“10後”衝爆、50萬人排隊，這款“純社交”App怎麼就紅了？_風聞

去掉媒體，讓社交回歸。

作者 | Moonshot

編輯| 靖宇****

互聯網行業有兩個迷思——第一，所有新技術都是成人內容帶動的；第二，所有新的社交平台，都是年輕人玩成功的。

當 20 年高齡的 Facebook 已經老態龍鍾之時，越來越多新的社交應用紛紛出現，一夜成名。

現在，一款主打「迴歸社交」的社交 App，火了！

7 月 3 日，新社交媒體平台 noplace 宣佈開啓邀請模式，隨機在 App Store 社交板開始衝榜。上個月還有近 50 萬用户在候補邀請名單上。

noplace:make new friends | 圖源：App Store

noplace 的特色十分明顯，用大膽的多巴胺系配色設計，摒棄了視頻和圖像內容，基於文本，強調每個用户的個人特徵，猛一看就像「00 後版」的 Twitter。但和宛若一個互聯網大廣場的 Twitter 不一樣的是，noplace 在設計上更強調「社交」。

這也是 noplace 的創始人 Tiffany Zhong 的理念「我一直很喜歡社交，但社交媒體不再有社交的感覺了，一切都只是媒體。這讓我覺得很脱節。」

用户是在對 Instagram、Twitter、TikTok 等現有的社交媒體巨頭越來越厭倦，這些平台上的內容在變得精美又刻意，算法引導下刷不完的信息流導致用户成癮，匿名的評論區集中了戾氣，真實的用户開始淪為觀眾，定期發佈內容的只剩網紅。

因此 noplace 在 app 介紹頁上寫上了產品宣言「還記得互聯網在充斥着算法和廣告之前，有多有趣嗎？我們記得…因此我們想把它帶回來。」

noplace，正在試圖 Make Social Media Socal Again。

那麼，讓「10 後」們趨之若鶩的 noplace，究竟有什麼不同凡響之處？

01

很叛逆、很自我

社交媒體平台的命名本身就彰顯着平台氣質，Facebook 透着一股翻閲電話簿和通訊錄時代的「老氣」，取自諧音梗的 WhatsApp 就明顯更有朝氣，而到了 noplace（無處），名稱即是叛逆。

從「外形」上看，noplace 就很叛逆，和一眾成熟的白底黑字風社交媒體與眾不同，noplace 應用主色調就採用了當下 Z 時代很流行的「多巴胺」配色，即色彩繽紛且明亮的色調，用户也可以自定義界面配色。

noplace 主打鮮豔配色｜圖片來源：noplace

亮眼的設計之外，nopalce 非常強調用户的自我呈現。

在每個用户的頁面可以看到個人信息，包括年齡、生日、性別認知和取向、興趣愛好、關係狀態、自我介紹，還有用户自主給自己打上的標籤（noplace 稱之為「星星」），比如星座、MBTI、興趣愛好、混什麼圈、追什麼星…… 點開任意用户的個人檔案，就像翻開了 90 後童年回憶裏一張同學錄。

noplace 的個人主頁資料頁面｜圖片來源：noplace

在社交功能上，除了靠「星星」尋找同好，noplace 還致敬了當年 MySpace 的好友設計，搞了個「前十位好友（Top 10 Frineds）」，允許用户在其個人頁面上顯示他們最喜歡的十個朋友，以突顯出用户和這些朋友之間的親密關係。這個功能在 MySpace 全盛時期非常流行，如今 noplace 決定把它復興。

noplace 在用户頁面和社交裏，還很大膽地拿掉了圖像和視頻，只專注於文本和聊天。這種取捨，Tiffany Zhong 解釋道「你可以在 Instagram 上關注好友，但那上面只會呈現高光時刻，更新自然會少。」

這也符合 noplace 想強調社交而非媒體的產品理念，畢竟以圖像為主的 Instagram 和小紅書，很容易成為網紅的秀場。更重社交的 Facebook 和朋友圈，用着用着就成了展示自己美好生活的積贊中心。

noplace 試圖給 Z 時代端出一個沒有「網紅感」和同輩焦慮的社交媒體，在花裏胡哨的設計包裹下，迴歸社交本源的簡潔美。可能團隊也預估了目標用户的年齡層會偏年輕，針對 18 歲以內的用户還做了內容過濾。

noplace 上各種「表情雨」確實很「10 後」｜圖片來源：noplace

具體到內容上，noplace 讓用户去分享自己「正在做的事情」，而不是出來曬自己已經完成的「小確幸」。比如你正在追的劇，聽的專輯，玩的遊戲，準備去看的電影…… 在用户刷動態時，可以選擇看全平台的最新動態，還是「朋友圈」裏的動態。

