捨不得在泡麪加蛋的打工人，正在給寵物加餐_風聞

**養狗比養大學生還燒錢，**養保險公司OneDegree發佈的數據顯示，香港養一隻寵物平均每年花銷4.8萬港幣，比我大學一年的生活費都要高，哪怕是在港研究生每年的生活成本也只是在16萬左右，四腳吞金獸名不虛傳。

狗的消費力大於男人，寵物現在不只是吃飽，涉及繁育、訓練、攝影，甚至殯葬，從搖籃到墳墓，都有完整的配套寵物服務，大部分鏟屎官對寵物的心理定位是“家人”，自然捨得給毛孩子花錢，小到零食罐頭，大到手術保險，毫不吝惜，表面是富養寵物，實際是年輕人在為自己的情緒價值買單。

鏟屎官的雙標瞬間

再窮不能少罐頭，再苦不能沒貓條**，鏟屎官自己啃饅頭就行。**

臨期食品自己説吃就吃，捨不得浪費，貓糧稍微發潮就要扔掉，擔心布偶貓嬌貴的腸胃會造反；自己穿着睡衣就敢去工位，而寵物每個星期都需要去洗澡；鏟屎官的零食配料表複雜的都能做化學實驗，貓貓的零食配料表不能出現“膠”。

柯基“安安”的主人姍姍還是個學生，大二的時候就想養狗，第一次買狗缺乏經驗，從百度搜索的競價廣告中找到了浙江一家狗場，小傢伙在視頻裏活潑好動，經過上千公里的長途跋涉到家就生病了，黑心狗場已經拉黑了姍姍的聯繫方式。

“前前後後花了快2萬”，細小是犬類高烈度傳染病，尤其是對幼犬非常致命，從體檢、點滴到恢復保健，前後經歷了1個月的時間，她自己的生活費幾乎全部給了寵物門診，其間還向朋友借了5千，“雖然和小狗只有一面之緣，我就要對它負責，”也因此得名“安安”，希望平平安安。

養寵物真的不便宜，單隻犬年均消費2634元，單隻貓年均消費1826元，大陸養寵成本還是比香港低很多，從消費者畫像來看，養寵人士偏向高質量高收入人羣，汽車之家的調查數據顯示，64%的鏟屎官收入在1萬以上，而且以女性為主，隨着00後逐步進入職場，正在成為鏟屎官的生力軍，也引發了寵物消費格局的變動，簡單來説就是對進口品牌的祛魅。

從迷信進口高價貓糧到自己做水煮雞胸肉，從消費品牌看，貴已經不是唯一指標，更重要的是符合寵物當下的需要，比如2塊錢的雞胸肉遠遠好於10塊錢的凍幹，老局長在剛剛養“太歲”的時候也沒有經驗，秉持着越貴越好的理念，進口罐頭濕糧買一堆，但是並不符合幼貓的口味，險些生病。

後來學着自己給“太歲”做飯，新鮮的雞肝、雞胸肉過水去雜質，再放胡蘿蔔，最後加上水煮蛋，在攪拌器裏一起打碎，偷懶的話不用天天做，一頓飯煮好三天的量，蓋上保鮮膜放到冰箱存放，每次喂的時候就微波爐解凍，我自己吃飯都是重油重鹽的預製菜外賣，從來不考慮健康問題。

因為“太歲”生病起步就要200，我生病可依靠免疫系統，但捨不得讓小貓硬抗，還在支付寶上給貓貓上着寵物醫療保險，每個月40元，小貓沒有壞心思，只想每天等你下班回家，聽到貓貓看到我回家時興奮的聲音，多少錢我花的都值。

白天基本不在家，出差一週見不到貓貓，沒辦法及時餵食喂水，尤其是一些寵物腸胃先天不好，必須定時定量吃飯，智能化的寵物用品也就順勢推出，智能餵食器、智能貓砂盆、飲水機和空氣淨化器這套全屋智能套餐價格4599元，甚至連玩具都出現了智能彈力球，自己挑逗貓貓並且不會鑽牀底，貴不是它的缺點，是我的缺點。

在我媽眼中用智能產品養貓就是懶，他老人家每天能花兩三個小時去逗貓養貓，我下班後真的懶得動，逗貓棒都沒力氣晃；我爹每天早上五點跟着貓貓去上廁所，給她擦屁股順便鏟貓砂，我確實懶，只能靠智能貓砂盆清理，雖然並不好用，隨着00後懶人養寵物越來越多，智能化寵物用品市場也越來越大。

