2024電影半年報：元旦、春節等三檔期“史上最佳”，總票房卻“近八年最差”？_風聞

作者| 李尋歡

編輯| Mia

據貓眼專業版數據顯示，上半年電影大盤為238.97億。這一數字不僅比受疫情影響的2021年和2023年要低出20億以上，還比2016年都稍遜一籌。

在端午檔成績出爐時，就有媒體形容今年端午檔是“近十年最差”，從這個維度出發，上半年電影大盤只倒退八年，已是不幸中的萬幸。

今年春節檔後，市場上再無一部票房10億+影片，最有希望的好萊塢大片《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》也止步9.57億，無緣10億票房俱樂部。缺乏頭部電影帶動，爆款稀缺，只是今年上半年電影大盤的其中一個縮影。

普通週末固然越發冷門，但有頭部爆款和假期時間延長等因素加成的其它檔期，則有十分亮眼的表現，比如**元旦檔、春節檔和清明檔的成績都是史上最佳。**另外值得一提的是，元旦檔和春節檔都不僅刷新影史票房紀錄，還刷新了場次和人次紀錄，並非高票價帶來的增長。

換個角度看，也正是由於這三個檔期的成功，讓上半年低迷的電影大盤顯得匪夷所思：一邊是檔期票房頻頻打破紀錄，一邊是半年總票房近八年最差。電影大盤怎麼了？票房增長的潛力點又在何方？

馬太效應越發顯著，“冷檔期”難出爆款

整體而言，今年上半年電影大盤最突出的特點，是檔期效應和馬太效應越發顯著，大檔期影片開啓排片大戰，冷門檔期又缺片嚴重，影院嗷嗷待哺。

在觀影人次走低、人均觀影數下降的週期背景下，也不能怪片方痴迷檔期。

一則，高票房影片更多誕生在檔期內。

大盤共計11部票房破5億影片，5部票房破10億影片，4部票房破20億影片，且這4部影片均誕生在最大檔期春節檔。其中，《熱辣滾燙》以34.6億的票房成為春節檔票房冠軍，《飛馳人生2》和《第二十條》分別以33.98億和24.55億的票房，位居亞軍和季軍，與此同時，這三部影片也包攬了今年上半年最賣座電影前三。若以市佔率而論，春節檔的4部頭部影片，累計票房113.19億，佔據上半年電影大盤總票房的47.3%。

11部票房破5億影片裏，有9部都在大大小小的檔期內。《年會不能停！》在元旦檔，《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》在春節檔，《你想活出怎樣的人生》在清明檔，《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》《維和防暴隊》則在五一檔。

二則，檔期對影片的票房加成十分明顯。

比如去年3月上映的《保你平安》，票房7億，豆瓣評分7.7，雖然在豆瓣評分、抖音話題播放量、主創陣容等維度均領先同為喜劇片的《人生路不熟》。但後者在五一檔上映，上映首日票房為3416萬，到五一假期後，連續三天票房破億，最高是上映首日票房的近3倍，明顯超出影片從工作日到普通週末的漲幅，最終以5.8的豆瓣評分收穫了11.58億的票房。而在大檔期，這種加成就更為可觀。據燈塔專業版數據顯示，今年上半年三人及以上結伴觀影占比最高的影片為春節檔的《熱辣滾燙》，佔比高達22.4%。僅以三人及以上的好友結伴觀影、家庭觀影而言，春節檔至少為《熱辣滾燙》多提供了7億票房。

今年上半年票房破5億的影片裏，只有《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》和《周處除三害》是在普通週末上映。

《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》是好萊塢大IP的續作，自帶強大路人盤，且男性觀眾佔比高達58.5%，是上半年男性觀眾佔比最高的影片。《周處除三害》是中影引進、阿里購買發行的高口碑犯罪片。前期通過大量點映喚起口碑突破原有影迷圈層，並釋放大尺度片段吸引普通觀眾購票，最終以豆瓣8.1的評分養成自來水，斬獲6.65億票房。但近幾年一個很明顯的市場現狀是，好萊塢大片在內地不僅遭遇了票房上限，IP續作還往往票房下跌，即使是今年表現最好的《哥斯拉大戰金剛2：帝國崛起》，也比第一部少了近3億票房。逆勢上漲的不是沒有，比如維倫紐瓦執導的《沙丘2》，比三年前的《沙丘》票房高了近1億，但影片主創陣容對內地觀眾的吸引力有限，商業性不強，只能在影迷羣體內引發較大反響，這也是《奧本海默》《芭比》等近年高口碑好萊塢大片的“通病”。檔期加成越高，有點體量的影片就越不願意去普通週末，再加上中小成本供應不足、高口碑小黑馬影片數量不高，導致普通週末的大盤更加冷清。那麼，拉高大盤的關鍵到底在哪？

