一部短劇能否帶火一座城？_風聞

去年《去有風的地方》熱播後，雲南大理旅遊熱度飆升，春節假期接待遊客423.93萬人次，同比增219%，旅遊收入31.6億元，增長了162%，文旅局甚至還給《去有風的地方》200萬元補助以示肯定；今年《我的阿勒泰》電視劇熱播後，新疆阿勒泰旅遊也迅速升温。攜程、飛豬、同程等平台數據顯示，阿勒泰搜索熱度月環比增長超1倍，度假產品預訂量增超370%，旅遊搜索熱度增超5倍，機票預訂量周環比增長超50%，租車預訂量增近1倍。

長劇的“帶貨”能力無需多言，那目前風頭正勁的短劇呢？

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1＋1＜2？

相關數據顯示，2023年我國網絡微短劇市場規模達到373.9億元，比上年增長267.65%。同時，文旅行業亦持續升温，一季度國內出遊人次躍升至14.19億，較去年同期顯著增加。

這兩年，文旅很火，短劇更火，然而當兩大“頂流”概念融合以期產生“1+1>2”的效應時，實際效果卻並未如預期般熱烈。

截至5月，國家廣播電視總局已發佈兩批“跟着微短劇去旅行”推薦目錄，涵蓋28部佳作，遍佈全國多地文旅地標。遺憾的是，這批旨在促進文旅融合的短劇作品中，約三分之一未能登陸主流視頻播放平台；即便那些成功上線的作品，多數也僅獲得了平淡的市場反饋，只有《我的歸途有風》一部短劇有2億的抖音播放量。

《我的歸途有風》作為《去有風的地方》衍生短劇，由華策與抖音聯合制作，以樂山為背景，講述白領女孩回鄉與川菜店老闆展開愛情並傳承非遺美食的故事。短劇展現了樂山美食如開水白菜、冒烤鴨及傳統文化如變臉、扎染，但雖獲近2億抖音播放量，卻未有效帶動樂山文旅，公眾討論多聚焦於劇集本身而非當地特色，實地打卡者更是寥寥無幾。

類似的情況也見於《你的島嶼已抵達》《大王別慌張》等播放量破千萬的文旅短劇，它們雖在短劇領域內有所建樹，但在激發文旅話題討論、促進旅遊消費方面卻成效有限。

對此，有網友戲謔，“長劇靠演員，短劇靠狗血，文旅短劇，既沒錢請名演員，又不狗血，註定死得很難看。”

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文旅短劇，等風來

誠然，文旅短劇目前的發展不如預期，但不可否認的是，文旅短劇仍然是有價值和市場的，國家也很看好這個賽道。今年初，廣電總局啓動“跟着微短劇去旅行”計劃，旨在2024年推出百部佳作，促進取景地走紅，引領打卡新風尚。

文旅短劇，這個官方都認證的賽道有何優勢？浙江宣傳認為，文旅微短劇的獨特魅力，在於它巧妙地將影視藝術的表達力與地域文化的深厚底藴相結合，以精煉緊湊的劇情和鮮明的亮點，迅速抓住觀眾的心絃。此外，其製作上的靈活性與高效性——短週期、低門檻、高性價比，使之成為文旅推廣領域的一匹黑馬，能夠在信息爆炸的時代迅速脱穎而出，激發觀眾的探索欲，為旅遊目的地注入強大的流量與營銷活力。同時，藉助移動互聯網平台，優質文旅微短劇能實現快速廣泛傳播，精準觸達受眾，助力地方文旅脱穎而出。

目前，文旅短劇面臨的困境也正在被各方努力解決中。 如短劇《辣媽回村》《帶你去個好地方》的幕後製作公司容量短劇公司，通過組建專業團隊、推出“逍遙計劃”，深耕文旅短劇領域，力求打造品牌標杆。

針對長期以來困擾業界的“審核週期長、落地難度大”等問題，廣電總局也及時響應，宣佈建立網絡微短劇專屬審核平台，並將成本在30萬至100萬之間的短劇審核權限下放至省級部門。據知情人士透露，四川省已明確表示將迅速響應審核需求，確保提交的作品在3天內得到反饋，為短劇製作方提供了強有力的支持。

與此同時，文旅短劇的商業化進程也在加速推進。短劇MCN鳴白文化從2023年年中入局文旅短劇，已經拍攝了六七部作品。入局文旅短劇一年時間，總編劇朱林麗表示，文旅短劇越發能接納更多新形式，“最開始劇本是他們給的，正能量宣傳，到今年很多地方文旅嘗試去接受新事物，我們做《訴女書》這類短劇時已經能夠越來越年輕化、商業化”。

文旅短劇這個擁有巨大潛力的賽道，你看好嗎？（內容來源|華博商業評論）