做好準備了嗎?智能手機又一輪漲價潮來了……_風聞
柴狗夫斯基-15分钟前
還記得十一二年前,智能手機剛大力普及的時候,以小米、魅族為首的新勢力品牌,快速打破三星、蘋果及HTC們的高價門檻,將旗艦產品的價格快速壓到了兩千價位。

一時間,手機市場快速完成了從功能機向智能機的快速過渡,而那時候,大家都是整合上游最領先的技術、元器件,但終端的售價,**只賣兩千多。**
但是不知從何時起,如今一些品牌的旗艦產品,依然是整合上游最領先的技術、元器件,但終端的售價,則來到了五六千,甚至七八千,售價過萬也不是什麼稀罕事了。

當然,更讓小柴不理解的是,相比於十年前,大部分國內手機品牌,在渠道佈局、品牌認知及規模化效應等方面,都成長了不少。
尤其在如今智能手機市場格局相對穩定的情況下,品牌的渠道、營銷及生產成本,都有了大幅的降低,但為何,在同樣在整合當下上游供應鏈資源的背景下,手機竟然越賣越貴了?

而對於用户來説,買手機的成本則越來越高了!當然,更重要的是,智能手機漲價,就像温水煮青蛙,根本停不下來。
比如,最近各界傳出風聲,智能手機行業,正在掀起新的一輪漲價潮,可以預計,接下來,各品牌的新品價格,都將站上一個新的台階。

上週,一加發布Ace 3 Pro新品,備受關注的一點是,相比Ace 2 Pro,Ace 3 Pro竟然漲價了,從原來的兩千價位,正式突破3000,價格也從2999元,漲到了3199元起,最高更是達到了4399元。
起售價一把漲200-400元,這漲價幅度也決不能説小,更關鍵的是,一款定位中端市場的手機,如今價格竟然來到了三千多,甚至是四千多。

定位中端次旗艦,價格最高賣到4399,小柴以為自己穿越了!如果沒記錯,四五年前,高端旗艦不是這個價麼。時間再往前推,智能手機二梯隊陣營裏,2599也曾當過高端旗艦。
這不得不讓小柴感慨,手機行業漲價的這温水,青蛙都煮熟了,一直都沒感覺到過燙。

關於漲價,一加給出的解釋是Ace 3 Pro對比上一代產品是全方位的提升,比如芯片升級、屏幕升級,還有電池升級,加上一定的研發費用投入。
那麼問題就來了,同系列的產品,每年更新的意義就在更新相關配件、技術的進步,以來換取性能提升,如果性能沒有提升,那更新個der不是?

關於漲價質疑,一加中國區總裁李傑在接受媒體採訪時進一步補充稱:在芯片和內存不斷漲價的情況下,接下來很多產品和廠商都會選擇漲價,這是行業普遍的現狀。
值得注意的是,在一加之前,5月底發佈的榮耀200系列,也出現了漲價的情況,具體來説是標準版較前代漲了200元,而Pro版則較前代漲價了100元。

榮耀、一加之外,OPPO Reno 12系列在相同的內存配置下,也比前代價格提高了200元。
那這也不難看出,智能手機的這一波漲價潮是勢不可擋了,而一旦有人開了頭,試探了市場反應後,後續,更多的廠商會持續的跟進,漲價一兩百,或許也只是開胃菜。

而綠廠真是有「魄力」,旗下兩款產品率先帶頭,掀起漲價潮。
那麼漲價的核心原因是什麼呢?根據廠商的説法,這一波智能手機產品的漲價,核心原因來自於上游供應鏈的漲價,終端廠商不得不跟進。
事實也的確如此,這兩年以來,在AI大模型快速應用層落地,疊加行業週期影響,整個手機供應鏈產品都出現漲價趨勢。

