利益聯繫，平台將與合作伙伴一起，驅動多元內容向外生長，共同支撐好內容的爆發。

積跬步而至千里

改變是一個循序漸進的過程，騰訊視頻在這一道路上也走了多年。

從早期聯動生態推進全文娛戰略，藉助“三駕馬車”孵化精品內容，到後來穩紮穩打，“做時間的朋友”，為行業夥伴提供自由生長的內容創作環境，騰訊視頻如今“開花結果”，也可以説是水到渠成。

平台的長線戰略看似緩步慢行，但慢下來的同時，自我變革的過程也在一點點積聚能量，反倒加快了好內容的集中顯現。而伴隨着這個過程，除了更好地滿足消費市場需求外，也為創作市場帶去更多確定性，在驅動行業的共同繁榮上，騰訊視頻實則搶先一步。更重要的是，“長坡厚雪”累積至今的騰訊視頻，行業影響力持續增強，眼下，其做出每一個改變都將對行業產生深刻的影響。

今年上視節期間，騰訊視頻除了主辦2024騰訊視頻影視年度發佈之外，還深度參與多項活動和主題論壇，覆蓋到微短劇、動漫、影視、紀錄片等多個維度。

其中，在“砥礪同心，手摘星辰！全景透視動漫產業生態”研討會上，騰訊在線視頻平台運營部副總經理崔超分享了在藝術與科技的融合和IP不斷擴列帶來的多重想象力下，動畫產業勢必會伴隨着藝術、技術、商業前景的變化而展現出更深遠的價值。在“國際節展與視聽內容合作論壇”上，騰訊視頻海外業務中心負責人項娟則圍繞劇集、綜藝等內容的海外發行，談及平台的宣傳推廣策略和階段性成果。

由此不難看出，以內容和平台能力為連接，在行業發展的多個領域，騰訊視頻的參與度都在增強。立足不同領域的發展現狀，平台積極建言獻策，在與其他從業者的深度探討中促進產業共榮。而這些理論上的碰撞，最終也將在平台內容創作的底層支撐下，落實到一部部作品中，走向大眾視野。

積跬步而至千里，積小流而成江海，騰訊視頻一步一個腳印，穩步前行，也將帶着更多優質內容，邁向未來的曠野。

鏡象娛樂（ID：jingxiangyuler）原創

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