京東悄悄開了個“夜店”_風聞

前陣子，在京東APP輸入「夜」，會自動跳轉到一個小程序。

小程序裏的內容，屬於廣大男網友喜歡看的，尤其是深夜。大概考慮到了男網友有夜裏閲讀的習慣，所以小程序取名“夜謎”。

進入夜謎首頁，底部有四個欄目：18禁、看視頻、明星品、我的。

頂部有5個欄目，男性專屬、女性專屬、角色扮演、繩藝、測測性癖。

惹火的文字加上惹火的畫面，給人一種京東APP中毒，不小心點進了www.（ ）.com的感覺。

一開始，除了京東app，微信端也可以進入夜謎。

但估計尺度太大，上線沒幾天就被微信叫停了。現在只有京東端口可以進入，搜索“夜”也不再跳轉，得搜全稱夜謎。

此外，還有一個新變化，跳轉小程序時多了一行字：

如果您為未成年，請退出該小程序。

根據狗蛋的經驗判斷，聽話的未成年找不到這個頁面，找得到的未成年你不讓進他就更想進了。

這些變化可能是輿論爭議太大，或者京東嗅到了風險。

根據京東的説法，夜謎是情趣私域內容產品，以國家法律為底線，社會道德風俗良序為標準，分享視頻/圖文生態的成人或情趣用品測評感受。

狗蛋進去探索了一圈，認為東子在開一種很新的線上夜店，也是在：

瘋狂試探國家法律的底線和公序良俗的邊緣。

內容社交平台“抖快紅”崛起，加速放大了網絡擦邊風氣，甚至趨向於氾濫化。不過截至目前，沒有哪個平台像東子這麼猛，直接開闢一個小程序，匯聚各種擦邊內容。

當然，東子是聰明的。

讀書人的事怎麼能説是偷呢，測評怎麼能説是擦邊呢。

自打東哥迴歸坐鎮以來，京東高舉兩面大旗，一面是低價策略，一面是內容電商。

東哥狠批“京東給人越來越貴的感覺”，所以我們看到，風向在變。

京東有個主打低價的板塊京喜，其實早在2020年就開始探索下沉市場，但始終沒有卷出水花來，今年又開始發力了。

5月份，京喜宣佈品牌改名京喜自營，升級推出全託管模式，也就是工廠直供，商家負責生產，京東負責運營、物流和售後。

逛京喜給人一種逛拼多多的既視感，首頁精選產品，清一色10元以內。

比如，500毫升的沐浴露六塊九，嬰兒濕巾60抽三塊六。

有意思的是，京喜全面升級是一個多月前的事，當時鮮有報道，7月初，一些主流媒體反而進行集中報道。

京喜冷飯熱炒的時間，和“夜謎”出街差不多。

但夜謎有關的主流報道基本不見了，特別是負面報道。

按照京東工作人員的説法，夜謎還在測試階段。既然是內測，按道理要麼邀約制體驗或者暫不對外，夜謎上線並且出圈引起討論，不排除存在營銷成分。

4月初，京東宣佈加碼內容生態佈局，將投入10億元現金和10億流量獎勵，吸引更多原創作者和優質內容入駐京東。

夜謎無疑是京東加碼內容的動作之一。

比京東宣佈加碼內容早一點，有位女律師因為建議同行擦邊的言論陷入爭議，她説自己當律師每個月收入5000，擦邊直播每個月2萬，要是沒直播在上海活不下去。

去年我們勸年輕人脱下長衫，然後年輕人真的脱下了長衫……罵聲一片

流量經濟時代，內容創作面臨普遍窘境，即正兒八經的嚴肅向不如一擦成名天下知。

狗蛋説，京東作為流量分發平台，洪流投身洪流，影響更大。

情趣用品+內容電商，未來肯定會面臨內容合規問題，其它平台相對謹慎。比如抖音電商，相關品類只支持定向准入，商家通過貨架形式展示售賣，不允許出境直播或者真人短視頻推廣。

有數據顯示，全球電商平台中，情趣用品相關品類的GMV，京東最高，2023年達103億美元，比第二位的淘寶高出50億美元。

這麼來看，提供情趣價值已經成為東子的又一核心競爭力。

用低價和多多們拼刺刀，用擦邊內容和內容平台搶搶流量，同一時間兩手抓，只能説京東真的很着急。

2021-2023年京東員工總數，從39萬增長到51.7萬，員工年均創收額卻逐年下降，分別為246.94萬元、232.25萬元、209.76萬元，從社會責任角度來説，京東創造了大量就業，值得肯定。

迴歸公司經營，京東逃不過人效比焦慮。

沒辦法，拼多多強得可怕，電商平台不會明説，但已經在對標多多人效比。

2023年，多多年人均營收約為1456.7萬元，年人均淨利潤達到恐怖的353萬元，比東子的人均創收還高。

最近被爆大規模裁員的小紅書，內部流傳也是源於對人效比不滿意，劉強東婉轉喊話“不拼搏不是我兄弟”，小紅書高層則是直接對標多多，在人效比只有多多一半的情況下，小紅書想對標，選擇了最快速的方式：

裁員，讓一個人幹兩個人的活。

劣幣驅逐良幣不斷上演。

更長遠點看，京東還面臨保持領先的焦慮。

如今的電商江湖，七雄混戰，淘寶、京東、拼多多前三廝殺，“抖快紅”通過內容突圍電商，正在加快崛起，其中抖音和快手電商年GMV加起來已經掀翻京東，此外，還有視頻號對電商虎視眈眈。

去年，京東GMV3.6萬億，阿里系8萬億，拼多多3.7萬億，抖音2.7萬億，快手1.1萬億。

京東做了多年GMV老二，現在失去了“老二”，甚至連老三之位也不保。

存量搏殺之下，老司機只好含淚選擇了飆車？