其中屏幕模組、處理器(系統級芯片)、內存等價格上漲最為顯著。比如,最近,據國外媒體報道稱,三星計劃於第三季度將動態隨機存儲器(DRAM)和NAND閃存的價格上調15%至20%。
三星同時提醒下游合作伙伴,提醒他們即將到來的價格變動。
另據TrendForce數據,2024年第二季DRAM合約價漲幅上修至13~18%;NAND Flash約15~20%。
此外,此前有外媒報道,美國芯片巨頭高通旗下旗艦SOC驍龍8Gen3價格將從160美元漲至200美元。另有消息稱,驍龍8Gen4的價格或將上漲500元。

除了供需關係變化,值得注意的是,**原材料成本上升也是直接導致此輪供應鏈漲價的因素之一。**比如銅作為消費電子上游供應鏈應用最多的原材料之一,今年以來,銅的價格持續走高至有史以來的最高水平。
那麼在這種背景下,對於品牌廠商來説,要麼漲價,要麼減配,但不管是漲價,還是減配,廠商都一樣被動。
一方面,雖然説今年以來,手機市場出貨量終於結束了下滑,重回增長,但銷售壓力依然很大,比如蘋果,今年以來多次降價,尤其618的大幅降價。

也因為大幅降價,中國信息通信研究院的統計數據,表示蘋果公司今年 5 月國內 iPhone 出貨量增長 40%,延續了 4 月的反彈勢頭。
面對增量有限的市場,蘋果的強勢反彈,意味着分走了國產品牌更多的蛋糕。
而蘋果今年的多次降價,國產品牌似乎跟不動,一來,賺走智能手機市場大量利潤的蘋果,有足夠的空間降價;二來,面對上游漲價,國產品牌再降價的路似乎被堵死了。
另一方面,面對手機性能過剩以及用户換機慾望不高,以及需要走量保證出貨規模的現實需求,可以説,如今第二梯隊品牌可以説進退兩難。

那麼在這種情況下**,似乎硬着頭皮繼續漲價,成為這些品牌,心照不宣的合謀**,只有大家都有了這個共識,才能尋找更多的利潤空間,以至於在下半場能有更多的主動權。
事實上,我們看看國產手機品牌們的成長史,雖然競爭殘酷,但他們似乎是有一起「漲價」這一共識的,或許,原材料、上游漲價只是一個説辭罷了。
比如前幾年,面對消費電子市場的持續疲軟,上游產能過剩,但手機廠商們新品售價屢創新高一直在繼續。甚至,去年,關於手機為何越賣越貴還屢次登上熱搜。

不少消費者發現,如果把時間線拉長,同品牌、同一系列產品售價在不知不覺中,翻了好幾倍。
最直觀的是這些品牌主打的旗艦產品,每次更新換代都會漲一點,從最初的1999,漲到了如今的五六千。
去年,市場調研機構GfK 中國發布報告稱,去年三季度,中國均價已達3480元,而2019年則為2685元,也就是四年漲了30%,800元。

再把時間線拉長,即2013年這一數據則為1762元,也就是説,國內手機市場,十年均價翻倍。
正如前文所説,都是在整合上游的東西,為何十年時間,終端銷售的價格卻翻了好幾倍,而關鍵的是,相比十年前,如今品牌們在渠道、營銷等方面的成本明顯低了很多。
而**也就是這樣温水煮青蛙式的漲價,幾年間,就全變了!**而此次品牌們紛紛排隊着漲價,似乎有了更充足的理由和説辭:你看,上游人家漲價了啊!
但是上游降價,他們還會降下來嗎?怕是想多了……

那麼作為消費者來説,如果智能手機售價再這麼漲下去,你準備幾年換一次手機呢?
事實上,除了手機漲價之外,這幾年我們發現消費市場的一個巨大變化。

即那些買不起的東西,比如房子、車子、茅台,都在降價,而那些可以買得起的東西,卻在一直漲價,比如二十幾塊錢吃碗麪成了常態,去趟水果店,沒拿幾樣,就過百了,再比如現在的手機,悄無聲息,從十年前的兩千,漲到了五六千……
那麼問題到底出在哪了呢?
柴狗夫斯基©️
作者|小柴貳號
編輯|譚松