俞敏洪只剩感情牌_風聞

作者 | 葉二

編輯 | 魏曉

又是俞敏洪，站了出來。

今日下午，俞敏洪在其抖音賬號上發佈視頻文章《請給年輕人更多的成長空間》，表示：

大家怎麼評價我，我都能以平和心態接納。

並請求大家：

不要去攻擊東方甄選和與輝同行的任何主播。

而原因則是：

他們還是成長中的孩子。

不僅是以東方甄選CEO的身份，更是以一個大家長的姿態，俞敏洪再次擋在了槍口之上，打出了感情牌。

除此之外，他也沒有別的辦法。

無論是自己作的，還是被帶節奏的，東方甄選、與輝同行深陷種種風波與質疑，一舉一動，一言一行都被外界給緊盯着。

這本就是直播帶貨的代價。

更何況，東方甄選當前所面臨的輿論風波，不僅僅是外部的，同樣也是內部的，更直白點，是與董宇輝之間的。

雙方之間在經歷了去年年底的大沖突，繼而分立之後，各自的粉絲羣體仍處於持續較勁階段。

手心手背都是肉，如何平衡兩方利益，避免彼此粉絲互相攻訐，直到現在，俞敏洪都很難説能找到最好的辦法。

只有打出感情牌，這一笨辦法——都衝我來吧。更關鍵的是，這種感情牌不僅是對外，同樣也是對內——俞老師很不容易，孩子們都省點心吧。

就在5月底，一次直播中，俞敏洪就表示，自己目前已經到了退休的年齡，以後準備遠離生意場，把更多的時間留給自己去遊山玩水，不想沒命地奮鬥，也不想糾纏到紛爭中。

但顯然，事與願違。甚至後來，俞敏洪還為這句話道了歉。

畢竟在東方甄選、與輝同行中都能服眾的，只有俞敏洪一個人了。

風波不斷，都是牢騷

如果説6月份，哪家公司上熱搜的次數最多，那大概率就是東方甄選，沒跑了。

只是，壞就壞在，都是不好的熱搜。並且上到老闆，下到明星主播，從東方甄選，到與輝同行，一個都沒落下。

先是，物美創始人張文中在直播中向俞敏洪詢問直播經驗，這本是品宣的大好機會，但誰料到，俞敏洪卻回答：

東方甄選現在做得亂七八糟，沒有任何向你提建議的本領。

這直接就引發了市場廣泛爭議。尤其是東方甄選是一家上市公司，CEO對公司的此種評價，資本市場不免擔憂。

老闆疑似在反牢騷，與輝同行的董宇輝也有一肚子苦水。

一個訪談節目中，董宇輝坦言，“我是非常抗拒賣東西的，實事求是，我到今天都不享受這個工作。”

東方甄選的主播們，更是有一大番怨言要説。

就在最近，一向以温文爾雅著稱的主播頓頓，卻以一種罕見的直率態度，在直播間對東方甄選的某些做法表達了強烈不滿。

在直播中，頓頓直言不諱地指出公司在決策過程中缺乏與主播的溝通，以及公關部門在處理網絡事件時的消極態度。

而起因，則可能源於最近東方甄選主播由於用詞不當，捲入了輿論風波。

此前東方甄選的主播明明，在走進貴州肇興侗寨時，説了一句不合時宜的“山河破碎”，引起了當地網友的強烈不滿。

這當然是無心之失，只是可能缺乏東方甄選積極有效的公關溝通，以至於主播承擔了密集的炮火。

在這背後，東方甄選這家公司所出現的管理問題，已然開始集中暴露。而基於東方甄選面向公眾，這些問題一旦暴露，就會被迅速放大，最終變形。

這是註定的。

無論是東方甄選，還是與輝同行，無論是直播帶貨，還是文旅業務，流量與熱度，都是必須之物。

但相應的反噬，也就如影隨形。

手心手背都是肉

飛瓜數據顯示，與輝同行以5.73億元的銷售額位列2024年6月抖音帶貨達人榜第二位；廣東夫婦和賈乃亮分列第一位、第三位；東方甄選沒有進入前十，排名第十一位，這是其今年首次跌出前十。

雖説視為整體的話，這一結果，從公司的角度，還能接受。

但既然明面上已經“分家獨立”，東方甄選和與輝同行之間的此消彼長，顯然並不是什麼好跡象。

同時基於過往的“恩恩怨怨”，兩套團隊本身難免存在着彼此較勁的心態。

在業內人士看來，東方甄選要證明自己去董宇輝化後，同樣能有很好的增長，而董宇輝則要證明自己在脱離東方甄選後，能單幹一攤。而作為大家長的俞敏洪，一旦在對待這兩個團隊上，有失偏頗，那麼很容易就會造成內部心態的失衡。

事實上，近半年來，在尋找東方甄選和與輝同行兩套體系的平衡與協同上，俞敏洪一直都沒有找到很好的解決方案。

自從1月與輝同行成立以來，有關東方甄選與董宇輝之間利益糾紛一直是外界關注的重點。

要麼是因為選品，要麼是主播陣容，就連直播間的場地，雙方粉絲之間都能爆發一番口水戰。

比如，有一次董宇輝在與輝同行直播間要試用某個品類的鍋，但想試用時鏡頭外的工作人員卻表示“東方甄選那邊在用，現在拿不來”，於是丈母孃們就開始行動。

還有董宇輝在某博物館直播打開了補光燈，也被一些東方甄選粉絲抓住了把柄引起對罵……

這同樣也波及到了俞敏洪。4月份，因為一場“河南文旅直播”事件，與輝同行粉絲質疑俞敏洪要搶董宇輝風頭，最後俞敏洪跟董宇輝同時下場，才算是把事件解釋清楚。

手心手背都是肉，俞敏洪被夾在中間，能做的除了不斷道歉，還有就是這次，號召用户不要攻擊主播。

很多人都能感受到俞敏洪的無奈。

但資本市場很是殘酷，從來不信任何感情牌。今年以來，東方甄選的市值已經蒸發了54.82%，僅剩130億港元。

Lanmeih/今日話題

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