我們為什麼如此熱愛CUBAL?_風聞
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清華大學、北京大學贏下CUBAL男、女組冠軍,而在更廣闊的校園市場,安踏籃球能否贏下這片籃球熱土?
文 / 劉金濤
當我們把視角聚焦到上週末的CUBAL巔峯四強,一定會被場邊的球迷與校友助威團所吸引,比起場上的精彩,他們是另一種亮眼的存在。
從半決賽開始,太原理工、中國礦大、北體大和清華的球迷就坐滿了球場的兩邊,他們有人是從學校趕來,但更多的是周邊地區的校友會,拿着一排排助威橫幅,用整齊的口號和清一色的文化衫,把這片舞台氛圍烘托到了極致。
球場上的每一次進攻得手與防守成功,都能點燃現場的熱情。是的,每一次,甚至包括一次罰球、一次拼搶、一次球權的轉換,都被觀眾的熱烈呼聲所回應,那種震撼幾乎要把球場的房頂掀開。

「為母校吶喊」這件事,在CUBAL的舞台得到了完全的釋放。因此這種情緒不止是球迷支持主隊那麼簡單,而是深厚的校園情節——CUBAL何止於體育競技,在這片籃球場上所捲起的青春能量,激發着所有人的校園記憶。
尤其是賽場當中那些倒地救球、把身體摔在地板的上籃、頂着防守全力起跳的畫面,一下子就能感染所有球迷。他們在這裏享受籃球,在這樣一個充滿情緒力量的場景裏重温校園情誼,而曾經那些屬於年輕人的朝氣、稚氣與拼勁兒,在CUBAL的舞台又被找回來了。

所以我們能看到,即便太理輸掉了決賽,但球迷與校友們在比賽結束後都沒有離場,他們等待着那個屬於自己的「太理時刻」。在頒獎環節,當太理球員們登上領獎台捧起獎盃,賽場邊再一次響起了那句「陪太理,拼到底」的助威口號。
贏得人心的這一刻,誰又能説太原理工是輸家呢?
當比賽結束,礦大、北體大和清華,以及北大女籃、北師大女籃的校友與球迷,也都紛紛湧入球場,與球員們合影、簽名,祝賀球員和教練,一起分享站在CUBAL頂峯的風景與榮譽。青春有這樣一幕熱血的演出,誰又會在乎結局是好是壞。

不僅是現場,遠在太原的太理學校裏,操場的大屏幕前早已聚滿了學生。而在社媒上,CUBAL的搜索量和熱度也始終居高不下。不管多遠,那些在屏幕前、籃球場、體育館、球迷羣的校友們,都在各個地方一直陪伴着他們。
能讓球迷們如此魂牽夢繞的故事線,不止有比賽所展現的拼勁與活力,更有青春裏難以圓滿的遺憾。看看輸掉男子組半決賽的北體大更衣室裏,充滿了沉默、不甘的壓抑氛圍,沒有人比他們更想翻過清華這座大山。
要知道,自去年敗給清華後,如今北體大的隊伍裏有多個即將畢業的球員,面對着最後的機會,他們在比賽一開始就迅速進入狀態,在三節過後還握有10分的領先,勝利就在咫尺之間。但末節清華大學的甦醒,頑強地逆轉了比賽,展現出了對王座更強烈的渴望。
而縱觀這屆CUBAL的「終局之戰」,「逆轉」可能最引人入勝的故事線。
女子組決賽裏,北大首節便落後北師大10分,末節的分差依然在兩位數,最後三分鐘雙方上演了巔峯對決,懸念迭生,最終憑藉着王家繪的裏突外投和全隊防守成功逆轉奪冠。賽後,北大核心伍湘琳哭成了淚人,四年堅持終得圓滿。

男子組三四名決賽裏,礦大的邵宇軒半場就轟下24分,幫助球隊一度拉開20分以上領先,而到了第三節,北體大絕地反擊迫近比分,在末節的決戰中靠着謝智傑的發揮完成大逆轉,1分險勝拿到季軍。
更不用説,在北大與太理的淘汰賽裏,太理講述了一個「對陣頂級名校+大比分逆風+壓哨三分贏球」的勵志故事,把大學籃球裏「地獄開場、夢幻結局」的美妙劇情演繹到了極致。
有人説,青春是遺憾與歡喜交織。但在籃球場上,淚水與汗水交織才是青春的主旋律,也是CUBAL籃球精神的直觀詮釋。

