【數字零售週報】天貓將對“誘導第三方”違規加強整治 東方甄選遭當家主播吐槽_風聞

6月第四周（6月25日-6月28日）數字零售領域又有哪些事？以下為網經社數字零售台帶來的動態回顧。

【要聞速覽】

1.天貓將對“誘導第三方”違規加強整治

2.淘寶網已開通釘釘入口：未來可直通商傢俬域羣

3.遙望科技就賈乃亮賣爆機構虧錢一事回應

4.東方甄選當家主播頓頓吐槽公司公關部門不作為

5.叮咚買菜回應自有品牌工廠衞生問題爆料

6.閒魚灰度測試“會員體系”新功能

一、頭部平台

天貓將對“誘導第三方”違規加強整治

6月21日，千牛頭條發佈天貓誘導第三方規則解讀。“誘導第三方”違規，即發佈或推送含有易導致交易風險的第三方商品或信息，或者通過其他方式誘導消費者跳轉至第三方網站或客户端等。為規範商家行為，保障消費者權益，天貓將對“誘導第三方”違規加強整治。

天貓針對新商推出保證金履約險權益政策

6月25日，為支持商家經營，降低商家資金使用成本，天貓針對新入駐商家推出保證金履約險權益政策。符合條件的天貓新入駐商家，在保證金繳納環節，可選擇通過購買保證金履約險的方式，代替現金保證金繳存要求。

B站將與唯品會合作 發佈“唯火計劃”

6月27日消息，B站將與唯品會平台合作，發佈“唯火計劃”。此前，B站曾分別與淘寶、京東合作，發佈“星火計劃”和“京火計劃”，二者均為監測從B站到電商平台轉化效果的工具。

2024天貓新品牌扶優計劃：近1600家同比超過100%

6月26日，2024天貓新品牌扶優計劃618戰報發佈。今年618，天貓新品牌扶優計劃的6000多個品牌整體成交大幅增長，其中近1600家同比超過100%，超過400家同比超過500%，跑出了162家破千萬、2279家破百萬的新品牌，348個扶優計劃品牌拿下葉子類目第一名。

淘寶網已開通釘釘入口：未來可直通商傢俬域羣

6月26日，在釘釘2024生態大會上，淘寶網站業務部負責人空無透露，淘寶網已開通釘釘入口，用户可使用釘釘賬號掃碼登錄淘寶網頁版。通過釘釘登錄後，淘寶網頁版的部分商品詳情頁中還增加了“進入釘釘粉絲羣”入口，商家可通過淘寶網入口建立自己的私域羣。目前，“一鍵入釘羣”功能正處於測試階段，預計7月起逐步開放更多商家報名體驗名額。

唯品會數據：後高考經濟拉動智能手錶與遊戲設備銷售

6月28日，多地公佈高考分數線，火熱的“後高考經濟”帶動數碼產品人氣上升。特賣電商唯品會數據顯示，高考結束以來，平台上平板電腦、手機、筆記本等產品受到關注，蘋果、華為、小米等品牌銷量可觀，其中平板電腦銷量同比增長近40%，手機銷量同比增長近20%，除此之外，像智能手錶、遊戲設備等電子產品也受到關注。

二、直播/短視頻電商

遙望科技就賈乃亮賣爆機構虧錢一事回應：明星直播間利潤模式與其它直播間無異

6月25日，賈乃亮成為今年618最大贏家，據飛瓜數據顯示，在5月帶貨達人榜中，賈乃亮以7.07億元銷售額排名榜首。6月18日，有評價指出賈乃亮在抖音帶貨表現出色，憑一己之力帶動平台發展，但其背後所屬直播公司遙望科技因此遭遇虧損，業績連連下滑。對此，遙望科技回應稱：明星直播間的利潤模式和其他頭部直播間無異，賣得好，是雙贏。

抖音直播處罰誘導未成年消費賬號5000餘個

2024年至今，抖音直播持續加強未成年人直播打賞管理，完善未成年人打賞的阻斷和退款機制，並重點打擊主播誘導未成年人打賞、利用未成年人直播牟利等違規行為。2023年6月至今，平台共處置冒用成年人賬號直播賬號25235個，處理利用未成人直播營銷賬號1393個，對5817個誘導未成年直播打賞消費的賬號做出處罰，並因此清退公會29家。

