小孩哥一塊表，讓家長掏空一個億_風聞

作者 | 小飈

來源 | 視覺志

宋楠最近有個煩惱：上四年級的女兒童童馬上期末考試了，女兒要求如果期末成績好，一定要給她買小天才最新款的電話手錶Z10作獎勵。宋楠隨口答應了。

可以話一出，她有點後悔。沒有一個當媽的不希望孩子期末考出好成績，但是用小天才當獎品，宋楠的心情有點複雜。

這款最新上市的小天才電話手錶售價高達2299元，價格相當於一款性能還不錯的手機。拋開價格問題，女兒童童對正在使用的小天才手錶Z8到了痴迷的程度，這已經讓宋楠防不勝防，還要再買z10“引狼入室”嗎？宋楠很糾結。

童童正在使用的小天才Z8，是爺爺奶奶送給孫女的生日禮物。

宋楠有些許無奈，老人家寵孩子，哪家廣告打得最猛、哪款最貴最火，他們就給孩子買哪款。

之所以給孩子買電話手錶，就是因為全家對孩子的安全格外重視。童童從出生就沒有離開過家長的視線，不會走路的時候抱着；會跑跑跳跳後每次出門旅行，宋楠都要給孩子繫上兒童防走失繩；隨着年齡增長，孩子的活動範圍變大，能定位的手環、手錶就成了必不可少的工具。

在使用小天才手錶之前，童童也用過其他品牌的電話手錶。能定位，能打電話，宋楠認為對於家長來説，功能完全夠用了。

但説不得不説，剛用小天才的時候宋楠自己都覺得這玩意兒高級又新鮮。

就拿定位來説，小天才不光可以定位水平的位置，還定位縱向的樓層高低；不光能定位，小天才還能瞭解孩子的運動狀態，是靜止、是跑步、騎自行車還是乘車都一目瞭然。

一看到孩子騎着自行車到了小區的九層，宋楠就知道女兒這是去鄰居好朋友家玩了。

小天才還能定位家長和孩子距離有多少遠。想到孩子身邊，可以跳轉到地圖app，直接導航路線。不僅如此，宋楠還能看到孩子一天的活動軌跡。她也時不時感嘆，我閨女這一天天的可挺忙啊。

宋楠發現孩子上補習班的時候，小天才尤其有用。補習班離家有一段距離，平時都是孩子爸爸接送，宋楠要給孩子爸爸打電話確認離家多遠，再開始準備晚飯，而孩子爸爸經常聽不到電話。有了小天才，她再也不用打電話問孩子到哪了，一看手機就知道。這讓她給孩子準備晚飯的時間都能很精準卡點。

有一次，女兒的小天才忘在了爸爸的車裏，宋楠就這樣毫不費力地監控了老公一天的行蹤。宋楠開玩笑地説，她突然有了一個大膽的想法……

讓宋楠覺得更神奇的是，手錶還能隨時檢測孩子的心情、心率和體温。

而且她發現這個心情檢測還蠻有規律的：孩子一出去玩就是大笑的表情，顯示非常開心；一上課就是心情一般。宋楠的好奇心也來了，她自己戴上手錶想測一測心情，結果顯示不出來。宋楠感嘆，果然成年人的情緒很複雜，心思很難猜啊。

不過小天才也有鬧烏龍的時候。有一回爸爸帶着童童去環球影城玩，宋楠一直收到小天才手機app發來的孩子體温過高的報警提示。宋楠馬上給爸爸打電話，讓他確認孩子是不是發燒了，爸爸説沒事，可是小天才還是不斷髮出報警，宋楠擔心爸爸粗心沒有發覺孩子生病，就趕緊叫他們回家。回家後，宋楠連忙拿出體温計給孩子測量了體温，其實孩子並沒有發熱。

宋楠説，可見她對小天才的信任，甚至都超過了孩子爸爸。

因為她在手機上，能隨時設置孩子的手錶是否啓用。比如孩子上課的時候，就可以給孩子的手錶禁用。孩子在加好友的時候，最終的審核也在家長手機上。包括孩子在用小天才掃描付款時，家長的手機端也都有顯示。

