“喜人”集體跳槽《喜人奇妙夜》,優愛騰戰火燒向“喜劇賽道”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-昨天 22:58
作者| Mia
編輯| 李尋歡
6月28日,由騰訊視頻和米未傳媒聯合出品的喜劇綜藝《喜人奇妙夜》上線了第一期,熱度口碑均不低,打破“第四堵牆”的《小品的世界》,調侃職場的《年終大獎》都較為出圈。
“喜人”集體跳槽,馬東、黃渤也在場,令觀眾恍惚“菀菀類卿”,《喜人奇妙夜》和《一年一度喜劇大賽3》究竟有何區別?馬東在節目中並未正面回答這個問題。觀眾在評論中則難免將《喜人奇妙夜》與“一喜”和“二喜”的優質作品相比較。
今年4月發佈的2024-2025年愛奇藝片單顯示,並無《一年一度喜劇大賽3》和《樂隊的夏天4》。
另一邊,80後導演辛爽因執導《漫長的季節》獲得第29屆上海電視節白玉蘭獎最佳導演獎。騰訊視頻在上視節斬獲頗豐,而最初讓辛爽一舉成名的,卻是愛奇藝迷霧劇場的《隱秘的角落》。
知名團隊或作者帶着精品IP,在各個平台之間跳槽、“換乘戀愛”儼然成為常態,平台、團隊各自心中都有一把權衡得失的尺。聚散離合之間,可能是新的火花,也可能水土不服。
綜藝招商優勢、拉新促活:平台愛上“挖角”
平台挖角搶人,團隊流動,不是第一次,也不是最後一次。
近日,由愛奇藝自制、周星馳擔任發起人的全新原創單口喜劇專業競演綜藝《喜劇之王單口季》,在6月25日進行了首次舞台錄製。郭麒麟、吳鎮宇、徐崢、楊天真作為單口喜劇氣氛組組長,攜手龐博、王建國、楊笠、周奇墨, 推薦來自全國各地的寶藏喜劇演員,楊笠、王建國還將加盟製作團隊,擔任節目總編劇。其陣容橫跨《一年一度喜劇大賽》《脱口秀大會》《奇葩説》等節目嘉賓,並與《吐槽大會》《脱口秀大會》的製作團隊小意思工作室合作。
**關係的“打破”和“重組”可謂綜藝行業的常態。**愛奇藝的《100萬個約定》、騰訊視頻的《推市營業中》和優酷的《無限偵探團》,背後的製作團隊均為偵偵日上(曾經的“明偵”團隊);《聲生不息·寶島季》操盤方洪嘯工作室來自《歌手》製作班底;笑果文化與愛奇藝攜手打造了《出發!笑遊記》。
綜藝名導嚴敏在愛奇藝推出豆瓣9.2的《戲劇新生活》後,在騰訊視頻帶來了《新遊記》《我可以47》,待播綜藝作品則有B站的《説唱新世代第二季》和在優酷上線的《跟我走吧》;《五十公里桃花塢》總導演謝滌葵,官宣了優酷的熟人旅行綜藝《盲盒旅行局》。
都豔從芒果出走、自創七維動力(曾為騰訊視頻打造現象級選秀節目《創造101》),並操刀優酷《劇好聽的歌》;愛奇藝《奮鬥!新生一班》實現了與哇唧唧哇的首度攜手,而後者過往與騰訊視頻有着多次深度合作。不難看出,在綜藝領域,“湘軍芒果系”確實承包了半壁江山。
馬東在開放日回答媒體對“跳槽”的提問,表示愛奇藝和騰訊視頻都是大甲方,並將米未定位為“內容提供商”:“在今天這樣不容易的時間裏,平台面臨着各種各樣壓力,既要發展又要競爭,人家不容易,我們也不容易。所以對於每個平台來説,我們都努力去提供適合人家的產品……這不是一個比較的關係,而是我們在這個市場上給不同的平台提供不同的產品。”
**知名團隊頻繁“跳來跳去”的原因不難理解:**行業競爭激烈,作為供應商需要和各個平台打好關係、推出差異化內容,平台面對“重組”也樂於拋出橄欖枝,不缺頭部資源配備。
而對於平台來説,垂直賽道很多時候選項有限,選擇缺乏類型基因的團隊可能過於冒險,這些知名團隊大都已經有爆款作品在手,其製作邏輯經過市場驗證,便於複製,“培養原創IP”比“延續IP”要艱難得多,招商也會順利得多,且有利於用户的拉新促活。
