從國內到國外，電影經歷“半年寂”_風聞

編輯｜劉南豆2024年上半年電影市場在尤其萎靡的6月大盤中落下帷幕。據貓眼專業版顯示，上半年總票房239.02億，同比減少23.28億；平均票價43.4元，同比去年差距不大；總人次5.5億，同比去年減少5300萬人次；總場次7118.1萬，同比去年增長843.2萬。也就是説，在票價不變、場次增長、人次降低的情況下，總體票房下降了8.8%，觀影人次的流失是主要原因。

2024上半年累計總票房（圖源：貓眼專業版）

暑期檔自去年開始重要性被拔高到一個前所未有的位置，但今年作為暑期檔開局的6月並不盡如人意。6月票房22.3億，是上半年月票房最低的一個月，也是除疫情之外，近十年最低6月票房成績。看待映片單可以發現，頭部項目仍處於相對空缺狀態，不夠填充7、8兩個月的市場空間。撤檔、提檔的飄忽不定，也讓大盤前景變得難以捉摸。

在今年春節檔80.16億刷新中國影史春節檔票房紀錄的情況下，上半年票房成績卻不敵2016年，種種跡象讓行業內外人士開始擔憂：今年的電影票房能否超過500億？

春節檔票房排名（圖源：燈塔專業版）頹勢之中一些影響電影市場的痼疾再次被翻出：老生常談的檔期矛盾依舊存在，週末檔的市場潛力仍待挖掘；電影作品跟不上觀眾口味的變化，口碑票房倒掛問題越來越明顯；好萊塢大片仍舊沒有撬動觀眾觀影熱情，小而精的日本動畫持續成為首選。當然，電影市場的困境並非國內獨有，海外市場的電影環境也不容樂觀。北美早早開啓的暑期檔並沒有奇蹟發生，《沙丘2》以7.12億的成績長期佔據着票房第一的位置，直到最近的《頭腦特工隊2》才讓年榜第一的寶座易主；罷工的餘震仍影響着好萊塢市場，推移的大片檔期沒有及時拉住觀眾對影院的興趣，反而讓Netflix“捷足先登”，“預約電影”已經成為觀眾的主要電影消費習慣。國內外電影市場整體性慘淡的背景下，如何同心協力提升電影質量，拉回觀眾興趣，是目前每一位電影人亟待解決的事情。

檔期問題，老生常談

自疫情之後頻繁提及的檔期問題，在2024年依舊沒有得到解決，反而以更嚴峻的形勢影響着電影市場。上半年之中，有春節檔、清明節檔、五一檔、端午節檔，以及暑期檔“前奏”6月，比下半年的可見檔期更多。2021年上半年票房275億，佔全年票房的58.5%，2022年上半年票房佔全年的57.1%。可以説，除非暑期檔後半程或者國慶檔有超級爆款出現，上半年基本決定了全年票房的最終落點。但目前整體來看，今年上半年的情況並不樂觀。除春節檔外，只有3月份的單月票房同比實現了小幅上漲，其它月份都不及去年月票房成績，3、4、5、6月票房成績均不到30億水平。3月份的“後春節檔”能夠達成上漲趨勢，也是依靠非檔期黑馬《周處除三害》得以救市。這意味着，上半年的檔期並未對電影大盤起到突出的帶動作用。

非檔期黑馬《周處除三害》（圖源：燈塔專業版）然而形成強烈反差的是，今年的清明節檔以8.34億的成績刷新了中國影史清明節檔票房最高紀錄，五一檔日均大盤3.05億，位居檔期影史第四，放映場次刷新檔期影史紀錄。在這種情況下，各個檔期仍未讓電影票房保證上揚勢頭，可見大盤冷熱不均情況之嚴重。

（圖源：燈塔專業版）先從檔期內情況來看，上半年檔期共性在於，新片扎堆的情況非常明顯。清明節檔、五一檔新片數量有8部之多，在3-5天的時間裏，觀眾能夠選擇的新片數量有限，這不單單意味着檔期內必然有“炮灰”存在，同時過於擁擠的檔期空間也碾軋了每一個可能的黑馬。以五一檔為例，疫情前的檔期票房冠軍《復仇者聯盟4：終局之戰》有12億，《後來的我們》有6.4億，疫情後的《人生路不熟》5.13億，《你的婚禮》有5.09億，均有5億以上的成績，而今年的《維和防暴隊》剛剛4億的票房成績，開始釋出危險信號。