宋楠一直覺得小天才功能強大又安全，不會出什麼問題。直到有一天她在半夜發現女兒躲在被窩裏偷偷玩手錶。

讓宋楠心儀的是小天才的強大功能，而如今吐槽的是，這功能未免太過強大了吧。

宋楠還記得兩年前，女兒是小區孩子們中最先擁有小天才Z8的，一時間閨女成了孩子中的焦點。

家長最在意的定位、檢測心情能等功能，孩子根本不關心。他們覺得Z8最炫最酷的就是能把錶盤立起來拍照。

就這麼一個立錶盤的小動作，已經饞哭小區80%的小孩了。更要命的是，小天才只能和相同品牌的手錶碰一碰加好友。用華為，小米手錶的小孩只能幹瞅着。

“你不能説孩子們攀比愛虛榮。但是能和這樣炫酷手錶的小夥伴加好友，哪個小孩不想呢”。

沒多久，女兒童童的閨蜜，還有班級裏經常一起玩小夥伴都把自己的手錶換成了小天才Z8。 

宋楠還特地去網上看過小天才的銷量，真的是遙遙領先。

雖然經常用手機上的小天才app監控女兒的位置，宋楠卻很少翻看孩子的手錶。最大的原因就是：“手錶屏幕太小了，平時用大屏手機習慣了，看這麼小的屏幕太費勁”。

因為抓包女兒半夜玩手錶，宋楠才仔仔細細了把女兒的手錶檢查了一番。這一看，小天才手錶真是“別有洞天”。

網易雲音樂、喜馬拉雅、支付寶……各種大人手機上的app，小天才幾乎一樣不落。

宋楠曾看見女兒用手錶聽音樂，聽故事。當時宋楠覺得，至少電話手錶上沒有短視頻，孩子不至於刷短視頻刷到停不下來。

可是越瞭解小天才，宋楠就發現自己想簡單了。小天才的吸引孩子的不僅僅是這些app，還有它自帶的“玩法兒”。

宋楠發現，讓女兒最欲罷不能就是小天才內置的積分體系。積分就像是小天才世界裏的貨幣。用積分可以幹好多事兒：購買漂亮的錶盤、買虛擬人物的服裝、裝備、提升賬號等級，積分甚至還能在小天才好友中流通。

而獲得積分的方式，大致可以分為運動、社交、簽到。

宋楠發現女兒每次出門運動必戴小天才，一是要和好友們比步數，另外就是要積分。後來她發現，女兒不出門的時候還會把小天才栓在家裏的小狗身上，以此積累步數。

這也可見靠運動還是很費體力的。相比之下，打卡積分可容易多了。每天只要擺弄一下手錶，就有固定的積分。如果還能玩一玩系統自帶的遊戲積分就更多了。哪個小孩不喜歡玩遊戲呢。

宋楠説，她並不是“控制狂”型的家長。這個手機橫行的年代，孩子也免不了接觸電子產品。積個分、玩個遊戲，她都能接受。但是小天才裏的“微聊”，讓她覺得事情正在“失控”。

你可以把微聊看成大人手機的微信。微聊裏也有類似微信的朋友圈，叫好友圈。

孩子們也和大人一樣，在好友圈裏發一些記錄日常生活的內容。但宋楠發現，除了“致敬”微信的朋友圈、語音聊天等功能之外。

微聊還有一個微信沒有的功能，主頁點贊。這個功能也是最讓女兒着迷的。

點贊數越多，代表這個小朋友越火，越受歡迎。如果點贊數要是能達到上萬，這位小朋友就是一名小天才圈紅人了。那可比抖音、快手等網紅們更能享受到小朋友們的崇拜。為了集贊，童童不僅多加好友，也加了各種羣聊，然後和陌生人互加好友，甚至將個人信息公開發布到好友圈裏。

而且這個令小朋友們着迷的社交圈兒，只能在小天才手錶上玩到。

漏洞出在了宋楠手機上的小天才app並不能監管到女兒手錶上的微聊。除非她也去買一個小天才和孩子互加好友。

而那天半夜孩子偷偷玩手錶，正是在微聊裏聊天。宋楠發現時，女兒才説，她不認識這個好友，只是從很多羣裏隨意加的。而這個陌生人，一直在問女兒年紀，家庭住址，每天上下學時間。宋楠警惕起來，連忙刪除手錶裏的陌生人。

宋楠現在覺得，手錶只要買基礎款就行了。畢竟不能指望手錶廠家對孩子負責，要確保孩子的安全，只能靠家長自己警惕。

對小天才感情更復雜的是李嘉明。工作中，李嘉明是某國產手機的產品經理，他能理解小天才的所有“花招兒”；但是在家裏，他是9歲男孩鵬鵬的父親，他的兒子也被小天才深深吸引。

鵬鵬是小天才的忠實粉絲，同樣是在爺爺奶奶那得到了最新款手錶。但是每次去商場經過小天才實體店時，鵬鵬還會過去看看手錶的款式型號，確認自己的手錶是最新款。然後再向店員打聽打聽Z11什麼時候會出來。