東方甄選服飾號正式開播

6月26日，“東方甄選生活之服飾”抖音直播間於19點正式開播，這是東方甄選新開設的生活服飾類賬號，也被稱呼為“服飾號”。東方甄選表示，在這裏不僅將為大家準備多種風格的服飾選擇，更將幫助每一位熱愛生活的朋友，找到最適合自己的穿搭風格，展現出最真實的自己，為大家的美好生活服務。

快手語音（音頻）直播帶貨將於7月1日下線

6月24日，快手電商發佈公告稱，語音（音頻）直播“賺錢”模塊中“直播賣貨”能力，將於2024年7月1日下線。下線後語音直播的“賺錢”模塊中或將只留存商業推廣功能。

B站CEO陳睿：每月超過8000萬用户在平台看AI內容

6月26日，嗶哩嗶哩舉辦15週年慶，B站董事長兼CEO陳睿發表演講，公佈了AI在B站上的內容消費趨勢。2023年，B站AI相關內容的日均視頻播放量同比增長超過80%，每個月有超過8000萬用户在B站看AI，AI相關內容消費人羣中有60%為00後。

東方甄選當家主播頓頓吐槽公司公關部門不作為

6月28日，東方甄選當家主播頓頓近日在直播間吐槽稱，自己最近對公司的一些做法比較惱火，“比如新開賬號完全不跟主播商量溝通，自己前兩天才知道，且公司和主播一旦出現負面輿論，公司公關部門不作為”。頓頓直言，“説實話，以前很長一段時間都覺得公司挺好的，最近真真對公司有一點失望”，但他同時也解釋道，自己這樣説是負面情緒積壓比較多的原因，説出來也就結束了。

三、其他平台

紅布林宣佈進行最新一輪品牌升級

6月24日，紅布林宣佈進行最新一輪品牌升級，以全新的VI超級符號和包裝物料，承載從創業伊始就持續做的二手奢侈品和時尚商品循環事業，呈現對用户需求的滿足和陪伴，傳達紅布林品牌背後的精神和價值。

B站App主頁可跳轉微信小程序

6月25日，B站App端主頁改版，用户可在App端主頁直接跳轉至點擊微信小程序。截至目前，支持跳轉的微信小程序以小遊戲和貸款借款廣告為主。實際上，這並非B站首次支持從B站App端跳轉至小程序。據網經社直播電商台獲悉，2023年10月中旬起，B站評論區置頂藍鏈支持跳轉至微信小程序。

鯨靈集團2023年GMV過億團長數量翻倍

6月25日，鯨靈集團近期發佈《鯨靈2023“億”報告》。2023年，鯨靈集團年GMV過億團長數量翻倍。通過集成多種AI技術，鯨靈集團為團長們提供了智能化的數據分析、客户服務等功能，極大地提升了團長的運營效率。

百度優選618平台訂單量同比增長115% 數字人直播GMV同比提升120倍

6月22日，百度優選618AI好物狂歡節收官戰報發佈。直播交易用户數同比增長223%；平台訂單量同比增長115%；平台動銷商家數同比增長196%；平台動銷商品數同比增長110%；達人直播GMV同比增長144倍；達人直播訂單量同比提升87倍；店播開播總時長同比增長13.5倍；電商直播主播數同比提升5.5倍；數字人直播訂單數同比提升80倍；數字人直播GMV同比提升120倍。

叮咚買菜回應自有品牌工廠衞生問題爆料：品控已介入排查

6月27日，據報道，有網友拍攝視頻爆料叮咚買菜自有啤酒由小作坊生產，存在衞生問題。叮咚買菜回應稱，公司目前已經關注到相關信息，品控人員已經於第一時間介入排查，目前得知該視頻描述信息與事實情況嚴重不符，相關證據已經提交公安機關和相關部門進行處理。“叮咚買菜對於合作廠家有着嚴格的品控流程和審查體系，確保所售商品品質安全，感謝媒體監督，請廣大消費者放心。”

微盟大模型WAI：拓展超50個真實的商業應用場景

6月27日，在微盟大模型應用產品WAI推出一週年之際，微盟集團AI負責人裘皓萍在媒體交流會上公佈了WAI商業化落地的最新進展。在SaaS場景下，截至2024年5月，微盟WAI已拓展超50個真實商業應用場景，覆蓋了包括服飾飾品、美妝護膚、食品酒水、生鮮水果、日用百貨等微盟SaaS客户所在行業。