五一檔票房排名（圖源：燈塔專業版）寧願“賭”一把熱門檔期，也不願“賭”一把週末檔，可見，片方仍缺少對週末檔的信心，在已知的、可驗證的市場環境裏生存，才是最安全的。週末檔被擱置的檔期潛力無法為電影大盤持續蓄熱，觀眾的觀影期待在忽冷忽熱間逐漸趨於過度理性的狀態。一味迷信檔期紅利的負面效果很快顯現，今年的端午節檔直接以“近十年最差端午檔”的成績觸礁，業內篤信的檔期規律在端午節驟然失效。可以説，合理的定檔策略是非常有必要的，提供長久持續的內容供應才能保證每一部電影有合適的發展空間。與其迷信檔期紅利，不如篤定內容價值。

拉不回影院的觀眾

最令人憂慮的情況是，觀眾的退場情況並未得到解決，反而愈發明顯。和2016年對比，今年的票價漲了接近10元，場次達到了接近兩倍，但票房卻更低了，顯而易見，觀影人次的流失已經達到了極其誇張的地步。自疫情以來，上座率年年跌破10%，在今年上半年跌到了6.3%，僅僅略高於受疫情影響影院頻繁關門的2022年。5.5億總人次相較於去年都有所下降，更遑論趕超疫情前水平。場次在增長，人次卻在下降，一個殘酷的事實呼之欲出：觀眾的觀影熱情持續性下降。

歷年觀影人次變化趨勢（圖源：燈塔）

去年依靠各式花樣的電影營銷和層出不窮的佳片效應，在報復性消費的背景下，尚能為電影市場營造繁榮景象。但當疫情影響下產能供給不足問題漸顯，上映影片無法支撐起觀眾的審美需求時，觀眾只會離影院越來越遠。今年上半年上映影片中並沒有出現對觀眾強吸引力的作品，優質內容供給明顯不足。上半年中33部破億影片中，破5億的只有10部，其中4部出自春節檔。雖然上半年破10億影片與去年一樣有5部，大部分為春節檔電影，但去年的《人生路不熟》在五一檔以破10億的成績躋身上半年票房TOP5，而今年上半年，長達五個月的空窗期內沒有一部破10億電影出現。可見，在當前的市場消費情況下，一旦缺乏有吸引力的題材作品，觀眾很難願意花錢買兩個小時的電影體驗。

《人生路不熟》劇照（圖源：豆瓣）雖然，觀眾對內容有了進一步要求，但並不意味着口碑決定了一部電影最終的走向。今年上半年一個突出的現象開始顯現：口碑的優劣與電影票房不再是強相關的關係。口碑好的作品不一定電影票房好，而擁有不錯票房成績的作品也不一定有好口碑。在豆瓣2024年上半年高分電影TOP50的統計中，文藝片仍舊佔據高分段的大半江山，但是票房成績沒有特別突出的表現，豆瓣8.0的《走走停停》在劇作紮實的情況下，藉助胡歌、高圓圓的人氣加成，才難得有了破億的成績。

《走走停停》劇照（圖源：豆瓣）形成鮮明對比的是，5.3分的《維和防暴隊》和5.4分的《末路狂花錢》成為了五一檔票房冠亞軍，6.3分的《我才不要和你做朋友呢》和6.6分的《掃黑·決不放棄》成為了端午節檔票房冠亞軍。而兩個檔期中，評分最高的《哈爾的移動城堡》以及《走走停停》只有1億和4880萬的成績。自從2018年《我不是藥神》豪取30億+票房之後，它就被視作一個“口碑為王”時代到來的象徵，此後不少影片依靠強勁的口碑表現打破陣容、製作層面的掣肘，拿下高票房。