説起手錶的功能，鵬鵬如數家珍，他對手錶的瞭解甚至比銷售員更加熟練。

看到兒子的狀態，李嘉明總能想起自己對小霸王遊戲機“上癮”的童年。

小天才是步步高公司的旗下產品，而步步高的老闆段永平就是那個給李嘉明這批80後製造了小霸王遊戲機的人。李嘉明感慨，怎麼父子兩代在同一個老闆這裏“跌跟頭”呢。

説到段永平，早在80年代他的企業就依靠給任天堂的紅白機貼牌代工盈利，90年代又基於原本的代工生產線打造出“小霸王”遊戲機。

遊戲最能吸引小孩，但是家長卻是最反對的。小霸王搞出了一個吸引中國家庭的方法：把遊戲機包裝成學習機。

90年代，一台電腦要上萬元，妥妥是奢侈品。沒有幾個孩子能有用電腦學習的條件。但是小霸王學習機只要幾百元，能學習打字，還能背單詞。

李嘉明到現在都記得，當時的廣告是成龍做的，天天在電視上播放。成龍的形象正直健康，名字還有“望子成龍”的含義。小霸王瞬間火遍大江南北，銷售火爆。

李嘉明也是在那時候擁有了自己的小霸王。當然，當年他用學習機主要是為了打遊戲。因為學習機插上游戲卡就能玩遊戲。當時的學習機上，坦克大戰特別火，他總是能一玩玩一個下午。看到家長來了，切成學習模式，家長走了，切成遊戲模式。

學習功能讓家長放心，而內核是擊中孩子愛玩的特性。按照這個邏輯，步步高做出了不少成功的產品。

90年代，復讀機開始流行，有資料顯示2000年時候，步步高復讀機已經賣出每年800萬台的銷量。

      步步高復讀機廣告 

在李嘉明看來，和小天才手錶一樣，步步高點讀機也沒有什麼科技含量。

據説復讀機是一位教授在做研究時要自學一門外語，順帶手在卡帶式錄音機的基礎上，加了一個設置，可以錄下一段音頻反覆播放，而不用倒帶。於是就可以反覆聽同一段，這就是復讀機。

一些孩子買復讀機是為了學外語，但是更多孩子買的原因是——聽歌。因為當時索尼Walkman隨身聽太過昂貴。很多人買不起，要家長給孩子掏錢聽音樂，八成會拒絕。但是説用來聽英語，那就算拿捏住了家長的軟肋，畢竟再窮不能窮孩子的教育。

步步高點讀機廣告

再後來就有了“哪裏不會點哪裏”的步步高點讀機，以及現在的小天才電話手錶。

其實電話手錶品牌種類很多。

早在2013年，360就推出了“兒童安全衞士”，可以GPS實時定位小孩位置，如果超出安全區域，則會向家長手機發出提醒。之後華為的兒童電話手錶，小米的米兔電話手錶等等，都能滿足家長定位孩子的需求。

但唯一的問題是，這些品牌的手錶沒有擊中小孩們“愛不釋手”的痛點。

作為產品設計研發來説，在兒童手錶上增加社交功能，是一個聰明的做法，因為它可以非常輕易地建立起一個以手錶品牌為核心的社交網。而營造品牌專屬的社區，是很多商家夢寐以求的。

只有小天才之間才能“碰一碰”加好友，就形成了品牌的閉環社交，而隱藏其後的“微聊”社交網絡，更是讓使用小天才的孩子有了相同的對話語境。

不需要刻意排擠，“共同語言”的缺乏就足以讓身處圈外的孩子感到恐慌。而為了不讓自己被同學孤立，孩子就迫使家長買表升級。而家長不想見到孩子被排擠出好友圈，也只能硬着頭皮買。

而且小天才的迭代非常快，從Z8、Z9到Z10用了不到兩年時間。難怪有家長吐槽，就是要讓這個手錶看起來好看好玩，引起攀比的慾望，然後再快速更新換代，掏家長的腰包。

作為行業內的工作者，李嘉明表示理解，他清楚現在的產業內卷有多嚴重。

據説，最新款Z10上市沒多久，價格低廉的山寨款就出來了。

 山寨貨很多   

用吸引成年人一樣的方法吸引孩子，抓住痛點、不停迭代，作為品牌似乎無可厚非。

但是作為家長，李嘉明覺得“有點變味兒了”。彷彿家長們用自家孩子沉迷電子社交的風險，換取了他們對孩子的行動軌跡和身體數據等安全信息的監管。

而在某種程度上，當孩子們的社交圈已經不能被監護人全部觀察到，視線外的社交範圍可能失控。一如當小學生的社交圈不能夠再以校園圍牆為界時，壞人可能會侵入。

一個有趣的現象是，在天貓兒童手錶熱銷榜上，小天才的Z8、Q1A兩款手錶分別拿下了冠亞軍。但在好評榜上，Q1A穩居榜首，Z8卻名落孫山。

之所以會有這樣的落差，源於家長對小天才Z8功能多的詬病。也因為功能簡單Q1A才是家長心中電話手錶的樣子。

近些年，大家對於小天才的指責聲音，確實不絕於耳，功能過多，引導消費、後台扣費等等問題頻繁被投訴。甚至連人民網都曾親自下場發問——“遊戲化”內容是否應該出現在電話手錶內？它對於“保障兒童生命安全”的初衷有何關係？

家長們一邊質疑小天才，一邊又給孩子買小天才。宋楠最後還是給期末成績不錯的女兒買了小天才Z10；而李嘉明思考的是，商家的盈利和孩子的網絡安全真的就沒法雙贏嗎？

監製：視覺志

編輯：小飈

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