年度治癒節目，憑什麼是《熊貓一家人》？_風聞

作者| 李尋歡

作為中國國寶，大眾對大熊貓的喜愛一直非同一般。從大熊貓界頂流女明星“和花”和妹妹“和葉”，到西直門三太子“萌蘭”，再到4月3日歸國的“福寶”，大熊貓相關話題下，這羣“黑白團子”的一舉一動皆能贏得大眾的星星眼。但大熊貓的生活習性為何？一天能吃多少竹子？它們的叫聲是什麼聲音，代表什麼情緒？大熊貓幼崽的培育生長要經歷哪些階段？如果拿這些問題去做問卷調查，恐怕不少人雖然對大熊貓萬分喜愛，卻也免不了要一問三不知。“不甚瞭解，但又非常想要了解”，成了許多人的心理現狀。以大學生和“旅遊特種兵”為主的羣體，則對大熊貓飼養員這一“神仙工作”簡直不要太羨慕，甚至會在旅遊前，做“大熊貓攻略指南”。可互聯網上的相關資訊又難免魚龍混雜，乃至互相沖突，互聯網大熊貓攻略指南到底要去何處尋？“今天你就見到咯。”湖南衞視和芒果TV洞察到用户需求後，聯合中國大熊貓保護研究中心共同推出了國內首檔大熊貓科普紀實節目《熊貓一家人》。

率先推出《熊貓一家人》的為何會是芒果？該節目的誕生，在市場端、用户端、社會端等層面又有何獨特意義？

科普性和娛樂性兼具  為觀眾賽博“吸氧”與“續命”

相信許多觀眾還沒忘記4月3日大熊貓“福寶”回國的盛況，以及“福寶”經過適應期後，在6月12日那場全球直播給海內外帶來的甜蜜暴擊。

當天，中國大熊貓保護研究中心副主任、首席專家李德生，中國大熊貓保護研究中心副主任、專家魏榮平兩位專家一起參與直播，帶領觀眾共同見證了福寶的首次公開場外探索。不管是“福寶”走出家門，來到新院子裏好奇地四處張望，還是從一眾食物中選擇了糖份十足的蘋果，坐在食物塔上愜意地享受，都精準擊中了觀眾的心巴。

據悉，《福寶見面會》在湖南衞視酷雲、歡網雙網同時段排名穩居省級衞視第一，芒果TV2024年大事件直播會員活躍和彈幕互動率均收穫新高，“福寶與公眾正式見面”等話題閲讀互動比例超高，芒果 TV YouTube 賬號同步直播，瀏覽量破百萬，**累計收穫15個微博主榜熱搜，全網熱搜則超180個。**韓國電視台等外國媒體也全程追蹤報道了“福寶”在6月12日的直播。全球直播和海內外的媒體報道，有效促進了國際傳播和大熊貓國際交流。

不乏有觀眾慨嘆“福寶”回國後首次公開亮相的巨大威力，但或許許多觀眾都未留意，該直播活動其實是湖南衞視、芒果TV攜手中國大熊貓保護研究中心，在6月12日舉辦的“福到！福到！福寶見面會”。**作為近期關於大熊貓最火熱的話題之一，《福寶見面會》可謂意義非凡。**第一，這是福寶回國後的首次全球直播，可以讓全球觀眾瞭解福寶回國後的現狀；第二，海內外觀眾熱情圍觀、踴躍互動、強烈支持；第三，可以傳播大熊貓文化，分享這張美麗的中國名片；第四，福寶全球直播是《熊貓一家人》的開播大事件。

《福寶見面會》雖然結束，但餘波仍舊在觀眾心中盪漾。湖南衞視、芒果TV和中國大熊貓保護研究中心再次強強聯合，推出了國內首檔大熊貓科普紀實節目《熊貓一家人》，以期讓觀眾更加了解大熊貓，並帶他們走進中國大熊貓保護事業及大熊貓飼養員的日常。雖然只是首次接觸“國寶熊貓”題材的內容創作，但有國內“綜藝之王”名號加身的芒果，還是將節目娛樂性和科普性進行了有效兼具。

