“含華量”超高！砸下15億贊助費，歐洲盃被中文廣告刷屏，網友：看出了中超的感覺_風聞

2024年歐洲盃舉辦的如火如荼，而在這樣一個本只屬於歐洲足球的場合，“含華量”卻相當高。13個官方贊助商中有5個來自中國，佔比超過1/3，分別是支付寶、vivo、比亞迪、速賣通和海信。

 按照以往數據推測，要想拿下官方贊助商的名頭，每家企業的贊助費至少要在3億以上。

 從現場聲勢來看，這錢沒白花，場邊中企的宣傳鋪天蓋地，“中文廣告刷屏歐洲盃”也一度登上各國社交軟件熱搜榜。有網友調侃稱，歐洲盃看出了中超的感覺。

 當然，也有不少人不解，中企為何要在海外砸下如此鉅額的贊助費？

事實上，對於中國企業而言，在國際體育賽事上做廣告並不是一件新鮮事，大型賽事活動向來都是品牌方打響知名度的好選擇。更何況足球被稱作“世界第一運動”，是全球商業價值最大的IP之一，帶來的曝光影響範圍大，且讓人記憶深刻。

 去年，在中國香港足球隊 VS 泰國的國際友誼賽中，香港抗衰品牌TimeShop登上場邊廣告位，知名度大漲。不久後，旗下口服抗衰膠囊“益生好21000”系列產品相繼進駐香港屈臣氏、卓悦、華潤等線下連鎖機構，出貨量在短時間內暴增。而在京東等線上電商平台，第四代“益生好21000”更是一度賣到脱銷，開啓“預售”，85%成交為中年男人。

 如此短時間內帶來巨大回報，怎麼都不會是一筆賠本買賣。

“商家反饋流量明顯上來了”，作為贊助商之一的速賣通，其相關負責人在接受採訪時表示。據瞭解，與歐洲盃達成合作後，速賣通5月足球用品銷量同比增長80%，其中發往歐洲的包裹量同比去年增長了300%以上。

 已經是體育賽事贊助常客的海信電視，更是在歐洲盃上吃到了最早的一波紅利。2016年，海信第一次贊助歐洲盃，而後當年二季度數據顯示，海信的產品在歐洲市場的銷量提高了65%。

 **今年歐洲盃的贊助和廣告投入最終效果如何，或許還需等待比賽結束後進一步發酵。**不過砸下3億贊助費僅僅只是一次為了“帶貨”，顯然是不可能的。對於中國企業而言，更為看重的是他們的品牌影響力，向全球展示科技和產品實力，以推動出海戰略。

“不出海，便出局”，這是近年來國內商圈非常流行的一句話。細看此次成為頂級贊助商的5家中企，可以發現其幾乎都是各自行業裏的出海“排頭兵”，全球化運營體系成熟，技術實力領先，也大致覆蓋了當下出海的四大熱門賽道：支付科技、跨境電商、智能手機和新能源汽車。

 在國內市場已經卷成一片紅海的當下，出海尋求增量市場，第一步無疑是要率先打響品牌知名度。正如比亞迪歐洲汽車銷售事業部總經理舒酉星表示：“我們希望向廣泛的受眾介紹自己”。

 據瞭解，上一屆歐洲盃，轉播覆蓋了全球229個國家和地區，累計觀看人次高達52.3億，場均觀賽人次超過1億，流量爆表。而本屆歐洲盃，根據歐足聯官方預測，同樣將吸引來自全球206個國家和地區的50億人次觀眾參與其中。

 如此巨大的反覆曝光，帶來的品牌影響力，才是中企願意砸錢的重點。

當然，體育營銷只是幫助企業迅速打開海外知名度，但認識並不代表認可。出海路上，想要站穩腳跟、融入其中，歸根結底還是要靠產品説話。

而且必須是超預期的產品，才能給海外消費者打上思想鋼印，看了就忘不了。

例如8年前的海信電視，敢於喊出“中國第一，世界第二”，其背後是海信在激光電視領域的過硬實力。據權威調研機構Omdia數據顯示，海信激光電視2023年出貨量份額高達49.5%，蟬聯全球第一，今年第一季度，該數字提升至53.4%，因此，此次歐洲盃，海信的口號更是升級為“激光電視，世界第一”。

 還有上述同樣藉助體育營銷一炮而紅的口服抗衰膠囊“益生好21000”，如今也已成為國貨出海的又一匹黑馬。今年以來，其背後品牌TimeShop相繼入駐東南亞頭部電商平台Lazada，和新加坡老牌奧奇百貨，海外訂單同比翻漲422%，甚至連京東官方旗艦店評論區，也出現不少海外用户的留言，感慨“精力、體力變好”、“人不那麼容易疲憊了”。

 擴張速度如此之快，離不開“益生好21000”在同類賽道中的絕對“性價比”優勢，其單瓶報價749元，不到歐美洋貨的十分之一，但品質卻毫不遜色，消費者自然知道如何選擇。

​黑蟻資本創始人張沛元曾表示：“品牌出海需要具備天時地利人和。”此次歐洲盃對於有野心出海的企業來説，無疑是個絕好機會，天時地利齊聚，而當大把贊助費投下，所謂“人和”就是最簡單的一環。