「我們想要有意識地去做出一個全球性的，公共的動態流，就像把每個人的想法都寫到一張紙上。人們會在這裏玩的很開心。」

noplace 在動態呈現上也摒棄了算法，適度擁抱****AI。用户不會被推送內容，但是如果刷不過來的話，可以讓 AI 做個未讀動態的總結提要。

Tiffany Zhong 在採訪裏表示，noplace 一開始的目標就是「建立一個人們可以表達自我的地方並找到同好社區。」問題是，noplace 有它呈現的那麼與眾不同嗎？

02

學習大平台，拒絕大公司

「充分自我表達並且尋找同好」，這一理念下已經有了不久前上市，且市場表現很好的 Reddit。

Tiffany Zhong 也直言 Reddit 是 noplace 的重要靈感來源，甚至 Reddit 創始人之一 Alexis Ohanian 還給了她許多建議。但 Zhong 認為「Reddit 很好，我用它來獲取信息，而不是與人聯繫」，noplace 始終很看重平台的社交屬性。

7月3日上線時，Tiffany Zhong慶祝noplace登陸App Store社交榜｜圖片來源：Twitter

無論國內國外，還能活下來的社交媒體，要麼是背靠科技巨頭，要麼自己就是科技巨頭，但新秀 noplace 背後並沒有大公司做倚靠，最有影響力的反而是創始人。

Tiffany Zhong 19 歲就在 Bianary Captial 工作，當時負責發掘值得投資的初創企業，後來她成立了自己的早期投資基金 Pineapple Capital，再後來創建了 noplace。

在投資基金工作時，Tiffany Zhong 關注的領域就是社交應用。她把自己對產品的理解，對消費者級應用的分析觀點發在 Twitter 上，她曾在 2015 年時就預言當時上線僅一年 Musical.ly 會成為下一個 Snap 或者 Twitter，2017 年 Musica.ly 被字節跳動收購，2018 年併入 TikTok。

noplace 整個團隊也非常小巧靈活，全職團隊一共 7 人全靠遠程工作，他們的目標是做成年輕版的 Twitter，同時融合了當年 Myspace 的社交功能。

noplace 界面花裏胡哨但內容呈現非常簡潔｜圖片來源：noplace

Tiffany Zhang 對追隨社交媒體巨頭的腳步也保持謹慎的態度。她表示不會讓 noplace 太膨脹，許多社交應用程序的衰落就源於膨脹。就像 Instagram 從一個分享圖片的平台，擴展到短視頻、直播、購物甚至元宇宙。

但能留在社交媒體這條賽道，拿到和巨頭們爭搶用户注意力的資格實在太難了，noplace 並不是第一家做 Z 時代社交媒體的公司，已經上線的競品就有 Wizz、Yubo、purp、LMK，雖然 noplace 是其中最受關注也是估值最高（7500 萬美元）的一家。

上線幾年後已經陷入「半死不活」狀態的還有 Dispo、Poparazzi 和 Locket，這些公司都使用各種噱頭來嘗試重奪社交媒體的短暫時光，但事實證明都是曇花一現，哪怕做到下載量最高達到 7500 萬次，頂峯估值 6.3 億美元，同樣主打真實體驗的 BeReal，也在高光後一年就陷入增長停滯，去年被收購後不了了之，當時 BeReal 有 5000 萬的月活躍用户量，是 Instagram 的 1/40。

它們沒有一家挑戰到了巨龍，甚至巨龍都很難再推出一個爆款產品復刻自己的成功。

其實 noplace 原名叫 nospace，在它測試期爆火後，被 Myspace 發函勒令禁止使用了，而後創始團隊在測試版應用裏組織了一次用户提名和投票，最終用户們票選出了「noplace」這個名字。

「這種感覺就像……無處有歸宿，無處像此處。」Tiffany Zhang 在採訪裏説道。

*頭圖來源：slashgear

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