娛樂性上，節目組在製作《熊貓一家人》時採取了傳統綜藝節目的任務性質，如培養實習飼養員，讓他們體驗“神仙工作”的快樂。從年齡上來説，他們與屏幕前的大學生們同齡，也是部分觀眾心理情態的一種折射。而具體到拍攝上，在芒果節目組的鏡頭下，大熊貓們時而憨態可掬，時而活潑好動，展現出一股“清澈的愚蠢”，讓觀眾愛不釋手，大呼這是“今年最治癒的節目”。科普性上，“老師”是中國大熊貓保護研究中心副主任魏榮平，以及從事大熊貓飼養工作十餘年的多位專業飼養員，“學生”則是中國農業科學院、中山大學、四川農業大學等高校和科研機構動物相關專業的學生，專業性上有堅實保證。

從簡單的大熊貓屬於熊科，有六根手指，到進階的大熊貓幼崽培育階段，再到大熊貓飼養員看似平平無奇其實繁瑣複雜的工作日常，讓觀眾誕生“學吧，學無止境，太深了”的觀感。

就連看似簡單的大熊貓所玩的玩具，也是“大熊貓丰容”的一種，要滿足安全不易損壞、沒有有害氣味、被咬碎後對大熊貓沒有損害等特點。

從這一角度出發，《熊貓一家人》在有效滿足觀眾們賽博“吸氧”和“續命”需求的同時，還做到了寓教於樂。

堅持大熊貓野化培訓 共建生命共悦和諧生態

從先導片播出那天，就有觀眾用“年度治癒”形容自己對《熊貓一家人》的觀感，而隨着節目大幕徐徐拉開，《熊貓一家人》也得到了更多觀眾的關注與支持，類似的觀感則在觀眾羣體裏激起廣泛認可與共鳴，大熊貓飼養員這種“神仙工作”也讓他們統一陷入了“羨慕嫉妒恨”的心理情態。近些年來，熊貓飼養員時常跟着大熊貓一起登上熱搜。比如“大熊貓纏着飼養員求撓癢”“大熊貓跟飼養員學會呲牙”，可即便如此，大熊貓飼養員的工作日常還是鮮為人知。

經由“萌二”從飼養員處習得的掰竹子必呲牙等內容的傳播，不少觀眾誤認為大熊貓學習全靠飼養員，的確，“人教版大熊貓”是飼養員工作內容的一種。比如賢賢崽，會在飼養員李蓉的帶領下，玩“人教版滑滑梯”。

但大熊貓幼崽更多還是從媽媽那學習各種生活技能，比如鑫鑫崽從媽媽那學習用咬脖頸、出其不意襲擊等方式打鬥，打不過就麻溜逃跑，或者上樹躲避，能增強大熊貓在野外的生存能力。

**《熊貓一家人》事無鉅細地對大熊貓飼養員的工作內容和性質作出呈現。**他們主要負責大熊貓人工飼養繁育、疾病防控、以及圈養大熊貓野化培訓與放歸，聽起來簡單，實則需要非常專業的動物學知識。

比如“大熊貓愛心飼餵”，是一種綜合考慮大熊貓生理、營養和情感需求的飼養方式。可以在科學餵養的同時，增強大熊貓與飼養員之間的情感聯繫，這也是大熊貓會模仿人類行為的原因之一。還有“查看大熊貓糞便”，這一被觀眾戲稱為“我們只是網友，你越界了”的事。飼養員其實是在通過觀察大熊貓糞便的形狀、大小及內容，去判斷大熊貓的飲食和健康狀況，來決定之後的飼養是否需要及時調整。

**在《熊貓一家人》播出後，觀眾在感慨“大熊貓飼養員”是“神仙工作”的同時，也認識到了這一職業的特殊性。在節目第三集“回家之路”中，為了更好的野化培訓，飼養員們很少人工干預。對大熊貓幼崽“賢賢崽”，需要在傍晚等其下樹，做口腔、心率等體檢，對母體大熊貓“賢賢”，要等其主動鑽入籠中，繼而八位飼養員合力將其抬到野培環境中，而這一路上，要經歷叢林、溪流和跨河溝的橋樑。路途雖艱難，但正是他們的存在，在一定程度上促進了“大熊貓去萌寵化”“大熊貓野化培訓”**等內容的發酵傳播。用實習生王寓涵的話説，這次活動“刷新了我對野培知識的瞭解”，補全了對野放等知識的空缺，而一旁的馬曉鈺則留下了熱淚。擁有多年大熊貓培育經驗的李蓉則安慰這些實習生，表示這是正常的情感需求，也是他們的工作內容，無論如何，“享受難能可貴的相遇就是追求幸福本身”。因為培育大熊貓的最終目的，是讓其迴歸到自然懷抱，建造一個生命共悦的和諧生態。

