挖掘“體育+綜藝”新能量，《我在橫店打籃球》底氣在哪？_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

20多年前，《灌籃高手》中三井壽的一句“教練，我想打籃球”，成為了一代人的青春記憶，這顆直徑只有24.6的球體，裝滿了很多人的汗水和激情。如今，愛奇藝在奧運年夏季上線的《我在橫店打籃球》，通過開闢新路徑和新視角，讓籃球比賽更多彩多姿的同時，試圖將這項大眾運動重新帶回大家視野，也為更多品牌提供了營銷的“新主場”。

這也是一檔體育競技綜藝首次和橫店發生交集，從片場下班的明星來到球場釋放天性，強烈的勝負欲、熱血沸騰的進球瞬間、驚人的爆發力和不服輸的精神，不僅讓人看到明星的另一面，激發大眾對籃球的興趣，也進一步帶動了全民運動風潮。

自6月20日上線，《我在橫店打籃球》已經播出的四期節目着實讓觀眾“上頭”。不僅有十個勤天代表隊客串店BA驚喜友誼賽，人情世故隊和叔圈天菜隊的全明星陣容，也拉高了觀眾對每期新的踢館球隊的期待，使得節目看點變得更多元。在保證專業競技感的同時，道具卡爭霸賽、號碼保衞戰以及中場幫幫投、賽前放狠話等豐富的趣味互動，催化出許多意想不到的看點，在專業性與樂趣性中，拉近了普通觀眾與籃球的距離。

事實上，籃球受眾從來都不拒絕熱血、激情的故事，籃球吸引球迷的也不只是技巧和戰術。《我在橫店打籃球》的真人秀敍事和真實又快樂的社交場景，將體育比賽“翻譯”成更具有普適性的價值表達，更與當下渴望熱血、討厭班味的年輕人趣味相投。有了這檔綜藝的陪伴，與籃球有關的夏天以及全民運動社交新形式，已經蓄勢待發。

在趣味與專業的碰撞中破局

賽場就是最好的真人秀場

又一個奧運年如期而至，在前幾年一些籃球綜藝扎堆開播又快速消失之後，有着比前作更大“野望”的《我在橫店打籃球》，在賽制創新、節目敍事、價值迴歸上積極尋求“破圈”的創作自覺。

讓在橫店拍戲的男明星下班後約場籃球局，帶動腎上腺素的專業競技自不必説，在球場的比拼中窺見明星的社交方式和生活態度，將賽場變成最好的真人秀場，這個創意足夠別出心裁，也足夠有吸引力。

在此基礎上，《我在橫店打籃球》獨創了許多玩法，把體育競技的不可控性、對抗性、專業性與真人秀的故事性、趣味性結合，讓選手們的比賽過程變得跌宕起伏。

專業性方面，節目的賽程安排、節奏、時長都與正規的籃球比賽一樣。節目前四期的店BA賽，每期分4節，一節10分鐘，中國男籃前國手孫悦和中國女籃運動員許諾分別擔任兩隊的教練，還為比賽設置瞭解説員，而且是美娜、梁家瑞這種專業人士擔任，這些都保證了節目的專業性，讓隊員們真刀真槍盡情展示自己的籃球技能。

當然，籃球綜藝吸引人的也不只是技巧和戰術，《我在橫店打籃球》用多種玩法的融合，強化了體育競技真人秀的綜藝性。“橫衝直上隊”作為固定嘉賓，每一場比賽面對的對手都不一樣，不同的飛行嘉賓更像是催化劑，每一期都能碰撞出不同的化學反應。迎接每期嘉賓的場景都是橫店不同影視劇的拍攝地，第三期節目中，“叔圈天菜隊”嘉賓們更是穿着自己第一次拍戲時的戲服出場，在謝晉《鴉片戰爭》的拍攝地“廣州街”分享自己的首部作品及意義，綜藝效果直接拉滿。

號碼保衞戰環節家族成員需與在場球員進行1v1比拼，只有贏得勝利才能守護自己的球衣號碼。黃明昊在這一環節時就巧妙利用遊戲規則，展現了自己的超高智商，不愧是劉畊宏教練欽點的“用腦擔當”。道具卡的設計也極具巧思，這些卡片都具備逆轉局勢的特殊功能，這也讓比賽充滿了層層反轉的懸念，觀眾不看到最後根本猜不中結果。

