年輕人愛上“包搭子”；防曬衣流行辣妹風；閒魚“緊追”小紅書_風聞

在這裏，我們將以短訊的形式追蹤本週發生的熱門事件、商業動態以及有意思的小數據、小趨勢，並對其做出一些分析。

以下是本週的追蹤。

年輕人愛上“包搭子”

你聽説過“包搭子”嗎？

最近，這個詞正在年輕人中迅速流行，它指的是掛在包包上的玩偶掛件。今年以來，小紅書“包搭子”話題瀏覽量逐月遞增，從1月的3萬多次增長至6月的超50萬次。

在搭子文化流行的當下，年輕人連揹包也要有搭子，許多人根據色系、材質、風格，來考量包包與掛件的適配度，為每個包精心挑選了最合適的“包搭子”。

年輕人的“包搭子”還呈現出地域特色。在上海，最常見的包搭子是被稱為“上海土特產”的迪士尼玩偶；在北京，人們背的可能是雍和宮的掛飾；在南京，或許又變成了紅山動物園的周邊。

（上海迪士尼玩偶掛件）

其實，“包搭子”並不是什麼新鮮事物，以前的10元精品屋裏，也有各種各樣的掛件、鑰匙鏈。而今天的年輕人，更傾向於將喜歡的IP形象背在身上，比如黃油小熊、線條小狗、chiikawa等，並且為了熱愛不惜付出更多金錢：

一件jellycat巴塞羅熊掛飾的價格為189元；玲娜貝兒的季節限定掛件售價159元，部分熱門款被炒至幾千元；去年在社交平台走紅的夏威夷限定款黑皮Hello Kitty掛件，在二手平台也被炒到幾百元至千元不等。

“包搭子”流行的背後，是年輕人剋制而外放的情感釋放，剋制之處在於這種表達並不需要任何語言，外放之處則在於，人們通過“包搭子”，把一個普通的揹包打造成“顯眼包”，能夠在極大程度上展現自我，甚至在不經意間捕獲周圍人的目光。

“包搭子”不僅僅裝飾了揹包，更裝點了年輕人的心情，它所帶來的情緒價值，有時甚至超過大牌包袋本身。

防曬衣流行“辣妹風”

隨着夏天到來，防曬服進入銷售旺季。

拼多多數據顯示，“防曬衣”“防紫外線”等關鍵詞5月搜索量同比翻倍增長。

隨着防曬衣的熱賣，有不少消費者發現，今年的防曬衣越來越像瑜伽服了。

在小紅書上，“瑜伽防曬衣”有2萬多篇筆記，相關商品有9萬多件。《DT商業觀察》發現，不少瑜伽防曬衣標榜自己是lululemon平替，參考了lululemon緊身衣的設計。

從外觀來看，這些防曬衣和前兩年流行的辣妹風上衣十分相似，都採用修身和收腰設計，勾勒出凹凸有致的身形曲線。

（小紅書某商家產品圖）

在淘寶天貓平台上，儘管熱銷防曬服沒有直接貼上“瑜伽服”的標籤，但銷量前兩名的產品，都不約而同地強調了“修身”“細腰”“蠻腰”。

進入詳情頁，產品被更具體地描述為“顯腰細、顯腿長、顯胸大、顯肩窄、顯胳膊細”。

針對防曬服向辣妹風靠攏的現象，消費者呈現出兩極分化的的態度。

有人喜歡它好看、百搭、凸顯腰身，吐槽的點則主要在於悶熱不透氣、容易出汗造成尷尬、肚子上的肉會堆疊在一起，等等。

此外還有消費者稱，對防曬衣的設計感到心理不適，“我覺得這樣衣服的出現就代表着每時每刻都必須性感的要求，這樣的被迫是讓我難受的”。

大城市消費力最高的年輕人，都在閒魚裏

你會用閒魚嗎？

最近，QuestMobile發佈的報告顯示，閒魚已經成為高值年輕人最愛用的APP 之一，僅次於小紅書。

高值年輕人羣指的是對身處一線、新一線、二線城市，月線上消費能力在2000元以上的年輕人。根據QuestMobile，高值年輕人羣規模為8006萬，在整體年輕人羣中的佔比約為19.1%。

作為全國最大的二手電商平台，閒魚這兩年增長迅速。

2023年5月，閒魚註冊用户數突破5億，11月，閒魚被升級為淘天集團一級業務，也是阿里第一批戰略級創新業務，與1688、釘釘、夸克一起並稱“阿里四小龍”。

今年以來，閒魚動作不斷，先是在杭州、上海開設兩家社區線下店，最近還上線了“閒魚簡歷”功能，用户可以在簡歷中展示閒置時間、愛好、經驗、技能，通過做副業來賺錢。

踩中了年輕人消費降級趨勢的閒魚，還有更大的野心。就在最近，閒魚總裁季山在一場媒體專訪中表示，閒魚不會只做二手產品，仍然存在新品破圈的可能性。

新能源車企6月成績單出爐

2024年的進度條已經過去一半，車企們也到了覆盤上半年成績的關鍵節點。

在新能源汽車行業，月銷2萬輛成為衡量車企競爭力的重要指標。

那麼，今年上半年，各家新能源汽車的排位情況如何？

《DT商業觀察》統計了部分新能源汽車品牌的銷量情況。

作為中國最大的新能源汽車銷售商，比亞迪今年上半年累計交付超161萬輛，距離全年銷售360萬輛的目標，已經完成44.8%。

在造車新勢力中，理想汽車一掃MEGA失勢的陰霾，6月份銷量第一，理想汽車董事長兼CEO李想表示，這主要由於“新車型理想L6上市和門店效率提升的雙重作用”。

從上半年的成績來看，鴻蒙智行以19.4萬銷售量，成為上半年新勢力銷量TOP1，理想汽車緊隨其後，賣出了18.9萬的成績，二者競爭十分膠着。

值得一提的是，今年上半年，共有6家造車新勢力踏入月銷量的“兩萬大關”，分別是理想、鴻蒙智行、埃安、蔚來、領跑和極氪。其中，極氪和零跑在6月剛剛加入“兩萬俱樂部”。

新能源汽車的戰場，瀰漫着看不見的硝煙，暗流湧動中，預示着下半年將上演一場更為激烈的較量。

盒馬鮮生攻入縣城

盒馬正在加速下沉。

6月28日，盒馬鮮生在嘉興桐鄉開業，這是繼杭州、寧波後，盒馬鮮生在浙江落子的第三個城市，也是首次進入浙江縣級市。

這不是盒馬鮮生第一次進入縣級市場了，早在創立初期，盒馬鮮生就入駐江蘇崑山，最近兩年，盒馬鮮生加快了在縣級市開店的節奏。

2023年9月，盒馬進入江蘇啓東，這是盒馬進入的第二個縣級市；今年1月，盒馬鮮生進入湖南長沙縣；4月，盒馬鮮生在江蘇常熟開店。據《盒馬情報局》官方透露，接下來幾個月，盒馬鮮生還會在浙江義烏、浙江諸暨等地開店。

自成立以來，盒馬已發展出多個業態，其中盒馬NB與盒馬奧萊，被視為盒馬深入下沉市場的兩個主要業態：

盒馬NB是硬折扣店，主打極致性價比；生鮮奧萊為品質折扣店，主要消化盒馬鮮生、X會員店的臨期產品和生鮮尾貨。

如今，盒馬鮮生也開始在下沉市場織網，努力在日漸擁擠的縣城裏分一杯羹。