深挖社交需求和年輕觀眾成破局點

雖然今年上半年電影總票房不高，但還是有不少亮點，以及深挖後能帶來更多票房的增長潛力點。比如春節檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等影片，兩人及以上觀眾結伴觀影比例較高，前者才是上半年三人及以上結伴觀影占比最高的影片。雖説春節檔對好友、家庭觀影有強大加成，但這也表明**結伴觀影的可行性、重要性。**從這個角度出發，易吸引情侶觀影的愛情片也是此類影片的變種，也是光線等影企常年出品小成本愛情片的原因。

據燈塔專業版數據顯示，40歲以上購票觀眾佔比從2019年的10%增長到2023年的16%，25-39歲觀眾有增有降，表現平穩，年輕觀眾佔比卻在逐年下降。2019年，20-24歲觀眾佔比還為30%，但到2023年，20-24歲觀眾佔比僅為19%，與此同時，20歲以下觀眾從2019年的8%降低逐年走低至2023年的5%。

換句話説，中國電影市場的一個大隱憂是：年輕人越來越不愛看電影。

年輕觀影人羣的減少，在近幾年乃至未來幾年，都會影響電影大盤的整體表現，因此，能否對年輕觀眾羣體進行有效挖掘，是暑期檔乃至下半年票房增長的重要性因素，也是電影大盤能否逐年走高的關鍵性因素。

以近期熱映的《雲邊有個小賣部》為例，雖然該片豆瓣評分不高，普通觀眾在觀影后也鮮少對影片質量表示認可，只多評價為“好哭”，但該片卻是今年上半年年輕觀眾佔比最高的影片，24歲及以下觀眾佔比高達53.3%。該片由張嘉佳自編自導，改編自其在多年前創作的同名暢銷書，男女主是彭昱暢和周也，不論是書迷還是兩位主演的粉絲，都大多是24歲以下的年輕羣體。

還有部分年輕觀眾的趣味則在日影尤其是日本動畫電影上，也正是由於這批觀眾的助力，日影才在這兩年成為能與好萊塢大片分庭抗禮的存在。去年《灌籃高手》收6.6億票房，新海誠的《鈴芽之旅》則以單日最高1.52億、總票房8.07億的成績刷新日影在內地市場的票房紀錄。今年宮崎駿“告別之作”《你想活出怎樣的人生》則成為清明檔檔期冠軍，單日票房最高1.71億，《排球少年！！垃圾場決戰》票房雖只有1.21億，在一眾日本大IP裏算不上出色，但勝在是今年上半年多刷率最高的影片，二刷及以上佔比6.3%。從這些高票房、高關注度的日影中，也能看出部分年輕觀眾觀影行為的縮影：**喜歡“超級想看！！”的電影，會第一時間觀看，並容易二刷、三刷。**去年暑期檔的《消失的她》《封神第一部：朝歌風雲》等影片，開盤日雖然表現不佳，但“根治戀愛腦”“封神質子團”等相關話題發酵後，迅速贏得了年輕觀眾的喜愛，並在社交媒體上持續出圈，吸引了更多觀眾觀影。

得益於去年日影的迅猛發展，今年內地市場引進的日影明顯數量更多，且不少都是大IP，比如《間諜過家家》《海賊王》等新老IP的劇場版和老片新上，在好萊塢影片持續疲軟的當下，不失為是對內地市場的有效補充。再有就是**高口碑影片的吸引力和自來水效應。**以《周處除三害》為例，該片首日票房不足2000萬，按照一般電影的票房曲線，總票房會在2億之內，但口碑持續發酵後，最終票房為6.65億，是首日票房的36.7倍。僅以票房動力值而論，是今年上半年top1。高口碑電影的代表自然就是《沙丘2》。該影片精準捕獲影迷羣體，單人觀影占比最高41.4%，由於此類羣體對視聽等方面的高要求，3.52億的總票房中有1.15億都來自IMAX影廳。

雖然電影市場已經5個月沒有出現票房破10億的影片，但2024年暑期檔終於在微博迎來了第一個“爆”的熱搜——遺憾的是熱搜話題為“《野孩子》撤檔”，與去年《消失的她》引爆暑期檔不可同日而語。好在柯汶利執導，王傳君、張鈞甯、吳鎮宇等人主演的《默殺》在近日強勢扛起大盤。《默殺》在工作日三天破億，場均人次、上座率、票房佔比等成績均為第一，達成“大滿貫”的同時，影片預測總票房也在節節攀升。據貓眼專業版顯示，該片預測總票房從上映首日的4.79億，大幅上升至今日的11.27億。

目前該片豆瓣開分6.9，對一部商業犯罪片而言已算不錯，而且沒有大聲量的負面輿情，如果本週末《默殺》票房堅挺，有很大可能成為今年暑期檔第一部票房10億+的爆款，為接下來的《傳説》《抓娃娃》《異人之下》《解密》等影片提前點燃觀眾的觀影熱情。暑期檔第一炮已然打響，“沈馬合體”的《抓娃娃》能否像《獨行月球》那樣成為“救市之作”，暑期檔又能否像去年那樣出現多部20億+的爆款，且讓我們共同關注，砥礪同行。