蛟龍出海躍潮頭，勇為天下先《2024中國泛娛樂出海洞察報告》發佈
2024-06-27 18:44·霞光社
隨着以“社交+”為代表的全球泛娛樂市場規模不斷擴大以及用户需求不斷細化，中國泛娛樂出海產品正朝着更加垂直化、多元化的方向發展。基於此，《2024中國泛娛樂出海洞察報告》深入剖析了中國泛娛樂行業出海進程以及各細分賽道出海現狀及核心特徵。針對中國泛娛樂企業在出海過程中遇到的困境及挑戰，一些服務企業也給出了高質高效的出海解決方案，從而有效化解了中國泛娛樂企業出海難題，並助力其為海外不同市場用户打造極致社交體驗。
最近五年，全球用户上網時長中，社交類應用的使用時長約佔三成以上，且持續穩居首位。預計到2030年，全球社交應用市場規模將超過3千億美元，年複合增長率高達26.2%。隨着市場規模不斷擴大以及用户需求不斷細化，以“社交+”為代表的泛娛樂應用也將繼續朝着包括“社交+短視頻”、“社交+直播”、“社交+遊戲”、“社交+語音”以及“社交+AI”等在內的更加垂直化、多元化的態勢發展。
自2014年至今近十年間，從最初複製中國APP試水海外，到針對不同市場設計、開發、上線原生APP，再到現如今社交和娛樂無邊界融合，泛娛樂出海總共經歷了三大階段。內容形式方面，經歷了“圖文-語音-視頻-虛擬社交”的一系列演化，期間總共湧現出七個出海熱潮，依次為直播出海、短視頻出海、社交遊戲出海、1V1視頻出海、音頻社交出海、元宇宙社交出海以及實時社交出海。用户市場方面，中國泛娛樂出海企業從最初主要服務華人社區到如今躋身歐美主流市場頭部，逐漸從模仿者成長為參與者、挑戰者，甚至是全球引領者。
“是否能夠保護用户隱私”以及“是否瞭解用户需求”成為絕大多數國家泛娛樂產品使用者較為關心的問題，也是用户選擇產品應用時首要考量的因素。其中，巴西泛娛樂用户中68%的使用者將“是否能夠保護用户隱私”作為選擇泛娛樂產品的關鍵考量因素。
“社交+視頻”是目前泛娛樂出海產品中相對成熟的內容模式，在海外多個市場都取得了不錯的成績。隨着行業發展日趨成熟，目前主要分化出視頻直播和視頻交友兩種模式。直播產品更加側重用户在直播間的體驗，除了內容供給本身，還需要掌控好主播與粉絲之間的關係平衡；視頻交友不論是1V1付費視頻交友還是免費視頻交友都更加側重在“社交”本身，目的是讓用户建立信任並提高社交效率。BigoLive和Twitch兩款直播應用是視頻社交賽道的頭部產品，在同類產品的總下載和總營收中合計佔比都超過三成。
“社交+音頻”前十款產品一年內下載量近2億次，貢獻收入超1.4億美元，是泛娛樂出海中較為重要的核心賽道。音頻社交可分為語聊房、1V1語音和K歌三個主要細分領域，基於語音的應用在核心功能外依據用户需求拓展場景，如K歌也會提供語聊房，羣組聊天也客提供1V1語音等，功能模塊相互交叉融合。相較於視頻社交，音頻社交具備高包容度和低⻔檻等特點，近年來深受多個市場用户歡迎。當前市場競爭激烈，隨着全球音頻社交市場規模的不斷增長，有望出現中國出海產品佔據壟斷地位的全新市場格局。
“社交+遊戲”作為一種同時融合遊戲和社交互動的娛樂方式，基本圍繞棋牌、益智、⻆色扮演等趣味性和社交屬性較強的品類展開。目前，Yalla集團的Yalla Ludo和微派科技的Weplay是該領域的頭部應用，在全球同類產品下載和收入中合計佔比均超過三分之一。中東、東南亞和南亞是社交遊戲的核心用户市場，中東市場的用户付費意願較強，也是該類APP的主要收入來源。
相較傳統社交，AI社交作為一種新型社交模式，可以通過機器學習和數據分析能力，根據用户興趣、行為偏好推薦更加個性化的內容和交友對象，從而提高社交的效率和質量，能夠更好地滿足用户個性化、多樣化的社交需求，為用户創造更加豐富、有趣的社交體驗。目前市場上的AI社交產品較少，大部分於2023年上線，多集中於美國市場，玩法也在持續探索中。代表產品Talkie是一款聊天機器人，用户可以通過平台內的AIGC工具輕鬆創建屬於自己的AI聊天機器人形象。
目前，中國泛娛樂出海主要面臨流量困境、同質化難題、本地化痛點、技術難點以及合規風險五大挑戰。
針對中國泛娛樂企業在出海過程中遇到的困境及挑戰，一些服務企業給出了高質高效的出海解決方案，從而有效化解中國泛娛樂企業出海難題。例如，聲網作為全球實時互動雲服務開創者和引領者，可以構建全場景實時互動出海解決方案，開發者只需簡單調用聲網API，即可在應用內構建多種實時音視頻互動場景。聲網API已經賦能社交直播、教育、遊戲電競、IoT、AR/VR、金融、保險、醫療、企業協作等20餘行業賽道，共計200多種場景。聲網的實時互動技術服務覆蓋全球200多個國家及地區，客户包括小米、陌陌、鬥魚、嗶哩嗶哩、小紅書、Yalla等巨頭、獨角獸及創業企業，其技術同樣被HTC VIVE、The Meet Group、Bunch等遍佈全球的知名企業採用。
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