2024電影半年報:元旦、春節等三檔期“史上最佳”,總票房卻“近八年最差”?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-29分钟前
作者| 李尋歡
編輯| Mia
據貓眼專業版數據顯示,上半年電影大盤為238.97億。這一數字不僅比受疫情影響的2021年和2023年要低出20億以上,還比2016年都稍遜一籌。
在端午檔成績出爐時,就有媒體形容今年端午檔是“近十年最差”,從這個維度出發,上半年電影大盤只倒退八年,已是不幸中的萬幸。
今年春節檔後,市場上再無一部票房10億+影片,最有希望的好萊塢大片《哥斯拉大戰金剛2:帝國崛起》也止步9.57億,無緣10億票房俱樂部。缺乏頭部電影帶動,爆款稀缺,只是今年上半年電影大盤的其中一個縮影。
普通週末固然越發冷門,但有頭部爆款和假期時間延長等因素加成的其它檔期,則有十分亮眼的表現,比如**元旦檔、春節檔和清明檔的成績都是史上最佳。**另外值得一提的是,元旦檔和春節檔都不僅刷新影史票房紀錄,還刷新了場次和人次紀錄,並非高票價帶來的增長。
換個角度看,也正是由於這三個檔期的成功,讓上半年低迷的電影大盤顯得匪夷所思:一邊是檔期票房頻頻打破紀錄,一邊是半年總票房近八年最差。電影大盤怎麼了?票房增長的潛力點又在何方?
馬太效應越發顯著,“冷檔期”難出爆款
整體而言,今年上半年電影大盤最突出的特點,是檔期效應和馬太效應越發顯著,大檔期影片開啓排片大戰,冷門檔期又缺片嚴重,影院嗷嗷待哺。
在觀影人次走低、人均觀影數下降的週期背景下,也不能怪片方痴迷檔期。
一則,高票房影片更多誕生在檔期內。
大盤共計11部票房破5億影片,5部票房破10億影片,4部票房破20億影片,且這4部影片均誕生在最大檔期春節檔。其中,《熱辣滾燙》以34.6億的票房成為春節檔票房冠軍,《飛馳人生2》和《第二十條》分別以33.98億和24.55億的票房,位居亞軍和季軍,與此同時,這三部影片也包攬了今年上半年最賣座電影前三。若以市佔率而論,春節檔的4部頭部影片,累計票房113.19億,佔據上半年電影大盤總票房的47.3%。
11部票房破5億影片裏,有9部都在大大小小的檔期內。《年會不能停!》在元旦檔,《熱辣滾燙》《飛馳人生2》《第二十條》《熊出沒·逆轉時空》在春節檔,《你想活出怎樣的人生》在清明檔,《九龍城寨之圍城》《末路狂花錢》《維和防暴隊》則在五一檔。
二則,檔期對影片的票房加成十分明顯。
比如去年3月上映的《保你平安》,票房7億,豆瓣評分7.7,雖然在豆瓣評分、抖音話題播放量、主創陣容等維度均領先同為喜劇片的《人生路不熟》。但後者在五一檔上映,上映首日票房為3416萬,到五一假期後,連續三天票房破億,最高是上映首日票房的近3倍,明顯超出影片從工作日到普通週末的漲幅,最終以5.8的豆瓣評分收穫了11.58億的票房。而在大檔期,這種加成就更為可觀。據燈塔專業版數據顯示,今年上半年三人及以上結伴觀影占比最高的影片為春節檔的《熱辣滾燙》,佔比高達22.4%。僅以三人及以上的好友結伴觀影、家庭觀影而言,春節檔至少為《熱辣滾燙》多提供了7億票房。
今年上半年票房破5億的影片裏,只有《哥斯拉大戰金剛2:帝國崛起》和《周處除三害》是在普通週末上映。
《哥斯拉大戰金剛2:帝國崛起》是好萊塢大IP的續作,自帶強大路人盤,且男性觀眾佔比高達58.5%,是上半年男性觀眾佔比最高的影片。《周處除三害》是中影引進、阿里購買發行的高口碑犯罪片。前期通過大量點映喚起口碑突破原有影迷圈層,並釋放大尺度片段吸引普通觀眾購票,最終以豆瓣8.1的評分養成自來水,斬獲6.65億票房。但近幾年一個很明顯的市場現狀是,好萊塢大片在內地不僅遭遇了票房上限,IP續作還往往票房下跌,即使是今年表現最好的《哥斯拉大戰金剛2:帝國崛起》,也比第一部少了近3億票房。逆勢上漲的不是沒有,比如維倫紐瓦執導的《沙丘2》,比三年前的《沙丘》票房高了近1億,但影片主創陣容對內地觀眾的吸引力有限,商業性不強,只能在影迷羣體內引發較大反響,這也是《奧本海默》《芭比》等近年高口碑好萊塢大片的“通病”。檔期加成越高,有點體量的影片就越不願意去普通週末,再加上中小成本供應不足、高口碑小黑馬影片數量不高,導致普通週末的大盤更加冷清。那麼,拉高大盤的關鍵到底在哪?