閒魚灰度測試“會員體系”新功能

6月27日，閒魚平台推出“會員體系”新功能，平台根據用户交易活躍度將為其匹配專屬的“身份標識”，不同的“身份標識”對應不同的權益，購物交易頻次高的用户可以有更多保障性的服務。目前，該功能正處於小範圍灰度測試階段，後續將陸續開放。

盒馬門店數量突破400家

6月27日，盒馬官方微信宣佈，隨着5家新店在本週內開出，6月新開門店數量達到12家，盒馬總門店數量突破400家。隨着新零售浪潮新起，許多大牌商業體也跟盒馬深度綁定，華潤、中糧、萬科、龍湖、吾悦、銀泰、凱德等頭部物業，現已成為盒馬的重要合作伙伴。

四、其他動態

國家發改委等部門：引導電商平台 大型商超舉辦銀髮主題購物節

6月13日，國家發改委等部門印發《關於打造消費新場景培育消費新增長點的措施》的通知。通知提出，引導電商平台、大型商超舉辦銀髮主題購物節，支持設立銀髮消費專區。加快消費場所適老化改造，鼓勵商場、超市等開設老年專區或便捷窗口，提高老年人消費便利度。優化提升老年助餐服務，鼓勵有條件的地方結合經濟發展水平和財力狀況，給予老年助餐服務機構一定的運營補助或綜合性獎勵補助，並按規定對享受助餐服務的老年人給予補貼或發放老年助餐消費券。

陝西“618”網絡零售同比增長15.29%

6月25日，今年“618”期間（5月31日20點—6月18日24點），陝西網絡消費持續活躍，網絡零售額同比增長15.29%，陝西全省實物商品網絡零售額同比增長14.28%。618期間，全省農村網絡零售額同比增長17.99%，其中實物型網絡零售額同比增長17.36%，服務型網絡零售額同比增長19.44%。

廣州“618購物節”實現網絡零售額1345億元 同比漲幅21.3%

6月27日消息，根據第三方機構數據，今年“618購物節”期間（5月20日至6月20日）廣州實現網絡零售額1345億元，同比漲幅21.3%。今年“618購物節”期間，廣州地區網上零售額位居第一的品類是服裝鞋帽、針紡織品，實現網上零售額426億元；網上零售額增速最快的品類是通訊器材，與去年同期相比增加54.6%。今年618期間，智能、國潮、運動、鬆弛感穿搭成為年輕人時尚新寵。

“618”四川網絡零售額超691億元 直播網絡零售額115.2億元

6月28日，四川省商務廳數據顯示，5月31日—6月18日，不到19天的時間裏，四川網絡零售額691.3億元、同比增長9.6%，“618”期間四川直播網絡零售額115.2億元、同比增長23.2%，直播熱銷行業前五分別為生鮮食材、美容美妝、糧油調味、美酒佳釀、服裝。

五、物流科技

順豐同城：618大促期間抖音生態單量同比增長數倍

6月24日，據順豐同城數據，今年618大促期間全場景配送總單量創新高，其中抖音生態單量同比增長數倍，商超便利類單量同比增長翻倍，美妝類單量同比增超90%，茶飲類單量同比增超80%，此外，順豐同城補足傳統物流高峯期效率短板的“最後一公里”業務單量創新高，其中外部合作單量同比增超120%。

順豐同城將於7月以“SoFast”品牌進軍香港同城即配市場

6月26日，順豐同城公告稱，將於7月在中國香港地區開展同城即配服務。目前，順豐同城已在香港地區的多個平台刊登招聘信息，招募大量步兵、單車、電單車、私家車和客貨車騎手夥伴，香港地區騎士專用的App“SoFast Rider”也已陸續在各大應用商店上架。據介紹，順豐同城在港即配業務將以文件、小型包裹等非餐配送為主，每公里派送收入比其他外賣平台高一倍，騎士每小時收入最高可達300港元。

菜鳥與淘寶香港站推3日達專區 承諾晚到必賠

6月27日，菜鳥與淘寶香港站宣佈，從6月27日起，淘寶香港站超過26億件商品將提供直送香港“時效承諾達”保障。凡帶有“HK X日達”標識的淘寶商品（X日指當日24：00前），用户只要選擇使用菜鳥“直運快捷”的物流方式，均可得到確定的時效保障。在所有上標商品中，超過六成的商品可以在3天內從內地商家倉庫直送香港，用户無需再合單集運。此外，假如未在承諾時效內完成訂單配送，菜鳥還將以物流紅包的形式向用户賠付跨境段物流運費。