有創意的賽制不僅提升了比賽的趣味性和觀眾的參與感，也可以成為真人秀劇情的催化劑。在尊重比賽的基礎上，嘉賓們的互動笑料不斷，爆梗互動更是為節目製造了許多名場面。紀凌塵看到朱梓驍時説“你別演了”，盡顯這對“歡喜冤家”相愛相殺的日常；俞灝明對朱梓驍放狠話，重現《一起來看流星雨》踩鞋道歉名場面；美依禮芽現場追星劉畊宏，最終眾人一起跳《本草綱目》。

把賽場變成真人秀場後，《我在橫店打籃球》一方面用專業比賽、實力球員、激烈的競技感吸引到體育迷們，另一方面，真人秀的敍事方式、明星真實、幽默的一面則滿足了更大眾的娛樂性需求，他們在橫店下班後的真實運動社交生活，和比賽一樣抓人。通過體育與粉絲互動借力，擴大受眾範圍，節目吸引更多元、更廣泛的觀眾。

更重要的是，專業籃球運動+明星娛樂融合的創新，不僅為觀眾提供了熱血、快樂的觀看感受，更自帶流量及話題屬性，持續製造破圈名場面，撬動了年輕人的流量池，實現品牌與綜藝內容的深度融合、雙向賦能，為體育競技綜藝內容提供了新的營銷範式。

找準年輕人共情基點

內容與品牌“同心共赴”

拋開節目製作層面而言，《我在橫店打籃球》之所以能深入體育圈層，同時也受藝人粉絲歡迎，除了專業性和趣味性的融合，節目團結、協作、熱血以及熱愛生活的內核，精準踩中了當代年輕人的共情基點，也是戳中觀眾的根本。

節目從開篇起，強勢出擊的“橫衝直上隊”和永不服輸的“人情世故隊”就是熱血的代名詞，在比賽場上兩支隊伍真是針尖對麥芒，一點都不示弱。

首場比賽中，作為被挑戰的常駐“橫衝直上隊”開局就落後“人情世故隊”12分，面對如此大的差距隊員們士氣有些低迷，橫衝直上隊長劉畊宏則快速調整戰略，不斷鼓舞大家，喚醒全隊不服輸的意志，最終齊心協力打出了一波得分小高潮。而第三期前來挑戰的“叔圈天菜隊”也毫不示弱，最後一節比賽時，所有隊員激烈的體力消耗下已經接近極限，卻依然努力拼搏，隔着屏幕都感受到熊熊燃燒的戰火。

運球、過人、起跳、上籃、球進，然後帶着榮耀和自信轉身，與隊友們擊掌歡呼，此刻動漫中的籃球隊員在節目中被具象化。隊員們願意為了熱愛去拼搏的團魂，那份對勝利的執着不僅有了代入感，也一下子點燃了觀眾的青春熱血，讓人為之共情。

看到眾人在踏上籃球場的那一刻暫時忘卻煩惱，專注於眼前的比賽，與場上的隊友和對手battle競技，通過運動釋放工作和生活帶來的壓力，一直喊着“去班味”的年輕人也能從中得到啓發。在節目的帶動下，許多人下班後開始運動和健身，在奔跑、跳躍、轉身、衝刺的過程中，喚醒身體的機能、收穫真摯的友誼，緩解工作和生活中的疲勞。

賽場英雄們拼搏、較真的比賽狀態讓人熱血沸騰的同時，在橫店下班後的生活和社交場景，也給人一種真實和鬆弛感，這或許是體育競技綜藝比較理想的敍事方式。而當一檔節目真正做到了與用户情緒共鳴，就能為品牌生髮出天然的營銷土壤，為廣告主帶來更大的商業價值。