從2013年“張想”成為全球首隻放歸野外的雌性大熊貓，到“八喜”“琴心”等大熊貓放歸野外，中國大熊貓野化培訓工作一直在進行，而這些大熊貓的成功放歸，也彰顯着這一“隱秘而偉大”的事業取得了顯著成效。

填補行業空白，挑起平台責任 給社會和觀眾真切的答案

自然類和科普類節目，雖然大眾關注度比不上強娛樂性的綜藝，但《人與自然》《動物世界》等節目多年來深受觀眾喜愛。從《中國國家地理》讓觀眾期期不落的“鑑定網絡熱門生物視頻”，到紅山動物園因拒絕動物表演等行為引起觀眾追捧，大眾對此類節目和新聞的關注度也在逐年加強。但要説到專門為大熊貓做一檔大型節目，湖南衞視和芒果TV出品的《熊貓一家人》是國內一流的，是對行業空白點的有效填充。而結果也表明，芒果精心製作的這幅唯美畫卷得到了萬千觀眾的喜愛。

湖南衞視和芒果TV為什麼會製作這檔節目？謎底在謎面上。2024年上半年，湖南衞視大屏收視全時段均獲CVB、CSM全國網雙網省衞第一，帶動全國範圍內省衞在週五晚間同時段總收視率較4月上漲超10%，而在6月份剛剛出爐的《中國500最具價值品牌》中，湖南廣電位列總榜第66位，品牌價值評估為1258.59億，蟬聯省級廣電第1位。據美蘭德數據顯示，湖南衞視全矩陣粉絲總數達1.3億，擁有如此龐大的受眾羣體，自然要肩負起相應的責任。芒果節目組在製作《熊貓一家人》時，除了製作層面的精良，還注重主流價值的精細度，強調引領性、創新性、品質性、正確性，幫助觀眾在國寶大熊貓和飼養員等相關話題上建立正確的價值標準。

《熊貓一家人》昨日更新“回家之路”，聚焦大熊貓野化培訓。熊貓賢賢野培合籠安撫幼崽時，“母愛”動人。“大熊貓賢賢帶崽踏出野外第一步”等相關內容獲光明日報轉發傳播，多個感人瞬間吸引網友點讚的同時，也讓他們為大熊貓留下了美好的祝願。得益於以上內容，《熊貓一家人》昨日美譽度高達99.98。據美蘭德數據顯示，《熊貓一家人》在昨日晚間黃金檔電視節目融合傳播指數榜上名列第二。

從《你好，外交官》到《花兒與少年·絲路季》，從《湘行漫記》到《聲生不息·寶島季》，再到製作中的《聲生不息·港樂季第二季》，芒果一直在堅持製作具有類似性質的綜藝。

這是湖南衞視和芒果TV一直堅持的道路，也是主流新媒體擔當力的體現。而《花兒與少年·絲路季》等節目在熱播的同時，還能獲得豆瓣9+的評分，説明其不止有引領性和創新性，還有洞察力和執行力。

比如《熊貓一家人》，從內容來看，是在對野生動物保護事業做努力同時，踐行“保護生物多樣性”的理念。但越看越會發現，節目當中的“一家人”概念，不只簡單意味着熊貓是一家人，還意味着飼養員和熊貓是一家人，更意味着觀眾與他們和大自然都是一家人。正是由於中國在大熊貓保護研究領域作出的卓越努力，在2016年，世界自然保護聯盟（IUCN）將大熊貓受威脅等級從瀕危調整下降至易危。

在內容與渠道被髮達國家操縱形成話語霸權的大背景下，湖南衞視和芒果TV此次立足國際傳播格局，在大熊貓題材上，就議題設置、內容創作、主體表達等方面發力，促進了相關理念與事蹟在國際上的系統化傳播，塑造了全新的國際傳播圖景。

“萬類霜天競自由”，每個生物都有自己獨特的故事，屬於大熊貓的故事還在進行，《熊貓一家人》和中國大熊貓保護研究事業踐行的“以自然之道養萬物之生”，是人類在地球上生存的密碼，也是應該肯定的行業典範，應該傳播的真切答案，更是一則應該弘揚的優秀中國故事。