空巢青年的單身經濟

世界破破爛爛，小貓縫縫補補。

寵物貓狗目前共保有1.64億隻，我國流動人口的數量是3.7億，城鎮養寵人士的數量已經達到6844萬人，每一隻小貓小狗都在陪伴着每一個孤獨的空巢青年。

**結婚的人少了，養寵物的人就多了，**2013年結婚率為9.82‰，2022年結婚率為4.8‰，8年時間腰斬，人類並不想獨居，週末伴隨着落日的安靜會吃人，快餐式愛情只能掏空自己的錢包，激盪的城市化進程，很多年輕人失去了“根”，北上廣並不歡迎所有人，縣城的家也沒有自己的位置，錯位、迷茫和麻木是包裹着空巢青年。

根據馬斯洛需求層次理論，人類需求階梯從低到高分別是生存、安全、社交、尊重和自我實現，基本生理生存和安全都已經得到滿足，將“見人”和“吸貓”看作兩種商品，都能滿足社交需求，可以看做相互替代品，但是價格不同。

小縣城裏可以見面的有父母、同學、朋友，可以簡單的聊天、串門，即使吃飯人均也很難超過80元；大城市裏能見面的對象就很少，基本只有同事，社交門檻很高，酒吧的“男A女免”，見面吃飯、打車、玩項目基本就要1000左右。

在大城市裏“見人”太貴了，成本大幅提高，選擇購買的人就會減少，所以眾多北漂、滬漂都選擇了替代商品“吸貓”，不是所有i人都是內向，也有的是因為錢包承受不了。

**所以撫慰犬的興起就是在扮演情感載體的角色，**金毛因為脾氣温柔，經過特殊訓練會幫助主人避免出現緊張、焦躁的情緒，《2022年國民心理健康調查報告》顯示，我國抑鬱風險檢出率10.6%，焦慮風險檢出率15%，青年是抑鬱率最高的羣體。

“撫慰犬的命也是命，一天哭五次，真的很煩”，小紅書上撫慰犬的視頻都很搞笑，小金毛的內心獨白是：把你抑鬱症的藥給我吃兩顆，但背後的抑鬱羣體需要關懷，這部分人很多都是獨居，因為升學、工作等壓力患病，被迫孤身在大城市闖蕩，能夠陪伴的只有寵物。

老局長的某個同學高中卷高考、大學卷保研，還被戴綠帽子，長期月經不調，重度焦慮，需要每天喝中藥調理，最終看破紅塵，申請學期休學，帶着自己的小狗在自駕遊，偶爾給我發張她小狗的照片，“都市隸人收收班味，什麼時候能像我的毛球一樣開心？”。

**把寵物當孩子養就是“不願負責”，“小貓又不用上班，睡覺怎麼了？”****，**我媽一直很慣着小貓，可以十一點起牀，可以不用減肥，可以吃零食，但是對我的要求很嚴格，理由就是“它只用考慮吃飽喝足就行，你行嗎？”

養只小貓小狗，照顧好它吃喝拉撒就好，不用考慮為它準備學區房、不用焦慮成績不好、不用擔心給它找對象，現在的年輕人已經不願意去揹負這三座大山，寵物也需要儀式感，生日、旅行都不能少，不是“母性氾濫”，養寵物不需要對它的未來負責，自然就有更多的心思去打扮它，另一方面也是對自己童年的映射補償。

**寵物社交也在填補孤獨黑洞，**靠寵物線下聚會去交朋友或者通過寵物認識另一半，每個小區都有寵物交流羣，時不時就會約着在公園聚會，好看的小狗自然是聚會上的當紅明星，誇寵物就是誇主人，這也催生了對寵物顏值的瘋狂追求，從布偶貓到現在的三花，都是貓界顏值天花板，背後肯定是資本炒作，同時消費者的容貌焦慮會通過寵物的得到緩解。

什麼時候毛孩子能吃上“中國糧”

“香港寵物食品雖然貴，但是大陸的添加劑太雜了”。

之前為了追求健康，高端貓糧狗糧基本是進口品牌，國產的寵物牛奶6元一袋，雖然便宜但是稀得和水一樣，進口的寵物牛奶12元一袋，有旺旺的奶香味。

**進口的貓糧太貴了，比我的命還貴，就算是富養也支撐不起，**皇冠貓糧每公斤要95元，ACANA的魚肉味狗糧100元/kg，小體型的柯基每天都要吃掉1公斤左右，算下來每個月狗糧就需要3000，這還不算每餐搭配的12元酸奶和10元的濕糧罐頭，我月薪3000真的養不起，迫切需要國產平替。

因為上價格的寵物貓基本是外國品種引進，所以外國糧之前更適合它們的胃口，現在無論貓還是犬種都在趨向本土化，腸胃已經適應本土品牌，我家貓是典型的美國土貓，之前買皇冠、雀巢，現在已經完全變成了中國胃，每公斤只需要20元的“歡悦”的三文魚貓糧非常合她的口味。

