自媒體停更倒閉潮,創作者集體撂挑子_風聞
周愚Pro-自由撰稿人-资深媒体人、知名商评人、财经评论员1小时前
(碎言成篇,寡陋淺短,亂彈琴,勿當真)
據報道2024年上半年,自媒體出現停更倒閉潮,創作者集體撂挑子。
從央視網、中國經濟週刊等權威媒體報道來看,這件事情並非空穴來風。
此次“自媒體停更倒閉潮”,覆蓋了所有圖文、短視頻、長視頻平台,覆蓋所有內容類型創作者。
出現這種現象,原因有且只有一個:自媒體賺不到錢。
據知名自媒體人老匡分析:有90%的自媒體人是做不起來的,5%做起來的人會因為內容自我崩潰,5%的自媒體人,即便是做成功了,也會因為自媒體的商業模式殘缺,最終選擇停更。
做自媒體,靠前端不可能賺到錢;後端呢,即便你認真做交付,也賺不到錢。
前端就是付費廣告,還有平台流量收益。這幾年經濟不好,商家投廣告,更講投產比,更喜歡快進快出的廣告,而非品牌廣告,所以甲方給的單子少。
而流量錢更難賺,大多數作品沒流量,收益幾乎是0。
據説,油管上面千次播放量,收益有20-35塊人民幣。
但在國內平台,千次播放就3塊錢,百萬播放幾千塊,公眾號閲讀量10萬+,也就區區上千塊收益。
後端就是帶貨、賣課、社羣、培訓之類的收益。而絕大部分作者,不具備後端交付能力。
帶貨已經在走下坡路,收益不穩定,且容易被粉絲罵;賣課、搞培訓呢,一千個人眼中有一千個哈姆雷特,每個人對“價值”的定義不同,即便你認真交付內容,不掙錢就算了,天天被人罵割韭菜。
去年我就全面唱衰任何虛擬服務或產品,平台流量的來源是融資後燒錢,平台紅利的原因是玩的人還少;而融資的錢燒完了、玩的人多了以後,那平台流量和分到你的流量就越來越少,並且平台的規則與門檻,還會越提越高。
根據2022年,艾瑞發佈的《互聯網創作者經濟白皮書》顯示,在所選的中國核心層創作者樣本中,1/3的創作者沒有靠內容獲得收益;1/3的創作者收益在1000塊以下;能搞3萬塊以上收益的創作者只佔3.5%,如圖。
還有一組數據,2021年底,B站月均活躍UP主達到270萬。2023年初,某音破百萬的創作者超11萬人。2024年,小紅書內容分享者高達8000萬+。
所以搞自媒體,你會身心疲憊、內容壓力大、工作時間長、收入不穩定、為數據焦慮、要時刻保持創作熱情、還要隨時應對輿論壓力,和平台政策變動等。
真不如踏踏實實上班,甚至不如拿個破碗路邊要飯。那麼自媒體的作用是啥呢?賦能個人,為後端生意找資源。
(周愚,資深媒體人、知名商評人、財經評論員、專欄作家、策劃人、某寶品類TOP前十操盤人、“周愚”、“周愚pro”專欄主理人、發表商業評論千萬字,已委託版權,轉載請註明出處)