當然,賽事層面頻現的「逆轉」,一面是球員們的堅韌和渴望,而另一面則是CUBAL的競爭格局的展現,各支球隊之間的實力更接近了。正如清華大學男籃主帥陳磊在半決賽後説的:比賽越來越接近了,沒有什麼真正意義上的強隊,誰都可能贏、誰都可能輸。
因此,隨着競爭力的不斷湧現,CUBAL比賽的敍事變得更為激烈,變得不可捉摸、懸念迭生,更是放大了聯賽的吸引力,同時也帶動CUBAL的贊助商與校園人羣建立了更深層次的連接。
本賽季,安踏成為CUBAL官方頂級合作伙伴、唯一指定運動裝備贊助商和唯一指定用球贊助商,在時隔12年後再次回到校園籃球的舞台中心。
早在2002年,安踏就與中國大學生籃球聯賽形成了合作伙伴關係,連續三年提供運動裝備。此後在2009年再次與CUBAL簽下三年合約,不斷見證校園籃球的傳奇故事。
「我們非常重視校園發展,而能夠真正進到校園裏面去貼近大學生這個羣體,對我們而言就是貼近年輕的消費者,」安踏籃球品牌推廣總監段旭告訴氪體,「這個賽季我們搭建了校園文化展示區,明顯能感受到品牌與校園人羣的情感連接,那種熱切的情緒。

的確,作為深入年輕消費者的橋樑,CUBAL值得安踏的重視。據瞭解,在比賽套裝、出場服、訓練服裝等支持之外,安踏還提供了多款專業籃球鞋。此外,專業配件方面,則涵蓋了包類、帽類、襪類、內着類、浴巾類以及行李箱類共六大類產品。
值得注意的是,男女組32強共64支隊伍的球衣,都來自安踏的設計,不僅融入了球隊風格和校風精神,更是把校訓理念穿插到球衣配色與圖案當中,在凸顯出每支隊伍獨特的自我表達的過程中,更是拉近了品牌與校園球迷的距離。
與此同時,安踏還獨立打造了專屬於校園人羣的「人、貨、場」,形成與年輕人羣更直接有效的互動與深度關聯,未來更將推出「校園經理」「職場之星」等運營計劃,吸引更多熱愛運動的學生參與到賽事中,並提供專業的培訓指導與實踐機會,承擔起行業推手的作用。

作為雙方再次攜手的第一個賽季,比起品牌收穫,安踏更重視校園文化的沉澱。
「能夠產生共鳴的絕大多數人都在學校裏。所以,並不是做好了巔峯四強就會得到其他的學校的認可,我們依然需要去走遍每一座學校。」段旭直言,「當我們有了好的開始,有了初始加速度,時間會持續增進品牌與校園市場的關係。」
在當下,品牌與消費者的交流需要更貼切、距離更近,真正地站在他們身邊。而對於安踏而言,要做的就是在賽場、操場、校園以及社媒等不同的場景中,助力校園籃球的發展,營造更深的籃球氛圍與情緒磁場。
這種磁場,會自然地把品牌與賽事羣體做深度的綁定。誰是賽場外的另一個「最佳拍檔」?不需要品牌做過多自述,只要和球迷、校友們站在一起,成為比賽的支持者、助力者和呈現者,那麼品牌自然也會與他們的心綁定在一起,釋放品牌的贊助勢能。
「這賽季的合作是超過我們的預期的,未來希望提升主場氛圍的營造,號召更多人蔘與到校園籃球中來,擴大這個羣體。」段旭説道。
一屆CUBAL結束了,這屆球員的未來裏有人會去選秀、有人求學、有人工作也有新人們繼續傳承,而那些失敗與勝利的故事,也將會伴隨着CUBAL的精彩畫面,把體育的教育價值散播到校園籃球的每一片球場當中。