深挖社交需求和年輕觀眾成破局點
雖然今年上半年電影總票房不高,但還是有不少亮點,以及深挖後能帶來更多票房的增長潛力點。比如春節檔的《熱辣滾燙》《飛馳人生2》等影片,兩人及以上觀眾結伴觀影比例較高,前者才是上半年三人及以上結伴觀影占比最高的影片。雖説春節檔對好友、家庭觀影有強大加成,但這也表明**結伴觀影的可行性、重要性。**從這個角度出發,易吸引情侶觀影的愛情片也是此類影片的變種,也是光線等影企常年出品小成本愛情片的原因。
據燈塔專業版數據顯示,40歲以上購票觀眾佔比從2019年的10%增長到2023年的16%,25-39歲觀眾有增有降,表現平穩,年輕觀眾佔比卻在逐年下降。2019年,20-24歲觀眾佔比還為30%,但到2023年,20-24歲觀眾佔比僅為19%,與此同時,20歲以下觀眾從2019年的8%降低逐年走低至2023年的5%。
換句話説,中國電影市場的一個大隱憂是:年輕人越來越不愛看電影。
年輕觀影人羣的減少,在近幾年乃至未來幾年,都會影響電影大盤的整體表現,因此,能否對年輕觀眾羣體進行有效挖掘,是暑期檔乃至下半年票房增長的重要性因素,也是電影大盤能否逐年走高的關鍵性因素。
以近期熱映的《雲邊有個小賣部》為例,雖然該片豆瓣評分不高,普通觀眾在觀影后也鮮少對影片質量表示認可,只多評價為“好哭”,但該片卻是今年上半年年輕觀眾佔比最高的影片,24歲及以下觀眾佔比高達53.3%。該片由張嘉佳自編自導,改編自其在多年前創作的同名暢銷書,男女主是彭昱暢和周也,不論是書迷還是兩位主演的粉絲,都大多是24歲以下的年輕羣體。
還有部分年輕觀眾的趣味則在日影尤其是日本動畫電影上,也正是由於這批觀眾的助力,日影才在這兩年成為能與好萊塢大片分庭抗禮的存在。去年《灌籃高手》收6.6億票房,新海誠的《鈴芽之旅》則以單日最高1.52億、總票房8.07億的成績刷新日影在內地市場的票房紀錄。今年宮崎駿“告別之作”《你想活出怎樣的人生》則成為清明檔檔期冠軍,單日票房最高1.71億,《排球少年!!垃圾場決戰》票房雖只有1.21億,在一眾日本大IP裏算不上出色,但勝在是今年上半年多刷率最高的影片,二刷及以上佔比6.3%。從這些高票房、高關注度的日影中,也能看出部分年輕觀眾觀影行為的縮影:**喜歡“超級想看!!”的電影,會第一時間觀看,並容易二刷、三刷。**去年暑期檔的《消失的她》《封神第一部:朝歌風雲》等影片,開盤日雖然表現不佳,但“根治戀愛腦”“封神質子團”等相關話題發酵後,迅速贏得了年輕觀眾的喜愛,並在社交媒體上持續出圈,吸引了更多觀眾觀影。
得益於去年日影的迅猛發展,今年內地市場引進的日影明顯數量更多,且不少都是大IP,比如《間諜過家家》《海賊王》等新老IP的劇場版和老片新上,在好萊塢影片持續疲軟的當下,不失為是對內地市場的有效補充。再有就是**高口碑影片的吸引力和自來水效應。**以《周處除三害》為例,該片首日票房不足2000萬,按照一般電影的票房曲線,總票房會在2億之內,但口碑持續發酵後,最終票房為6.65億,是首日票房的36.7倍。僅以票房動力值而論,是今年上半年top1。高口碑電影的代表自然就是《沙丘2》。該影片精準捕獲影迷羣體,單人觀影占比最高41.4%,由於此類羣體對視聽等方面的高要求,3.52億的總票房中有1.15億都來自IMAX影廳。
雖然電影市場已經5個月沒有出現票房破10億的影片,但2024年暑期檔終於在微博迎來了第一個“爆”的熱搜——遺憾的是熱搜話題為“《野孩子》撤檔”,與去年《消失的她》引爆暑期檔不可同日而語。好在柯汶利執導,王傳君、張鈞甯、吳鎮宇等人主演的《默殺》在近日強勢扛起大盤。《默殺》在工作日三天破億,場均人次、上座率、票房佔比等成績均為第一,達成“大滿貫”的同時,影片預測總票房也在節節攀升。據貓眼專業版顯示,該片預測總票房從上映首日的4.79億,大幅上升至今日的11.27億。
目前該片豆瓣開分6.9,對一部商業犯罪片而言已算不錯,而且沒有大聲量的負面輿情,如果本週末《默殺》票房堅挺,有很大可能成為今年暑期檔第一部票房10億+的爆款,為接下來的《傳説》《抓娃娃》《異人之下》《解密》等影片提前點燃觀眾的觀影熱情。暑期檔第一炮已然打響,“沈馬合體”的《抓娃娃》能否像《獨行月球》那樣成為“救市之作”,暑期檔又能否像去年那樣出現多部20億+的爆款,且讓我們共同關注,砥礪同行。