一部短劇能否帶火一座城?_風聞
中访网-中访网官方账号-优质商业信息大数据平台37分钟前
去年《去有風的地方》熱播後,雲南大理旅遊熱度飆升,春節假期接待遊客423.93萬人次,同比增219%,旅遊收入31.6億元,增長了162%,文旅局甚至還給《去有風的地方》200萬元補助以示肯定;今年《我的阿勒泰》電視劇熱播後,新疆阿勒泰旅遊也迅速升温。攜程、飛豬、同程等平台數據顯示,阿勒泰搜索熱度月環比增長超1倍,度假產品預訂量增超370%,旅遊搜索熱度增超5倍,機票預訂量周環比增長超50%,租車預訂量增近1倍。
長劇的“帶貨”能力無需多言,那目前風頭正勁的短劇呢?
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1+1<2?
相關數據顯示,2023年我國網絡微短劇市場規模達到373.9億元,比上年增長267.65%。同時,文旅行業亦持續升温,一季度國內出遊人次躍升至14.19億,較去年同期顯著增加。
這兩年,文旅很火,短劇更火,然而當兩大“頂流”概念融合以期產生“1+1>2”的效應時,實際效果卻並未如預期般熱烈。
截至5月,國家廣播電視總局已發佈兩批“跟着微短劇去旅行”推薦目錄,涵蓋28部佳作,遍佈全國多地文旅地標。遺憾的是,這批旨在促進文旅融合的短劇作品中,約三分之一未能登陸主流視頻播放平台;即便那些成功上線的作品,多數也僅獲得了平淡的市場反饋,只有《我的歸途有風》一部短劇有2億的抖音播放量。
《我的歸途有風》作為《去有風的地方》衍生短劇,由華策與抖音聯合制作,以樂山為背景,講述白領女孩回鄉與川菜店老闆展開愛情並傳承非遺美食的故事。短劇展現了樂山美食如開水白菜、冒烤鴨及傳統文化如變臉、扎染,但雖獲近2億抖音播放量,卻未有效帶動樂山文旅,公眾討論多聚焦於劇集本身而非當地特色,實地打卡者更是寥寥無幾。
類似的情況也見於《你的島嶼已抵達》《大王別慌張》等播放量破千萬的文旅短劇,它們雖在短劇領域內有所建樹,但在激發文旅話題討論、促進旅遊消費方面卻成效有限。
對此,有網友戲謔,“長劇靠演員,短劇靠狗血,文旅短劇,既沒錢請名演員,又不狗血,註定死得很難看。”
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文旅短劇,等風來
誠然,文旅短劇目前的發展不如預期,但不可否認的是,文旅短劇仍然是有價值和市場的,國家也很看好這個賽道。今年初,廣電總局啓動“跟着微短劇去旅行”計劃,旨在2024年推出百部佳作,促進取景地走紅,引領打卡新風尚。
文旅短劇,這個官方都認證的賽道有何優勢?浙江宣傳認為,文旅微短劇的獨特魅力,在於它巧妙地將影視藝術的表達力與地域文化的深厚底藴相結合,以精煉緊湊的劇情和鮮明的亮點,迅速抓住觀眾的心絃。此外,其製作上的靈活性與高效性——短週期、低門檻、高性價比,使之成為文旅推廣領域的一匹黑馬,能夠在信息爆炸的時代迅速脱穎而出,激發觀眾的探索欲,為旅遊目的地注入強大的流量與營銷活力。同時,藉助移動互聯網平台,優質文旅微短劇能實現快速廣泛傳播,精準觸達受眾,助力地方文旅脱穎而出。
目前,文旅短劇面臨的困境也正在被各方努力解決中。 如短劇《辣媽回村》《帶你去個好地方》的幕後製作公司容量短劇公司,通過組建專業團隊、推出“逍遙計劃”,深耕文旅短劇領域,力求打造品牌標杆。
針對長期以來困擾業界的“審核週期長、落地難度大”等問題,廣電總局也及時響應,宣佈建立網絡微短劇專屬審核平台,並將成本在30萬至100萬之間的短劇審核權限下放至省級部門。據知情人士透露,四川省已明確表示將迅速響應審核需求,確保提交的作品在3天內得到反饋,為短劇製作方提供了強有力的支持。
與此同時,文旅短劇的商業化進程也在加速推進。短劇MCN鳴白文化從2023年年中入局文旅短劇,已經拍攝了六七部作品。入局文旅短劇一年時間,總編劇朱林麗表示,文旅短劇越發能接納更多新形式,“最開始劇本是他們給的,正能量宣傳,到今年很多地方文旅嘗試去接受新事物,我們做《訴女書》這類短劇時已經能夠越來越年輕化、商業化”。
文旅短劇這個擁有巨大潛力的賽道,你看好嗎?(內容來源|華博商業評論)