都2024年，為什麼IP改編還這麼火？_風聞
中访网-中访网官方账号-优质商业信息大数据平台23分钟前
不難發現，今年再度湧現的眾多爆款劇集，諸如《繁花》、《我的阿勒泰》、《慶餘年2》以及《墨雨人間》、《玫瑰的故事》等，無一不深刻烙印着“IP改編”的印記。
為何10年過去了，IP改編仍舊霸屏影視市場？
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背靠大樹好乘涼
首先，被改編的小説作品往往已經歷了市場的嚴格篩選與考驗，它們擁有龐大的讀者基礎與深厚的情感聯結。這些原著粉絲不僅是影視作品潛在的忠實觀眾，更是其口碑傳播與話題發酵的重要推手。
以今年待播的幾部IP改編劇為例，根據賣報小郎君創作的同名網絡小説作品而改編而成的《大奉打更人》在騰訊視頻的預約量突破了300萬；劉詩詩和張雲龍主演的《狐妖小紅娘竹業篇》在愛奇藝的的預約也突破了100萬；改編自尾魚同名小説，迪麗熱巴和陳星旭主演的《梟起青壤》在騰訊視頻上的預約量也已超40萬人預約。
其次，IP作為一種品牌資產，其藴含的文化價值與市場潛力不可估量。改編知名小説IP，無異於為影視作品披上了一層金字招牌，能夠迅速提升其在市場中的辨識度與認知度，有效降低投資風險，並吸引更多資本與目光的聚焦。在信息紛繁複雜的市場環境中，IP成為了一種高效的信息傳遞媒介，幫助觀眾在海量內容中快速識別並期待那些品質上乘的影視作品。
再者，我國IP改編產業歷經十餘年的蓬勃發展，已日臻成熟。從版權購買、劇本改編、演員選角、製作發行到營銷推廣等各個環節，都形成了專業高效的運作體系。
作為目前國內最大的正版數字閲讀平台和最大的文學IP輸出平台，騰訊控股的閲文集團，不僅坐擁起點中文網、晉江文學城等頂尖內容平台，匯聚了浩瀚無垠的網絡文學IP資源，更依託閲文影視與新麗傳媒這兩大影視製作巨擘，將文學作品轉化為熒幕佳作。而在下游，騰訊視頻這一強大的分發平台，則為閲文IP的優質內容觸達更廣泛的受眾羣體。
然而，值得注意的是，儘管閲文集團在多個方面展現出強勁的實力與潛力，但其近年來的發展也並非一帆風順。從其最新公佈的2023年全年業績報告中可以看出，閲文去年實現營收70.1億元，同比下滑8%；歸屬於公司股東的淨利潤8.0億元，同比增長32.3%。閲文2023年版權運營及其他收入為30.6億元，同比下滑6.1%。財報稱，該項收入減少主要是由於子公司新麗傳媒收入減少，關鍵原因是2023年上線的影視劇少於2022年。若撇除新麗的影響，版權運營收入同比增長超10%。
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IP改編仍賺錢
IP改編之所以仍如此火爆，其深層原因在於它們為出品方帶來了顯著且可觀的經濟回報。
以《慶餘年》系列為例，其成功不僅體現在對視頻平台用户增長的直接推動上，更在於對整個文化產業鏈條的深度激活與價值挖掘。
《慶餘年》第一季的播出，不僅助力騰訊視頻付費會員數飆升至1.06億的里程碑，還有效縮減了視頻業務的運營虧損，為平台帶來了顯著的經濟效益。同時，作為IP源頭的閲文集團也藉此東風，實現了2019年營收65.7%的大幅增長，創下了近年來的輝煌業績。
五年後，《慶餘年2》的迴歸依然引發了廣泛關注與熱烈期待。在開播前夕，騰訊視頻上的預約量便突破1700萬，再次驗證了該IP的強大吸引力和市場號召力。
《慶餘年2》上線首日便以每集高達9個廣告的密集投放，全面覆蓋了片頭、創意中插及片尾等多個環節，涉及湯臣倍健、純甄、百雀羚等多個知名品牌，集均廣告時長更是達到了136秒。一位品牌廣告商透露，《慶餘年2》總冠名費高達8000萬，
《慶餘年》的IP價值遠不止於此。在劇集熱播期間，原著小説在起點讀書App上的在線閲讀人數與收入均實現了大幅增長，閲文方面此前放出的數據顯示，在劇集第一季播放期間，《慶餘年》原著在起點讀書App上的在線閲讀人數、單書在線閲讀收入增長50倍。閲文集團更是將《慶餘年》視為公司級項目，不斷探索IP開發的新邊界，從手遊、短劇到線下衍生品，全方位拓展IP價值。2022年3月，閲文授權盛趣遊戲開發的3D MMORPG遊戲《慶餘年手遊》正式上線，並隨即開展影遊聯動，打出“慶餘年1.5季”的概念，將遊戲產品塑造為承接兩部電視劇的過渡內容，將粉絲對於續作的關注轉化為手遊的流量。據伽馬數據測算，上線兩個月時間累計流水近2億元。
楊冪、龔俊主演的《狐妖小紅娘》儘管開播後“罵聲一片”，但作為熱門IP，同樣獲得了資本市場的青睞，上線前即鎖定超50家廣告主，創下了電視劇播出前官宣品牌歷史紀錄。
此外，多家知名影視公司的財報數據顯示，小説改編作品在公司收入中佔據了重要地位。據華策影視2023年財報顯示，收入前五大作品的中有兩部都是小説改編，分別是楊紫與許凱的《承歡記》以及李蘭迪與王陽的《一路朝陽》；檸萌影視2023年最賺錢的三部劇中也有一部是由小説改編而來。（內容來源|華博商業評論）