節目中，明星在賽場揮灑汗水拼命比賽是因為熱愛籃球這項運動，這種熱血、拼搏、燃爽的精神極易引發用户共鳴，運動和社交的場景也為品牌帶來了足夠的發揮空間。無論是深度捆綁嘉賓打球時運動補水、休息解渴這些需補充電解質的場景，還是在節目中能量迸發、高光進球等時刻頻頻“刷臉”，天然貼合的露出令補水啦在節目中擁有無處不在的品牌記憶點，觀眾也能透過節目更快地感知品牌，幫助品牌大大節省了認知和傳播成本，推動了補水啦運動、年輕、挑戰的品牌心智建設。

同樣的，“場景化的故事”亦是品牌連接大眾情緒的好節點。“橫衝直上隊”隊長劉畊宏在第一場比賽之前，突然出現腿疼症狀，但使命在身，他毫不猶豫選擇拼一把。作為國家體育總局訓練局國家隊運動員備戰保障產品的扶他林，實力出場，為劉畊宏快速止痛助力其上場拼搏，就顯得水到渠成。通過在內容和價值層面都與節目做到高度融入，深化了扶他林“疼痛退場，找回主場”的品牌精神。

對品牌來説，能擊中人心的故事，情感的羈絆最難以被替代。因此，與好內容相結合，讓品牌深度融入節目創造的場景，在雙向共情中一起走進觀眾心智，才能實現內容與品牌的“同心共赴”。

讓籃球重回大眾視野

愛奇藝為體綜開拓多元商業價值

從目前播出的節目來看，《我在橫店打籃球》節目不僅深挖了專業籃球愛好者的需求，更通過真人秀敍事，將籃球運動普及給大眾，打破娛樂與專業體育競技的壁壘，在奧運之年，有望引爆全民運動狂歡。

在助力體育綜藝破圈、昇華體育熱血精神的同時，《我在橫店打籃球》也進一步論證了體娛內容的多維度價值。從商業價值上來説，由於節目受眾的破圈拓展，《我在橫店打籃球》的品牌不再侷限於與體育有關的品牌，而是成為更多行業品牌客户的選擇。

在價值基因的契合之後，《我在橫店打籃球》還為品牌開拓出更多元的玩法，從體綜特點出發為品牌創造絲滑融入的場景。比如，在團建按摩局中，扶他林乳膠劑按摩的出場就水到渠成。嘉賓採訪靜態露出、花字播報、主持人口播、上籃高光時刻的靜態露出等場景，也讓皇家美素佳兒等品牌以更自然更趣味性的方式得以展現，加深了用户記憶點。

不僅如此，補水啦作為影響局勢的電解質藍buff登場，既增加了嘉賓獲勝的概率，也增加了投籃的儀式感，給觀眾留下了深刻印象。

特步同樣巧妙捆綁嘉賓熱血活力的形象，強化品牌的年輕感。節目中球員比賽時的服裝均為特步提供，一出場就給人一種清爽活力的感覺。伴隨着球員在場上投球扣籃、揮汗如雨，特步也在不少觀眾心中種下了草，提升了品牌好感度。

對於日常沉浸於移動互聯網產品的年輕人來説，產品與綜藝內容一體化、多鏈路調動起觀眾互動感的品牌傳播，不僅不會讓人對品牌的植入產生反感，反而會被帶入新穎的綜藝營銷方式當中，更容易加深對於品牌內涵的理解。

值得一提的是，正因為《我在橫店打籃球》給品牌構建出與年輕消費羣體進行對話溝通的理想場域，首次入海的KOPIKO才選擇了與節目進行內容合作，節目追求潮流、喜歡運動、關注健康、熱愛生活的年輕受眾，和主打0糖特色的產品“可比可即食咖啡彈”想要對話的核心人羣高度一致，對《我在橫店打籃球》情有獨鍾的KOPIKO，顯然是抓住了這一重點。

無論是內容破圈還是商業價值層面，《我在橫店打籃球》都讓觀眾和市場眼前一亮。愛奇藝持續開拓體育綜藝的新賽道，所沉澱的方法論在全民健身的時代極具先導意義，能夠引發行業的思考和共鳴。在這個過程中，愛奇藝也為體綜節目開拓出更多元的商業價值，進一步助推了品牌的增量和消費的轉化，實現了內容價值與品牌價值的融合。