優酷寵愛劇場升級為生花劇場，“四連響”之後還將帶來哪些驚喜？_風聞

撰 文丨星   野

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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繼《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》實現“古裝三連爆”之後，近日上線的《度華年》延續了優酷在這一賽道高歌猛進的勢頭，不僅創下“2024年優酷劇集開播首日熱度值TOP1”的紀錄，更在播出四天之後站內熱度值破萬，憑藉高開高走的優異表現，進一步鞏固了優酷的賽道優勢。

優酷在情感類劇集上的接連破圈，正在培養起更多用户的追劇習慣，吸引了大批新用户紛紛入局。在上半年的強力開局之後，優酷決定乘勝追擊，通過對情感類劇場的品牌升級，將市場聲量與用户熱情夯實為差異化內容心智。

優酷，贊55

7月2日，優酷寵愛劇場正式官宣升級為生花劇場。生花劇場的推出，既延續了多年來優酷在情感劇集上的持續深耕，也是基於對於市場格局、用户需求的深入洞察，更是集品牌之力拓展情感劇集精品化路徑的全新嘗試。

優酷寵愛劇場升級為生花劇場

15部片單打造情感劇精品標杆

據瞭解，優酷生花劇場的slogan為“心有所愛，萬象生花”，寓意只要心中有愛，所經之路必能一路生花，為愛綻放。

一方面，“生花”既指男女主角的在愛情中的同頻綻放，是對於“雙向奔赴、並肩向前”這一情感觀念的全新詮釋，讓愛情敍事超越甜寵、撒糖的淺層表述，在兩性關係塑造上賦予更多的力量與深度。另一方面，“生花”不僅僅意味着情感開花，更寓意着人生開花，大千世界開花，在兒女情長之外展現角色在社會、歷史中如何實現自我價值。

此次生花劇場官宣的15部精品情感大劇，正是基於這樣的內容理念，通過職場、成長、輕喜、奇幻等多元題材，深刻解構和呈現當代人多元的情感內核和愛情理念。

上半年網劇正片播放量排行TOP10中，優酷包攬前五，生花劇場片單中的《墨雨雲間》《惜花芷》《花間令》分列前三。這幾部突破類型天花板的古裝劇，讓我們得以一窺生花劇場令觀眾耳目一新的情感基調。而片單中待播的《春花厭》《蜀錦人家》則將繼續拓寬我們對於這一類型的想象空間。

《春花厭》改編自熱門IP，自立項之時就備受關注，目前在優酷和酷喵TV雙端預約人數已經突破50萬。運籌帷幄的皇子與堅韌清醒的女殺手之間的極致拉扯、周旋對抗，以及男女主由《花間令》《墨雨雲間》所積累的超高人氣，都讓這部劇集聚了足夠的待爆勢能。

《蜀錦人家》則聚焦於崢嶸向上的獨立女性形象，講述了蜀中辣娘子季英英從三道堰染坊小娘子，奮鬥成長為晚唐絲路傳奇人物的故事，觀眾將看到女性在歷史與文化傳承中不可抹滅的價值。

在為古偶市場吹去一股久違的清風之後，生花劇場也即將帶給現偶市場一些品質震撼。《吃飯跑步和戀愛》直面戀愛過程中的經濟差距與現實障礙，雙方不再囿於愛與不愛的糾葛，而是在時光中逐漸理解對方，成就自我。《噓！國王在冬眠》將甜寵治癒的感情線，與殘酷挑戰的冰雪運動融為一體，通過多地取景的實景拍攝，帶領觀眾走進奇幻色彩的冰雪世界。《難哄》則以現實主義筆觸，深入挖掘當代年輕人在愛情、友情、親情等方面的困惑與抉擇，展現他們面對人生困境時的堅韌與成長。

不僅如此，生花劇場也將延續《花間令》《惜花芷》《墨雨雲間》等劇對於女性羣像、女性情誼的深入展現，繼續關注女性在各行各業的精彩綻放，女性在社會中的現實困境與攜手超越。其中既有首部聚焦新時代中國整形修復醫生職業，犀利剖析醫美現象與容貌焦慮問題的《以美之名》，也有展現兩代女性芭蕾舞者之間接力追夢，勇攀藝術高峯的劇集《亦舞之城》。

從生花劇場這份誠意滿滿的片單，我們能看到優酷在情感劇集賽道追求類型、題材全覆蓋的野心，以及在內容創作上持續求索、突破邊界的進取意識。

生花劇場古裝劇“四連響”

以創新探索實現破圈進階

雖然優酷生花劇場剛剛官宣，但它的內容理念早已在今年上線的《惜花芷》《花間令》《墨雨雲間》《度華年》中展露無疑。通過這幾部風格迥異、反響不俗的劇集，我們能夠明顯感受到生花劇場反套路、反懸浮，與時代情緒激盪共振的創作主旨，更能感受到它在題材類型、人物設定、表達方式等方面的創新探索。

無論是《花間令》還是《度華年》，都在古裝傳統類型劇集的基礎上進行了融合創新，帶給了觀眾耳目一新的追劇體驗，也在存量市場上開闢出一條新路。《花間令》將懸疑、驚悚元素巧妙地融合進愛情敍事中，在保持情節懸念迭起、引人入勝的同時，情感線也因為聯手探案變得自然流暢、真摯動人，憑藉新鮮感與刺激度，吸引到了更多圈層的觀眾，一部中小成本古偶劇，播出了S+的成績。