《我不是藥神》劇照（圖源：豆瓣）但到了今年，“口碑”的定義開始悄然發生變化。過去以豆瓣為代表的“專業觀眾”的口碑認知無法在票房上帶來更大的助益，“專業觀眾”的觀影意願流失最為嚴重。反倒是一些與它評價標準不一致的“普通觀眾”們，仍然在為票房添磚加瓦，他們需要更加符合自己胃口的電影產品。娛樂性更強，是“普通觀眾”需求的最大公約數之一。喜劇片、動作片等純娛樂性商業片仍佔據檔期之中高票房位，這種低口碑商業片的“迴流”意味着，觀眾對影院觀影的娛樂性需求十分強烈。當然也有二者可以兼得的極少數案例，比如《周處除三害》《九龍城寨之圍城》這類既具備商業價值，又能保持內容表達的作品，收穫口碑票房的雙重肯定。

可以見得，創新，不單是針對製作層面，更需要從內容本身出發。如今的電影形勢如此嚴峻，套路已經不再安全，固守於傳統思維只會讓觀眾離電影越來越遠。

日影來扛引進片

在國產片無力提供更多內容供給的情況下，引進片也未能支撐起大盤希望。今年上半年，引進片依舊佔據着電影大盤中不高的比重。根據燈塔數據顯示，引進片佔比15.3%，同比去年升高1.8%，遠不及疫情前。疫情之後，觀眾對於引進片的興趣持續性滑落，尤其是以前撐起票房大盤的好萊塢大片，已經許久沒有出現超10億的電影了。對比海內外的市場表現，這種差距格外明顯。《沙丘2》《頭腦特工隊2》是目前全球票房第一二位，作為全球十大票倉之一的中國，貢獻佔比卻並不算多，《沙丘2》的全球票房中，中國以4904萬美元的成績位列第三，《頭腦特工隊2》更甚，中國以2900萬美元的成績位列全球第七，不及巴西、意大利。

目前能夠收穫國內觀眾喜歡的好萊塢大片，只有帶有IP屬性的純娛樂視效大片。《哥斯拉大戰金剛2》以9.56億的票房成績成為今年上半年引進片第一，同樣在去年，引進片第一位也是視效大片《速度與激情10》。反觀《美國內戰》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》《功夫熊貓4》《猩球崛起：新世界》這類帶有一定內容屬性的好萊塢大片紛紛折戟。可見，觀眾對於好萊塢內容已經完全去魅，只需要它提供簡單的視效層面娛樂滿足，對於內容的需求並沒有太多期待。好萊塢大片一直萎靡不振，撐起引進片半壁江山的日漫電影則以異常活躍的姿態，頻繁出現在大眾視野。上半年引進片前十票房中，四部來自日漫，其中《你想活出怎樣的人生》成為了清明節檔票房冠軍。

《你想活出怎樣的人生》劇照（圖源：豆瓣）其實，日漫一直在國內保證着穩定的票房產出，但近兩年勢頭已完全超過了好萊塢大片，成為引進片的主力軍。從數量上來説，去年全年一共有11部日漫，而今年上半年僅上映以及待定檔的日漫就有11部之多，在此之前，每年僅有5-6部的日漫。從市場表現上來説，去年的《鈴芽之旅》《灌籃高手》均破5億，其中《鈴芽之旅》破了日漫在中國的票房紀錄，而今年的《你想活出怎樣的人生》也拿下了7.91億的票房成績。連續兩年日漫在電影市場表現突出，而好萊塢大片給出的市場空間，更讓日漫有了一定的發揮機會，且有望繼續保持上揚趨勢。

好萊塢，靜悄悄

電影市場的頹靡不單存在於國內，北美市場和全球市場同樣深陷低迷。

在長達5個月的時間裏，沒有一部電影的首日票房破1億美元票房大關，首映票房8250萬美元的《沙丘2》長期支撐着市場大盤。如果將時間線再拉長，情況的惡劣更加明顯，上一次達成這一標準的電影還是2023年7月的《芭比》。這是十多年來，除疫情最嚴重時期，首次出現的情況。

