薇婭開始短劇賣貨了？_風聞
中访网-中访网官方账号-优质商业信息大数据平台35分钟前
5月31日，謙娛（杭州）娛樂傳媒有限公司被註銷，這家曾由謙尋（杭州）文化傳媒有限公司控股、併成功打造“薇婭狂歡節”的公司正式退出歷史舞台。事實上，自薇婭離開直播間，謙尋已陸續註銷了五家企業。
與此同時，北京謙萌文化影視製作有限公司宣佈成立。該公司由謙尋旗下謙越文化控股60%，並與曾擔任華誼兄弟經紀聯席總經理的宗帥及其萌揚文化合作，共同持股40%。
有消息稱，謙萌文化已於6月中下旬開拍《替身男友》《我家來了男保姆》《別跟弟弟談戀愛》三部短劇，薇婭的老公謙尋董事長董海鋒的名字出現在了這三部短劇的出品人名單之中。
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大主播賣不動了
作為曾經的淘寶直播一姐，停播近1000天，薇婭的影響力仍在，微博“薇婭的女人”超話話題有6.6億閲讀量；今年1月，薇婭在淘寶直播的粉絲數量甚至比李佳琦還要多700萬。
因為税務的問題，薇婭很難再回直播間，當然她也沒必要回了。事實上，現在大主播們都在陸續退出直播間。
抖音平台上的兩大巨頭——董宇輝與瘋狂小楊哥，已悄然調整策略，減少了對直播帶貨的依賴。瘋狂小楊哥跨界拍攝短劇、舉辦音樂節，甚至涉足文旅領域，展現出多元化發展的雄心；而董宇輝則深耕文旅直播與訪談節目，以主持人的身份開啓新篇章，拓寬了直播的邊界。
與此同時，羅永浩在完成其“真還傳”的壯舉後，也告別了直播舞台，轉身投入AR技術的創業，成立了新公司細紅線，並計劃在年內推出新品，繼續引領科技潮流。辛巴也減少直播頻次，宣佈將暫停直播兩年，專注於AI領域的研究與探索。即便是淘寶一哥李佳琦，在今年的618大促中也顯得更為低調，加速了其轉型的步伐。
現如今，已是全生態主播羣出現的態勢，頭部主播已經賣不動了。以抖音重要的美妝業務板塊為例，據《信息日報》報道，昔日銷售冠軍“廣東夫婦”的業績遭遇滑鐵盧，去年同期成交額高達4.5億元，而今年卻驟降至6114萬元，同比暴跌86.4%，同樣，知名美妝博主“潘雨潤”與“琦兒”也未能倖免，前者成交額從去年的2952.9萬元縮減至674.8萬元，降幅達77%；後者更是從1.11億元暴跌至1292.3萬元，跌幅高達88.46%。
淘寶一哥李佳琦銷量也在下滑，青眼情報數據顯示，今年618預售首日，李佳琦美妝專場直播的GMV約為27億元，雖仍屬可觀，但與去年同期的近50億元相比，已下滑46%。然而，美ONE團隊對此表示，鑑於今年大促節奏的調整，傳統的數據統計方式可能已無法全面反映實際情況。他們強調，截至5月20日，李佳琦直播間在618檔期內的累計GMV已超越去年同期。
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短劇賣得動嗎？
直播間賣不動了，短劇賣貨，看上去是下一個風口。
據艾媒諮詢數據，2023年中國微短劇市場迎來了爆炸式增長，規模飆升至373.9億元，年度增長率高達267.65%，並預測這一趨勢將在未來幾年持續發酵，2024年市場規模有望突破500億元大關，至2027年更將跨越千億元門檻。
短劇帶貨的核心在於，它巧妙地將故事情節與商品營銷相融合，通過引人入勝的劇情提升商品的曝光度和消費者的購買慾望，從而實現了流量到銷量的高效轉化。這一模式不僅降低了傳統直播帶貨的高昂成本，如天價坑位費等，還通過低成本定製內容，創造了以小搏大的市場奇蹟。一旦短劇成為爆款，其帶來的品牌效應和銷售額增長將不可估量。
以國貨美妝品牌韓束為例，通過與知名網紅姜十七合作的系列短劇，如《以成長來裝束》系列，不僅收穫了超50億的驚人播放量，更在短短一年內實現了33.4億元的銷售額，迅速躥升至抖音美妝斷層第一。
面對如此大的經濟效益，各大電商平台也都在紛紛入局短劇。
京東首推短劇《伍折天重生之女帝當“總裁”》，以武則天穿越現代入職京東的奇幻設定，巧妙融合平台“五折”的促銷活動；淘寶則在“逛逛”板塊增設“劇場”專區，初期通過批量採購現有內容快速填充，但隨後啓動百億淘劇計劃，致力於原創精品短劇的開發，並投入千萬資金及10億流量扶持品牌定製劇，同時推出觀看收益機制，鼓勵用户長時間停留並促進商品鏈接轉化，實現內容與銷售的雙重提升。
拼多多則更早佈局，通過“多多視頻”板塊提供免費熱播短劇觀看，吸引用户停留，並在短劇後精準推送與用户瀏覽歷史匹配的帶貨短視頻，實現無縫轉化。
除了薇婭，大主播小楊哥也在邁進短劇，並大量減少了帶貨場次。今年6月，瘋狂小楊哥所在公司三隻羊出品的短劇《傅爺你的替嫁新娘是大佬》上線，十天時間播放量就達到9528萬，不過在小楊哥過億粉絲的加持下，其短劇的播放量和出圈度其實並不理想。薇婭的情況也沒好到哪去，與她關聯緊密的蜜蜂驚喜社在5月下旬上線了“霸總”主題的短劇，目前的數據卻是慘淡，評論量只有幾十。（內容來源|華博商業評論）