中國茶飲品牌打響「巴黎賽」_風聞

最近幾天，小紅書上的法區留子們在為兩件事狂歡，一是即將要到來的暑假，二是兩個最受國內年輕人歡迎的奶茶品牌——霸王茶姬和喜茶，先後官宣了要在巴黎開店的消息。

作為同賽道中定位相似的競爭對手，這兩大茶飲龍頭品牌在過往展開的許多營銷手段都免不了互相針對，而隨着奧運會即將開幕，這對冤家心有靈犀地將戰場捲到了體育屬性拉滿的巴黎。

儘管雙方的快閃店都將在7月5日亮相，但截止到發稿時間，只有喜茶發佈了一系列巴黎相關的官宣物料，霸王茶姬對於自己的具體動作和門店地址，仍舊保持着神秘。

因此，我們這次就先主要針對喜茶的這次出海動作進行解讀。

在喜茶的官宣視頻中，雖然全程不提奧運二字，但貫穿短片的活力氛圍和運動項目，也讓網友們對喜茶這次出海動作背後的思考表示心照不宣，畢竟經過奧組委鋪天蓋地的宣傳和預熱，任何以巴黎為目的地的營銷，都已經在人們心中與奧林匹克四個字完成了深度綁定。

但相較於日前飽受關注的「小奶梔」風波，喜茶來到巴黎的這趟「擦邊」之旅，卻顯得高級得多。

根據官方小程序顯示，喜茶目前已在新加坡、英國、美國、澳洲、韓國、馬來西亞、加拿大7個國家開出22家門店，而在每個國家門店中，都會根據當地特色在設計上做文章，推出限定杯套、冰箱貼等周邊，墨爾本選用袋鼠，倫敦選用大本鐘，紐約則選用自由女神像。

而到了巴黎，喜茶卻放棄了全球最具影響力的標誌性建築埃菲爾鐵塔，為其設計了一個跑步形態的喜茶小人形象，以呼應巴黎當下的奧運氛圍，也強化了這次營銷動作的運動感和活力感。

同時，喜茶更是進一步將該快閃店命名為「喜茶巴黎觀賽茶室」，在7月5日到8月15日之間亮相巴黎11區的寶璣街，並將以這個40平米的小店為基地，舉辦數場觀賽派對。

圖源：小紅書@Celia愛吃辣

該快閃店選址背後的思考也頗為有趣。以往，當中國快消品牌出海營銷時，往往都會選擇較有代表性的區域或商圈，以創造自己「國際大品牌」的形象，前段時間同樣落地巴黎的名創優品，就理所當然地選在了香榭麗舍大街。

**反觀喜茶落在巴黎11區的快閃店，則採取了截然不同的邏輯。**11區作為全巴黎人口密度最大的居民區，儘管離人們熟知的標誌性建築都有距離，卻是巴黎年輕人生活狀態的最好寫照。這裏聚集了全巴黎最多的「法式蒼蠅館子」，沿着寶璣街往北步行來到 Oberkampf 小街，更能找到一個涵蓋足球、搖滾、實驗音樂等多種流行元素的夜生活集中地。

巴黎快閃店的最新狀態 圖源：小紅書@kokokokoko

圖源：小紅書@kokokokoko

藉助居民區的鬆弛感和人氣，讓中式新茶飲真正落到巴黎人民羣眾中間，告訴他們奶茶並不只有「Bubble Tea」，也不乏一種有趣思路。

據槍槍瞭解，喜茶還將在奧運週期邀請數位法國明星，以及鮑春來、趙麗娜、魏秋月、劉湘等中國運動員來到快閃店進行茶飲品嚐，從而進一波擴大這次營銷的傳播力。

值得一提的是，儘管擁有着豐富的運動員陣容，霸王茶姬卻尚未官宣這次快閃活動的具體安排以及旗下運動員在巴黎的聯動計劃，但萬能的閒魚網友們卻率先爆出了一系列「奧運味」頗濃的運動項目冰箱貼盲袋，不過這批盲袋的具體發售形式和地點，都尚未可知。

圖源：閒魚@輕鬆的鍋巴

既然來到了巴黎，喜茶又怎麼會放過與這些世界聞名建築同框露出的機會。據悉，喜茶最近在埃菲爾鐵塔、盧浮宮、老佛爺百貨等地點都展開了營銷場景。

以法式建築為背景，用蝙蝠俠同款大燈把喜茶的標誌性LOGO一打，「出海」的感覺這不就來了？

圖源：喜茶官方

**除了用「HEYTEA」「New Asian Tea」「喜茶」等字樣來點明IP，喜茶還將自己的王牌產品「多肉葡萄」投射到了埃菲爾鐵塔旁邊的部分建築上，**看到自己的「白月光」，許多法區留子也表示要坐不住了。

事實上，不斷加速出海的喜茶，一直都會根據各地情況來進行菜單調整，不僅是為了迎合當地消費者口味，同樣也是為了能夠更好的解決供應鏈問題，紐約門店的多肉葡萄就是用紅提替換了原本的夏黑葡萄。

在本次巴黎快閃店中，除了已經確定會推出的多肉葡萄、芝芝綠妍、芒芒甘露等經典產品以外，喜茶或許還將結合當地特色推出限定新品。

（什麼芝芝馬卡龍就免了哈，聽着就膩）

圖源：喜茶

具體的新品推出邏輯尚未可知，但可以預測的是，不管是喜茶還是霸王茶姬，都還是將藉着奧林匹克之風，將「健康」+「輕量化」的調性打響。

在此前的三月份，喜茶剛官宣帕梅拉成為品牌的「健康推薦官」，霸王茶姬就馬上跑到了劉畊宏直播間帶貨新品「醒春山」，後來覺得不夠，又在一個月後簽下當紅網球運動員鄭欽文作為「健康大使」。

喜茶這邊眼看攻勢兇猛，又打出「全線水果茶0卡糖免費」+「慢糖」的組合拳，而霸王茶姬則在近期持續擴大着自己的運動員陣容——游泳運動員汪順、羽毛球運動員陳清晨、賈一凡、霹靂舞運動員劉清漪、王瑞苗以及劉翔，都已經被霸王茶姬「納入麾下」。

現如今，雙方在巴黎的對決更值得期待。

至於巴黎喜茶具體口感如何，霸王茶姬最終又會以什麼形式亮相，大家的「白月光」在出國之後，會不會變得「不純粹」，就仰仗各位「留子」的測評了。