一般來説，5月是好萊塢的暑期檔“前哨戰”，但一如國內的6月票房一樣，整個市場大盤最是慘淡。5月1日至19日期間，北美票房收入較去年下降近20%，比 2019年下降50%。“我們知道情況會很糟糕，但沒想到會這麼糟糕，”一位頂級電影公司高管接受《好萊塢報道》時説道。

賦予厚望的《特技狂人》首映只有2770萬美元，最終票房1.74億，而這部電影的淨預算就有1.3億美元。慘淡的成績促使環球影業早早開啓視頻點播服務，以19.99美元的價格提供家庭租賃服務，而這距離影片上映只過去三個週末。同樣的慘案還發生在《奇蹟友友》《瘋狂的麥克斯：狂暴女神》等電影身上。

以往來説，5月都會有一部超級英雄電影來為暑期檔開個好頭，例如去年的《銀河護衞隊3》《黑豹2》，但是自從超級英雄電影沒落，陳舊的內容被觀眾拋棄之後，迪士尼開始進行策略調整，減少了漫威電影的投入，如此一來，電影市場失去了確定性爆款。

但癥結並非在於漫威，歸根結底，最本質的原因是去年“好萊塢大罷工”餘震對電影行業造成了持續性影響。《死侍3》原本計劃5月上映，結果延期至7月，《美國隊長4》原定7月上映，延期至明年2月，在長久的市場空白期裏，沒有一部作品可以救電影市場於水火。

翻看今年上半年票房前十影片可以看到，整個電影市場的蕭條。最近上映的《頭腦特工隊2》是唯一一部破10億美元影片，除此之外，只有三部電影破5億美元大關，位列第十位的《鮑勃·馬利》只有1.7億美元。而且前十之中，口碑普遍偏低，一半影片爛番茄指數不超過60%，其中《加菲貓家族》爛番茄僅有36%。

2024上半年全球票房（圖源：Box Office Mojo）

可以看出，缺乏頭部優質項目支撐的好萊塢也陷入困境之中。“好萊塢現在正處於低迷狀態，罷工造成了嚴重破壞。”MKM Partners 的華爾街分析師埃裏克·漢德勒説道。

原本受疫情影響，電影行業舉步維艱，希望能夠依靠更多電影讓觀眾重拾對影院的興趣，但好片的缺失，讓觀眾失去了對影院的忠誠。在這一背景下，Netflix等流媒體“快馬加鞭”的策略調整，一步步重塑着觀眾對電影的認識。

據Ampere Analysis表示，Netflix今年第一季度委託製作了200多部電影和劇集，這是三年以來Netflix委託製作的新片數量的最高紀錄。據《好萊塢報道》消息，Netflix電影在換帥林丹之後，將以中型體量電影為主，製作喜劇等輕體量家庭電影，同時減少國內原創電影的委託，增加國際電影訂單。

對此，Ampere 的高級研究員 Mariana Enriquez Denton Bustinza 分析道，“北美市場飽和、製作成本不斷上漲以及好萊塢罷工的持續影響，促使 Netflix 、亞馬遜等流媒體增加對國際製作的投資，以刺激用户增長。”

這種Netflix效應是明顯的。票房剛剛1億美元的《蜘蛛夫人》在Netflix上線後，以12億分鐘的觀看時間位列總票房第三和電影票房第一。觀眾對電影的興趣全部轉移到了流媒體平台，相較於成本更大的影院看片來説，在家只用支付流媒體會員費就可以享受到更多的電影，何樂而不為。

《蜘蛛夫人》劇照（圖源：豆瓣）

由此可見，雖然國內外所經受的問題不甚相同，卻又指向共同的一點：沒有及時的優質內容供給，觀眾失去了對影院的興趣。

這種行業轉折性難關是共通的。電影離不開觀眾消費，當觀眾逐漸離場，電影還剩下什麼呢？

誠然，電影經過百年風雲，一直起起伏伏，有過高潮也有過低谷，但是在各種衝擊之下，盲目自信於電影市場的自我調節是一件太危險的事情。在現有危機之下，認真分析這些積存於行業內長久以來的痼疾，敢於踏出開創性的一步，或許才能真正重振電影人的信心，讓電影行業重振旗鼓。