**即便“暫時失去”,也有其他方法繼續開發已經較為成熟的IP。**如打造衍生內容,愛奇藝通過小逗劇場《一年一度喜樂會》系列,先後推出了衍生短劇《少爺和我》,土豆、呂嚴主演的《大王別慌張》。或是借演員熱度上升之際趁熱打鐵,打造新的內容,如此前愛奇藝根據周星馳電影改編的劇版《喜劇之王》正式官宣,由蔣龍、張弛、蔣詩萌、宋木子等“喜人”出演。
平台需要擔心的是,用户情感粘性附着於內容,“跟着團隊走”,連續購買數年愛奇藝會員的小N便表示,最近618購買了騰訊視頻的會員,原因是“發現自己喜歡米未做的內容,要追喜人”。
從馬伯庸到尾魚:頭部作者爭奪戰
如果説辛爽這樣的導演是各平台均欲搶奪的“香餑餑”,在影視精品化、系列宇宙化開發的大旗下,擁有廣大粉絲基礎、爆款改編作品的頭部作者,也漸漸成為平台“搶人”大戰中的稀缺資源。
三年之前,優酷曾官宣與作家紫金陳達成“未來五年創作3個系列10部作品”的戰略合作,後者作品成名於愛奇藝迷霧劇場,“紫金陳宇宙”的構想與這次“跳槽”,一度引發熱議。
擅長曆史考據,並能有效平衡網絡文學節奏快感與類型元素、文學性的馬伯庸,雖然改編運不及紫金陳,但仍深受各大平台偏愛,且迎來了從愛奇藝到騰訊視頻的“跳槽”。
據不完全統計,馬伯庸作品至少已經有20餘部被改編,其中至少有十餘部已經與觀眾見面,包括電影三部曲《古董局中局》,劇集《顯微鏡下的大明》《風起隴西》《風起洛陽》《長安十二時辰》《三國機密之潛龍在淵》,三部網劇《古董局中局》,3D動畫《四海鯨騎》,舞台劇《兩京十五日》等。
正在製作和待播的電影、劇集還有《兩京十五日》《長安的荔枝》《大明書商》《敦煌英雄》《幽陵道》《長安十二時辰2》《四海鯨騎》《汴京》《龍與地下鐵》《大醫》等。
據不完全統計,馬伯庸與愛奇藝合作了共計12部作品。《長安的荔枝》電視劇於7月2日發佈殺青視頻,主創團隊依舊是《長安十二時辰》“留白影視+馬伯庸+曹盾+雷佳音”組合,播出平台卻變成了騰訊視頻,其它由騰訊視頻出品的IP改編劇還有《食南之徒》《大明書商》。
由於單位時間內信息密度過高,且有一定觀看門檻,不少“馬伯庸IP”改編劇集熱度不及預期,陳坤、白宇主演的《風起隴西》,於CCTV-8 晚間黃金檔的酷雲實時收視率一直徘徊在 0.5% 左右,是近年來 CCTV-8 該檔期收視最差的電視劇之一。《風起洛陽》收視率則只有0.2%,集均剛過三千萬。
不過,**平台們看重的不只是播放量,還有其文化濃度、後續帶來的文旅想象,對IP全產業鏈的開發。**與馬伯庸 IP深度捆綁的愛奇藝,曾提出要構建一個“華夏古城宇宙”,涉及電影、劇集、綜藝、動畫、舞台劇、遊戲、衍生品等諸多產品形態。騰訊視頻或許也是出於類似的考量。
而將目光從男頻投向女頻,**多描寫“雙強”CP和大女主,想象力天馬行空,擅長女性向懸疑的尾魚,則迎來了從優酷到騰訊視頻的“跳槽”。**優酷出品,分給愛騰拼播的《司藤》成為黑馬之後,騰訊視頻拿下了《西出玉門》《梟起青壤》《四月間事》《龍骨焚箱》的版權,並開發《三線輪洄》網絡電影版和劇版,力圖打造“尾魚宇宙”。
不過之後上線的幾部尾魚IP改編影視劇熱度口碑均一般,其多涉鬼怪描寫的內容,也難免審查受限、特效遭遇挑戰。相比之下,改編運出奇好的九鷺非香,已成古偶仙俠IP新貴。
作為公認“改編運”不佳的一位,尾魚自己也曾發文吐槽魔改,至於尾魚親自上陣擔任編劇後是否能好轉,還有待觀望。
“盜墓筆記宇宙”和“鬼吹燈宇宙”無疑是上述“XX宇宙”的肇始。金庸IP改編等多個案例已經證明,版權分散可能會造成IP的損害,統一系列化開發有利於IP的整體維護。
**作者在平台之間“跳槽”時考慮的是什麼?**除了“價高者得”,以及過往合作帶來的體驗感、熟悉度和慣性,新鮮碰撞後的化學反應,創作者對作品還原度及人設邏輯的維護、作者劇本編審權等可能也是一大重要因素。
只要觀眾還對優質內容有需求,平台的明面競爭與暗流湧動便會一直持續,“換乘戀愛”也不會停止。