年輕人兜裏沒錢的同時也不是冤大頭，鋼琴、跑鞋等依靠炒作的收藏品市場大跌，寵物這種靠炒作血脈品種的市場自然也大跌，泰迪犬已經從均價4000跌倒800，有的貓舍囤積了大量布偶貓，為了降低成本現在甚至可以白送，我國寵物市場經過十幾年的發展，也脱離了盲目追求品種的跟風階段。

2023寵物消費市場規模達到2793億，國產品牌的佔比超過50%，主要還是中低端為主，貓糧看着簡單，要求易吸收、配方科學、飼餵方便，以法國皇家貓糧的研發為例子，品牌投入研發超過20年，擁有500名營養師對不同品種的寵物進行測試，每年進行50萬次深入檢測分析，原材料檢測成本佔檢測成本的70%，這些都是門檻。

雀巢、法國皇冠、瑪氏這些進口糧依舊牢牢控制着高端市場，別墅大平層裏的貓貓狗狗基本是吃這個長大的，Hill’s Pet Nutrition針對腸胃敏感的寵物開發的含有鱈魚和昆蟲蛋白的專用貓糧，住在別墅裏的貓，每個月的餐標就有1500，當然吃得起。

以美國成熟市場經驗來看，我國高端化貓糧增長潛力可觀，2021 年美國高端化貓糧消費佔比為 38.%，而我國高端化貓糧佔比僅為 11.%，與其大家都在公斤單價低於30的中低端市場內卷，不如搶佔高端市場。

但是從鏟屎官的角度，這類配方更像是噱頭，實際吃起來沒有那麼神奇，買進口貓糧主要還是國外更清晰的行業標準，進口貓糧吃着更安心，並不是質量更好，有時候吃不習慣還容易軟便。

寵物食品屬於對於營養配比要求較高的產品，很難被傳統的剩菜剩飯所取代，不只是投入金錢，不同配比的貓糧測試更需要時間，我國貓糧品牌成立時間大部分偏短，國產頭部品牌有較強的沉澱，寵乖寶集團2006年成立，研發人員374名，研發投入7300萬。

**乖寶的崛起充滿戲劇性，**美國寵物食物雞胸肉為主，但是美國人也吃雞胸肉，導致雞胸肉價格很高，中國只有健身才去吃雞胸肉，一般都吃雞腿，中國雞胸肉價格很便宜，乖寶創始人抓住機會，在山東聊城建廠，利用原材料成本優勢，通過給大牌代工起家，現在出口已經遍佈歐美日韓等33個國家，子品牌Waggin’Train2023年在美國商超渠道銷量2.63億。

另外兩家頭部企業分別是中寵股份和佩蒂股份，都是給國際大牌代工，中寵的海外市場營收佔到總營收的69%，佩蒂股份在越南有3條低端乾糧產線，年產4萬噸的新西蘭產線計劃在2024年實現量產，可以説所謂的進口糧很大部分就是中國企業自己生產的。

目前我國寵物主業的上市公司共有7家，目前市場格局分散，排名前十的頭部企業只佔有35%的份額，大量貓糧是沒有品牌背書的小作坊，目前預計在未來十年，行業集中度將大幅提高，排名前20的企業會吃掉市場80%的份額。

我國寵物市場具有鮮明的互聯網畫像，搜索線上化，在快速擴張的寵物消費市場上，互聯網扮演了“種草”品牌營銷和寵物知識傳播的重要角色，麥迪富市場份額能拿到4%就依賴於京東、淘寶等電商平台。

在國產寵物糧食野蠻生長階段，電商幫助大批中小國產品牌打開市場，但是質量問題也會被隨之放大，“毒貓糧”事件前後涉及239只貓，所有證據都指向1月8日批次的“饕餮”貓糧，嚴重打擊國產貓糧品牌信譽。

“在這個城市裏，我們都是苦命人”，我同事講，她的脾氣很硬，但是自從養了小狗已經軟了很多，從來都沒看到過這麼純真的雙眼。

如果可以從“見人”這個途徑收穫到足夠的陪伴的温暖，就不會有這麼多空巢青年去選擇貓貓狗狗，人情世故的複雜，緊繃的神經需要有空間去放鬆，小貓小狗就是最好的解壓器，至少它們不會想着內卷、算計和勾心鬥角，更不會辜負你的一片真情。

就像花2000去看心理醫生緩解焦慮不如花50去找半仙算一卦，都是心靈按摩，都是圖個心安，為什麼不自己養只寵物呢？

聖火昭昭，聖光耀耀，凡我弟子，喵喵喵喵。

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