《度年華》將家國廟堂的權謀爭鬥，與輕鬆幽默的輕喜劇風格完美融合，脱離了傳統古裝重生劇的陳詞濫調，有了貼近現實的生活感和喜感，才上線幾天，就已成為暑期檔頭號“電子榨菜”。

與此同時，生花劇場也在引領情感劇集走出男歡女愛的狹窄視野，將鏡頭拉遠，展現更為廣闊的社會空間，探索在愛情、家庭之外人生的更大可能性。以《惜花芷》為例，它不僅講述了花芷與顧晏惜在命運交織中彼此吸引、齊頭並進的故事，更展現了花芷帶領家族婦女一步步走出困境、重建家業的“創業”歷程，刻畫了個人命運在家族、愛情與責任之間的掙扎抉擇，令每一位女性觀眾都能狠狠代入。

《墨雨雲間》之所以能成為“暑期第一爆”，證明了生花劇場對於女性角色的全新設定，剛好戳中了年輕觀眾的審美爽點。我們終於看到了一位精神內核強大，困境之下逆風翻盤的真正大女主，將女性角色的主體意識和“自救者得救”的人生理念，體現得淋漓盡致。不僅如此，《墨雨雲間》也顛覆了傳統爽劇臉譜化的“完美人設”，女主立體豐盈、有血有肉，觀眾目睹了她從脆弱到堅韌，從恐懼到勇敢的轉變過程，為她真實細膩的自我覺醒之路深深觸動。

更難能可貴的是，生花劇場的幾部劇集，拋棄了傳統“大女主”劇的雌競套路，轉向對女性羣像、女性情誼的濃墨重寫。在《惜花芷》中，女性角色不再是陪襯女主的背景板，每個人都有自己的故事，自己的性格，展現出不同處境女性真實的精神生活，共同譜寫出一曲女性力量交響曲。在《墨雨雲間》中，因為姜梨伸出援手，遭受背叛的薛芳菲得到了情感救贖，為了替姜梨復仇並洗刷污名，薛芳菲重燃生存戰鬥的意志。絕境之中互相慰藉、彼此託付的情誼，為觀眾呈現了積極向善的女性關係新模式。

生花劇場中所呈現的平等、互助型愛情觀，也讓很多觀眾在磕糖的同時心嚮往之。《花間令》中的愛情超越了美醜貴賤，論心而不論形，男女主之間無需言語便能領會彼此心意，堪稱是智性戀的天花板。《度華年》中男女主之間勢均力敵，兩人在自我價值實現之路上相遇糾纏，由仇人變盟友、再變情人的情感遞進，將這對歡喜冤家間的甜度一步步拉滿。

敏鋭洞察年輕觀眾審美變遷

從源頭做大劇集行業“蓄水池”

在長視頻平台中，優酷是較早開啓精細化運營，佈局內容劇場化的一個。早在2020年，優酷就注意到了年輕用户的口味偏好與羣體訴求，推出了承包年輕人“甜蜜嚮往”的寵愛劇場，並通過一系列題材豐富的的“撒糖劇”帶給了觀眾温暖治癒。

如今，優酷則洞察到了當今觀眾多元化、深層次的情感需求，關注到了他們對於向內探索、向外成長的情感思考，並通過劇場品牌升級，率先予以響應。

從去年開始，“性緣腦”現象就成為從官媒到大眾一致批判的眾矢之的。觀眾對性緣腦氾濫、價值觀陳腐的甜寵劇漸失興趣，對“男主掌控全局，女主被動等待”的霸總套路感到厭倦，更希望看到男女主攜手成長、並肩前行的故事。相比傳統甜寵劇流於表面、懸浮刻意的工業糖精，他們更欣賞愛人之間基於靈魂共鳴的心心相惜，渴求互相理解、彼此砥礪的真摯情感。

不僅如此，清華大學影視傳播研究中心近日發佈的《中國劇集創新發展與審美多元化研究報告》顯示：青年觀眾渴望看到劇情新穎、角色設定獨特、題材多樣化的劇集，特別是懸疑劇、古偶劇和言情劇，但希望這些劇集能夠擺脱老套和俗氣的情節，更加貼近現實，反映社會問題，同時具有深度和內涵。

正是基於對於年輕觀眾羣體心理的敏鋭洞察，對於陷入瓶頸的甜寵市場的深入剖析，生花劇場率先跳脱出甜寵賽道，以全新的品牌內涵創造出新的市場增量。

無論是通過類型嫁接讓傳統題材煥發新生，還是藉助自立自強、新穎顛覆的人設引發觀眾強烈共鳴，亦或是關聯時代情緒與社會議題的思想內涵，生花劇場在情感類劇集的探索上都走在了行業的前面，受到了新一代年輕觀眾的持續追捧。

在不久前結束的上海電視節上，優酷副總裁謝穎參加了“新審美、新題材、新表達——《中國劇集創新發展與審美多元化研究報告》發佈暨研討會”，並在會上暢談了優酷的成功方法論。在她看來，“存量題材”要想成為“做大蓄水池”的源頭活水，與當代觀眾的情緒需求對焦是基準，引領觀眾的審美創新和表達創新是關鍵。

生花劇場的品牌迭代，正是對上述行業趨勢洞察的一個絕佳回應，印證了優酷通過差異化內容強化用户心智，以品質化路線提升平台價值的決心。有理由相信，生花劇場的推出，將會使國內的情感劇集市場邁入一個階段，迎來百花齊放的春天，向大眾傳遞出更多的美好與温暖。